王老吉遠(yuǎn)大前程及春節(jié)營銷EPR規(guī)劃案

2017品牌傳播目標(biāo)及推廣策略項(xiàng)目簡介場(chǎng)景道具臺(tái)詞植入海報(bào)授權(quán)劇照傳播視頻使用民國傳奇大戲湖南臺(tái)2017年超級(jí)強(qiáng)檔劇集深度影視合作王老吉可以利用劇集素材進(jìn)行深度捆綁傳播頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)陳思誠出品及監(jiān)制，全電影制作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立年代戲新標(biāo)桿孵化原創(chuàng)大IP臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨拍電影、影漫游推廣目的借《遠(yuǎn)大前程》熱播，建立品牌與劇集強(qiáng)關(guān)聯(lián)；熱劇流量引流至品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和認(rèn)可度推廣策略巧借品牌深度植入劇集，社交化內(nèi)容營銷助攻輸出針對(duì)性創(chuàng)意內(nèi)容，線下線上全方位社交互動(dòng)當(dāng)百年涼茶品牌遇上影視大IP究竟能擦出怎樣的火花？如何有效利用《遠(yuǎn)大前程》的人群輻射效應(yīng)最大限度帶動(dòng)王老吉的品牌曝光量？我們的推廣策略是具體推廣規(guī)劃第一階段最自發(fā)的大眾參與——“你在民國長什么樣？”H5“追憶·時(shí)光”相冊(cè)H5“你在民國長什么樣？”王老吉民國風(fēng)H5創(chuàng)意思路“你在民國長什么樣？”H5明星效應(yīng)提升傳播效果，品牌趣味活動(dòng)引發(fā)用戶UGC《遠(yuǎn)大前程》新劇剛播如何讓王老吉與《遠(yuǎn)大前程》形成緊密聯(lián)結(jié)？充分利用明星主創(chuàng)的流量優(yōu)勢(shì)吸引粉絲與王老吉品牌官微發(fā)生互動(dòng)創(chuàng)意思路以《遠(yuǎn)大前程》熱映期間為契機(jī)針對(duì)新生代年輕群體，選擇以趣味性強(qiáng)、操作簡便、傳播力強(qiáng)照片生成H5的形式讓用戶上傳自己的照片，同時(shí)利用人臉識(shí)別技術(shù)，生成屬于用戶的民國年代照片，同時(shí)分配劇中人物角色參與簡單方便，容易滿足幾乎每個(gè)人對(duì)自己形象的憧憬，再加上合成效果美過本人，很容易讓用戶分享出去，實(shí)現(xiàn)品牌露出。民國風(fēng)你在民國長什么樣？王老吉民國風(fēng)H5示意圖Step1選擇性別Step2選擇一張正面照Step3上傳正面照Step4生成圖片Step5保存圖片/分享朋友圈推廣規(guī)劃品牌官微呼應(yīng)發(fā)起線上互動(dòng)大V圍觀參與配合活動(dòng)宣傳明星微博曬民國風(fēng)合成照陳思誠、佟麗婭先后于自己微博上展示自己生成的民國風(fēng)照片，吸引粉絲關(guān)注，掀起輿論話題和關(guān)注王老吉品牌官微及《遠(yuǎn)大前程》官微借勢(shì)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，福利吸引粉絲參與線上互動(dòng)大V參與互動(dòng)，曬出自己的民國風(fēng)照片，吸引更多粉絲圍觀參與，大規(guī)模引發(fā)用戶UGC推廣步驟一：明星主演微博互動(dòng)陳思誠、佟麗婭先后于自己微博上展示自己生成的民國風(fēng)照片，并@對(duì)方，雙方久違隔空互動(dòng)，可掀起輿論話題和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光看我在民國長什么樣，是不是英姿颯爽。你也想測(cè)試一下嗎？來這里吧，網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博你在民國里最像《遠(yuǎn)大前程》里的林依依原來我在民國長這樣！看來我天生是就是洪三元哈哈！！鏈接拿去！網(wǎng)頁鏈接，看看#你在民國長什么樣？#@佟麗婭你在民國里最像《遠(yuǎn)大前程》里的洪三元推廣步驟二：官微發(fā)起活動(dòng)配合宣傳王老吉品牌官微及《遠(yuǎn)大前程》官微借勢(shì)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，福利吸引粉絲參與#電視劇遠(yuǎn)大前程#正在熱播，想知道你是《遠(yuǎn)大前程》你的誰？吉叔#你在民國長什么樣？#H5來幫你測(cè)一測(cè)~

