淺析2011年度十大微博營銷贏家

淺析2011年度十大微博營銷贏家

一、杜蕾斯微博營銷大潮中最受寵的莫過于杜蕾斯官方微博，從2月1日發(fā)出的第一條微博開始，打造出作業(yè)本懷孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多個(gè)經(jīng)典案例實(shí)現(xiàn)了近28萬粉絲的驚人突破。二、電影《失戀33天》微博營銷被企業(yè)運(yùn)用這些日子以來，《失戀33天》已經(jīng)成為新媒體在電影營銷上“發(fā)威“的成功案例。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，卻取得了票房奇跡—上線四周累計(jì)票房收入3億4400萬。《失戀33天》的成功宣傳得歸功于“微博營銷”。而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業(yè)刮目相看了。三、凡客誠品凡客誠品的官方微博一開始運(yùn)營就賺足了大眾的眼球：搶樓送周年慶T恤;參與鉛筆換校舍活動(dòng);1元秒殺原價(jià)888元衣服;拉來姚晨和徐靜蕾就VANCL產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng);請(qǐng)來韓寒和王路丹出任凡客誠品形象代言人，“凡客體”風(fēng)靡一時(shí)。2011年5月，最后的代言人黃曉明的一句“沒錯(cuò)，我不是演技派，notatall，我是凡客。”這句話使得凡客的知名度大大提高，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“什么是創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)營銷”、“凡客式營銷為何成功”的大討論。四、郭美美2011年6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”且自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩通過通過微博炫富事件由此引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)中國紅十字會(huì)的非議。郭美美本人也通過該事件達(dá)到了炒作自己的目的。五、中糧集團(tuán)2011年，@中糧美好生活在2010年“中糧美好生活”的基礎(chǔ)上，充分探索新型微博活動(dòng)形式：活動(dòng)頻道發(fā)起微博+公告欄介紹活動(dòng)+焦點(diǎn)圖海報(bào)宣傳+同主題投票配合炒作話題-焦點(diǎn)圖、關(guān)系模塊全面助力活動(dòng)抽獎(jiǎng)，各種模塊整合成為微博活動(dòng)的亮點(diǎn)，更多個(gè)性化選擇讓微博溝通更充分。2011年，中糧集團(tuán)在微博上已建立起屬于自己企業(yè)的口碑。中糧“美好生活”的形象已經(jīng)深入微博用戶的心中。六、麥考林作為電子商務(wù)企業(yè)的麥考林，充分借力微博營銷模式打造時(shí)尚交流平臺(tái)。@麥考林官方微博通過模塊設(shè)置承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)微博增加流量和實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的目的。友情鏈接模塊為其網(wǎng)站及活動(dòng)引入流量。圖片模塊以放大圖片，展示產(chǎn)品魅力。將其他子品牌服務(wù)賬號(hào)展示在企業(yè)版微博中，使網(wǎng)友快速找到相關(guān)的服務(wù)賬號(hào)。留言板模塊中匯集了網(wǎng)友的疑問，企業(yè)能做到及時(shí)回復(fù)。麥考林的官方微博對(duì)于其網(wǎng)站的流量的增加和銷售額的提升起到了重要的作用。七、新加坡旅游局@新加坡旅游局官方微博，在內(nèi)容體系化和關(guān)注精準(zhǔn)用戶的情況下，以活潑、親切的形象和網(wǎng)友互動(dòng)。官方微博的活動(dòng)都是與促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)化有比較直接的關(guān)系。2011年8月，@新加坡旅游局官方微博聯(lián)合眾信旅游官方微博利用品牌和資源優(yōu)勢(shì)發(fā)起我的朋友是旅游達(dá)人的有獎(jiǎng)活勱?；顒?dòng)上線4天，轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論量突破4000，活動(dòng)覆蓋率達(dá)到416萬人次，為新旅局官方微博帶來了可觀的關(guān)注人氣。曬出創(chuàng)意獎(jiǎng)品，由此形成二次傳播，為新旅局官方微博贏得了良好口碑和網(wǎng)友信賴。八、快書包在微博中開展銷售和客朋工作一個(gè)關(guān)鍵詞就是“快”。而立足于“快速反應(yīng)”的快書包在微博中運(yùn)營得的如魚得水，快速的響應(yīng)、送書速度一次次贏得了用戶的口碑。快書包將客朋體系延伸到微博平臺(tái)上的做法值得好好研究。九、金山公司金山旗下的電話大頭貼的GIF形式微博營銷針對(duì)“喬布斯離職”(轉(zhuǎn)發(fā)約3萬)、“李雙江之子打人”(轉(zhuǎn)發(fā)約1萬)等熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播，接著又搭載《步步驚心》的順風(fēng)車炒作，實(shí)現(xiàn)了新浪和騰訊累計(jì)約2萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。電話大頭貼的一系列GIF創(chuàng)意讓金山在今后的熱點(diǎn)事件中可以很輕松地利用GIF營銷從而取得很高的ROI(投資回報(bào)率)的炒作。金山的微博營銷告訴企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)通用的營銷模型，讓熱點(diǎn)營銷變得可復(fù)制、可循環(huán)利用。十、宜家家居@宜家家居IKEA作為國際的家居品牌，在生活中受到很多顧客的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)上，@宜家家居IKEA也力求向用戶展現(xiàn)他們的親和形象。在微博上，他們親切的對(duì)話和溫馨的話語以貼近用戶讓大家感受到他們的關(guān)懷和溫暖，積極關(guān)注用戶在微博上對(duì)企業(yè)的評(píng)論，并及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，通過舉辦互動(dòng)活動(dòng)讓更多用戶能夠參與到和企業(yè)和交流中來。