旅游微電影項目策劃案例

主題看風景讀文化大型旅游系列微電影目錄背景微電影行業(yè)和旅游產業(yè)相輔相成，在極具共通性的基礎上，微電影的傳播特性充分滿足旅游行業(yè)的宣傳推廣需求。概況《跟著微電影去旅行》精準定位18-40歲用戶需求，以視頻和故事刺激受眾感官體驗，從而使旅游資源特色深入人心。介紹針對景區(qū)量身定做新媒體宣傳推廣營銷的整體方案，以視頻為基礎，以新媒體為依托，連續(xù)播出，凸顯特色。合作《跟著微電影去旅行》既可滿足受眾對景區(qū)目的地景觀以及周邊吃喝玩樂設施的直觀了解，深入感受景區(qū)目的地的人文魅力。1234ONE《跟著微電影去旅行》背景受眾背景當下微電影與旅游的針對群體，主要集中在18-40歲之間，二者的共通性，促使相互結合擁有天然的優(yōu)勢；同時微電影的主題建設與旅游產業(yè)的品牌塑造相輔相承，可謂是天作之合。微電影是旅游產業(yè)營銷的最佳新媒體微電影適合旅游產業(yè)品牌傳播及營銷發(fā)展需求

受眾背景對比分析旅游產業(yè)主體消費人群：青、中年增長：除了固有的中年群體，受眾趨于年輕化周期：永久需求性：旅游消費群體與微電影受眾重疊，旅游資源中的美景、人物、故事，通過微電影能夠得到立體的體現。微電影行業(yè)主體受眾人群：青、中年增長：除了固有的年輕群體，受眾趨于老齡化周期：永久增值性：微電影受眾與旅游產業(yè)消費群體緊密貼合；與圖文字靜態(tài)傳播相比，電影動態(tài)聲畫傳媒更受青睞。受眾背景對比分析微電影行業(yè)受眾與旅游產業(yè)消費群體的高度重合，充分體現了微電影是旅游產業(yè)營銷宣傳的最佳手段。微電影傳播特性背景分析傳統行業(yè)傳播特性方式：適合固定觀賞模式（電視、廣播、戶外大屏等均可使用）習慣：固定化的閱讀習慣不符合當下大部分受眾生活習慣制作：制作投入大（電視、廣播、戶外大屏投放費用高）、周期短范圍：傳播具有局限性，覆蓋范圍小微電影的傳播特性方式：適合新媒體模式（手機、電腦、平板等均可使用）習慣：碎片化的閱讀習慣更符合當下受眾生活習慣制作：制作投入?。?0萬左右就可完成）、周期短（10天到30天即可完成）范圍：傳播廣（全網絡覆蓋），更高效（隨時隨地觀看，不受任何條件限制）微電影傳播特性背景分析景區(qū)與傳統媒體合作（例）人數：全省3000萬精準度：低宣傳周期：年/季/月費用：300萬/100萬/20萬接受度：硬廣增值性：知名欄目或電視劇帶動廣告效力微電影傳播特性背景分析景區(qū)自主宣傳人數：50萬精準度：高宣傳周期：永久費用：無接受度：硬廣、活動增值性：游客回訪度高，便于與游客溝通微電影傳播特性背景分析與本項目合作人數：5000萬（年）精準度：較高宣傳周期：1~2年費用：30萬接受度：軟廣，易于接受增值性：各大知名視頻網站免費宣傳，情景結合，看風景讀文化。背景：案例《愛在黑河》愛在黑河鄂鄉(xiāng)情緣愛在黑河兩岸情緣愛在黑河生態(tài)情緣《愛在黑河》系列微電影分別是以親情表現鄂倫春民族風俗的《鄂鄉(xiāng)情緣》、以友情表現俄羅斯歐陸風情的《兩岸情緣》、以愛情表現黑河良好康療養(yǎng)生環(huán)境的《生態(tài)情緣》。背景：案例《愛在黑河》《愛在黑河》從拍攝制作到播出部分動態(tài)信息黑河官網：電影《愛在黑河》開機東北網：微電影《愛在黑河》開機主創(chuàng)人員感受黑河魅力五大連池官網：微電影《愛在黑河》在五大連池風景區(qū)開機中華財經網、中國網：《愛在黑河》系列微電影全國首發(fā)背景：案例《愛在黑河》

《愛在黑河》系列微電影點擊量截至目前為止40萬.搜狐

《愛在黑河》系列微電影點擊量截至目前為止1495.9萬.優(yōu)酷《愛在黑河》系列微電影點擊量截至目前為止209.1萬.

56網《愛在黑河》系列微電影點擊量截至目前為止204.4萬.

