陜汽重卡上市活動(dòng)策劃方案1119(修改)

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GLOBALBUSINESSSUCCESS陜汽重卡上市活動(dòng)策劃方案山東捷瑞數(shù)字科技股份有限公司目錄CONTENT活動(dòng)背景活動(dòng)目的整體思路活動(dòng)主題活動(dòng)方案活動(dòng)保障媒體推廣活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景：借陜汽德龍X3000新產(chǎn)品上市契機(jī)，同步發(fā)布車(chē)輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃等一系列服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)，提升陜汽在用戶心中的地位，塑造品牌影響力。核心內(nèi)容：品牌及產(chǎn)品上市、產(chǎn)品的演示及講解、千人創(chuàng)富計(jì)劃發(fā)布、車(chē)輪滾滾大講堂全國(guó)路演計(jì)劃發(fā)布。舉辦時(shí)間：2014年12月18日參與人數(shù)：約3,500-4,000人參與人員：陜汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、陜汽經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)隊(duì)負(fù)責(zé)人、各類(lèi)合作伙伴（銀行、保險(xiǎn)等）、政府及協(xié)會(huì)官員和媒體。一、活動(dòng)背景:二、活動(dòng)目的銷(xiāo)售促進(jìn)價(jià)值傳遞產(chǎn)品推薦品牌塑造高調(diào)發(fā)布高端標(biāo)載新品德龍X3000，打造陜汽重卡標(biāo)載運(yùn)輸高端品牌形象，進(jìn)一步塑造陜汽重卡整體品牌形象。展示德龍X3000產(chǎn)品性能和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化客戶心中陜汽在輕量化、品質(zhì)等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。通過(guò)車(chē)輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃兩大活動(dòng)，幫助卡車(chē)經(jīng)營(yíng)人實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想，傳播陜汽一流服務(wù)和價(jià)值口碑。用新品發(fā)布推動(dòng)銷(xiāo)量的快速突破，快速形成客戶口碑，實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)的雙收，引起客戶關(guān)注，形成銷(xiāo)售熱點(diǎn)。三、整體思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動(dòng)思路項(xiàng)目名稱：陜汽重卡新品發(fā)布會(huì)數(shù)字化展示整體說(shuō)明：本展示方案以新品發(fā)布和品牌推介為根本目的，以展示產(chǎn)品的特性及優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立產(chǎn)品形象為主要內(nèi)容，通過(guò)三維特效營(yíng)造高科技氛圍，還原產(chǎn)品的卓越性能，真正讓客戶體驗(yàn)到陜汽重卡產(chǎn)品的領(lǐng)先實(shí)力。展示形式采用互動(dòng)投影、FLASH和UNITY

3D技術(shù)開(kāi)發(fā)，最大限度發(fā)掘數(shù)字化展示的優(yōu)勢(shì)，用于大型發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播、培訓(xùn)以及銷(xiāo)售人員演示，提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

三、整體思路內(nèi)容：結(jié)合德龍K3000核心優(yōu)勢(shì)和展示內(nèi)容從"產(chǎn)品由來(lái)、優(yōu)勢(shì)介紹、應(yīng)用平臺(tái)、效果體驗(yàn)”等層面深化展示效果；三、整體思路213手段：立足于虛擬再現(xiàn)、理念拓展、交互溝通等手段，結(jié)合豐富的三維影像，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字展示技術(shù)營(yíng)造虛擬現(xiàn)實(shí)的效果；目標(biāo)：成為陜汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索數(shù)字化媒體新形式，構(gòu)筑品牌數(shù)字化推廣的雛形，努力成為行業(yè)中的新亮點(diǎn)。四、活動(dòng)主題價(jià)值典范陜汽重卡X戰(zhàn)警震撼來(lái)襲1.主標(biāo)題突出“價(jià)值典范”，緊貼活動(dòng)內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品價(jià)值（德龍X3000優(yōu)越品質(zhì)）、服務(wù)及用戶價(jià)值（發(fā)布車(chē)輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃），進(jìn)一步塑造陜汽重卡作為用戶“價(jià)值典范”的核心形象。2.考慮到陜汽重卡針對(duì)“X戰(zhàn)警”已經(jīng)進(jìn)行過(guò)前期鋪墊宣傳，故將“X戰(zhàn)警”融合進(jìn)副標(biāo)題，既能代表德龍X3000來(lái)襲，同時(shí)“X戰(zhàn)警”的未知、科技、智能，寓意著陜汽為客戶帶來(lái)無(wú)限可能。陜汽德龍X3000重卡上市發(fā)布盛典9:00嘉賓入場(chǎng)活動(dòng)暖場(chǎng)，音樂(lè)響起9:00-9:55所有嘉賓走紅地毯至嘉賓席，重要嘉賓由禮儀佩戴胸花引至貴賓席，攝影隨時(shí)就位9:55-9:58主持串場(chǎng)提醒嘉賓大會(huì)即將開(kāi)幕9:58-10:10大會(huì)開(kāi)幕【領(lǐng)導(dǎo)致辭】12“陜汽控股總經(jīng)理袁宏明宣布大會(huì)開(kāi)幕，介紹來(lái)賓并致辭10:10-10:15新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)【開(kāi)場(chǎng)燈光秀】5“舞臺(tái)燈光暖場(chǎng)，整個(gè)舞臺(tái)LED全屏播放開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)10:15-10:25【核心優(yōu)勢(shì)技術(shù)講解】10“

