新聞編輯（修改版）馬工程課件 第九章

新聞編輯新聞編輯教材編寫課題組2017.07第九章多媒體新聞編輯與互動(dòng)管理第九章多媒體新聞編輯與互動(dòng)管理第一節(jié)音頻新聞編輯◎音頻媒體與音頻新聞的特點(diǎn) ◎音頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式◎音頻新聞編輯的基本策略◎音頻新聞編輯的效果評(píng)價(jià)第二節(jié)視頻新聞編輯◎視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)◎視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式◎視頻新聞編輯的基本策略◎視頻新聞編輯的效果評(píng)價(jià)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯◎網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn) ◎網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段 ◎網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式◎網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合編輯◎網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果評(píng)價(jià)第四節(jié)新聞編輯的互動(dòng)管理◎新聞編輯互動(dòng)管理的基本理念◎新聞參與互動(dòng)◎新聞?dòng)嗛喕?dòng)◎新聞?wù){(diào)查互動(dòng)◎新聞分享互動(dòng)◎新媒體和互動(dòng)展望一、音頻媒體與音頻新聞的特點(diǎn)（一）音頻媒體所謂音頻媒體，主要指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞音頻信息的媒體形式。（二）音頻新聞的特點(diǎn)

1.移動(dòng)伴隨性

2.傳播及時(shí)性

3.聲音形象性

4.語言通俗性

5.渠道多樣性第一節(jié)音頻新聞編輯二、音頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式第一節(jié)音頻新聞編輯新聞策劃

明確報(bào)道主題，選好切入角度；明確主題所需要的媒體資源；做好具體采訪安排，選擇并確定采訪人物、采訪方式、采訪路線及采訪問題等。新聞采寫

為了保證音頻新聞的質(zhì)量，多種文本語言必須在內(nèi)容上互補(bǔ)、在風(fēng)格上協(xié)調(diào)，從而共同服務(wù)于音頻新聞的整體敘事要求。稿件處理

編輯需要考慮報(bào)道長(zhǎng)度、報(bào)道角度、報(bào)道體裁等因素，并適當(dāng)采用摘編、壓縮、增補(bǔ)、改寫、綜合等方法進(jìn)行修改，以符合音頻新聞節(jié)目的播出特點(diǎn)。新聞編輯

對(duì)于多條音頻新聞的編輯，需要確定各條音頻新聞的分布位置和組合方式，用合理的形式將它們串聯(lián)起來，最終將多條新聞素材組成一個(gè)完整的音頻新聞節(jié)目。播出與傳播

音頻新聞一般通過廣播電臺(tái)進(jìn)行播出。隨著音頻媒體的跨媒介、跨平臺(tái)整合，音頻新聞的傳播渠道拓展到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、手機(jī)電臺(tái)等平臺(tái)。三、音頻新聞編輯的基本策略（一）重要性編排將最重要的新聞稿件盡量編排在頭條，次重要的新聞稿件盡量編排在緊接頭條或與頭條新聞?dòng)邢嘟в玫摹邦^條區(qū)域”內(nèi)，或收聽效果較好的收聽曲線的波峰位置；而不重要的新聞盡量放在與之相反的位置。（二）蒙太奇組接采用平行式、交叉式、重復(fù)式、對(duì)比式和隱喻式等形式，把各種聲音元素合乎邏輯、富于節(jié)奏地重新組合成連續(xù)不斷的聲音統(tǒng)一體。（三）板塊化設(shè)計(jì)音頻新聞編輯通常采用版塊化的設(shè)計(jì)，按照一定邏輯將幾篇新聞稿件集中編排在一起，版塊之間通過廣告、音樂、串聯(lián)語等方式實(shí)現(xiàn)過渡。第一節(jié)音頻新聞編輯四、音頻新聞編輯的效果評(píng)價(jià)音頻新聞節(jié)目的主要主體構(gòu)成是制作機(jī)構(gòu)和聽眾。第一節(jié)音頻新聞編輯收聽率

通過收聽率調(diào)查與分析，音頻媒介能夠了解哪些人在收聽音頻新聞節(jié)目，收聽哪些頻率、哪些時(shí)段，以便及時(shí)調(diào)整并完善新聞編輯，從而最大程度地吸引聽眾。忠誠(chéng)度