O網(wǎng)頁鏈接@陳思誠@佟麗婭@電視劇遠(yuǎn)大前程，轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，曬出你的民國照，就有機(jī)會(huì)獲得《遠(yuǎn)大前程》王老吉定制罐喲～不好意思，你在民國也是涼茶

哇~大家都在玩這個(gè)#你在民國長什么樣？#我也來測(cè)試一下，這結(jié)果…..不多說，大家也來玩吧→_→O網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，曬出你的民國照，就有機(jī)會(huì)獲得《遠(yuǎn)大前程》王老吉定制罐喲～不好意思，你在民國的樣子我們真的無能為力推廣步驟三：大V圍觀參與互動(dòng)不好意思，帥到你們了，l來看看#你在民國長什么樣？#吧，看你美還是我美→_→O網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博

你在民國里最像《遠(yuǎn)大前程》里的齊林齊林是洪三元好友，與洪三元一起來到上海

你在民國里最像《遠(yuǎn)大前程》里的于夢(mèng)竹于夢(mèng)竹是上海灘首富之女，出身名門，自幼接受先進(jìn)思想的熏陶，留洋歸來成為愛國學(xué)生的領(lǐng)袖，是標(biāo)準(zhǔn)的白富美。是的，我就是那個(gè)姑娘，傳說中的白富美l來看看#你在民國長什么樣？#吧→_→O網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博用戶UGC形成自發(fā)性傳播效應(yīng)是的，我就是那個(gè)姑娘，傳說中的白富美l來看看#你在民國長什么樣？#吧→_→O網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博是的，我就是那個(gè)姑娘，傳說中的白富美l來看看#你在民國長什么樣？#吧→_→O網(wǎng)頁鏈接@王老吉官方微博大V參與互動(dòng)，曬出自己的民國風(fēng)照片，吸引更多粉絲圍觀參與微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿近日，陳思誠、佟麗婭夫妻在微博上終于有了歷史性的互動(dòng)。這互動(dòng)的背后，原來是王老吉推出的一款“你在民國長什么樣”H5發(fā)揮了重要作用…陳思誠、佟麗婭互動(dòng)的源起：揭秘王老吉“你在民國長什么樣”民國照片識(shí)別H5背后的秘密…#陳思誠佟麗婭互動(dòng)##陳思誠佟麗婭民國照#示例一：陳思誠和佟麗婭終于互動(dòng)了紅線居然是王老吉，果然涼茶還是歷史悠久的厲害#陳思誠佟麗婭互動(dòng)#示例二：朋友圈被#你在民國長什么樣？#刷屏了，據(jù)說佟麗婭和陳思誠還因?yàn)檫@個(gè)互動(dòng)了，我也要來試試，就是這結(jié)果...還是要給王老吉點(diǎn)個(gè)贊#陳思誠佟麗婭民國照#微信行業(yè)角度：《王老吉民國風(fēng)相片識(shí)別背后:面部識(shí)別技術(shù)如何一步步進(jìn)化的?》娛樂角度：《佟麗婭&陳思誠：一張民國風(fēng)情照引發(fā)的……》“追憶·時(shí)光”

王老吉懷舊風(fēng)相冊(cè)H5創(chuàng)意思路同時(shí)針對(duì)最廣泛的受眾群體，尤其是25到45歲的人群，我們選擇以公眾易理解、操作非常簡便的懷舊風(fēng)相冊(cè)H5形式創(chuàng)建王老吉懷舊風(fēng)相冊(cè)模板，用戶上傳照片，系統(tǒng)可自動(dòng)生成懷舊風(fēng)相冊(cè)，自動(dòng)翻頁展現(xiàn)懷舊風(fēng)懷舊風(fēng)相冊(cè)H5示意圖第二階段最精準(zhǔn)的跨界合作——“王老吉·最炫民國風(fēng)”酷狗K歌大賽創(chuàng)意思路配合《遠(yuǎn)大前程》劇集的熱播以及明星的互動(dòng)王老吉“民國風(fēng)H5”活動(dòng)已將品牌相關(guān)話題不斷炒熱吸引了大量關(guān)注但是，對(duì)于面對(duì)最廣泛的受眾群體，尤其是25到45歲的人群我們?cè)撊绾挝齻儏⑴c品牌互動(dòng)？如何將王老吉與《遠(yuǎn)大前程》進(jìn)行更好的綁定和聯(lián)結(jié)？