日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 秦艷萍

本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及其對(duì)中國(guó)

的啟示姓 名 秦艷萍 學(xué) 號(hào) 20124010342 專 業(yè) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 指導(dǎo)教師 婁鈺2006年4月10日摘要本文通過對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)所在的分析，得出了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以取得當(dāng)前蓬勃發(fā)展的局面，歸根到底是由于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部門都能獲利，進(jìn)而得到長(zhǎng)足的發(fā)展。日本動(dòng)漫從其發(fā)展伊始，就有了一個(gè)好的開始，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈先從漫畫的出版開始，到發(fā)行單行本，然后進(jìn)行動(dòng)畫制作，接著是周邊衍生品的開發(fā)。在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈下，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)可以得到源源不斷的動(dòng)力，能夠循環(huán)往復(fù)的進(jìn)行下去。再者，日本動(dòng)漫將受眾群體進(jìn)行分類，這大大的擴(kuò)張了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。由此，我認(rèn)為，對(duì)于振興我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展建設(shè)入手，并在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)人才培養(yǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)，兼顧成人動(dòng)漫。為此，我們應(yīng)該從政府政策，市場(chǎng)人才培訓(xùn)的角度予以支持。關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)意人才；動(dòng)漫分級(jí)制度問題：1.模板不對(duì)，請(qǐng)緊扣模板2.題目改為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示一、 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀二、 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成就及陳宮的原因三、 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀四、 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題五、 啟示沿著這個(gè)思路寫下去參考文獻(xiàn)格式一定要對(duì)AbstractInthisarticle,throughanalyzingthedevelopmentandthecharacteristicsofJapaneseanimationindustry,concludedthatthecausesofitsindustryvigorousdevelopment.AtthebeginningofJapaneseanimationindustryfromfinding,therewillbeagoodfoundation.Onthebasisofthepublicationofcartoons,publisherspublishedsingles,animation,andthenbusinessmanbegintodevelopthesurroundingderivatives.Thecompleteindustrychainbroughtmorebenefitsfortheindustry.Ontheotherhand,theJapaneseanimationindustrywillbeadetailedclassificationofaudience,whichgreatlyexpandthemarket,alsomaketheindustrydevelopmentmoreorderly.Accordingtothedevelopmentofanimationindustryinourcountry,weshouldgetdownthedevelopmentandconstructionoftheindustrialchain,thenpayattentiontopersonneltrainingandmarketsegment,topromotethematuredevelopmentofChina’sanimationindustryKeyWords:Japaneseindustry;industrychain;marketsegment;talentcultivation目錄這個(gè)目錄不對(duì)吧？弓I言 5出于對(duì)日本動(dòng)漫的喜愛，本人對(duì)日本動(dòng)漫的精致精彩深有體會(huì)，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有所質(zhì)疑，因出此有了這篇研究論文。本文主要分為兩部分。第一部分主要是對(duì)于日本動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，學(xué)習(xí)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。第二部分主要是針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況，提出相關(guān)的改進(jìn)意見。由于本人能力有限，對(duì)問題的認(rèn)識(shí)TOC\o"1-5"\h\z不夠到位，提出的想法會(huì)有所局限。 5\o"CurrentDocument"一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 6（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成就 7概念闡述 7動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。