新浪成為廣告主品牌建設(shè)首選平臺

新浪成為廣告主品牌建設(shè)首選平臺

用戶價值獨受廣告主青睞要了解中國的網(wǎng)絡(luò)新聞就不能繞開新浪，不僅因為它在全球的排名，更重要的是它體現(xiàn)了大部分中國網(wǎng)民的新聞閱讀習慣。中國人民大學新聞學院副院長彭蘭評價說：“新浪新聞的八字方針，似乎只是老生常談，任何一個網(wǎng)站都會有類似的指導原則存在，但是，有多少網(wǎng)站能夠在1998年的世界杯報道中就拿出24小時滾動工作流程？有多少網(wǎng)站在1998年克林頓緋聞案中就推出了初具規(guī)模的新聞專題？在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中，每一個小小的領(lǐng)先行動，都可能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的影響力。”新浪十年來打造的強勢新聞報道，對內(nèi)容建設(shè)的高標準、嚴要求深深影響了互聯(lián)網(wǎng)乃至整個媒體行業(yè)，而在發(fā)展過程中積累的大量高端受眾，也為新浪高端品牌形象的樹立發(fā)揮了不容忽視的作用。據(jù)悉，中國移動、奧迪、中國銀行(4.06，0.00，0.00%)等眾多客戶正是看準了新浪平臺的用戶人群，希望通過新浪這一權(quán)威的營銷平臺開拓自己的新藍海市場。對此，很多已經(jīng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告主紛紛表示，媒介平臺的用戶數(shù)量以及平臺影響力成為他們選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的首要條件。2009年，隨著全球經(jīng)濟回暖，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)強勁增長，其精準性和互動性等特點是傳統(tǒng)媒體所無法超越的。與此同時，隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告了解的日漸成熟，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個廣告主關(guān)注的焦點。在投資愈發(fā)謹慎的形勢下，廣告主更加青睞于性價比、營銷效果上更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體。誠然，產(chǎn)品目標消費群與企業(yè)所投播的媒體受眾群吻合度越高，廣告效果越好。廣告主的投放策略很大程度上決定于媒體的引導，只有滿足聚合力、用戶粘性、公信力等特征的載體才具備營銷的價值，才能為廣告主提供更多的媒介組合產(chǎn)品和更好的整合營銷傳播方案。新浪IMPACT網(wǎng)絡(luò)營銷理念恰恰符合這個選擇的標準，體現(xiàn)了整個新浪品牌的內(nèi)在核心競爭力。在網(wǎng)絡(luò)營銷的具體實施中，盡管每個企業(yè)經(jīng)營狀況、產(chǎn)品特點、目標人群、營銷策略等具體情況不同，但IMPACT營銷理念都可以對其提供幫助，讓他們找到實現(xiàn)最佳營銷效果的途徑。對企業(yè)客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼，不僅有效降低其在市場投入方面的費用，還會讓企業(yè)的營銷效果事半功倍。“我們希望IMPACT理念能夠更好地指導新浪、代理公司和廣大企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷，幫助企業(yè)更有效提高營銷效果?！毙吕藸I銷中心總經(jīng)理兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟表示。以互動營銷提升品牌形象阿基米德說，給我一個支點，我可以撬起地球。在21世紀，撬動注意力經(jīng)-濟杠桿的支點就是基于Web2.0的互動網(wǎng)絡(luò)平臺。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是互動和分享。能給參與者帶來快樂或者其他的實際利益是互動營銷的核心，因為有了快樂才能讓消費者參與，才能讓他們主動的去傳播，才能實現(xiàn)增強品牌粘性和消費者忠誠度的目標。如果網(wǎng)絡(luò)營銷不能體現(xiàn)出互動、分享的特點，無疑是對互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的抹殺。因此，在選擇適合的平臺之外，進行品牌與用戶之間的互動才能有效實現(xiàn)品牌信息的傳播。過去，一個品牌與消費者的互動環(huán)節(jié)集中在購買、售后、體驗上，但互動營銷卻是圍繞品牌內(nèi)涵、品牌文化進行全方位滲透。作為互動營銷快速、蓬勃成長的有力代表，新浪憑借其不斷推陳出新的營銷理念和創(chuàng)新方式，成為廣告主品牌建設(shè)的首選平臺。非常講求網(wǎng)絡(luò)營銷效果的客戶，如蒙牛、中國移動、聯(lián)想等都與新浪進行了重點合作，這些客戶的品牌形象在獲得了快速提升的同時，更帶來了目標用戶群的巨量增長。例如，在廣告節(jié)獲獎案例“蒙牛安全生產(chǎn)24小時直播”中，新浪派出10人視頻小組，主持了全程直播和點播節(jié)目策劃和制作，直播專題一周內(nèi)上線，分質(zhì)檢中心直播、牧場直播、收奶廣場直播、生產(chǎn)空間直播以及采訪等視頻花絮等多個視頻通道，打造了企業(yè)與社會溝通的新模式，由新浪視頻策劃的多個視頻報道短片，不僅有效幫助蒙牛重樹品牌形象，同時也是互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞策劃報道的重要嘗試。業(yè)內(nèi)專家指出，兩個多月以來，卷入三聚氰胺事件的奶制品企業(yè)包括蒙牛、伊利等等紛紛絞盡腦汁制定新的措施來嚴格控制奶制品的生產(chǎn)安全，同時想盡各種新的宣傳方式希望重新喚起消費者的注意，蒙牛敢于在每一個環(huán)節(jié)上都進行24小時直播，說明了蒙牛人對自己產(chǎn)品的信心，也讓廣大消費者看到了敢于承擔責任、一切從消費者利益出發(fā)的民族乳業(yè)精神。這樣的做法無疑受到了廣大網(wǎng)民的青睞。從順應(yīng)時代到引領(lǐng)主流社會，在互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的“紅?！敝忻摲f而出，新浪以不竭的活力領(lǐng)軍中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程。而今，新浪的腳步并未止于此，仍堅定不移地在媒體道路上開拓疆土，縱橫捭闔?！叭绻幌朐诨ヂ?lián)網(wǎng)時