冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、中國冰箱產(chǎn)量和出口量據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年中國電冰箱產(chǎn)量達(dá)到7904.3萬臺，累計增長8.1%。截止至2020年7月中國電冰箱產(chǎn)量為914.7萬臺，同比增長29.7%。累計方面，2020年1-7月中國電冰箱累計產(chǎn)量達(dá)到4691.3萬臺，累計下降2%。累計增長的下降主要是由于新冠疫情的影響，前幾個月產(chǎn)量嚴(yán)重下滑。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年全年中國冰箱出口量達(dá)到了5543萬臺，累計增長5.6%。截止至2020年5月中國冰箱出口量為587萬臺，同比增長5.5%。累計方面，2020年1-5月中國冰箱出口量達(dá)到2220萬臺，累計增長3.9%。在出口金額方面，2019年全年中國冰箱出口金額達(dá)到了7587.07百萬美元(7587071千美元)，累計增長2.3%。截止至2020年5月中國冰箱出口金額為631166千美元(631.17百萬美元)，同比下降4.3%。累計方面，2020年1-5月中國冰箱出口金額達(dá)到2556188千美元(2556.19百萬美元)，相比上年同期減少了519908千美元，累計下降1.2%;2020年1-5月中國冰箱出口均價為1151.44千美元/萬臺。二、中國家用冰箱線上渠道銷售大幅增長近年來，在電子商務(wù)、快遞物流快速發(fā)展的推動下，人們購物習(xí)慣發(fā)生了深遠(yuǎn)的變化，線上購物已經(jīng)逐漸成為人們的主流購物渠道，我國冰箱線上渠道零售量占比不斷提升，疫情期間線下購買渠道的關(guān)閉使得線上渠道的銷售量獲得快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國冰箱線上渠道銷售量占比為63.6%，較2019年提升12.3個百分點。2020年新冠疫情對我國冰箱的銷售產(chǎn)生了一定的沖擊，整體上來看，2020年上半年，我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)銷量1506萬臺，同比下降4.6%，實現(xiàn)銷售額392億元，同比下降9.7%。其中線下渠道受到的沖擊較大，2020年上半年，我國冰箱線下零售渠道銷量為548萬臺，同比下降26.9%，銷售額為216億元，同比下降26.9；與線下渠道不同的是，線上渠道仍然保持增長，2020年上半年，我國冰箱線上零售渠道實現(xiàn)銷量958萬臺，實現(xiàn)銷售額176億元，分別同比增長15.6%和11.2%，線上渠道的增長彌補了一定的線下渠道銷售下滑。三、中高端冰箱更受歡迎伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費水平的不斷提升，近兩年，消費升級浪潮四起，消費者對冰箱產(chǎn)品的使用需求開始從"有"向"優(yōu)"方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求被提上話題榜。2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。四、冰箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與2017年同期相比減少4個；前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，