日本被稱為“動(dòng)漫王國(guó)”，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上都取得了非凡的成就?？梢哉f日本是“ACG”這個(gè)新時(shí)代TOC\o"1-5"\h\z的領(lǐng)跑者。 7日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 7日本動(dòng)漫的國(guó)內(nèi)成就 8日本動(dòng)漫的海外市場(chǎng) 8（二）日本動(dòng)漫的發(fā)展歷程 9初創(chuàng)時(shí)期，1945-1967 9成長(zhǎng)時(shí)期，1967——1971 9\o"CurrentDocument"二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示 12文化資源豐富 12環(huán)境政策良好 12技術(shù)發(fā)展迅速 13\o"CurrentDocument"參考文獻(xiàn) 15引言出于對(duì)日本動(dòng)漫的喜愛，本人對(duì)日本動(dòng)漫的精致精彩深有體會(huì)，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有所質(zhì)疑，因出此有了這篇研究論文。本文主要分為兩部分。第一部分主要是對(duì)于日本動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，學(xué)習(xí)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。第二部分主要是針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況，提出相關(guān)的改進(jìn)意見。由于本人能力有限，對(duì)問題的認(rèn)識(shí)不夠到位，提出的想法會(huì)有所局限。一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成就概念闡述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。日本被稱為“動(dòng)漫王國(guó)”，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上都取得了非凡的成就?？梢哉f日本是“ACG”這個(gè)新時(shí)代的領(lǐng)跑者。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如圖，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)復(fù)雜完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它包括上游的制作，下游的營(yíng)銷以及周邊衍生品的開發(fā)，涉及出版社，影視圈，生產(chǎn)商等多個(gè)領(lǐng)域。完整的產(chǎn)業(yè)鏈將使此產(chǎn)業(yè)走的更遠(yuǎn)，獲利更多。

目前，日本的動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總體規(guī)模，包括動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，諸如動(dòng)畫人物的使用授權(quán)、動(dòng)畫人物的玩具制造等，據(jù)估計(jì)已經(jīng)達(dá)到2兆多日元，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的十多個(gè)百分點(diǎn)，它已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫的國(guó)內(nèi)成就2014年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(廣義動(dòng)漫市場(chǎng)/終端消費(fèi)者市場(chǎng))五年連續(xù)增長(zhǎng)。大幅增長(zhǎng)至去年的110%，連續(xù)2年刷新最高值。2014年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1兆6297億日元，是去年的109.2%，為過去最高值，繼2013年以來連續(xù)兩年刷新歷史記錄。舊由7做叫年了R金康布?:由■⑦了二■帝郭推積單也中IC2?7HOW13HOW13仲THnSlOOft”破津甘W5gWIIZW 踏g 298tOMM?T2mECg 2fllItoil Z4K4從開始統(tǒng)計(jì)的2002年開始，經(jīng)歷了連續(xù)6年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張，由于碟片銷售額的急速下降，在09年經(jīng)歷了1000億日元以上的答復(fù)縮水。在接下來的10年中漸漸地轉(zhuǎn)為上升，并在2013年全方位超越上一年度、并超越2008年達(dá)成史上第一次銷售額記錄。我們可以認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在不斷的急速擴(kuò)張。在2014年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作播出的分鐘數(shù)達(dá)到上一年度的107%，即119962分鐘，是史上第三位。JKIMCditnWMKUMMMt?JKIMCditnWMKUMMMt?Ht?KIM JiH1MTMUNMft*i1-735It?〒一YU機(jī)’HRKt)■***日本動(dòng)漫的海外市場(chǎng)19世紀(jì)70年代，發(fā)展成熟的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在手冢治蟲的帶領(lǐng)下進(jìn)軍海外市場(chǎng)?！惰F臂阿童木》在美國(guó)和亞洲市場(chǎng)上熱播，打開了國(guó)際市場(chǎng)的大門。90年《龍珠》，《寵物小精靈》是日本動(dòng)漫的出口量大幅增加。2001年的宮崎駿的《千與千尋》獲得多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，是日本動(dòng)漫的名聲大噪。宏觀來說，全球必出的動(dòng)漫中有六成都是出自日本動(dòng)漫，其海外市場(chǎng)主要集中在北美，歐洲和亞洲。