如何在該群體中擴(kuò)大王老吉的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)覆面，口耳相傳的推廣效果？“王老吉·最炫民國風(fēng)”K歌大賽創(chuàng)意思路從而擴(kuò)散傳播王老吉積極向上的風(fēng)尚通過接地氣、參與門檻低、受眾接受度強(qiáng)的K歌大賽豐富TA們的精神文化生活以及通過適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)參與者為自己拉票借此可在家人與鄰里朋友間擴(kuò)大品牌活動(dòng)的傳播范圍“王老吉·最炫民國風(fēng)”K歌大賽王老吉K歌大賽活動(dòng)概述酷狗平臺(tái)活動(dòng)專區(qū)發(fā)起K歌大賽活動(dòng)，參與者可在APP上錄制歌曲報(bào)名參賽；參賽者將參賽歌曲鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈拉票，票數(shù)多者勝出最后勝出的選手將獲得“王老吉《遠(yuǎn)大前程》杯K歌大賽”獎(jiǎng)杯一座及《遠(yuǎn)大前程》王老吉定制罐等精美禮品“王老吉·最炫民國風(fēng)”K歌大賽為什么選擇酷狗？酷狗音樂是中國網(wǎng)絡(luò)用戶常用軟件top3之一1.2億日活躍用戶NO.1音樂類APP活躍度排行數(shù)據(jù)來源：易觀智庫、questmobile40億日播放量在用戶觸媒軌跡常用移動(dòng)應(yīng)用里，酷狗綜合排列第三，僅次于愛奇藝及騰訊兩大視頻平臺(tái)K歌大賽活動(dòng)流程K歌主頁面專區(qū)展示主題活動(dòng)內(nèi)容參與者報(bào)名K歌參賽K歌結(jié)果揭曉贈(zèng)送獎(jiǎng)品及定制獎(jiǎng)杯K歌分享至朋友圈拉票王老吉·《遠(yuǎn)大前程》杯K歌大賽王老吉·《遠(yuǎn)大前程》杯酷狗K歌大賽王老吉·《遠(yuǎn)大前程》唱響天下！即日起挑戰(zhàn)經(jīng)典老歌，更有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品！更多詳情請(qǐng)見比賽規(guī)則，趕緊唱起來！“王老吉·最炫民國風(fēng)”K歌大賽微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿《王老吉經(jīng)典老歌大賽》自活動(dòng)開啟后便在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱論，通過創(chuàng)新、有趣的互動(dòng)玩法，吸引萬千粉絲熱情高漲參與經(jīng)典老歌K活動(dòng)，成為口碑與話題雙豐收的爆款活動(dòng)?！锻趵霞?jīng)典老歌大賽》完美收官,經(jīng)典好歌唱不停#經(jīng)典老歌唱唱唱#示例一：

至少有十年，我不曾流淚！這首歌唱得真戳心，瘋狂點(diǎn)贊#吉叔被唱哭##經(jīng)典老歌唱唱唱#示例二：本年度最佳老歌翻唱#王老吉經(jīng)典老歌比賽#，好聽到懷疑人生?。?！一把好嗓音，天生是歌手?。。。?！#吉叔被唱哭##吉叔被唱哭#微信行業(yè)角度：《王老吉經(jīng)典老歌大賽，論經(jīng)典老歌何以燎原》趣味角度：《爸媽喊你回家K老歌點(diǎn)贊?不用愁,全都有!》企業(yè)角度：《又是好玩妥妥噠!王老吉覺請(qǐng)爸媽參加老歌K歌大賽嘍!》第三階段最真情的線下活動(dòng)——王老吉“追憶光輝歲月”老黨員線下觀影會(huì)創(chuàng)意思路通過前幾輪線上活動(dòng)的傳播我們擁有的是—品牌關(guān)注度、美譽(yù)度此刻，我們要整合記憶點(diǎn)，集中力量打好最后一拳同時(shí)《遠(yuǎn)大前程》即將接近尾聲劇中所傳遞給觀眾的是中國共產(chǎn)黨在那個(gè)艱苦卓絕的年代英勇戰(zhàn)斗、奮不顧身的無私奉獻(xiàn)的精神這是值得我們新時(shí)代每一個(gè)人敬佩和景仰的王老吉“追憶光輝歲月”老黨員線下觀影會(huì)回憶光輝年華，向偉大老黨員致敬活動(dòng)概述由王老吉聯(lián)合社區(qū)等組織發(fā)起老黨員線下觀影會(huì)活動(dòng)；共同觀看《遠(yuǎn)大前程》大結(jié)局及精彩片段錦集，并贈(zèng)與老黨員們王老吉禮盒及其他禮品；本活動(dòng)意指，王老吉與老黨員們共同追憶往昔崢嶸歲月，并向偉大的老黨員致以最崇高的敬意，同時(shí)促進(jìn)黨員與黨員的互動(dòng)交流，進(jìn)一步深化愛黨愛國情懷微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿近日，王老吉聯(lián)合廣州某街道社區(qū)開展了黨員觀影活動(dòng)。此次王老吉聯(lián)合社區(qū)組織老黨員觀看電視劇《遠(yuǎn)大前程》，這是一部關(guān)于選擇共產(chǎn)黨帶領(lǐng)的這條道路，才是主人公所想追求的遠(yuǎn)大前程。老黨員觀影《遠(yuǎn)大前程》向歷史致敬示例一：