爆米花《愛在黑河》點擊量自2月份上線至今，點擊量已經突破兩千萬。促進黑河旅游品牌影響力大力提升，旅游人群急劇增長。TWO《跟著微電影去旅行—景區(qū)目的地》概況概況：《跟著微電影去旅行》五大主題體驗海島休閑

尋訪鄉(xiāng)村舊夢享受原野縱情探訪自然珍奇

造訪人文景觀

概況：合作景區(qū)

景區(qū)目的地結合當地的歷史文化積淀有選擇性的吸收當地民風民俗建成多個景觀節(jié)點，使之更具人文觀賞性、歷史可讀性、文化傳播性。概況：項目合作

“跟著微電影去旅行”是衍生于微電影的傳播特性與旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展之下，隨著網絡的發(fā)展、技術的革新和社會環(huán)境的變化而產生的一種新媒體營銷模式。

通過影片的內容，傳遞旅游文化，從而提升景區(qū)美譽度；通過場景植入，營造景區(qū)形象，從而形成旅游品牌；通過新媒體傳播，運用互聯網思維，從而實現客流量的急劇增長。

概況：預期實現目標“跟著微電影去旅行”旨在為觀影者提供美麗的風景、特別的故事，以電影的視覺，發(fā)現旅游之美，為旅游者提供更加直觀的旅游資訊和旅游虛擬體驗。同時通過微電影，對旅游目的地和旅游品牌起到宣傳和推廣的作用。加深游客對景區(qū)目的地的深入認知，讓景區(qū)目的地和游客之間產生關系，粘性增強，進一步鞏固景區(qū)目的地游客基數，從而初步達到年游客量突破100萬、總體收入大幅度提升的目標。

概況：營銷模式跟著微電影去旅行，對于景區(qū)目的地并不是簡單直接追求品牌形象的推廣、景區(qū)資源的重復曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、景區(qū)特色通過藝術手段巧妙地融入微電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級的有效的廣告營銷方式。THREE《跟著微電影去旅行》介紹介紹旅游資源創(chuàng)意策劃拍攝制作宣傳發(fā)行微電影《跟著微電影去旅行》由西安大奧影視文化傳媒有限公司獨家創(chuàng)意制作，以手機移動終端和網絡平臺為主，以電視媒體為輔，全面、精準的覆蓋旅游用戶群體。Step2Step1Step3介紹發(fā)行拍攝制作01拍攝計劃02制作團隊03宣傳發(fā)行介紹拍攝計劃每年兩季，每季10個旅游目的地，30部微電影，全面展示各個旅游目的地的特色。通過微電影，既可滿足觀眾對旅游資訊多樣性的需求，地方政府對旅游資源的創(chuàng)新宣傳需求，還可以滿足觀眾對當前視頻內容閱讀的需求。介紹制作團隊大奧傳媒先后拍攝制作的微電影《生日》、《娜音西聲》等，獲得國內多項影視大獎?！渡铡吩鳛楸本﹪H微電影節(jié)開幕影片；并獲得亞洲微電影節(jié)一等獎；微電影《娜音西聲》作為大奧傳媒締造的又一佳作，獲得亞洲微電影節(jié)一等獎。微電影《生日》發(fā)行后，在網絡平臺上獲得了超過3.5億次的點閱量。介紹：主創(chuàng)團隊導演張寶剛作品：紀錄片《美麗鄉(xiāng)村》等《美麗鄉(xiāng)村》2015年中央電視臺紀錄頻道（CCTV9）播出鳳凰視頻紀錄片頻道、優(yōu)酷紀錄片頻道、愛奇藝紀錄片頻道，同步進行網絡在線播出介紹：主創(chuàng)團隊導演楊墨源作品：《遺失的美好》、曲江管委會《這一刻》、《娜音西聲》等《遺失的美好》網絡點擊量突破百萬；《娜音西聲》獲得亞洲微電影節(jié)一等獎；《這一刻》行業(yè)內外廣受好評。介紹：主創(chuàng)團隊制片李林濤國家三級導演主要作品：紀錄片《滔滔小河》

獲得第18屆上海電視節(jié)白玉蘭紀錄片獎最佳中國紀錄片第3屆中國（青海）山地紀錄片節(jié)人文類最佳長紀錄片第18屆中國電視紀錄片最佳年度作品2012年中央新影集團星光獎年度特別作品14家衛(wèi)視播出健康類節(jié)目《國醫(yī)檔案》制片人吳裕泰微電影《茶香三部曲》——《咫尺》《回家》《集合》制片人中華三祖文化博物館5分鐘記錄電影制片人紀錄片《鐵軍1941》制片人中央黨校紀錄片《紅色熔爐》、《創(chuàng)業(yè)英雄》制片人中央CCTV9系列紀錄片《秘藏風云》制片人中央CCTV9紀錄片《八路軍總部在武鄉(xiāng)》制片人與電通合作東芝“一起逐夢”系列微電影《吊車尾的逆襲》《無敵波》《我是球迷》制片人、編劇“愛在淺水灣”系列微電影《危險關系》《愛的證明》《和您在一起》制片人介紹：主創(chuàng)團隊導演張曉穎

國家三級導演主要作品高清故事短片《待嫁的箱子》編劇、導演、剪輯獲第15屆大學生電影節(jié)短片單元最佳編劇獎獲北京電影學院攝影系先力獎優(yōu)秀獎平遙國際攝影大展影像單元一等獎紀錄片《在長征路上》導演、剪輯獲2007年國際學生電影節(jié)國際組優(yōu)秀獎獲科訊杯SONY高清最佳拍攝獎中國紀錄片協會優(yōu)選優(yōu)秀紀錄片一等獎紀錄片《滔滔小河》（3集）撰稿、導演獲得第18屆上海電視節(jié)白玉蘭紀錄片獎最佳中國紀錄片第3屆中國（青海）山地紀錄片節(jié)人文類最佳長紀錄片第18屆中國電視紀錄片最佳年度作品

