商業(yè)電影主流形態(tài)與我國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

商業(yè)電影主流形態(tài)與我國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展商業(yè)語(yǔ)境下，電影生產(chǎn)是同其它物質(zhì)生產(chǎn)一樣積極的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是避開(kāi)市場(chǎng)，對(duì)這一社會(huì)轉(zhuǎn)型期的電影藝術(shù)走向問(wèn)題，影視界眾說(shuō)紛紜、爭(zhēng)論激烈。商業(yè)性是電影的根本屬性。電影既是商品又是藝術(shù)，同時(shí)也是媒介，整體意義上的電影是商品、藝術(shù)、媒介三位一體的綜合體，三者共同構(gòu)成完整的電影本體。藝術(shù)是商業(yè)的實(shí)現(xiàn)條件之一，商業(yè)也可能是藝術(shù)的存在基礎(chǔ)。商業(yè)電影作為世界電影的主流形態(tài)決定了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必然趨勢(shì)。一、電影的商業(yè)特點(diǎn)電影作為藝術(shù)，是一種市場(chǎng)藝術(shù)，其機(jī)械復(fù)制的生產(chǎn)方式蘊(yùn)含著商業(yè)性的訴求：電影作為媒介，是大眾媒介，大眾媒介所注重的觀眾最大化與商品所追求的利益最大化是共通的。具體來(lái)說(shuō)，其商業(yè)特點(diǎn)體現(xiàn)在：電影是與票房結(jié)緣的商品。電影作為商品，其生產(chǎn)、流通、消費(fèi)均與票房結(jié)緣。電影生產(chǎn)從一開(kāi)始便與票房結(jié)緣，它必須爭(zhēng)取觀眾的參與，實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)電影的票房成敗直接關(guān)系到電影制片廠能否回收資金。能否獲得積累和擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力。電影流通依靠強(qiáng)大的發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)具有企業(yè)性質(zhì)，它們所發(fā)行放映的影片的票房收入對(duì)維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)起到重要作用。電影消費(fèi)更體現(xiàn)在票房上，電影要順利地實(shí)現(xiàn)商品交換的利益最大化，就必須爭(zhēng)取票房收入的最大化，為此，電影制片廠必須考慮觀眾最普遍的需求。其次，為了滿足不同觀眾的需求，電影制片廠還必須為市場(chǎng)提供不同層次、不同形式、不同個(gè)性的產(chǎn)品。電影是一門(mén)市場(chǎng)藝術(shù)。電影作為藝術(shù)，是借助現(xiàn)代機(jī)械復(fù)制手段而形成的一種全新的藝術(shù)樣式，是一種面向大眾的市場(chǎng)藝術(shù)。由于機(jī)械復(fù)制技術(shù)的應(yīng)用，造成了電影沒(méi)有原件的事實(shí)，一部電影的負(fù)片和拷貝在藝術(shù)價(jià)值上毫無(wú)差別。相反如果電影只有負(fù)片，沒(méi)有拷貝，那么負(fù)片的存在也就沒(méi)有意義。電影原件和復(fù)制品在價(jià)值上的無(wú)差別性。使人們對(duì)原件的膜拜價(jià)值根本消除，而電影的展示價(jià)值得到突現(xiàn)。復(fù)制技術(shù)制造了許許多多的復(fù)制品，這些復(fù)制品可以被帶到任何地方而絲毫不會(huì)影響其和原作等值的價(jià)值，這大大增強(qiáng)了民眾的觀賞機(jī)會(huì)，降低了觀賞成本。通過(guò)民眾消費(fèi)，電影的展示價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。因此，商業(yè)性是電影機(jī)械復(fù)制生產(chǎn)模式所固有的東西，電影只有在消費(fèi)市場(chǎng)上及時(shí)找到買(mǎi)主才能生存下去。電影是一種大眾媒介。電影作為媒介，不是人與人面對(duì)面進(jìn)行交流的“中介物”。也不是小范圍有組織進(jìn)行交流的渠道，而是一種面向大眾的傳播媒介。電影對(duì)大眾構(gòu)成強(qiáng)烈的吸引力。