其中日本動(dòng)漫更是搶占?xì)W洲市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額。日本動(dòng)漫的發(fā)展歷程初創(chuàng)時(shí)期，1945-196720世紀(jì)40年代后期，手冢治蟲掀起來漫畫制作的新浪潮，他帶領(lǐng)沖專業(yè)工作室，制作了《鐵臂阿童木》，改變了以往漫畫制作全靠漫畫家一人完成情節(jié)構(gòu)思、文字編寫、構(gòu)圖、背景添加的工作模式，開創(chuàng)了漫畫產(chǎn)業(yè)分工制。成長(zhǎng)時(shí)期，1967——19711971年之前，漫畫只是孩子的讀物。但這之后，漫畫與二戰(zhàn)之后首次生育高潮出生的孩子聯(lián)系緊密起來。因此那時(shí)漫畫不再單單是孩子的讀物，青年人也喜愛漫畫?！吨芸倌觌s志》的發(fā)行意味著“第二次漫畫繁榮”。這一時(shí)期也興起“漫畫家專屬制”，即漫畫家可以與漫畫雜志社簽約，這樣可以獲得專門的稿費(fèi)，工作穩(wěn)定。繁榮時(shí)期，1975——199020世紀(jì)70年代，石油危機(jī)帶來經(jīng)濟(jì)下滑，各出版社為了維持生計(jì)，紛紛對(duì)漫畫進(jìn)行二次利用，大量發(fā)行漫畫單行本。由于有二戰(zhàn)后陪著漫畫成長(zhǎng)起來的龐大消費(fèi)群體的支持，因此這一時(shí)期，漫畫行業(yè)得到了質(zhì)的飛躍發(fā)展。而眾多的分類的漫畫雜志的蓬勃發(fā)展，也為漫畫成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)做了鋪墊。1978年，日本漫畫雜志、漫畫單行本圖書的銷售總金額達(dá)到1836億日元。1990年，日本漫畫單行本的發(fā)行數(shù)合計(jì)為5.4981億冊(cè)，銷售金額為2200億日元。由于人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動(dòng)畫畫技力求突破。1983年，日本市場(chǎng)上出現(xiàn)了世界上第一部“ORIGINALVIDEOANIMATION"(簡(jiǎn)稱OVA)，為動(dòng)畫在電影、電視市場(chǎng)外開辟了一個(gè)新市場(chǎng)一錄像帶市場(chǎng)。這一時(shí)期，電子游戲業(yè)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)開始起步發(fā)展。這一時(shí)期的電子游戲業(yè)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來。1987年之際。日本動(dòng)畫已經(jīng)成熟，電視上的高年齡層動(dòng)畫消失，開始轉(zhuǎn)向電影。創(chuàng)新時(shí)期，1990——現(xiàn)在20世紀(jì)90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)是連環(huán)畫市場(chǎng)停滯，但是日本動(dòng)畫在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計(jì)上日益成熟。2001年。宮崎駿的動(dòng)漫電影《千與千尋》的上映將動(dòng)漫市場(chǎng)的擴(kuò)張顯得尤為迅猛。該電影獲得多項(xiàng)國(guó)際電影大獎(jiǎng)，也再次將日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際。如今，3D技術(shù)嶄露頭角，這將給日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，還不可知。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功可歸于其成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、一流的動(dòng)漫創(chuàng)作人員和完備的政府支持政策等因素。其中，完備的政府支持政策和成熟的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得成功的關(guān)鍵。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)分級(jí)制度日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的等級(jí)制度已經(jīng)形成。日本動(dòng)漫不僅根據(jù)年齡和性別來將漫畫分類，而且實(shí)行分級(jí)管理制度。（1） 漫畫分類日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾面寬廣，從幼兒，少年，青年到老年都有所囊括。大致來說，日本動(dòng)漫可分為面向青少年和面向陳年人兩類。面向青少年的內(nèi)容分類有很多，科幻、偵探、童話、校園、勵(lì)志、規(guī)勸、搞笑、幽默、探險(xiǎn)、女生（耽美）等主題構(gòu)成主要內(nèi)容。成年人的作品主要是搞笑、幽默、調(diào)侃、驚險(xiǎn)、家庭等內(nèi)容，但都大有深意，引人深思。另外，色情類有擴(kuò)大蔓延的趨勢(shì)。（2） 分級(jí)管理制度日本的漫畫書店必須嚴(yán)格按照性別和年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)將不同的類型的漫畫產(chǎn)品擺放在不同區(qū)域，并有專門的工作人員對(duì)各區(qū)選購(gòu)漫畫的消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)督。產(chǎn)業(yè)鏈完整（1） 產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的含義是指從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑。顧名思義，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍囊环N或幾種和動(dòng)漫相關(guān)的資源通過若干動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑。（2） 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：其路徑為：“動(dòng)漫生產(chǎn)一動(dòng)畫片播出一衍生產(chǎn)品開發(fā)一衍生產(chǎn)品銷售一收益一再生產(chǎn)”這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈組成的（參見圖4.1）。