2023年市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)含答案

百度文庫(kù)Ｌｉlｙ共享二、市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)部分（50題）51.市場(chǎng)調(diào)查的含義是(D）。A.市場(chǎng)調(diào)查是針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，重要了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和意愿B．市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作,其別人不需要參與Ｃ.市場(chǎng)調(diào)查就是設(shè)計(jì)問卷、訪問調(diào)查Ｄ．市場(chǎng)調(diào)查是為了制定某項(xiàng)具體的決策而對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和報(bào)告的過程52.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)(C)。A．目的性Ｂ．社會(huì)性C.藝術(shù)性D.約束性５3.打聽人們的消費(fèi)傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對(duì)公司的發(fā)展會(huì)有什么影響,屬于(B)。A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研Ｂ．社會(huì)文化環(huán)境調(diào)研C.政治法律環(huán)境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研5４.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品銷售量為什么大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查是(A）研究。Ａ.探測(cè)性Ｂ．描述性C.因果關(guān)系D．預(yù)測(cè)性55.市場(chǎng)調(diào)查的流程涉及（A)。A.調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實(shí)行、調(diào)查結(jié)果解決三個(gè)階段B.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查訪問、提交調(diào)查報(bào)告三個(gè)階段C.調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報(bào)告三個(gè)階段Ｄ.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)分析、提交書面報(bào)告四個(gè)階段５6．以下屬于市場(chǎng)調(diào)研問題的是(D)。A．是否應(yīng)當(dāng)市場(chǎng)細(xì)分B．是否增長(zhǎng)促銷預(yù)算Ｃ．如何挽回已經(jīng)失去的市場(chǎng)份額D．什么信息是需要的57．一個(gè)完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)涉及（D)。A.調(diào)查目的、調(diào)核對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容B.調(diào)核對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法C．調(diào)核對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容Ｄ.調(diào)查目的、調(diào)核對(duì)象和調(diào)查單位、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查的組織與實(shí)行計(jì)劃58.調(diào)查設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是(Ｂ)。Ａ.擬定調(diào)查的精度B．清楚地說明調(diào)查的信息需求C.擬定調(diào)查操作性定義D.建立調(diào)查的分析方案59.采用一定的技術(shù)從全體調(diào)核對(duì)象中選取部分加以調(diào)查,稱為（A）。Ａ.抽樣調(diào)查B.普查C．個(gè)別調(diào)查D．總體調(diào)查60.（C)是運(yùn)用公司內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，根據(jù)調(diào)研任務(wù)的需要進(jìn)行信息收集并加以分析研究的一種調(diào)研方法。A.市場(chǎng)調(diào)研B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查C．文案調(diào)研D．抽樣調(diào)查61.我們?cè)趯?duì)座談成員進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意到座談會(huì)成員最佳具有（B）。A．客觀性Ｂ.同質(zhì)性C．異質(zhì)性Ｄ．專業(yè)性6２.德爾菲法又名專家意見法,是依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用（A）的方式,搜集各方意見。A．匿名發(fā)表意見B.署名發(fā)表意見C.任意提問Ｄ．不發(fā)表意見６３.深層訪談是指調(diào)查員和一名受訪者在輕松自然的氣氛中圍繞某一問題進(jìn)行進(jìn)一步的討論,目的是讓受訪者自由發(fā)言,充足表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種方法的特點(diǎn)在于它是（D)。Ａ．一個(gè)對(duì)多個(gè)的訪談Ｂ．間接的一種訪談C.結(jié)構(gòu)式的訪問D．非結(jié)構(gòu)式的訪問64．面訪調(diào)查的重要優(yōu)點(diǎn)在于（A）。Ａ.能取得較高的回答率B．可調(diào)查較大的樣本C.可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用D.容易管理6５.電話訪問相對(duì)于其他調(diào)查方法的特點(diǎn)是（B)。A.受訪者積極接受調(diào)查B.調(diào)查問卷簡(jiǎn)潔明了Ｃ．訪員無(wú)需培訓(xùn)D.調(diào)查過程不需控制6６．郵寄調(diào)查方法最大的缺陷是(A)。Ａ．回收率低B.記錄誤差大C.費(fèi)用高D.操作難67．媒體調(diào)查是指以媒體為載體進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查者與調(diào)核對(duì)象（B)。A．直接接觸Ｂ.間接接觸Ｃ．聯(lián)系緊密D．之間無(wú)聯(lián)系６８.實(shí)驗(yàn)法與訪談法、觀測(cè)法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)(D）。Ａ.調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)B.調(diào)查者處在被動(dòng)地位C.調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)D．調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)69.問卷的作用就是作為（C）的工具，從而獲得第一手資料。