沒想到可以一次性看完所有《遠(yuǎn)大前程》的精彩片段?。⊥趵霞潱?！#老黨員遠(yuǎn)大前程觀影會(huì)#示例二：事實(shí)證明，共產(chǎn)黨帶領(lǐng)的這條道路，才是我們所想追求的遠(yuǎn)大前程！！王老吉這個(gè)活動(dòng)真不錯(cuò)??！稱贊你！！#老黨員遠(yuǎn)大前程觀影會(huì)##老黨員遠(yuǎn)大前程觀影會(huì)#微信社會(huì)角度：《王老吉組織老黨員觀看《遠(yuǎn)大前程》升華全體員工愛國情懷》趣味角度：老黨員遇上《《遠(yuǎn)大前程》遇上擦出不一樣的火花!》多元化輔助傳播方式發(fā)布會(huì)公關(guān)新聞稿品牌官微、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容配合B站及其他視頻網(wǎng)站二次剪輯傳播發(fā)酵節(jié)假日物料配合百度貼吧、粉絲群運(yùn)營多元化輔助傳播方式發(fā)布會(huì)公關(guān)新聞稿《遠(yuǎn)大前程》發(fā)布會(huì)結(jié)束后，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，撰寫品牌相關(guān)宣傳稿件，擴(kuò)大王老吉品牌聲量品牌官微、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容配合——精品劇集打造精品口碑，專業(yè)平臺(tái)擴(kuò)散，將王老吉內(nèi)容營銷傳播高度升級(jí)王老吉玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷新高度權(quán)威廣告案例分享網(wǎng)站，持續(xù)擴(kuò)散王老吉品牌高度結(jié)合階段營銷內(nèi)容，微博微信KOL擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，深入影響人群谷阿莫——?jiǎng)∏榭偨Y(jié)帶動(dòng)品牌話題認(rèn)知全網(wǎng)最火爆劇集解讀主持人谷阿莫為王老吉定制劇集解說視頻，同時(shí)視頻中有意識(shí)地品牌露出，也有助于影響谷阿莫巨量粉絲人群；定制視頻在優(yōu)酷、土豆、微博視頻、騰訊、B站、YOUTUBE、FACEBOOK等多平臺(tái)全面宣發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)散王老吉品牌傳播效應(yīng)節(jié)假日物料配合萊可傳媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)擁有完整的運(yùn)營，創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，文案團(tuán)隊(duì)，將持續(xù)為王老吉的社交渠道運(yùn)營生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)宣傳物料！——其他傳播節(jié)點(diǎn)及節(jié)慶物料持續(xù)提供王老吉社交傳播露出百度貼吧、粉絲群運(yùn)營其他影視劇貼吧營銷粉絲群內(nèi)部推薦遠(yuǎn)大前程粉絲群參考主題：在虛構(gòu)的男主人公的串聯(lián)下，把“四一二”、“八一三”、“淞滬會(huì)戰(zhàn)”等歷史事件用全新的、更有趣味性的視角剖析重現(xiàn)——王老吉約定《遠(yuǎn)大前程》一起在湖南衛(wèi)視登陸！參考主題：笑點(diǎn)、萌點(diǎn)、腐點(diǎn)、槽點(diǎn)一網(wǎng)打盡的《遠(yuǎn)大前程》今晚繼續(xù)在湖南衛(wèi)視播出，王老吉陪您一起熬夜追??！