大體包括六個(gè)環(huán)節(jié)：原創(chuàng)、漫畫、漫畫單行本、動(dòng)畫片（電影、電視）、衍生產(chǎn)品（動(dòng)漫游戲等）、消費(fèi)者。其中漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的源頭，動(dòng)畫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，消費(fèi)者是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本。這些環(huán)節(jié)相互依存、相互拉動(dòng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)資料來源：2009-2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)（3）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建模式的幾個(gè)階段第一階段，漫畫原作在雜志上刊登，出版社對(duì)雜志消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)出市場(chǎng)受歡迎度較高的漫畫作品；第二階段，選擇優(yōu)秀漫畫作品將其內(nèi)容整合成漫畫單行本出版；第三階段，綜合前兩個(gè)階段的調(diào)查結(jié)果，統(tǒng)計(jì)出真正受歡迎的漫畫作品，與動(dòng)畫制作企業(yè)聯(lián)系，將該漫畫改編成動(dòng)畫；第四階段，若作品受歡迎，在動(dòng)畫制作的同時(shí)，商家會(huì)立即生產(chǎn)玩具等幾乎覆蓋生活各個(gè)領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品。播放動(dòng)畫的過程實(shí)際上就是向消費(fèi)者宣傳動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的過程，這會(huì)促使衍生產(chǎn)品獲得巨大的銷售量。內(nèi)容日本動(dòng)漫之所以受成人認(rèn)可，主要是因?yàn)槠鋬?nèi)容意義深刻，在表面的故事背后，蘊(yùn)藏著這部動(dòng)畫的主題，發(fā)人深省。子啊《千與千尋》中一直管教這千尋的大人因?yàn)橥的镁传I(xiàn)給神明的實(shí)物而被變成豬，為了救回父母，千尋經(jīng)歷了很多。救回白龍讓她明白朋友的重要，無臉怪讓她知道人要有自我，遭遇河神讓她意識(shí)到環(huán)境污染嚴(yán)重。宮崎駿在動(dòng)漫中悄悄告訴我們：成年人由于自身的缺陷，注定要被社會(huì)淘汰，孩子們能夠依靠的只有自己。由于本動(dòng)畫的含義都很深遠(yuǎn)但不明言，讓觀眾自己去體會(huì),所以每一次重看多少都會(huì)有新的感受，正因?yàn)榇藙?dòng)畫會(huì)受一些高年齡層的喜愛。當(dāng)然，動(dòng)畫的內(nèi)容不都是嚴(yán)肅的，也有幽默劇，偶像劇，校園劇等其他內(nèi)容。多元化的內(nèi)容，讓日本動(dòng)漫的分級(jí)制度得以實(shí)現(xiàn)，這也使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠蓬勃有序的發(fā)展。（四）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)政府資金支持政策動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為資本密集型產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展之初難免會(huì)遇到各種困難。為了給動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)造良好的環(huán)境，政府會(huì)為動(dòng)漫企業(yè)提供直接或間接的資金支持。（1） 政府直接撥款這是最常見的一種資金支持方式，即政府直接播出大量款項(xiàng)用于致辭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2006年，麻生太郎曾提議設(shè)立“動(dòng)畫文化大使”，為此，日本外務(wù)省直接撥款24億日元從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買播放版權(quán)，供發(fā)展中國(guó)家電臺(tái)播放。（2） 設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金產(chǎn)業(yè)基金是一種官方或半官方的資金支持形式。日本近年來通過成立產(chǎn)業(yè)基金的形式，增加投資力度，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。 2004年。由Gonzo、日本數(shù)字內(nèi)容、Rakuten證券和JET證券共同建立了日本第一家動(dòng)漫基金。2005年日本數(shù)字內(nèi)容，中小企業(yè)部和地區(qū)創(chuàng)新部又各投資5億日元為動(dòng)漫產(chǎn)品建立投資基金。（3） 為動(dòng)漫企業(yè)貸款提供擔(dān)保為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供擔(dān)保是政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一種途徑，為企業(yè)提供擔(dān)保，這樣企業(yè)在借貸是會(huì)更加容易，資金的籌集更加容易，有利于提高效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它可以為動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展減輕壓力，掃清障礙。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)來說，是一種激勵(lì)政策。（4） 為動(dòng)漫企業(yè)減免稅收對(duì)動(dòng)漫企業(yè)減免稅收是有效的政府扶持方式之一。這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說是十分優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策。