燈光秀定格，講解師周崇義副總經(jīng)理從定格卡車(chē)的駕駛門(mén)暨LED特制門(mén)走出，走近大型投影儀實(shí)車(chē)360度聚焦舞臺(tái)處的實(shí)物卡車(chē)處講解師配合視頻做繞車(chē)講解，LED同時(shí)播放動(dòng)畫(huà)，裸眼3D觀看10:25-10:40【陜汽德龍X3000重卡真車(chē)震撼出場(chǎng)】15“

伴隨X戰(zhàn)警音樂(lè)，LED整個(gè)屏幕從中間分開(kāi)，真車(chē)從屏幕中駛出，停至舞臺(tái)側(cè)方燈光音樂(lè)掃射，車(chē)門(mén)開(kāi)啟，出現(xiàn)X戰(zhàn)警，開(kāi)始舞蹈五、活動(dòng)方案5.1活動(dòng)流程五、活動(dòng)方案5.1活動(dòng)流程10:40-11:00車(chē)輪滾滾平臺(tái)發(fā)布【服務(wù)平臺(tái)視頻介紹】20“X戰(zhàn)警舞臺(tái)結(jié)束后，切入平臺(tái)視頻播放11:00-11:15X3000整體解決方案（千人創(chuàng)富計(jì)劃）【領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)啟X3000整體解決方案新紀(jì)元啟動(dòng)儀式】15“服務(wù)平臺(tái)視頻結(jié)束后，利用燈光效果，四束燈光聚焦大屏幕；配合主持人的配音和音樂(lè)，四位嘉賓從舞臺(tái)兩側(cè)上臺(tái)；啟動(dòng)發(fā)布儀式按鈕，開(kāi)啟發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)；11:15-11:35【X3000整體解決方案暨千人創(chuàng)富計(jì)劃公布】20“周銀朝副總經(jīng)理上臺(tái)闡述為X3000重卡特別推出的一整套方案鼓舞客戶士氣，實(shí)現(xiàn)千人致富計(jì)劃11:35-11:40發(fā)布會(huì)結(jié)束【現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)與發(fā)布會(huì)結(jié)束】5“主持人或周銀朝副總經(jīng)理借千人創(chuàng)富計(jì)劃與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓微信互動(dòng)；