王老吉春節(jié)營銷EPR規(guī)劃方案傳播主題及推廣策略主題推導(dǎo)今年過年，一樣的王老吉，不一樣的廣告語主題推導(dǎo)哪里不一樣？過吉祥年喝王老吉！過吉祥年喝紅罐王老吉！紅抓住不一樣的突出特點(diǎn)作為傳播中心罐王老吉強(qiáng)化品牌概念深化王老吉品牌形象在“春節(jié)”這個(gè)普天同慶的重要營銷節(jié)點(diǎn)來臨之際我們要深度強(qiáng)化大眾心中紅罐王老吉的形象為消費(fèi)者過年認(rèn)準(zhǔn)購買紅罐王老吉制造一個(gè)行動(dòng)的理由在春節(jié)來臨之前需要制造一場(chǎng)輿論炒作的高峰——強(qiáng)推“紅罐王老吉”的概念為接下來的春節(jié)社交營銷營造火熱的促銷及營銷環(huán)境主題推導(dǎo)主題推導(dǎo)紅罐王老吉，紅線一線牽這是一個(gè)搶奪用戶注意力的時(shí)代只有在社交輿論中擁有聲量實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光，方可產(chǎn)生有效營銷因此若依靠較為保守的營銷方式，難以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散傳播推廣效應(yīng)我們需要守正出奇?。。≡凇凹t罐王老吉”身上下文章，既圍繞“紅”為傳播中心又能保持品牌格調(diào)和風(fēng)格內(nèi)里的統(tǒng)一性，凸顯王老吉品牌特點(diǎn)傳播主題紅罐王老吉，紅線一線牽主題創(chuàng)意方面——紅線不僅僅是指狹義的愛情姻緣，而是指廣義上的情感，其包含了友情、愛情、親情在內(nèi)的感情；深處快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，人們往往會(huì)忽略某些情感因素，抓住這一社會(huì)痛點(diǎn)，紅罐王老吉將化身為紅線使者，傳遞愛與幸福具體推廣規(guī)劃紅線第一牽：愛情的紅線01社會(huì)洞察如果給關(guān)于春節(jié)的熱門關(guān)鍵詞搞個(gè)排行榜“婚姻”應(yīng)該可以名列前茅過年回家，對(duì)于年輕人，尤其是單身的大齡青年來說最令其痛苦的，就是來自長輩的“逼婚”然而對(duì)于大部分人來說不是他們故意不想找對(duì)象結(jié)婚而是真的不知道怎么去找?。《姓娴恼也坏胶线m的??！中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)發(fā)布的逼婚現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告顯示超過7成受訪者曾被父母逼婚，25歲—35歲青年壓力最大農(nóng)村地區(qū)又比城市嚴(yán)重創(chuàng)意推導(dǎo)紅罐王老吉，助你牽手愛情創(chuàng)意H5：過年回家第一天，我被強(qiáng)拉進(jìn)了親戚們的微信群…病毒視頻：用紅罐王老吉搭訕的100種方式針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象和痛點(diǎn)紅罐王老吉能給大眾帶來什么？創(chuàng)意介紹H5內(nèi)容大綱：結(jié)合春節(jié)期間最令人關(guān)注的話題“逼婚”，以第一人稱的視角，講述過年回家第一天，被父母拉進(jìn)親戚群，以及如何被三姑六婆逼婚，如何利用套路反逼婚，最后相親環(huán)節(jié)大反轉(zhuǎn)，露出紅罐王老吉品牌信息及跳轉(zhuǎn)購買頁面H5設(shè)計(jì)風(fēng)格：視頻展示類，多種風(fēng)格混搭，加入暴走表情包、魔性字體等元素，輕松幽默，富有趣味性，引發(fā)觀眾自發(fā)傳播H5示意圖推廣目的病毒視頻：用紅罐王老吉搭訕的100種方式在魔性H5受關(guān)注以后為了能讓大眾更加直觀輕松地了解紅罐王老吉我們還會(huì)拍攝“紅罐王老吉搭訕實(shí)用手冊(cè)”病毒視頻傳播推廣進(jìn)一步強(qiáng)化“紅罐王老吉”牽紅線的理念并與品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)病毒視頻創(chuàng)意概述《用紅罐王老吉搭訕的100種方式》病毒視頻借用大眾熟知的經(jīng)典影視搭訕橋段，藝人大東一人分飾兩角，趣味演繹，爆笑來襲！