《中國中小醫(yī)院超速成長智能孵化器工程》樣板方案

?中國中小醫(yī)院超速成長智能孵化器工程?樣板方案XXXX集團(tuán)整合傳播籌劃案1第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病?？茽I銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)整合傳播策劃案目錄2XX集團(tuán)患者數(shù)據(jù)庫已經(jīng)形成，為整合傳播奠定根底；群眾媒體傳播的費(fèi)用上升、效果下降；醫(yī)療資源行業(yè)壟斷，患者轉(zhuǎn)診渠道受限；競爭對手日漸增多，患者被大量分流；整合營銷傳播的背景3媒體與受眾需要進(jìn)一步細(xì)分；市場競爭加劇，各種營銷手段把戲翻新；本錢提高、效果下降、品牌建立和效益提升進(jìn)展緩慢。集團(tuán)內(nèi)各醫(yī)院各自為戰(zhàn)，沒有形成合力。整合營銷傳播的背景4整合傳播的目的與意義目標(biāo)患者統(tǒng)一的傳播形象統(tǒng)一的營銷目標(biāo)統(tǒng)一的廣告口號傳播一致的產(chǎn)品信息差異化的傳播——突出優(yōu)勢、降低成本、塑造強(qiáng)勢品牌。5傳播策略：核心訴求：競爭優(yōu)勢：營銷策略：媒介策略：整合營銷方案的中心定位今后一切的廣告行為（軟性或硬性），都要圍繞其而展開。這也是XX每次廣告必須傳達(dá)的核心訴求，要靠這根紅線聯(lián)串所有的傳播表現(xiàn)。XX整合傳播的中心定位！6河南XXXX醫(yī)院北京XXXX醫(yī)院西安XXXX醫(yī)院成都XXXX醫(yī)院湖南XXXX醫(yī)院整合傳播示意圖二XX7整合營銷的特點(diǎn)一“戰(zhàn)役一致性”

“物理一致性〞“心理一致性〞

8整合營銷的特點(diǎn)二

不同工具的整合：

不同時間的整合：

不同空間的整合――品牌強(qiáng)求化：不同利害關(guān)系者的傳播整合：整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略的概念，其中“整合〞包含多重的意義：9第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病?？茽I銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)整合傳播策劃案目錄1030秒片文案：5秒片文案：標(biāo)版：<略>電視廣告平面廣告通欄、半版、雜志路牌、墻體、警示語車體、宣傳小報(bào)、網(wǎng)絡(luò)11第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病?？茽I銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)整合傳播策劃案目錄12媒介策略應(yīng)用媒體的類型規(guī)劃媒體應(yīng)用策略13第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病?？茽I銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)整合傳播策劃案目錄14市場營銷推廣金鑰匙工程

方案一：?網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生腎病?？茖W(xué)術(shù)培訓(xùn)研討會?

方案二：?全民腎臟病普查工程?方案三：?青少年腎臟病普查工程?方案四:?百萬基金腎病救助工程?活動節(jié)點(diǎn)15第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病?？茽I銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)整合傳播策劃案目錄16前言全面創(chuàng)新、塑造XXXX全新形象，是XXXX集團(tuán)的重要工作XX集團(tuán)新企業(yè)識別系統(tǒng)手冊，通過嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的語言和系統(tǒng)化的視覺符號，將XX集團(tuán)的效勞宗旨、行為和功能傳送給社會公眾，具有突出醫(yī)療效勞的功能，起到強(qiáng)化XX集團(tuán)形象的作用。集團(tuán)公司標(biāo)識手冊自發(fā)布之日起，各有關(guān)單位應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行本手冊所規(guī)定的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，防止產(chǎn)生誤導(dǎo)。本手冊作為內(nèi)部資料，是樹立集團(tuán)形象的平臺和依托，融匯了企業(yè)的經(jīng)營理念與文化，各分公司、部門全體員工都應(yīng)維護(hù)屬于自己企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，認(rèn)真執(zhí)行，嚴(yán)格管理，不得向無關(guān)人員提供。本手冊將根據(jù)實(shí)踐中提出的問題進(jìn)行更新，使用時的指導(dǎo)、解釋及修訂權(quán)在XX集團(tuán)。17集團(tuán)標(biāo)志為適應(yīng)媒體發(fā)布的需要，標(biāo)志除彩色圖例外，可用黑白圖例和反白效果稿，保證標(biāo)志在對外的形象中，表達(dá)一致性。此為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)黑白、反白圖，使用范圍主要應(yīng)用于報(bào)紙廣告等單色(黑白)印刷范圍內(nèi)，使用時請嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。另外，其中反白稿亦可應(yīng)用在其它彩底上，即可相應(yīng)采用四色印刷。LOGO略18集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是象征企業(yè)精神及企業(yè)文化的重要因素，透過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，到達(dá)色彩在視覺識別中的作用。選用橙紅色作為標(biāo)準(zhǔn)色，它明亮、熱情、跳躍，象征著集團(tuán)煥然一新的精神風(fēng)貌，更具人文情結(jié)，同時也深刻表達(dá)了“治腎病到xx〞的理念。為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙材印刷中的色彩相同，特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度：銅版紙張印刷：175dpi膠版紙張(國產(chǎn))印刷：133dpi新聞紙張印刷：100dpi膠版紙張(進(jìn)口)印刷：150dpi1、在無特殊情況下應(yīng)采用PANTONE專色印刷，在銅版紙條件下，印刷值為：PANTONE165C；在膠版紙條件下，印刷值為：PANTONE165U。主要作用于平面印刷載體：如名片、信封、信紙、宣傳頁等。2、假設(shè)因地域、設(shè)備等因素影響，在沒有專色印刷條件下，也可采用四色色值，為：M/80，Y/100。橙紅色色標(biāo)值：M80Y10019集團(tuán)輔助色為使公司形象統(tǒng)一而富有變化，特制定輔助色系列配合應(yīng)用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，根本要素(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀。選用藍(lán)色為企業(yè)的主要輔助色，具有醫(yī)療行業(yè)的特點(diǎn)，同時，它又具有大氣、高貴、厚重的氣質(zhì)，給人以可靠感和信賴感。為確保輔助色在不同紙材印刷中的色彩相同，特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度：銅版紙張印刷：175dpi膠版紙張(國產(chǎn))印刷：133dpi新聞紙張印刷：100dpi膠版紙張(進(jìn)口)印刷：150dpi1、藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色采用四色色值，為：C/100，M/75。主要用于平面印刷載體：如名片、信封、信紙、宣傳頁等。2、對于藍(lán)色的PANTONE色，在平面印刷中無需必須使用，根據(jù)具體情況而定。主要應(yīng)用于戶外設(shè)施的噴繪，例如：門頭等。專色色值為：PANTONE286C藍(lán)色色標(biāo)值：C100M7520集團(tuán)廣告用語及中文標(biāo)準(zhǔn)字胸章、桌牌、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、信息牌、大廳、