電影利用色彩、線條、形狀、光線的明暗變化、運(yùn)動(dòng)（劇情的發(fā)展、人物的動(dòng)作、畫(huà)框內(nèi)物體的運(yùn)動(dòng)、攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)）進(jìn)行信息制作。這使電影語(yǔ)言超越了口語(yǔ)、書(shū)寫(xiě)語(yǔ)和印刷語(yǔ)，能夠把一切直觀化，流動(dòng)的畫(huà)面。再加上話語(yǔ)（對(duì)白）、音樂(lè)和音響，使電影聲畫(huà)并茂，視聽(tīng)兼?zhèn)洌瑢?duì)大眾構(gòu)成強(qiáng)烈的吸引力，因此電影傳播面廣泛，輻射力強(qiáng)大。電影的信息傳播依賴同構(gòu)關(guān)系。電影的信息傳播依賴于影片文本系統(tǒng)和接受者的接受心理結(jié)構(gòu)建立起同構(gòu)關(guān)系。但事實(shí)上，在任何兩個(gè)系統(tǒng)之間，都不可能存在完全的同構(gòu)關(guān)系，所謂同構(gòu)只能是部分的、一定程度的。為了順利完成電影傳播過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。即從影片本文到觀眾接受這一環(huán)，電影制作者必須了解和適應(yīng)觀眾的心理，盡力使電影文本最大限度地加強(qiáng)與觀眾接受心理同構(gòu)的部分和程度。電影接受者——觀眾有一種追求影院氣氛，追求隆重的共賞的心理。這是因?yàn)?，銀幕上傳來(lái)的聲像信息在每一個(gè)觀眾身上形成信息磁場(chǎng)，產(chǎn)生了藝術(shù)共賞氛圍，這種氛圍使他們無(wú)形之中有了同喜、同悲、同命運(yùn)感的信息交流，這既滿足了個(gè)人無(wú)意識(shí)的欲望。也喚醒了觀眾的“集體無(wú)意識(shí)”，使人類(lèi)本質(zhì)的豐富性得到了延伸和解放?？傊?，電影傳播過(guò)程充分體現(xiàn)了它是一種面向大眾的媒介。電影作為大眾媒介所注重的觀眾最大化同電影作為商品追求利益最大化是共通的。二、商業(yè)電影是電影的主流形態(tài)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同決定了商業(yè)電影在電影生產(chǎn)中的主流地位。商業(yè)電影在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，積累了豐富的類(lèi)型和經(jīng)典的敘事系統(tǒng)，它們確保了商業(yè)電影的長(zhǎng)盛不衰。商業(yè)電影是中國(guó)電影創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同決定商業(yè)電影的主流地位。電影生產(chǎn)本質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)。意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)矛盾做出主觀性想象性的解決，使不同的個(gè)體依靠意識(shí)形態(tài)得以相互聯(lián)系、相互交流，電影實(shí)踐正是利用意識(shí)形態(tài)，在意識(shí)形態(tài)范圍內(nèi)所進(jìn)行的實(shí)踐。商業(yè)電影生產(chǎn)本質(zhì)上是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)。主流意識(shí)形態(tài)是社會(huì)心理的集中反映，是社會(huì)成員在社會(huì)環(huán)境的直接作用下，產(chǎn)生的社會(huì)情緒、情感、風(fēng)俗、習(xí)慣、傳統(tǒng)等的總合，是一定社會(huì)中社會(huì)成員所共有的精神基礎(chǔ)。商業(yè)電影依靠票房?jī)r(jià)值而存在，觀眾的需求等于經(jīng)濟(jì)的回報(bào)，而觀眾的需求是由占主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)決定的，大多數(shù)觀眾在正常時(shí)期都是主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)者，這就決定了絕大多數(shù)商業(yè)電影是以純粹、完美的形式徹頭徹尾地滲透著占主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)的。