減免稅收能使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡快回收資金，進(jìn)入良性的產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示近年來，我國(guó)動(dòng)漫的數(shù)量呈飛躍式增長(zhǎng)，全國(guó)的動(dòng)漫制作相關(guān)企業(yè)已達(dá)到500多家；2004到2010年的7年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫增長(zhǎng)量達(dá)50倍。2011年，我國(guó)共制作動(dòng)漫26萬分鐘。在此期間，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，它們?cè)趪?guó)內(nèi)熱映的同時(shí)，在國(guó)外也擁有了一定知名度和影響力。例如，《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計(jì)票房已經(jīng)突破7個(gè)億，其品牌形象也被境外公司收購(gòu)；《熊出沒》的播映權(quán)銷售價(jià)格在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下新高，其版權(quán)在意大利、俄羅斯等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱銷。但是和世界上發(fā)達(dá)國(guó)家比起來，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很多需要學(xué)習(xí)的地方。（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)文化資源豐富中國(guó)五千年文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)于動(dòng)漫這樣一個(gè)高度依賴文化底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)很好的先決條件。日本動(dòng)漫中處處流露出對(duì)于大和民族的高度弘揚(yáng)，動(dòng)漫場(chǎng)景中也經(jīng)常出現(xiàn)日本日本唯美浪漫的櫻花，故事也是在日本的生活場(chǎng)景中展開?？梢哉f，日本動(dòng)漫在全球發(fā)展，也更好的傳播弘揚(yáng)與發(fā)展了大和文化。作為四大文明古國(guó)的我們，有著豐富的文化資源，歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳等都是文化資源，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的寶貴素材。美國(guó)好萊塢公司將中國(guó)國(guó)寶熊貓與成龍電影的功夫相結(jié)合，制作出動(dòng)漫電影《功夫熊貓》，引起熱烈反響。日本動(dòng)漫中也有《封神榜》、《三國(guó)志》這樣的中國(guó)故事。由此可見，我們?nèi)绻麑?duì)現(xiàn)有資源加以合理利用，一定能在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上去的成就。環(huán)境政策良好對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣新興的產(chǎn)業(yè)來說，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)扶持政策決定著行業(yè)的前途和命運(yùn)。2006年4月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等10部委《關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)），首次界定了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，并提出推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展目標(biāo)里還提出一個(gè)五到十年的規(guī)劃：“通過政策推動(dòng)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；打造若十個(gè)實(shí)力雄厚、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)，創(chuàng)造一批有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響力的動(dòng)漫品牌；設(shè)立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品；支持動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，積極鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品到海外參展；企業(yè)出口動(dòng)漫產(chǎn)品享受國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的出口退（免）稅政策?！痹谶@之前，根據(jù)日本、韓國(guó)“產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合”的動(dòng)漫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)， 2004-2005年間，國(guó)家廣電總局已正式成立北京、上海、長(zhǎng)沙、廣州、武漢、深圳、大連、蘇州、無錫等19個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及研究基地。2005年5月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，對(duì)國(guó)產(chǎn)片的播出時(shí)間、比例等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定，要求各級(jí)電視臺(tái)播出進(jìn)口動(dòng)畫片不得超過40%。