2021年中國跨平臺游戲市場規(guī)模將突破700億元未來將繼續(xù)保持增長

2021年中國跨平臺游戲市場規(guī)模將突破700億元，未來將繼續(xù)保持增長

一、市場規(guī)模

跨平臺游戲可分為了三類，分別是移植類、改編類和投影類。從具體產(chǎn)品端來看，各類型跨平臺游戲中均有產(chǎn)品取得較優(yōu)表現(xiàn)，這主要得益于產(chǎn)品本身玩法特性的成熟及技術(shù)層面的支撐。在玩法特性層面，移植類跨平臺游戲則兼顧了不同用戶的娛樂需求，以《原神》為例，其融合了主機端的開放世界、移動端的卡牌系統(tǒng)等內(nèi)容，強化ACT設(shè)計進而滿足多端用戶對于戰(zhàn)斗的需求，進而提升產(chǎn)品在多個平臺的可玩性。改編類跨平臺游戲則在自身積累的玩法基礎(chǔ)上，針對移動端進行了部分玩法創(chuàng)新。在技術(shù)層面，跨平臺游戲也通過多方面的技術(shù)創(chuàng)新提升了產(chǎn)品質(zhì)量，進而滿足不同平臺游戲用戶的更高內(nèi)容需求?，F(xiàn)階段，跨平臺游戲技術(shù)水平仍在不斷深化，并作用于相關(guān)產(chǎn)品的游戲內(nèi)容表現(xiàn)、開發(fā)成本、開發(fā)時長等多個領(lǐng)域。

《2022-2028年中國跨平臺游戲行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：近年來中國跨平臺游戲市場高速發(fā)展，2020年中國跨平臺游戲市場規(guī)模達663.4億元，較2018年增加了110.60億元，同比增長20.0%，預(yù)計2021年中國跨平臺游戲市場規(guī)模將突破700億元，未來將繼續(xù)保持增長。從市場構(gòu)成來看，現(xiàn)階段客戶端游戲IP改編移動游戲是跨平臺游戲市場規(guī)模的主要貢獻方，推動市場規(guī)模較快增長，而隨著渲染、引擎、5G等技術(shù)的進步和創(chuàng)新，云游戲成為又一發(fā)展趨勢，未來有望為跨平臺游戲市場提供新的增長支撐。除技術(shù)突破帶來的增長支撐外，現(xiàn)有細分品類也存在較大拓展空間，以市場規(guī)模貢獻最大的移動跨平臺游戲為例，當前絕大多數(shù)游戲類型集中在射擊類、回合制RPG類以及MMORPG/ARPG，但用戶對MOBA類、ACT等游戲類型同樣存在一定偏好，相關(guān)產(chǎn)品在客戶端游戲、主機游戲等領(lǐng)域均有可玩性較高的經(jīng)典產(chǎn)品，因此，跨平臺游戲仍存在較多可供探索和挖掘的領(lǐng)域。

二、用戶調(diào)查

據(jù)CNG調(diào)查結(jié)果顯示，66%的用戶認為跨平臺游戲的數(shù)據(jù)需要互通，28%的的用戶認為跨平臺游戲的數(shù)據(jù)是否互通需要視游戲情況而定，5%的的用戶認為任何數(shù)據(jù)都不需要互通，1%的的用戶認為無所謂是否互通。

據(jù)CNG調(diào)查結(jié)果顯示，在跨平臺游戲增加刪減游戲內(nèi)容層面，八成以上用戶看重內(nèi)容的一致性，25.3%的用戶希望內(nèi)容完全一致，58.2%的用戶能接受內(nèi)容小幅度不一樣。這也說明跨平臺游戲需要在數(shù)據(jù)、內(nèi)容層面均保持較高的一致性，進而滿足更多用戶需求。同時也需要注意到，受技術(shù)水平、平臺規(guī)范等因素限制，現(xiàn)階段實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通和內(nèi)容一致客觀上存在較大難度，這既需要廠商在研發(fā)技術(shù)層面持續(xù)推進，也需要積極探索云游戲等新興游戲形式，嘗試多元化的解決途徑。

根據(jù)對跨平臺游戲用戶體驗的調(diào)查結(jié)果，七成用戶追求游戲操作過程流暢。操作體驗也是現(xiàn)階段跨平臺游戲的主要痛點，例如登錄移動端、PC端產(chǎn)品的實際表現(xiàn)受到用戶終端設(shè)備性能的限制，可能導(dǎo)致卡頓、畫質(zhì)下降等后果；又如云游戲雖然消除了終端設(shè)備的影響，但現(xiàn)階段網(wǎng)速、延遲、流量成本仍是這一游戲形式推廣的重要阻力。

在促使用戶選擇跨平臺游戲的各項因素中，近五成用戶選擇了“為了和朋友一塊玩”，社交是用戶選跨平臺游戲重要動力。這主要在于現(xiàn)階段用戶會被各個平臺分割，既包括操作設(shè)備層面的分割，又包括iOS、安卓等不同系統(tǒng)間的分割，用戶受到相關(guān)因素影響進而難以跟朋友一起娛樂。而當前跨平臺游戲面臨數(shù)據(jù)互通困難、交互邏輯不便等問題，并不能真正實現(xiàn)此項用戶訴求。但未來隨著跨平臺游戲的進一步發(fā)展，也有望打破游戲用戶的社交壁壘。