2012年中央新影集團星光獎年度特別作品2012年中央電視臺記錄頻道年度編導獎中央CCTV9系列紀錄片《秘藏風云》導演中央CCTV9紀錄片《八路軍總部在武鄉(xiāng)》導演介紹：主創(chuàng)團隊總攝影袁佳平主要作品《故宮》四川電視節(jié)“金熊貓”獎國際紀錄片最佳長篇紀錄片四川電視節(jié)“金熊貓”獎國際紀錄片最佳攝影兩項大獎中廣協會紀錄片委員會“十年十大紀錄片”獎《環(huán)球同此涼熱》2013（第十二屆）四川電視節(jié)“金熊貓”獎自然及環(huán)境類評委會特別獎；國家新聞出版廣電總局2013年度優(yōu)秀國產紀錄片入選作品《環(huán)球同此涼熱》中國廣播電視協會紀錄片工作委員會第七屆“紀錄·中國”創(chuàng)優(yōu)評析人文（自然）類特別獎；《千年菩提路——中國名寺高僧》中國電視紀錄片“十佳十優(yōu)”中國電視紀錄片系列片好作品獎《從教一年》第十二屆（2013）四川電視節(jié)“金熊貓”獎國際紀錄片亞洲制作獎中央黨校獻禮片《紅色熔爐》介紹：主創(chuàng)團隊攝影趙龍主要作品中日合拍電影《純愛》導演蔣欽民攝影電影《山洼》長春電影制片廠導演岳華平攝影電影《父親是座山》電影頻道導演楊曉丹攝影中法合拍電影《花》導演婁燁攝影電影《謀殺章魚保羅》導演小江聯合攝影紀錄片電影《語路》導演賈樟柯陳翠梅等攝影「入選第35屆香港國際電影節(jié)」「入選第14屆上海國際電影節(jié)」微電影《你不知道我的秘密》導演吳鷹翔電影《目擊者》主演：高捷介紹：主創(chuàng)團隊制作劉晉軍作品：《盛世音符》、《天工開物》、《使命》《盛世音符》央視播出《天工開物》央視播出《使命》閆妮參演介紹拍攝制作優(yōu)勢大奧傳媒與中央新影、華誼兄弟、皇品微電影、唐德影視、靈思沸點等國內知名的影視機構，在編劇、導演、演員、設備等方面，建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，可以調動大量行業(yè)專業(yè)資源，保證”跟著微電影去旅行“項目的優(yōu)質性。介紹：播出平臺新浪網、新華社、鳳凰網、中國網、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中國報道等國內知名的新媒體、傳統媒體陜西衛(wèi)視、陜西一套、陜西二套等陜西地方電視臺中國移動和視頻、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、酷六、56、迅雷、風行網、第一視頻、youtube等視頻平臺；大奧的發(fā)行團隊。在大數據、自媒體、內容分享、新媒體熱點等發(fā)行環(huán)節(jié)以豐富的經驗為微電影的發(fā)行提供行之有效的發(fā)行方案。微電影主要是以媒體炒作和互聯網視頻點播為核心的發(fā)行，大奧傳媒所有用的資源，為微電影的發(fā)行提供了最恰當的宣發(fā)渠道。介紹：播出計劃優(yōu)酷首輪播放（陜西衛(wèi)視等陜西本地電視臺播出）中國移動和視頻、土豆、騰訊視頻、酷六、56、迅雷、風行網、第一視頻、youtube、新華社手機電視臺等視頻平臺第二輪播放金丹若官網、景區(qū)目的地官網、景區(qū)目的地微信公眾訂閱號介紹：宣發(fā)計劃以陜西電視臺，及國內主要電視臺為主題，進行首輪炒作宣發(fā)。以國內主要紙媒、網媒、雜志跟進報道項目和旅游景區(qū)，并在本地新媒體上形成互動。與線下機構、旅游平臺，進行三輪炒作和宣發(fā)，銜接旅游準消費群體。介紹：播出策略線上

線下《跟著微電影去旅行》景區(qū)目的地部分，面向全媒體進行炒作，面向全網進行視頻發(fā)布，同時以西安和陜西本地媒體為核心，以本地團隊為對象，進行落地性銜接。介紹專業(yè)化的制作團隊；國內國外的社交平臺、視頻平臺、微博、國內各大門戶網站等作為線上宣傳手段；機場播放預告片、在合作航空公司的機艙上播出完整的微電影、與旅行社合作、在旅游大巴和營業(yè)廳上循環(huán)播放、地鐵公交等移動傳媒作為線下傳播渠道；全方位為景區(qū)宣傳鋪墊造勢，以期將景區(qū)目的地打造成為陜西乃至國內的文化旅游勝地，吸引各地游客前