通過回訪與調(diào)查忠誠(chéng)度高的目標(biāo)聽眾，聆聽他們的寶貴意見，以及監(jiān)測(cè)不同時(shí)段音頻新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度，能夠指導(dǎo)節(jié)目做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而提升節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)聽眾的吸引力。美譽(yù)度

作為評(píng)價(jià)音頻媒介社會(huì)影響、社會(huì)聲譽(yù)的社會(huì)指標(biāo)，美譽(yù)度能真正反映音頻新聞節(jié)目在聽眾心目中的價(jià)值水平，可以作為衡量音頻新聞編輯效果的重要指標(biāo)。影響力

作為改變他人思想和行動(dòng)的能力，影響力是評(píng)價(jià)音頻新聞編輯效果的重要指標(biāo)。一、視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)視頻媒體是以影像作為傳播內(nèi)容的媒介形式，如電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字頻道。視頻新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)手電，以活動(dòng)影像、聲音等為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)機(jī)型形象化的報(bào)道。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)（一）視頻媒體的特點(diǎn)形象直觀傳播廣泛數(shù)字化優(yōu)勢(shì)（二）視頻新聞的特點(diǎn)時(shí)效性現(xiàn)場(chǎng)感立體化第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)二、視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)選題策劃

根據(jù)視頻新聞的體裁特征，視頻新聞策劃主要包括直播策劃、消息策劃和專題策劃。前期調(diào)查

前期調(diào)查的目的是進(jìn)一步判斷新聞的價(jià)值如何、故事性如何、可視化程度如何以及攝制的可行性如何。組織拍攝

視頻新聞的拍攝工作其實(shí)就是在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“取材”的活動(dòng)。一般來說，事件現(xiàn)場(chǎng)、采訪對(duì)象、再現(xiàn)情景等拍攝內(nèi)容缺一不可。后期合作

后期制作包括稿本寫作和后期剪輯兩個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容發(fā)布

視頻新聞最常見的發(fā)布渠道是電視，以至于其他的發(fā)布渠道大多是電視新聞的跨平臺(tái)“移植”。許多視頻新聞除了在電視平臺(tái)播出，也在網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)上提供直播或點(diǎn)播服務(wù)，這延伸了視頻新聞的生命周期和價(jià)值潛力。三、視頻新聞編輯的基本策略視頻新聞編輯有兩種編輯策略：新聞編輯的敘事策略和新聞編輯的技術(shù)策略。（一）新聞編輯的敘事策略1.事件發(fā)展結(jié)構(gòu)2.記者調(diào)查結(jié)構(gòu)3.“華體”敘述結(jié)構(gòu)4.“章回”敘述結(jié)構(gòu)5.逆向推演結(jié)構(gòu)6.多重線索結(jié)構(gòu)第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)三、視頻新聞編輯的基本策略（二）新聞編輯的技術(shù)策略畫面剪輯就是按照一定的敘事邏輯，通過對(duì)素材內(nèi)容的有效選擇和安排，完整地傳遞事件發(fā)展或主題呈現(xiàn)的脈絡(luò)。1.畫面組接畫面剪輯的基本思維是蒙太奇。2.聲畫關(guān)系視頻新聞的特征決定了其聲畫媒體屬性，客觀上帶來了聲音和畫面的“匹配”問題。聲音和畫面共同構(gòu)成了視頻新聞的主體敘事元素。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)四、視頻新聞編輯的效果評(píng)價(jià)科學(xué)地分析影響視頻新聞編輯效果的因素，有助于完善視頻新聞編輯工作，使視頻新聞取得更好的收視效果，發(fā)揮更大的社會(huì)影響力。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點(diǎn)收視率

收視率能夠較為客觀地反映觀眾的收視行為及收視習(xí)慣，在一定程度上體現(xiàn)出各時(shí)段視頻新聞節(jié)目編輯的質(zhì)量。忠誠(chéng)度