預(yù)告下午活動(dòng)，宣布上午發(fā)布會(huì)結(jié)束；項(xiàng)目條件：+數(shù)字化展示手段需要借助聲光電和多媒體屏幕，場(chǎng)地需要具備暗場(chǎng)條件。+現(xiàn)場(chǎng)需要真車(chē)兩輛，一輛用于虛擬投影（白色），一輛用于新車(chē)亮相（主打顏色）+需要高質(zhì)量三維影片和IPAD互動(dòng)系統(tǒng)+高清數(shù)字投影機(jī)若干（舞臺(tái)搭建時(shí)懸吊）五、活動(dòng)方案5.2方案說(shuō)明階段內(nèi)容調(diào)研分析與客戶充分溝通了解需求，完成項(xiàng)目的使用定位等調(diào)研分析前期準(zhǔn)備根據(jù)項(xiàng)目要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行建模，用于三維制作方案設(shè)計(jì)完成包括系統(tǒng)架構(gòu)、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格制作、視頻腳本項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)品模型、材質(zhì)制作，三維視頻制作，系統(tǒng)框架實(shí)現(xiàn)，資料錄入，整體合成系統(tǒng)調(diào)試將系統(tǒng)和影片運(yùn)行于相應(yīng)的硬件或者軟件環(huán)境進(jìn)行測(cè)試項(xiàng)目驗(yàn)收視頻驗(yàn)收，現(xiàn)場(chǎng)效果交付五、活動(dòng)方案5.2方案說(shuō)明【舞臺(tái)搭建】五、活動(dòng)方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示【新品發(fā)布環(huán)節(jié)】五、活動(dòng)方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示新品發(fā)布會(huì)展示流程發(fā)展趨勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)新品發(fā)布動(dòng)感舞蹈重卡行業(yè)發(fā)展歷程和趨勢(shì)產(chǎn)品工程師講解核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布真機(jī)亮相車(chē)廂打開(kāi)絢麗舞蹈示意圖開(kāi)場(chǎng)片頭發(fā)展歷程示意圖畫(huà)面定格，工程師推門(mén)出場(chǎng)，講解產(chǎn)品性能示意圖互動(dòng)展示核心優(yōu)勢(shì)車(chē)體投影背景大屏示意圖01低油耗設(shè)計(jì)02低自重設(shè)計(jì)03可靠性設(shè)計(jì)影片展示效果（三維特效展示六大優(yōu)勢(shì)）示意圖04舒適性設(shè)計(jì)05安全性設(shè)計(jì)06智能化設(shè)計(jì)影片展示效果（三維特效展示六大優(yōu)勢(shì)）示意圖領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)觸發(fā)互動(dòng)裝置示意圖十秒倒計(jì)時(shí)特效視頻預(yù)示新品即將登場(chǎng)背景大屏兩邊拉開(kāi)整機(jī)出場(chǎng)震撼亮相示意圖車(chē)廂打開(kāi)炫動(dòng)舞蹈【車(chē)輪滾滾平臺(tái)發(fā)布】五、活動(dòng)方案示意圖背景大屏播放服務(wù)平臺(tái)宣傳片【千人創(chuàng)富計(jì)劃發(fā)布】五、活動(dòng)方案示意圖手持IPAD與背景大屏互動(dòng)，展示新車(chē)支付計(jì)劃的具體內(nèi)容【捷瑞數(shù)字成功案例】五、活動(dòng)方案SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例中國(guó)重汽新品上市澳門(mén)發(fā)布會(huì)福田雷沃重工新品發(fā)布會(huì)SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例三一重工上海寶馬展新品發(fā)布會(huì)SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例杰瑞股份油田裝備新品發(fā)布會(huì)SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例工程機(jī)械行業(yè)高峰論壇（圖為AR數(shù)字展示）SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例新加坡道勝之夜客戶答謝會(huì)SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)項(xiàng)目SUCCESSFULCASES|捷瑞數(shù)字成功案例項(xiàng)目總控客戶：陜汽重卡策劃設(shè)計(jì)制作影音播放資源財(cái)務(wù)文案三維平面采購(gòu)搭建噴繪印刷運(yùn)輸物品制作執(zhí)行租賃場(chǎng)地?cái)z影攝像演出審計(jì)收付款策劃部動(dòng)畫(huà)公司會(huì)展部會(huì)展部會(huì)展部財(cái)務(wù)部6.1項(xiàng)目分工六、活動(dòng)保障專(zhuān)業(yè)搭建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行搭建，由項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。專(zhuān)業(yè)影音播放團(tuán)隊(duì)進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。由1名人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場(chǎng)看管。專(zhuān)職負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。搭建管理影音播放管理物品管理人員管理6.2執(zhí)行保障六、活動(dòng)保障活動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)行業(yè)媒體推廣+硬廣新聞SEO百度文庫(kù)百度知道百度百科+百度營(yíng)銷(xiāo)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)論壇QQ群微博微信+++++七、媒體推廣卡車(chē)之家（/）中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)（/）中國(guó)卡車(chē)網(wǎng)（/）汽車(chē)之家論壇（/）主要媒體選擇行業(yè)媒