三、發(fā)展前景

1、用戶精品游戲需求旺盛，成為跨平臺游戲進一步發(fā)展驅(qū)動力

受到短視頻平臺、直播平臺等內(nèi)容渠道的影響，高質(zhì)量產(chǎn)品的影響力已不局限于平臺本身，在全網(wǎng)均具備了一定的熱度，受核心用戶推動，精品游戲內(nèi)容所具備的觀賞性和娛樂性已率先打破了平臺邊界。包括《黑神話：悟空》《暗影火炬城》等在內(nèi)的產(chǎn)品均因為內(nèi)容的精品性，進而吸引了更多非平臺用戶的關(guān)注，用戶對于精品內(nèi)容的追求也是跨平臺游戲發(fā)展的內(nèi)核。精品游戲內(nèi)容的跨平臺傳播，也將為產(chǎn)品的跨平臺開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

2、跨平臺游戲?qū)⑼苿硬糠衷钪胬砟盥涞匕l(fā)展

元宇宙是由多項技術(shù)創(chuàng)造、構(gòu)成的擁有極高自由度的虛擬世界，元宇宙概念的發(fā)酵主要受到AI、AR/VR、網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)發(fā)展的影響，相關(guān)開發(fā)者從科技層面看到全方位搭建虛擬宇宙的可能性，進而衍生出了元宇宙概念。元宇宙構(gòu)建是游戲產(chǎn)業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢，但距離完全實現(xiàn)還需要數(shù)十年甚至更長的歷程，元宇宙涉及的部分重要開發(fā)趨勢也是跨平臺游戲重點強調(diào)的，在打破平臺邊界、覆蓋更多人群、構(gòu)建社群化鏈接等多個層面上，跨平臺游戲已經(jīng)展開了落地發(fā)展?？缙脚_游戲相應(yīng)技術(shù)的成熟及這一市場的發(fā)展，也有望推動元宇宙概念的進一步成熟。

3、移動端商業(yè)化空間更大，需重點圍繞這一領(lǐng)域展開跨平臺游戲開發(fā)

從游戲市場規(guī)?；蛘呤怯脩魻顩r來看，移動游戲仍是現(xiàn)階段中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。因此在展開跨平臺游戲開發(fā)時，無論是以移動端為核心進行產(chǎn)品的多平臺拓展，還是將其他平臺產(chǎn)品引入到移動游戲領(lǐng)域，均有望擴大產(chǎn)品的商業(yè)化空間。

同時，現(xiàn)階段移動游戲用戶也展現(xiàn)出了對于更高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，首先在于對主機/單機端的高質(zhì)量游戲表現(xiàn)出較高的關(guān)注，有利于相關(guān)產(chǎn)品的移動化。其次部分現(xiàn)有移動游戲用戶也對游戲產(chǎn)品畫質(zhì)、操作性等方面提出了較高要求，而通過跨平臺開發(fā)滿足這一部分用戶的需求也將成為移動游戲發(fā)展的重點。

4、云游戲發(fā)展降低用戶設(shè)備門檻，豐富多個平臺游戲娛樂場景

云游戲的到來，將一定程度釋放終端壓力，伽馬數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，現(xiàn)有用戶會使用云游戲體驗跨平臺游戲，包括客戶端游戲、主機游戲等，用戶擺脫了原有設(shè)備的限制。這一行為特征也將對終端設(shè)備的軟件、硬件技術(shù)形成沖擊。

一方面，在云游戲的加持下，用戶游戲設(shè)備終端只需要保留基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)接收上傳功能、視頻解析功能、顯示功能和原本操作功能就可以滿足云游戲的基本需求，這有望降低終端硬件設(shè)備需求，進而優(yōu)化設(shè)備價格。另一方面，云游戲能在各個終端呈現(xiàn)，這也將豐富用戶的娛樂場景，如移動設(shè)備轉(zhuǎn)接鼠標、鍵盤、手柄等，而移動設(shè)備適宜多場景使用，再輔助便捷的操作設(shè)備，用戶針對于客戶端游戲、主機游戲的游戲場景將增加。多領(lǐng)域游戲門檻降低及娛樂場景的增加，也將推動跨平臺游戲的進一步發(fā)展。

5、第三方技術(shù)企業(yè)推動跨平臺游戲市場發(fā)展，通過技術(shù)提供及人才培養(yǎng)發(fā)揮作用

除游戲企業(yè)留意到跨平臺游戲的機會外，游戲產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)企業(yè)也留意到了跨平臺游戲領(lǐng)域的機會，并展開了相應(yīng)布局，例如Unity已成功幫助《深海迷航》完成了多平臺移植。

相較于游戲企業(yè)自主研發(fā)的游戲跨平臺技術(shù)，后者可以為更多企業(yè)提供質(zhì)量相對較高的技術(shù)支持，并基于以往經(jīng)驗針對登錄平臺提出部分改進建議，這使得大量技術(shù)水平相對薄弱的團隊也可以較快地推出跨平臺游戲，為用