忠誠(chéng)度能夠從觀眾的態(tài)度、行為兩個(gè)維度上比較客觀地反映視頻新聞的編輯效果。美譽(yù)度

美譽(yù)度是觀眾對(duì)視頻新聞的信任與贊許程度，表明視頻新聞在觀眾心中的地位和形象，它能夠在一定程度上體現(xiàn)視頻新聞的編輯效果。影響力

視頻新聞的影響力包括線上與線下兩個(gè)方面。線下影響力主要體現(xiàn)在以電視臺(tái)“收視率”為核心的評(píng)價(jià)體系中。線上影響力則表現(xiàn)為以關(guān)注度、互動(dòng)程度及輿論效果等為衡量指標(biāo)的“網(wǎng)絡(luò)影響力”。一、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)媒體及其特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體按照其形成與演進(jìn)規(guī)律，可分為原生的網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體兩大類。前者如門戶網(wǎng)站、博客、微博等，后者如報(bào)紙、電視的網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)等。1.網(wǎng)絡(luò)媒體的迅捷性2.網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)通性

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯一、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)（二）網(wǎng)絡(luò)新聞及其特點(diǎn)1.集合性與延伸性2.實(shí)時(shí)性與延續(xù)性3.多樣性與融合性4.互動(dòng)性與參與性第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯二、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段多媒體整合不是各種形式新聞的簡(jiǎn)單堆積，而是在對(duì)各種手段的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)進(jìn)行綜合分析、權(quán)衡的基礎(chǔ)上做出的一種信息資源配置。（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體元素網(wǎng)絡(luò)新聞是多種媒體元素的有機(jī)結(jié)合，主要包括文字、圖片、音頻和視頻。其中，文字是網(wǎng)絡(luò)新聞的主體元素，在報(bào)道中不僅可以敘述新聞事件，交代背景信息，還可以對(duì)事件進(jìn)行深度剖析。圖片、音頻和視頻元素的運(yùn)用則是對(duì)文字報(bào)道的充實(shí)，可以起到補(bǔ)充信息、渲染現(xiàn)場(chǎng)感、加強(qiáng)真實(shí)性的作用。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯二、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合形式

1.網(wǎng)頁(yè)整合通過Web頁(yè)面將多種元素整合成一個(gè)報(bào)道單元或?qū)ｎ}。網(wǎng)頁(yè)有兩類：一類是導(dǎo)讀頁(yè)，包括首頁(yè)和各個(gè)頻道或欄目的首頁(yè)，它們相當(dāng)于雜志的封面；另一類是正文頁(yè)，即每一篇正文的頁(yè)面。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯案例：2013年普利策“特稿寫作獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品、由紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)制作的多媒體新聞《雪崩》，便是在整合文字、圖片、視頻信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用地圖、動(dòng)畫、可視化圖表等多種媒體手段制作而成。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合形式2.視頻、Flash整合視頻和Flash具有直觀可感、形象生動(dòng)的特點(diǎn)，在快節(jié)奏、淺閱讀的當(dāng)今時(shí)代，由于這類整合能方便受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞資訊，因而被越來越多地運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)媒體。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯案例：壹讀傳媒出品的新聞生活類雜志《壹讀》將新聞報(bào)道、背景資料、可視化圖表等內(nèi)容，用動(dòng)畫的形式制作成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，獲得了極高的點(diǎn)擊率。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合形式3.客戶端整合使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)PC網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)客戶端的連通；同時(shí)，HTML5.0的運(yùn)用可以增強(qiáng)受眾與報(bào)道內(nèi)容之間的互動(dòng)，加強(qiáng)受眾在閱讀過程中的控制力，豐富受眾閱讀體驗(yàn)。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯案例：騰訊新聞視頻中心制作的《2014，一眼難盡》的年終策劃，就運(yùn)用HTML5.0技術(shù)，讓用戶通過手指滑動(dòng)、傾斜手機(jī)等操作，瀏覽全年的大事件。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合手段（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合原則結(jié)合自身特點(diǎn)與資源優(yōu)勢(shì)多種媒體手段有機(jī)融合線索清晰，避免信息碎片化第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯三、網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯新聞選題的策劃擬定報(bào)道主題，選擇報(bào)道切入點(diǎn)；明確報(bào)道需要?jiǎng)佑媚男┟襟w資源，需要哪些部門協(xié)調(diào)配合；明確報(bào)道如何呈現(xiàn)，擬定報(bào)道周期和各階段的發(fā)布時(shí)間。新聞內(nèi)容的選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的來源可以分為職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）三種。新聞內(nèi)容的編輯文字新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞的主體；對(duì)圖片新聞的編輯需要考慮圖片的篩選、圖片的加工以及用什么樣的形式呈現(xiàn)圖片；音視頻素材是網(wǎng)絡(luò)新聞中不可或缺的部分。新聞內(nèi)容的制作網(wǎng)站內(nèi)容是以“層次樹”的結(jié)構(gòu)通過超鏈接組織起來。新聞內(nèi)容的發(fā)布除了最常見的新聞網(wǎng)頁(yè)發(fā)布外，在融媒體的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多地運(yùn)用官方微博、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等進(jìn)行跨平臺(tái)發(fā)布。四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合編輯（一）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)橫向拓展式、縱向延伸式、層層遞進(jìn)式（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計(jì)包括欄頭設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、色彩搭配、線條選取和字符搭配等。（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動(dòng)設(shè)計(jì)受眾調(diào)查、受眾評(píng)論、受眾分享（四）網(wǎng)絡(luò)新聞專題的UGC、PGC整合協(xié)作式寫作工具；UGC、PGC專欄。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯五、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯效果評(píng)價(jià)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果是指網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的新聞編輯成果所引起的受眾在情感、認(rèn)知和行為方面的反應(yīng)。系統(tǒng)而科學(xué)地分析影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯效果的因素，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步改善編輯工作，爭(zhēng)取更好的傳播效果，為受眾提供更好的新聞信息服務(wù)。（一）點(diǎn)擊量（二）忠誠(chéng)度（三）美譽(yù)度（四）影響力第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞編輯一、新聞編輯互動(dòng)管理的基本理念