視頻以多個(gè)場(chǎng)景化方式呈現(xiàn)，在各個(gè)場(chǎng)景都用紅罐王老吉作為搭訕方式，以夸張的表現(xiàn)方式，著重強(qiáng)調(diào)紅罐王老吉的撩妹牽線新功能病毒視頻內(nèi)容大綱示意《綠箭廣告》片段《聞香識(shí)女人》片段《用紅罐王老吉搭訕的100種方式》《屌絲男士》片段男：“空氣中有香味，別告訴我什么牌子”男：“歐吉維姐妹香皂”女：“不可思議”男：“你要是問到我身上的王老吉味道會(huì)更加覺得不可思議的”男：今天天氣真好，交個(gè)朋友吧？（送給女生一罐紅罐王老吉）女：正好需要呢男:同學(xué)，請(qǐng)問你知道王老吉嗎？女:知道呀，不是那涼茶嗎，超市就有賣。男:不，我說的是我微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿對(duì)于單身男女而言，過年相親是一場(chǎng)逃不脫的戰(zhàn)斗，不管你樂不樂意，它就在那里，感覺要徹底絕望了，咋整？今年，紅罐王老吉做起了紅娘，為單身男女牽紅線！過年相親？紅罐王老吉為你牽紅線！示例一：史詩級(jí)災(zāi)難片《春節(jié)逼婚》即將上映在這之前，你肯定需要#春節(jié)被逼相親自救指南#示例二：真想不到啊...我也...就...可能...過年要被拉去相親了誒#春節(jié)被逼相親自救指南##春節(jié)被逼相親自救指南#微信品牌角度：《又雙叒被逼相親？！別擔(dān)心！吉叔來給你牽紅線》趣味角度：《小伙子被逼相親,居然做出了這樣的舉動(dòng)……》紅線第二牽：親情的紅線02創(chuàng)意概述紅罐王老吉，助你牽手親情征集“紅罐王老吉”照片，贏得#吉祥全家福#夢(mèng)想基金還記得上一次拍“全家?！笔鞘裁磿r(shí)候嗎？有多久沒有拍“全家?！绷耍吭诨ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)代，人們?yōu)榱松疃疾▌诼瞪踔吝z忘了拍全家福這種具有紀(jì)念意義的傳統(tǒng)活動(dòng)這一次，紅罐王老吉為你圓夢(mèng)牽起家人的手，用全家福記錄團(tuán)聚的此時(shí)此刻紅罐王老吉，為你牽起親情的紅線品牌官微發(fā)起線上征集活動(dòng)別讓全家福成為奢侈品，請(qǐng)珍惜現(xiàn)在團(tuán)聚的每時(shí)每刻！就是現(xiàn)在！只要微博上傳紅罐王老吉照片并帶話題#吉祥全家福#@王老吉官方微博參與報(bào)名，說出你的全家福故事，你就有機(jī)會(huì)贏取“吉祥全家福夢(mèng)想基金”！還等什么？趕緊去買紅罐王老吉呀！王老吉官博發(fā)起#吉祥全家福#征集活動(dòng)，號(hào)召粉絲為紅罐王老吉為拍照，與品牌互動(dòng)；微博上傳紅罐王老吉照片并帶話題#吉祥全家福#@王老吉官方微博，說出你的全家福故事，參與報(bào)名抽取3名幸運(yùn)粉絲贈(zèng)與“吉祥全家福夢(mèng)想基金”微信KOL響應(yīng)并發(fā)起征集活動(dòng)精選8個(gè)家庭類，相冊(cè)類，旅游類微信KOL響應(yīng)并發(fā)起“吉”字的祝福語征集活動(dòng)，號(hào)召粉絲為以“吉”之名寫祝福，與品牌互動(dòng)；粉絲在微信推文評(píng)論區(qū)評(píng)論帶“吉”字的祝福語并參與活動(dòng)；每個(gè)微信公眾號(hào)都將把優(yōu)質(zhì)評(píng)論挑選出來，每個(gè)點(diǎn)贊最多的評(píng)論者將獲得“吉祥全家福夢(mèng)想基金”，共8位獲獎(jiǎng)?wù)哌^吉祥年，一定要拍一張全家福春節(jié)即將到來，一家人好不容易齊聚一堂，怎么能不趁著這個(gè)機(jī)會(huì)好好拍一張全家福留作紀(jì)念呢？就是現(xiàn)在！只要本條微博下評(píng)論帶“吉”字的祝福語參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取“吉祥全家福夢(mèng)想基金”！還等什么？趕緊去收集與“吉”字有關(guān)的祝福語吧！別忘了邊喝紅罐王老吉邊收集噢~粉絲參與線上互動(dòng)吉叔一定要抽我啊啊??！@王老吉官方微博#吉祥全家福#我先來個(gè)簡單的：吉祥如意棒棒噠祝大家吉刻就是幸福，吉刻就是開心，吉刻擁有美好回憶祝大家新年大吉，狗年大吉過吉祥年，拍吉祥全家福，將吉祥年進(jìn)行到底??！感謝王老吉的全家福夢(mèng)想基金@王老吉官方微博#吉祥全家福#微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿你們已經(jīng)多久沒拍過全家福了？親人，是一生一次的緣分！在過年相聚的時(shí)候，拍一張紅紅火火的全家福吧！也許是今年最大的成就~更是可供回味久久的感動(dòng)~~拍王老吉贏夢(mèng)想基金，你的全家福吉叔承包了示例一：過吉祥年，拍#吉祥全家福#