對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同決定了商業(yè)電影在電影生產(chǎn)中的主流地位。類(lèi)型豐富使商業(yè)電影擁有強(qiáng)大的生命力。按照電影商業(yè)化取向、宣傳化取向、藝術(shù)化取向程度的不同，產(chǎn)生了商業(yè)電影、宣傳電影、藝術(shù)電影三種主要形態(tài)。這其中商業(yè)電影以其類(lèi)型豐富，獲得了強(qiáng)大的生命力，成為電影形態(tài)中的主流電影。純商業(yè)片是商業(yè)電影的一個(gè)組成部分，這類(lèi)電影單純提供給觀眾感官的刺激和滿足，線索單一、制作簡(jiǎn)單、產(chǎn)量很大。在電影生產(chǎn)力比較低下的時(shí)候，純商業(yè)片生產(chǎn)對(duì)刺激消費(fèi)，擴(kuò)大電影市場(chǎng)往往起到積極作用。除了純商業(yè)片外，經(jīng)典的好萊塢影片極大地豐富了商業(yè)電影的含義。經(jīng)典的好萊塢影片拍攝考究、制作精良、負(fù)載一定的文化內(nèi)涵，并在敘事層面和運(yùn)作機(jī)制上發(fā)展起一套成熟的模式，以戲劇化的故事結(jié)構(gòu)，類(lèi)型化的人物形象和自然流暢的連續(xù)性剪輯構(gòu)成一個(gè)經(jīng)典的敘事系統(tǒng)，依靠這一系統(tǒng)，此類(lèi)影片在世界影壇長(zhǎng)盛不衰。經(jīng)典敘事系統(tǒng)保證商業(yè)電影的長(zhǎng)盛不衰。商業(yè)電影如何運(yùn)作主流意識(shí)形態(tài)，完美呈現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)，關(guān)乎能否建立起一套行之有效的意識(shí)形態(tài)運(yùn)作機(jī)制。不斷涌入中國(guó)的好萊塢大片無(wú)疑為我們提供了有益的借鑒。好萊塢逐步形成的經(jīng)典敘事系統(tǒng)保證了好萊塢電影在世界各地的行銷(xiāo)不衰，這套系統(tǒng)基本特征體現(xiàn)在三個(gè)方面，即戲劇化的故事結(jié)構(gòu)，類(lèi)型化的人物形象和自然流暢的連續(xù)性剪輯。在戲劇化的故事結(jié)構(gòu)中，事件是圍繞著設(shè)謎、解謎的基本結(jié)構(gòu)來(lái)組織的。故事一開(kāi)始，往往有一個(gè)意外的事件打破了業(yè)已存在的世界的平靜與和諧。接下來(lái)要著手對(duì)付失衡的世界，并重新找回世界的平靜與和諧。解決問(wèn)題的方法當(dāng)然是多種多樣的，但敘事過(guò)程會(huì)嚴(yán)格依照因果關(guān)系組織起來(lái)，結(jié)構(gòu)完整封閉，充滿戲劇性的沖突。這樣，觀眾在觀看影片時(shí)就能夠完全把握住影片的邏輯關(guān)系，同時(shí)被強(qiáng)烈的沖突所吸引，直至最后的大團(tuán)在經(jīng)典敘事中，故事的主角往往是一個(gè)具有豐滿個(gè)性的人物，構(gòu)成故事的連環(huán)事件就受到這個(gè)人物行動(dòng)動(dòng)機(jī)的控制，這個(gè)人物就是經(jīng)典敘事的“英雄”，他的行動(dòng)最終導(dǎo)致矛盾的解決。根據(jù)戲劇沖突的原則，經(jīng)典敘事的人物形象被確立為正反兩個(gè)陣營(yíng)，還有一個(gè)中間地帶安置那些不屬于任何一個(gè)陣營(yíng)的人物。好萊塢經(jīng)典敘事系統(tǒng)的核心是連續(xù)性剪輯，單一的鏡頭按照事件發(fā)生的時(shí)間順序組成段落，并最終構(gòu)成整個(gè)故事。剪輯不但起到推進(jìn)故事發(fā)展的作用，而且通過(guò)準(zhǔn)確的鏡頭組接體現(xiàn)了事件的正常邏輯關(guān)系。自然流暢的連續(xù)性剪輯不僅為觀眾提供了一個(gè)簡(jiǎn)潔明快的銀幕世界，而且能夠建立起一個(gè)共存的可信空間，更可以在敘事的時(shí)間和空間當(dāng)中編織出相當(dāng)復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。三、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略電影的商業(yè)性和商業(yè)電影的主流形態(tài)決定著世界電影的發(fā)展趨勢(shì)，也決定了我國(guó)電影必然要走產(chǎn)業(yè)化道路。