互動(dòng)管理是指信息傳播者，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標(biāo)在于充分吸引調(diào)動(dòng)受眾參與信息的流動(dòng)、傳播。（一）互動(dòng)管理方式更多樣化（二）互動(dòng)管理以受眾為中心（三）互動(dòng)管理強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維第四節(jié)新聞編輯的互動(dòng)管理二、新聞參與互動(dòng)互動(dòng)管理，是指信息傳播者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標(biāo)在于充分吸引調(diào)動(dòng)受眾參與信息的流通、傳播。（一）受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)1.受眾直接生產(chǎn)內(nèi)容個(gè)人網(wǎng)站、博客、微博、微信等自媒體寫作，是典型的UGC模式（用戶生成內(nèi)容）。在這類行為中，新聞消費(fèi)者本身變成了生產(chǎn)者。2.受眾間接影響內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)來說，受眾的行為、偏好在某種程度上決定了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。第四節(jié)新聞編輯的互動(dòng)管理二、新聞參與互動(dòng)互動(dòng)管理，是指信息傳播者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標(biāo)在于充分吸引調(diào)動(dòng)受眾參與信息的流通、傳播。（二）受眾參與內(nèi)容傳播在新傳播語境下，“管理”變?yōu)椤罢{(diào)動(dòng)”，由于受眾有更多的選擇空間，參與互動(dòng)意味著更關(guān)注受眾口味并不斷據(jù)此作出調(diào)整，讓受眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)的全過程中。首先，是媒介形式的相互融合，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在信息傳播中都能被有效地整合。其次，是依托于不同平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。第四節(jié)新聞編輯的互動(dòng)管理三、新聞?dòng)嗛喕?dòng)為有效達(dá)到傳播目的，就要形成受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的黏性、對(duì)新聞品牌的認(rèn)可，新聞?dòng)嗛啽闶瞧渲械闹匾侄?。（一）聚合?nèi)容訂閱新聞產(chǎn)品的定向推送，主要以E-mail、RSS訂閱為主。（二）新媒體訂閱新媒體訂閱是依托于技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的新型訂閱手段，如微博關(guān)注、微信訂閱、APP下載等。（三）新聞推薦訂閱深度的新聞?dòng)嗛喕趥€(gè)人信息被抓取、建模，受眾的瀏覽歷史和檢索數(shù)據(jù)被分析、計(jì)算，通過這種方式，媒體能夠有效識(shí)別用戶興趣、偏好，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的新聞推薦。第四節(jié)新聞編輯的互動(dòng)管理四、新聞?wù){(diào)查互動(dòng)這里的“新聞?wù){(diào)查互動(dòng)”，是指新聞的調(diào)查