示例二：2018新春全家福,新年就要紅紅火火#吉祥全家福##吉祥全家福#微信情感角度：《距離再遠(yuǎn)，過年也要回家，和家人拍一張吉祥全家福》趣味角度：《一張“紅罐王老吉”引發(fā)的全家?！芳t線第三牽：老王小王組CP03創(chuàng)意思路吉叔牽手網(wǎng)生娛樂內(nèi)容生產(chǎn)巨頭王尼瑪春節(jié)消費(fèi)旺季，特別推出“祝你（王尼瑪）吉（王老吉）祥”紅罐王老吉春節(jié)定制大禮包！老王小王CP跨界合體，要搞大事情！王*禮盒效果預(yù)覽圖，僅作參考666！聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)暴走IP，精準(zhǔn)擊中新生代人群！聚焦雙“王”話題刷屏，帶動(dòng)王老吉品牌曝光！異業(yè)合作推出特別版雙“王”紅罐王老吉春節(jié)定制大禮包，直接聯(lián)動(dòng)品牌與促銷！亮點(diǎn)：“祝你吉祥”CP你值得擁有！推廣步驟“祝你吉祥”CP造熱推進(jìn)表聚焦微博預(yù)熱——設(shè)置“祝你吉祥”CP線索懸念，提供娛樂談資！波段一：懸念預(yù)熱波段二：爆發(fā)高潮波段三：持續(xù)發(fā)酵泛娛樂KOL轉(zhuǎn)發(fā)熱議，引起粉絲與路人的關(guān)注。王尼瑪微博首發(fā)宣布：“祝你吉祥”CP敬請(qǐng)期待！聚焦微博互動(dòng)——引出“祝你吉祥”CP合體勁爆消息，“祝你吉祥”CP要搞大事情！暴走漫畫創(chuàng)意條漫，講述王尼瑪與王老吉神秘會(huì)唔引發(fā)的大事件！詳細(xì)回顧老王小王合體全過程！結(jié)局居然是……引發(fā)粉絲微博互動(dòng)——“祝你吉祥”紅罐王老吉春節(jié)定制大禮包上線曝光，逗趣禮包激發(fā)粉絲拍照曬單等等。粉絲自發(fā)分享的行為，使得紅罐王老吉得到了二次曝光！二次傳播更大機(jī)會(huì)刺激粉絲的消費(fèi)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品促銷！波段一：懸念預(yù)熱我憋了很久了，一直想告訴你們，我遇到了另一個(gè)隔壁老王，他也許是我生命中最重要的一個(gè)人……？+粉絲超過千萬級(jí)的王尼瑪微博首發(fā)！設(shè)置“雙王”線索懸念，在春節(jié)假期來臨前提供娛樂談資，同時(shí)作為話題鋪墊預(yù)熱，吸引粉絲好奇心，引爆話題！波段二：高潮爆發(fā)王八蛋尼瑪跟著隔壁王老吉吉叔跑路啦！欠了員工工資和年貨！為了大家安穩(wěn)過好春節(jié)，暴走兩千名員工決定，將王尼瑪加工成一份年貨送給大家……暴走漫畫創(chuàng)意條漫傾情演繹，老王小王合體激發(fā)一系列故事！千萬網(wǎng)友共同見證當(dāng)王尼瑪遇上吉叔，神奇的事情不斷發(fā)生……想要知道發(fā)生了什么事，就一起把老王跟隔壁老王一起帶回家吧！波段三：持續(xù)發(fā)酵“祝你吉祥”CP大禮包上線曝光，逗趣禮包激發(fā)粉絲拍照曬單，品牌得到二次曝光！微博各路紅人大號(hào)跟進(jìn)話題炒作“祝你吉祥”CP老王小王合體！這是我見過最臭美的兩個(gè)隔壁老王了！@王老吉官方微博吉叔作為一個(gè)有分度的歐巴，這次竟然要跟王尼瑪一起合體！

“祝你吉祥”CP紅罐大禮包正式上線啦！這個(gè)春節(jié)是不是過得特別吉上吉呢？快來把吉叔帶回家吧！包郵還送一個(gè)隔壁老王……赤道少女收到快遞了！今年過年喝王老吉應(yīng)該就不會(huì)上火了吧！買買買！可是吉叔和王尼瑪你們到底誰攻誰受呢？粉絲與路人一起吉秋大搞作！微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿最近，王老吉跨界合作又搞出新花樣。與王尼瑪玩起了跨界營銷，通過巧妙的設(shè)計(jì)推出了王老吉定制款包裝。當(dāng)涼茶遇上暴漫，王老吉&王尼瑪玩出跨界新花樣示例一：

聽說王老吉出了王尼瑪春節(jié)定制款，這難道就是傳說中的王上加王#王老吉王上加王#示例二：王老吉+王尼瑪！哈哈~這是新年要旺上加旺的意思嗎？#王老吉王上加王##祝你吉祥CP