此外，對(duì)于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動(dòng)畫片、超時(shí)超量播出引進(jìn)動(dòng)畫片的播出行為，廣電總局要求各部門對(duì)此嚴(yán)肅查處。2007年在20個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦中國(guó)電影展，我國(guó)選送200部以上國(guó)產(chǎn)影片參加國(guó)際電影節(jié)。技術(shù)發(fā)展迅速中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展迅速，從“三辰卡通”開發(fā)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成制作系統(tǒng)到漢王“創(chuàng)藝”系列，都是中國(guó)自主開發(fā)研制的。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成制作系統(tǒng)這個(gè)軟件平臺(tái)的運(yùn)用，使中國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制作計(jì)算機(jī)“無紙作業(yè)”，使動(dòng)畫生產(chǎn)的整體效率比傳統(tǒng)工藝提高了15倍，這標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)畫生產(chǎn)由傳統(tǒng)的小生產(chǎn)方式向計(jì)算機(jī)流水線作業(yè)的大工業(yè)生產(chǎn)方式邁進(jìn)了一大步。漢王“創(chuàng)藝”系列的開發(fā)，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心支撐技術(shù)一一圖像輸入有了完全的民族自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而打破了日本公司在這方面的壟斷。技術(shù)的發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，縮短與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家的差距。多年來，我國(guó)承接了很多日本動(dòng)漫企業(yè)的外包業(yè)務(wù)，在負(fù)責(zé)動(dòng)漫制作的過程中也學(xué)習(xí)了很多知識(shí)，技術(shù)上的東西，這也是技術(shù)發(fā)展的一大原因。（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)政策法律不健全關(guān)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的政策都是以政府部門文件的形式下發(fā)，很少以法律法規(guī)的形式下達(dá)，所以對(duì)行業(yè)的約束力不強(qiáng)。這就引起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)及其嚴(yán)重的問題一一我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)不足，使得該產(chǎn)業(yè)內(nèi)盜版現(xiàn)象頻繁發(fā)生。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入，高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)原本是該產(chǎn)業(yè)贏利的重要手段之一，然而，低廉的仿冒產(chǎn)品導(dǎo)致正版失去銷路，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法得到保證而盜版問題會(huì)增加該產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而造成投資者不敢投資，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等嚴(yán)重的問題。而盜版問題的主要原因一是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，另一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)部門對(duì)盜版產(chǎn)品執(zhí)法不嚴(yán)。管理機(jī)制滯后（1）管理部門效率低下管理部門身兼數(shù)職，管理動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化管理部門，既要作為政府部門，發(fā)布文件，又要作為管理部門，管理該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這會(huì)造成管理上的混亂。同時(shí)部門下設(shè)機(jī)構(gòu)繁大冗雜，內(nèi)部分工不合理，容易造成效率低下。（2）行業(yè)壁壘限制動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上，先是漫畫家通過出版社出版漫畫，受歡迎的漫畫會(huì)出單行本，然后根據(jù)單行本的市場(chǎng)情況，進(jìn)行動(dòng)漫制作，同時(shí)進(jìn)行動(dòng)漫形象授權(quán)，聯(lián)系廠商生產(chǎn)玩具、服裝、飾品等周邊衍生品。而在產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行中，出版漫畫需要經(jīng)過出版社，隸屬于國(guó)家新聞出版總署。制作動(dòng)畫需要經(jīng)過電視臺(tái)，屬于國(guó)家廣電總局。這是兩個(gè)不同的主管部門，各部門都有自己的行業(yè)規(guī)則，因此利益難以均衡，進(jìn)而限制動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈斷缺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功的關(guān)鍵所在。成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的模式為：“漫畫一動(dòng)畫一衍生產(chǎn)品一消費(fèi)者“，產(chǎn)業(yè)鏈層次分明且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。而在國(guó)內(nèi)，漫畫通過“漫畫一讀者”贏利；動(dòng)畫片通過“