因此，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)采取如下策略：深化我國(guó)電影體制改革。深化電影體制改革，建立一種開(kāi)放的、競(jìng)爭(zhēng)的、公開(kāi)的、合理的電影體制。首先，電影生產(chǎn)應(yīng)該進(jìn)一步打破行業(yè)壟斷，在遵守國(guó)家法規(guī)的前提下，所有具有相應(yīng)條件的企事業(yè)單位都能拍片。這樣才能形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使中國(guó)電影生產(chǎn)的數(shù)量與質(zhì)量都得到提高。其次是打破電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映目前存在的脫節(jié)和對(duì)立狀態(tài)，要實(shí)現(xiàn)“影視錄一體化，制作發(fā)行放映一條龍”的目標(biāo)，在美國(guó)，幾家大的電影制片公司，同時(shí)也是電影發(fā)行公司，生產(chǎn)宣傳發(fā)行環(huán)環(huán)相扣，這是電影順利走向市場(chǎng)的一個(gè)有力保證。電影生產(chǎn)要低成本、小制作。根據(jù)我國(guó)的市場(chǎng)狀況、成本范圍是*****元—300萬(wàn)元。這是一個(gè)臨界的成本。因?yàn)橹袊?guó)的電影市場(chǎng)有限，300萬(wàn)的成本意味著全國(guó)要收回1000萬(wàn)的票房，甚至更高。《紅色戀人》最大的失敗就在于過(guò)高的成本，盡管在全國(guó)許多地方已經(jīng)創(chuàng)下了最高的票房紀(jì)錄，但離2300萬(wàn)元的投資還相差甚遠(yuǎn)。目前，所有超過(guò)1500萬(wàn)元以上投資的大制作，尚無(wú)收回成本的先例，如《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》、《秦頌》、《荊軻刺秦王》等。所以，控制成本是前提。電影策劃應(yīng)迎合傳統(tǒng)的價(jià)值觀，注重反應(yīng)主流的社會(huì)心理。也就是說(shuō)娛樂(lè)片中的社會(huì)意識(shí)往往都是傳統(tǒng)意識(shí)。電影的娛樂(lè)功能就是迎合人們的夢(mèng)幻、夢(mèng)想，滿足他們的情緒，釋放他們的感情以及不滿等。在《不見(jiàn)不散》的抽樣調(diào)查中，最受歡迎的情節(jié)是：葛優(yōu)教外國(guó)警察漢語(yǔ)的一段。原因是中國(guó)人很高興看到一個(gè)在異國(guó)生活的中國(guó)人能夠使外國(guó)警察俯首貼耳，此段落激發(fā)了人們的民族情緒，看了使人有揚(yáng)眉吐氣之感，是滿足中國(guó)觀眾心理需求的一個(gè)成功。能把握住有利時(shí)機(jī)，就能找到影片的賣(mài)點(diǎn)。在策劃階段，充分注意到發(fā)揮電影擅長(zhǎng)表現(xiàn)社會(huì)政治生活的傳統(tǒng)，根據(jù)中國(guó)政治生活特點(diǎn)，敏銳地抓住有利時(shí)機(jī)，主動(dòng)配合社會(huì)需求，搭上政治的便車(chē)，就會(huì)得到許多便利條件。例如，北京紫禁城影業(yè)公司拍攝的《離開(kāi)雷鋒的日子》，就是采用倒計(jì)時(shí)的運(yùn)作方案，以1997年3月5日，這一毛澤東“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”題詞紀(jì)念日和雷鋒同志逝世三十周年為最后期限，往前倒推了攝制完成期限，審查通過(guò)的期限等。這部投資不到400萬(wàn)的影片。實(shí)現(xiàn)了全國(guó)3000萬(wàn)的票房，紫禁城影業(yè)公司因此而獲利400萬(wàn)元。加強(qiáng)后電影產(chǎn)品和電影衍生品的開(kāi)發(fā)。后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和電影衍生品的開(kāi)發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)化的兩個(gè)主要階段，也是中國(guó)目前所亟待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。以一個(gè)電影為事件，帶動(dòng)整個(gè)錄像帶、電視播放后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、主題公園、