A．提問Ｂ.提問、記錄C.提問、記錄和編碼D．提問、記錄、編碼和分析70．在獲得同樣信息的條件下，問卷設(shè)計(jì)應(yīng)選擇最簡(jiǎn)潔的詢問方式，這是（B)。A.可靠性原則Ｂ.效率原則Ｃ．可維護(hù)性原則D.功能性原則71．給出固定選項(xiàng),規(guī)定被調(diào)查者從中選擇的題型是(Ｂ)。Ａ.開放題Ｂ.封閉題C．半開放題D．填空題72．（Ａ）是指在提出問題時(shí)不提供任何答案,由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A.開放式問題B.實(shí)質(zhì)性問題C.指導(dǎo)性問題D.封閉性問題７3.問卷中甄別部分的重要目的是（Ｂ)。Ａ．保證調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確B．保證被調(diào)查者符合規(guī)定C.保證問卷的完整性D.保證問卷的回收率74．采用（C),答案也許會(huì)偏向有利或不利答案，但優(yōu)點(diǎn)是可減少答案數(shù)目。Ａ.瑟斯頓量表B.順序量表C.不平衡量表D．配對(duì)比較量表75.例：下面是一些關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化的觀點(diǎn)，您是批準(zhǔn)、比較批準(zhǔn)、說不清、不太批準(zhǔn)還是不批準(zhǔn)。批準(zhǔn)比較批準(zhǔn)說不清不太批準(zhǔn)不批準(zhǔn)１人類可以應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。１2345２人們假如不改變自己的行為,將很難應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。1２3４5上面的量表形式是（C）。Ａ．評(píng)選量表B.瑟斯頓量表Ｃ．李克特量表D.語(yǔ)義差異量表7６.“ＸX啤酒制作精細(xì),泡沫豐富，味道純正,您是否喜歡？”犯了(D）方面的錯(cuò)誤?A.不易回答B(yǎng)．容易引起誤解C．使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D．誘導(dǎo)性問題7７．下列哪項(xiàng)不符合問卷設(shè)計(jì)的一般原則（D）。A.容易回答的問題放在前面B.可以按照時(shí)間順序排列C.敏感性問題放在后面D．開放式問題在前，封閉式問題在后78．信度是效度的（Ａ)。Ａ．必要而非充足條件Ｂ．充足非必要條件C.充足必要條件D．非充足非必要條件79.抽樣方法可分為隨機(jī)抽樣和（D）。Ａ.分層抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣D．非隨機(jī)抽樣8０.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣又稱為(C）。A．抽簽抽樣B．隨機(jī)數(shù)表抽樣C.純隨機(jī)抽樣Ｄ.等距隨機(jī)抽樣81．按照某一標(biāo)志,先將總體提成若干層(組，類),再在層內(nèi)按簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行抽樣,此種方法為（D)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣Ｂ．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D．分層隨機(jī)抽樣82．將某居民社區(qū)的４00０戶居民從l—４00０編號(hào)，在1—100號(hào)中隨機(jī)抽取l個(gè)號(hào)碼,結(jié)果為3號(hào)，則3．１03．203……39０3構(gòu)成抽樣調(diào)查樣本,這樣的抽樣方法為（B）。A．簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C．整群隨機(jī)抽樣Ｄ．分層隨機(jī)抽樣83.當(dāng)（D）時(shí)，認(rèn)為抽樣設(shè)計(jì)Ａ比抽樣設(shè)計(jì)B有效。A.方案A的樣本均值較?。拢桨窧的樣本均值較小C．方案Ａ的抽樣方差較大D．方案Ｂ的抽樣方差較大84.在固定樣本連續(xù)調(diào)查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性,又能減輕調(diào)查戶的承擔(dān)，可采用（A)。Ａ.樣本輪換Ｂ．任意抽樣Ｃ.判斷抽樣D.配額抽樣８5．小王對(duì)香檳酒的消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)研。她界定了三個(gè)不同的收入階層，然后規(guī)定調(diào)研人員對(duì)每個(gè)收入階層中特定數(shù)量的人群進(jìn)行訪談，這種抽樣方法屬于（Ａ)。A．分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機(jī)抽樣86.由于抽取樣本的隨機(jī)性導(dǎo)致的誤差是(Ｄ）。A.無(wú)回答誤差B.測(cè)量誤差C.抽樣框誤差D．抽樣誤差87．一般而言,樣本量與抽樣誤差(Ｃ）。Ａ.呈同向關(guān)系B.呈二次曲線關(guān)系C．呈反向關(guān)系D．沒有關(guān)系88.均方誤差的表達(dá)式為(A)。Ａ．Ｅ[θ?E（θ)]2B．E［θ?θ）]2C.[E(θ)?θ]2D．Ｅ[Eθ?θ]2８9.訪員對(duì)被調(diào)查者提供的信息應(yīng)持(C）態(tài)度。Ａ．中立B.觀望C．肯定D.有自己的意志取向90．在現(xiàn)場(chǎng)控制中,整個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵是(C）。A.時(shí)間規(guī)劃B．費(fèi)用預(yù)算Ｃ．人員使用D.過程記錄91.將各種類別的信息資料用代碼來表達(dá)的過程是（B）。A.分類B.編碼C.鑒別D．合并９2.以下哪項(xiàng)不屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的清潔所應(yīng)檢查的內(nèi)容(D)。A.變量的取值是否超過合理范圍B.有無(wú)邏輯錯(cuò)誤C．有無(wú)極端值D.所有調(diào)查項(xiàng)目是否填寫完整９3.假如我們要將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分,可以采用的技術(shù)是(C）。A.回歸分析B．因子分析Ｃ.聚類分析D.聯(lián)合分析94.運(yùn)用回歸方法分析市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)，因變量和自變量之間的關(guān)系必須是(A)。A．高度相關(guān)Ｂ．弱相關(guān)Ｃ．無(wú)關(guān)D．交叉相關(guān)95.在實(shí)際工作中，市場(chǎng)調(diào)查分析方法重要有兩種，即定性分析法和（A)。A．定量分析法B.比較分析法C.歸納分析法D.演繹分析法96.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的正文是調(diào)查報(bào)告的主體部分,一般包含引言、調(diào)查研究方法、調(diào)查結(jié)果和（C）四個(gè)部分。A.委托信B.附錄C.調(diào)查結(jié)論和建議Ｄ．調(diào)查方案97.觀看到媒體中招標(biāo)廣告的個(gè)體的數(shù)量除以廣告媒體覆蓋人數(shù)稱為（D）。Ａ．媒體分派B.廣告知覺Ｃ．媒體受眾數(shù)量D.廣告曝光率98．在收集電視收視率數(shù)據(jù)的幾種方法中,成本最高的是(B）。Ａ.日記法B．個(gè)人采訪回憶法Ｃ.儀表法D．