A2-NTSDF專營店活動方案-常德日豐

常德日豐專營店2008年8月7日NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營專營店活動方案A6-2008NTSDF專營店活動方案-模版NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營整體目的：

通過新穎的互動體驗項目，增加專營店來店量和促進試乘試駕，從而直接提升銷量。NTSDF項目概述本項目廠家僅負責（NTSDF）活動設備（四臺展示大蓬車）的提供及設備運營。專營店則需分攤支付（NTSDF）的運營費用3萬元，同時需要自行負責活動場地租賃費用、活動相關執(zhí)行、物料制作、廣宣等相關費用。特別說明：NTSDF專營店活動上報方案模板

一、活動規(guī)劃二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃三、活動運營四、整體費用明細活動背景：1）9月車展為湘西北地區(qū)最具影響力的車展；2）區(qū)域車展與NTSDF的強強聯合一定能讓“金九銀十”的常德車市持續(xù)上半年的銷售熱潮，并將再次刷新常德日豐的銷售記錄

；活動目的：銷售上：以專營店優(yōu)惠的形式拉動9-10月的銷售，力保市占率第一；傳播上：最大化傳播促銷信息，同時加強“新天籟創(chuàng)新科技的”的品牌傳播；活動主題：科技改變生活安全始終相伴

--年度常德車展首選東風日產活動時間：2009年9月25日－27日活動地點：常德市體育中心活動形式：靜態(tài)展示+動態(tài)試駕+互動游戲+祝興節(jié)目活動目標：1）銷售目標：參與人次：260批次；訂單量：60臺；收集意向客戶量：150批次。2）傳播目標：媒體報導4篇，電臺廣播30次，軟文報導4篇（或其他方式）主擔專營店：常德日豐專營店

一、活動規(guī)劃-活動綜述活動主題：科技改變生活安全始終相伴

——年度常德車展首選東風日產活動說明：利用NTSDF結合當地車展，吸引參與?；顒觾热荩?、NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營2、全車系的大幅讓利優(yōu)惠3、售后、二手車、保險業(yè)務整合營銷現場互動環(huán)節(jié)：·現場留有客戶資料的均可獲禮品一份·購車客戶參與現場大抽獎及十一雙節(jié)大抽獎·貫穿全場的小游戲和助興節(jié)目一、活動規(guī)劃-專營店活動主題及內容規(guī)劃一、活動規(guī)劃-現場活動流程常德車展（NTSDF）活動流程時間項目地點上午9：00～9：30第1批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)9：30～9：35開場舞蹈-現代舞蹈體育中心-簽到區(qū)9：40～10：00現場抽獎活動體育中心-活動區(qū)10：00～11：30安全駕駛訓練營活動試乘（第1批意向客戶）體育中心NTSDF區(qū)11：40～11：50有獎小游戲體育中心-NTSDF區(qū)下午14：00～14：30第2批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)14：30～14：35開場舞蹈-現代舞蹈體育中心-簽到區(qū)14：40～15：00現場抽獎活動體育中心-活動區(qū)15：00～16：30安全駕駛訓練營活動試乘（第2批意向客戶）體育中心-NTSDF區(qū)16：40～16：50有獎小游戲體育中心-NTSDF區(qū)此為第一天活動流程，第二天與第一天流程一致，故從略一、活動規(guī)劃-場地布置規(guī)劃此為活動預案，最后場地布置方案待城管待部門審批，或與此有改動。區(qū)域規(guī)劃：1、接待區(qū)2、NTSDF互動展示區(qū)3、全車靜態(tài)展示區(qū)4、節(jié)目游戲區(qū)5、休息洽談區(qū)6、宣傳展示區(qū)現場布置示意圖等完成現場踩點后完成。1、內勵政策：活動當日訂單2臺（含，其中至少有一臺奇駿或天籟）以上的銷售顧問，在原有提成基礎上，另獎勵現金200元。當月奇駿+天籟銷售9臺的另獎勵NISSAN時尚自行車+800元，7臺的獎勵車模+500元，5臺的獎勵沙灘床+300元一、活動規(guī)劃-現場商務政策

2、外促政策：

外促的讓利幅度上報總部后擬定，優(yōu)惠幅度不低于五月車展及八月總經理簽售會。二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃場地可執(zhí)行性報告主要傳播內容：1、活動熱烈的盛況；2、銷售XXX情況傳播渠道傳播項目媒體投放時間段預算說明角標硬廣常德數字電視常德廣電集團9月1日-9月30日4萬傳播活動信息等餐廳海報海報硬廣常德汽車主題餐廳9月1日-9月30日1萬電臺新聞頻道電臺電臺新聞頻道9月1日-9月30日5000鼎廣電臺電臺鼎廣電臺9月1日-9月30日5000網絡橫欄、漂浮廣告，軟文常德汽車網9月1日-9月30日2000平面?版硬廣+軟文常德晚報9月8日8000?版硬廣+軟文9月22日8000?版硬廣+軟文常德民生報9月16日5000?版硬廣+軟文9月23日5000短信平臺10000條活動短信邀約短信公司9月24日1000三、活動運營-執(zhí)行人員架構聯絡表項目總控趙地組王待組方輛組梁紅戶邀請組方勤組龔衛(wèi)置組梅目主管：肖玉瓊、王科、梅緡講解組媒體組肖玉場把控肖玉瓊王、活動運營-現場車輛安排車輛用途提供專營店車型排量(L)顏色價格(萬元)靜態(tài)展車日豐專營店逍客2.0瑪瑙紅16.78日豐專營店軒逸2.0典雅藍14.38日豐專營店驪威1.6明銳橙10.38日豐專營店騏達1.6璀璨金13.98日豐專營店天籟2.5象牙白24.98日豐專營店奇駿2.5月光銀23.98日豐專營店頤達1.6絢酷紫12.98試乘試駕車日豐專營店天籟日豐專營店奇駿日豐專營店騏達序物料用途數量1禮品新天籟車模媒體，大客戶及嘉賓禮品200咖啡機現場下訂禮品502手提袋NISSAN提供給媒體，大客戶及嘉賓2003C型錄各車型提供給意向客戶5004其他其他專營店按照實際情況依序錄入-----※以上內容為建議供參考，請根據實際準備情況進行填寫。三、活動運營-現場物料安排1、廣宣/公關物料清單序物料尺寸材料數量1活動背板7*4m/5*3m絎架，噴繪12T型展示架160*60cm/180*80cm噴繪33刀旗150高*60寬cm絲網印刷154臺卡16高*24寬cm250克單銅裱白E坑，噴繪35橫幅0.8*10M白畫布噴繪26其他專營店按照實際情況依序錄入-----------2、現場執(zhí)行物料清單三、活動運營-物料展示※以上內容為建議供參考，專營店也可參考執(zhí)行手冊廣宣建議?；顒游锪险谠O計中8月25日前定稿。四、整體費用明細項目單位金額（元）項目單位金額（元）背景噴繪44000節(jié)目4000背景畫展架搭臺21600資料型錄10001000客戶禮品15030000NTSDF3天40000媒體禮品204000DM單頁50005000抽獎獎品25000報廣4期26000橫幅42000常德汽車網1個月2000展架及畫面42000數字電視角標1個月20000媒