海成星光上院冰雪節(jié)-方案

星光上院愛斯基摩冰雪嘉年華引爆夏日冰點全城一起“凍”起來也許你會選擇什么，要100多萬，太貴！熱潮都已經(jīng)過了，毫無新意可言~負面新聞太多，太大牌！NONONO但是，我們的選擇你是否渴望……火熱的夏日，熱

得讓人難以忍受汗如雨淋般直流而下……悶熱的天氣如同槽糕

的心情一樣令人煩躁不安！有一次清涼的體驗，一場令人感到無比渴望的清爽之旅。這是一場冰與火的斗爭，是夏日的炎熱讓人難以忍受？還是冰雪能成功逆襲？一切，都將在這里上演一場真正的角逐。星光上院愛斯基摩冰雪嘉年華不用遠赴哈爾濱冰爽體驗就在家門前

使客戶群體深切感受興海成的品質(zhì)生活，增強品牌影響力、認知度及忠誠度，與潛在客戶建立交流渠道，增強互信與溝通有什么樣的活動能在一個月的時間內(nèi)能持續(xù)吸引到接近五萬的訪客量在參觀結(jié)束后，讓來賓有不虛此行的感覺，從而使活動獲得傳播效應，吸引更多的人前來如何做足活動的噱頭，讓萬州人民熱議，口碑相傳，使活動的影響力達到最大效應這是一場反季的戰(zhàn)役這是顛覆常識的一次嘗試這足以引爆全城人民的關(guān)注點每個人都期待能在炎熱的夏日碰上一個既好玩又清涼的好去處Why？也許對海成星光上院來說，在房地產(chǎn)市場低迷的時代，需要有一場聲勢浩大的活動來為銷售注入一支強心劑，通過這次冰雪節(jié)活動，讓海成星光上院響譽萬州，掃清市場不景氣這個陰霾，

破冰之旅即將展開……2023/2/6活動概況/Activityoverview活動主題：星光上院愛斯基摩冰雪嘉年華活動時間：2015年7月22日至8月22日活動地點：項目現(xiàn)場.售樓部活動對象：海成各項目業(yè)主、各大媒體、海成意向客戶及所有前來觀展的客戶活動內(nèi)容：冰雕展示、場景感受、互動游戲體驗活動場地：人工搭建冰庫（擬搭建200㎡）活動目的：1.積聚海成星光上院的人氣，積累客戶資源，為項目產(chǎn)品銷售奠定基礎

2.在嚴嚴夏日并且是暑假期間，以冰雪內(nèi)容體驗的強烈誘惑吸引作為南方城市的萬州市民上門體驗，引起媒體和社會大眾的關(guān)注，進而引爆全城。2023/2/6活動規(guī)劃Activityplanning7月22日

冰雪嘉年華開幕儀式期間每周以一個主題活動，如冰雪皇后選拔、冰雪聰明小精靈、冰雪夏令營、啤酒節(jié)、燒烤節(jié)等8月22日冰雪嘉年華閉幕開幕式具體流程：時間事項內(nèi)容備注18:30嘉賓進場政府領(lǐng)導、來賓就位；安排6名禮儀接待領(lǐng)導19:00—19:05開場演繹水晶小提琴19:05—19:10活動開始主持人開場，介紹來賓，介紹本次活動的目的和意義提前一周確定主持人，安排檔期。19:10—19:15領(lǐng)導致辭邀請萬州政府、海成相關(guān)領(lǐng)導分別致詞；

提前準備領(lǐng)導致詞稿19:15—19:17開幕儀式領(lǐng)導宣布冰雪節(jié)正式開幕領(lǐng)導冰雕注酒同時，冷焰火、禮花筒同時綻放19:17—19:20邀請領(lǐng)導及嘉賓冰雕注酒19:20領(lǐng)導參觀主持人邀請領(lǐng)導及媒體進入冷庫；領(lǐng)導參觀冰雕，安排保安跟隨，防止媒體擁擠混亂領(lǐng)導及嘉賓參觀時間，媒體跟拍；2023/2/6水晶小提琴用水晶的通透剔亮來闡釋冰雪的純白無暇冰雕注酒，預示著夏日冰雪節(jié)的正式開始2023/2/6區(qū)域區(qū)域工作人員物料安排

儀式進行區(qū)地產(chǎn)商務司儀主持儀式流程禮儀禮賓，指引領(lǐng)導上臺，并協(xié)助完成儀式部分工作人員接待來賓；演繹節(jié)目暖場；禮儀

