擁有了 10 億用戶(hù)百度貼吧變現(xiàn)的路還遠(yuǎn)么

擁有了10億用戶(hù)，百度貼吧變現(xiàn)的路還遠(yuǎn)么？

關(guān)于整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的探討可以歸結(jié)為三點(diǎn)。保持生命力旺盛的原因2015年的早些時(shí)候，百度上線了“上貼吧，找組織”的新宣傳口徑，在百度看來(lái)，這是基于對(duì)用戶(hù)特性需求洞察爾后轉(zhuǎn)變而來(lái)，用戶(hù)基于興趣、愛(ài)好以及熱點(diǎn)走到一起。雖然此前也有一些論調(diào)是關(guān)于百度在變現(xiàn)路上走的很困惑，但百度貼吧綜合來(lái)說(shuō)還是一個(gè)生命力旺盛的產(chǎn)品，百度副總裁王湛總結(jié)百度貼吧保持高生命力的三個(gè)原因：貼吧和百度搜索的完美結(jié)合使得貼吧依托天然的入口。在任何新的事物剛出現(xiàn)的時(shí)候，搜索社會(huì)熱點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)，它就有可能產(chǎn)生一個(gè)吧，甚至在無(wú)形搜索中形成一個(gè)吧。用戶(hù)的積累，百度貼吧已經(jīng)積累了10億用戶(hù)，而且這些UGC用戶(hù)產(chǎn)生了巨大能量。匿名屬性，我們所常用的一些社交軟件諸如QQ及微信等均屬于強(qiáng)關(guān)系社交。而貼吧很大程度上是一個(gè)弱關(guān)系的平臺(tái)，所產(chǎn)生的社交基本都戴上了社交面具，沒(méi)有包袱。貼吧的粉絲大數(shù)據(jù)在百度看來(lái)，貼吧重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)包括2005年超女選秀、2008年北京奧運(yùn)會(huì)。百度貼吧把這個(gè)看做除明星娛樂(lè)之外的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合，在百度看來(lái)，這種多元話題的聚合充滿普適性。而百度貼吧的粉絲大數(shù)據(jù)包括兩方面，包括流量上的數(shù)據(jù)以及粉絲的群體特征數(shù)據(jù)。根據(jù)貼吧在會(huì)上給出的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，百度貼吧的注冊(cè)用戶(hù)總量已經(jīng)突破10億，月活躍用戶(hù)超過(guò)3億，共有逾1000萬(wàn)個(gè)主題吧，而百度還特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，貼吧目前有80%的用戶(hù)行為來(lái)自移動(dòng)端。在用戶(hù)屬性上，粉絲的年輕化趨勢(shì)非常明顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，百度貼吧90后粉絲占比超過(guò)60%，34歲以下用戶(hù)占比更超過(guò)90%。另外貼吧粉絲的男女比例為1.8:1.而在受教育程度方面，貼吧粉絲本科以上學(xué)歷的占比超過(guò)了五成。粉絲力概念在這種粉絲的基礎(chǔ)之上，形成了一些二次元文化，百度列舉了很多諸如“城會(huì)玩、然并卵、重要的事情說(shuō)三遍”等粉絲文化，并將其闡述為貼吧“粉絲力”概念。還有一部分力量是關(guān)于公益，李毅吧的吧主也講述了關(guān)于公益的事件，倡導(dǎo)粉絲完成的一次公益活動(dòng)，而整個(gè)事件，百度想要表達(dá)的是群體概念，也可以理解為群體力量。有的人在質(zhì)疑如今的90后，喜歡加標(biāo)簽，質(zhì)疑他們的種種，但他們確實(shí)是我們的未來(lái)，將來(lái)這里可能有一種潛在的力量。商業(yè)方面，百度稱(chēng)粉絲力對(duì)于消費(fèi)有積極的作用，已經(jīng)有一些明星和企業(yè)通過(guò)落地的粉絲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)獲得了收益，現(xiàn)場(chǎng)百度貼吧也邀請(qǐng)了一些商業(yè)合作伙伴站臺(tái)，包括喜馬拉雅FM和光線傳媒等企業(yè)。百度貼吧2003年12月3日上線，在經(jīng)歷了PC以及移動(dòng)浪潮后正在完成平臺(tái)化的轉(zhuǎn)型，此前曾做過(guò)簡(jiǎn)單的“售賣(mài)貨幣式”的社交流量變現(xiàn)的試水工作，而現(xiàn)在來(lái)看方向已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌以及內(nèi)