#微信品牌角度：《王老吉被王尼瑪包圍了——王老吉攜手王尼瑪品牌跨界合作》趣味角度：注意！注意！前方王色高紅預(yù)警發(fā)布！王尼瑪占領(lǐng)王老吉！#王老吉王上加王#多元化輔助傳播方式品牌官微、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容配合節(jié)假日物料配合王老吉新春表情包多元化輔助傳播方式品牌官微、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容配合——精品劇集打造精品口碑，專業(yè)平臺(tái)擴(kuò)散，將王老吉內(nèi)容營銷傳播高度升級(jí)王老吉玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷新高度權(quán)威廣告案例分享網(wǎng)站，持續(xù)擴(kuò)散王老吉品牌高度結(jié)合階段營銷內(nèi)容，微博微信KOL擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，深入影響人群節(jié)假日物料配合萊可傳媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)擁有完整的運(yùn)營，創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，文案團(tuán)隊(duì)，將持續(xù)為王老吉的社交渠道運(yùn)營生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)宣傳物料！——其他傳播節(jié)點(diǎn)及節(jié)慶物料持續(xù)提供王老吉社交傳播露出王老吉新春表情包，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷民國風(fēng)情Q版風(fēng)格王老吉·《遠(yuǎn)大前程》與春節(jié)營銷EPR規(guī)劃報(bào)價(jià)表《遠(yuǎn)大前程》內(nèi)容營銷營銷階段營銷內(nèi)容項(xiàng)目說明費(fèi)用（元）第一階段王老吉民國風(fēng)H5“你在民國長什么樣？”H5王老吉民國風(fēng)H5開發(fā)，圖片設(shè)計(jì)，后期維護(hù)等￥80,000.00微博話題榜#陳思誠佟麗婭互動(dòng)#微博話題榜，時(shí)長2小時(shí)￥30,000.00“追憶·時(shí)光”相冊(cè)H5電子相冊(cè)H5開發(fā)，圖片設(shè)計(jì)，后期維護(hù)等￥80,000.00第二階段“王老吉·最炫民國風(fēng)”酷狗K歌大賽酷狗平臺(tái)聯(lián)合傳播K歌專區(qū)制作，活動(dòng)頁面頭圖，文案，Banner等品牌植入￥200,000.00設(shè)計(jì)費(fèi)用包含K歌大賽圖片創(chuàng)作設(shè)計(jì)等費(fèi)用￥20,000.00第三階段王老吉“追憶光輝歲月”老黨員線下觀影會(huì)觀影場(chǎng)地租借費(fèi)用電影院或放映廳租用、物料設(shè)制作￥50,000.00視頻制作費(fèi)用包含《遠(yuǎn)大前程》精彩視頻剪輯費(fèi)用等￥30,000.00春節(jié)營銷營銷階段營銷內(nèi)容項(xiàng)目說明費(fèi)用（元）第一階段紅罐王老吉，助你牽手愛情創(chuàng)意H5包含“過年相親”H5開發(fā)，圖片設(shè)計(jì)，后期維護(hù)等￥80,000.00病毒視頻包含病毒視頻藝人費(fèi)用，拍攝，制作剪輯費(fèi)用等￥50,000.00第二階段紅罐王老吉，助你牽手親情#吉祥全家福#夢(mèng)想基金獎(jiǎng)品費(fèi)用等￥50,000.00微博話題榜#吉祥全家福#微博話題榜，時(shí)長2小時(shí)￥30,000.00第三階段王老吉及王尼瑪跨界合作王尼瑪微博首發(fā)王尼瑪官方微博首發(fā)費(fèi)用￥130,000.00暴走漫畫創(chuàng)意條漫暴走漫畫創(chuàng)意條漫情節(jié)設(shè)計(jì)，制作，發(fā)布等費(fèi)用￥80,000.00總體傳播費(fèi)用包含總體營銷事件話題傳播費(fèi)用，及日常運(yùn)營費(fèi)用微博大號(hào)直發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)需要使用不同類型大號(hào)約50個(gè)以上￥500,000.00微信大號(hào)直發(fā)需要使用不同類型微信大號(hào)約10個(gè)以上￥200,00