4人水晶樂坊4人移動背景板1塊音響1套音響師1名演講臺1個演講臺鮮花裝飾1束2023/2/6場地示意圖2023/2/6活動流程/ActiveprocessPART1等候區(qū)PART2簽到有禮PART3等候區(qū)PART4歡迎儀式PART5冰雕動物PART7娛樂互動在等候區(qū)有序等待進場在簽到區(qū)簽到后，參觀完整個冰雪極地文化展并發(fā)微信在朋友圈發(fā)布現(xiàn)場盛況后，就能獲得精美禮品一份在等候區(qū)調(diào)節(jié)溫差，領(lǐng)取御寒衣物由白雪公主、熊大、大白等卡通公仔組成的歡迎隊伍，讓來賓感受仿佛置身童話王國參觀有冰雕組成的動物展區(qū)體驗各種各樣的冰雪游戲，之后有序離場Part1外場布置2023/2/6外場布置/Fieldlayout氣拱門、停車區(qū)指引牌放置、篷房外圍三面造景渲染2023/2/6外場布置/Fieldlayout區(qū)

域區(qū)域工作人員物料安排售樓處現(xiàn)場客戶接待；服務人員為客戶；提供茶歇服務；銷售若干，服務人員若干售樓處內(nèi)部活動介紹板1塊極地信息展示活動板10塊內(nèi)場休息區(qū)區(qū)域氛圍造景維護工作人員若干活動總服務臺領(lǐng)票處臺卡設置1個簽到區(qū)臺卡設置1個2023/2/6簽到/Signin服務臺安排人員若干，引導來賓簽到，檢票，并為VIP來賓和業(yè)主發(fā)放冰雪酒吧體驗券。2023/2/6簽到禮品/Signintogift

每位來賓可根據(jù)手上的門票并關(guān)注海成官方微信獲得精美神秘禮品一份

獎品在售樓處領(lǐng)取2023/2/6Part2內(nèi)場布置2023/2/6歡迎儀式/Welcomeceremony

篷房門口內(nèi)展示巨型海成LOGO墻，給來賓以強烈的視覺沖擊，再加上來自白雪公主、熊大等卡通人物熱情洋溢的歡迎儀式，冰雪極地之旅就在前方2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement在冰墻后設置動物冰雕群，為每位來賓展示冰雕動物的魅力2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement在冰雕動物展區(qū)擺放愛斯基摩人的小屋，突出極地氛圍2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement馴鹿海豚北極熊鯨魚從左上到右下ANDSOON僅供參考2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement如果有人告訴你可以在里面享受一杯倒在一個冰雕酒杯里的威士忌時，身體的每個細胞都控制不住的好奇2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement每位VIP來賓和業(yè)主還可以在我們的酒吧處用冰雕酒杯享用特別為你準備的酒水一份活動亮點Brightspot以場地條件及活動主題設置活動區(qū)域，以下僅供參考內(nèi)場布置/Diamondarrangement在內(nèi)場特別設置冰雕企鵝展區(qū)，讓來賓充分感受到冰雕企鵝所呈現(xiàn)的獨特魅力2023/2/6內(nèi)場布置/Diamondarrangement

用燈光打出絢麗的極光效果，給冰雕蒙上一層神秘而又美麗的面紗2023/2/6Part3游戲區(qū)娛樂互動/Interactiveentertainment在一個巨大的冰球內(nèi)冰封著相應的獎項，在朋友圈發(fā)照片介紹海成樓盤的朋友都與機會參與砸冰塊中獎的游戲娛樂互動/Interactiveentertainment冰制象棋冰上高爾夫冰制兵乓球ANDSOON……Part4售樓處布置售樓處布置/Salesofficelayout在售樓處內(nèi)展示極地信息相關(guān)和活動內(nèi)容的展板，給人一種濃濃氛圍感。同時在每個周末，在售樓處都有我們精心打造的“夏日冰爽之約”2023/2/6售樓處布置/Salesofficelayout美味的冰激凌是每個人夏日的最愛如果能自己動手進行刨冰DIY，想必大家都不會錯過在炎炎夏日如果能有一碗清涼解渴的冰鎮(zhèn)綠豆湯，那感覺想必是沁人心脾零下三度冰雪之約夏日特飲夏日冰爽之約2023/2/6Part5推廣策略2023/2/6既然造勢，我們必須要有分貝！那么，怎么讓此次興中豪冰雪節(jié)活動有分貝呢？線上傳播Onlinecommunication2023/2/6推廣方式：“論壇網(wǎng)友互動+活動專題頁面+新聞報道+移動傳播”

推廣主題：萬州首個“愛斯基摩冰雪嘉年華”讓你凍起來?。。⊥茝V目的：配合星光上院“冰屋體驗館”這一全民娛樂活動宣傳和項目蓄客推廣需要，實現(xiàn)挖掘并開發(fā)意向潛在客戶，并廣泛吸引桂林社會各界關(guān)注，鎖定目標客群。媒體推廣

Mediapromotion2023/2/6媒體推廣

Mediapromotion預熱期：7月20日推進期：7月20日——7月22日前爆點期：7月22日活動當天延續(xù)期：活動結(jié)束后一星期2023/2/61、第一階段（7月20日—7月22日）為大型冰雪王國主題樂園鋪墊預熱及活動招募期；階段目的：集中釋放相關(guān)話題，引導大眾輿論方向，吸引市民關(guān)注，進行活動招募。

2、第二階段（7月22日—8月22日）為樂園開放進行期；階段目的：報導活動進行時概況，同時，星光上院項目的相關(guān)信息全面出街。

3、第三階段（8月22日）為主題樂園閉幕式。階段目的：活動結(jié)束，熱門話題及活動成功舉行進行炒作，活動影響力和項目品牌對接完成，星光上院的項目價值全面輸出。媒體推廣

Mediapromotion2023/2/6預熱期爆點期延續(xù)期在網(wǎng)絡上投放出一個影子，使得一種神秘的氛圍慢慢的蔓延開來，把大眾的胃口吊起來，讓這種關(guān)注度升到頂端媒體推廣

Mediapromotion6月20日-7月4日新聞論壇硬廣專題微信硬廣（首頁通欄）：主題略論壇置頂帖：《全城尋找7月份的冬季，在哪？》、《在萬州想知道夏日炎炎去哪里避暑嗎？》、《盛傳中的愛斯基摩人冰屋出現(xiàn)了？》

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慢慢的的把這個影子的神秘面紗揭開，使其的面容一部分一部分的展現(xiàn)在大眾的面前，在整個過程中，吊足大眾的心理，為活動的展開積攢足夠的人氣預熱器爆點期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion7月5日-8月1日新聞論壇硬廣專題微信硬廣（首頁通欄）：略專題（首頁鏈接）：《“冰雪嘉年華之冰屋體驗印象活動”啟動》論壇置頂帖：《盛傳中的愛斯基摩人冰屋出現(xiàn)了！》√√√√√在當天活動的時候，在網(wǎng)絡媒體（網(wǎng)站，微博，微信等）上大肆報道本次活動的空前盛況，讓當天的活動在整個業(yè)界和社會上產(chǎn)生巨大的轟動效應預熱期爆點期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion8月2日-7日新聞論壇硬廣微信硬廣（首頁彈窗）：略專題（首頁焦點圖）：《桂林冰雪嘉年華圓滿閉幕》論壇置頂貼：《桂林冰雪嘉年華圓滿閉幕》√

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√√7月20日-7月22日新聞論壇硬廣專題微信硬廣（首頁通欄）：主題略論壇置頂帖：《全城尋找7月份的冬季，在哪？》、《在萬州想知道夏日炎炎去哪里避暑嗎？》、《盛傳中的愛斯基摩人冰屋出現(xiàn)了？》

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7月22日-8月22日新聞論壇硬廣專題微信硬廣（首頁通欄）：略專題（首頁鏈接）：《“冰雪嘉年華之冰屋體驗印象活動”啟動》論壇置頂帖：《盛傳中的愛斯基摩人冰屋出現(xiàn)了！》

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8月22日-25日新聞論壇硬廣微信硬廣（首頁彈窗）：略專題（首頁焦點圖）：《萬州冰雪嘉年華圓滿落幕》論壇置頂貼：《萬州冰雪嘉年華圓滿落幕》

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具體推廣排期總表Part6注意事項注意事項/Mattersneedingattention現(xiàn)場秩序控制在等候區(qū)通過鐵馬來有效地控制人流量和次序，確?；顒拥捻樌e行(前期做好來賓分流方案，冰庫需按照門票序號在一定時間段內(nèi)入場)安排工作人員維護現(xiàn)場的秩序注意事項/Mattersneedingattention時間人數(shù)控制場館內(nèi)預計可容納的人數(shù)為7