00098國際市場營銷學(xué)201110new

考試真題軟件網(wǎng)（ ）出品自考三件寶：筆記、真題及答案、音頻！全國2011年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．從企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析，市場的構(gòu)成除了消費(fèi)者和購買力外，還有()A．生產(chǎn)資料 B.購物場所C.欲望 D.產(chǎn)品2．一般用以評估國外經(jīng)濟(jì)狀況、市場規(guī)模和水平的指標(biāo)是()A．人均收入 B.國民生產(chǎn)總值C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)3．當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時，主要是指兩地間的()A．精神文化的差異 B.物質(zhì)文化的差異C.政治文化的差異 D.社會文化的差異4．政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是()A．控制者 B.監(jiān)督者C.計劃者 D.參與者5．法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于()A．習(xí)慣法系 B.不成文法系C.成文法系 D.慣例法系6．銷售部門的大量報表單據(jù)被認(rèn)作是()A．信息 B.資料C.情報 D.知識7．通過數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場信息系統(tǒng)中的()A．內(nèi)部記錄系統(tǒng) B.市場情報系統(tǒng)C.國際市場研究系統(tǒng) D.市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)8．為了明確市場機(jī)會，或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究稱作()A．探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.預(yù)測性研究9．生活方式、態(tài)度等屬于消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的()A．人口統(tǒng)計因素 B.地理因素C.心理因素 D.行為因素10．針對有形商品的國際市場打入模式，一般主要采用()A．獨(dú)資打入 B.合資打入C.合同打入 D.出口打入11．如果與產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的社會文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用()A．產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷擴(kuò)展 B.產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷適應(yīng)C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴(kuò)展 D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)12．容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標(biāo)決策中的()A．分散商標(biāo)決策 B.統(tǒng)一商標(biāo)決策C.制造商標(biāo)決策 D.中間商標(biāo)決策13．技術(shù)商品的價值量一般采用間接測定，即依靠其被使用后獲得的()A．經(jīng)濟(jì)效益 B.經(jīng)濟(jì)收入 C．經(jīng)驗 D.技術(shù)14．被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于()A．獨(dú)占許可協(xié)議 B.排他許可協(xié)議C.普通許可協(xié)議 D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議15．在某項技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是()A．延長技術(shù)生命周期戰(zhàn)略 B.擴(kuò)大技術(shù)效用戰(zhàn)略C.尋找出路戰(zhàn)略 D.擴(kuò)大市場份額戰(zhàn)略16．服務(wù)商品的使用價值是提供服務(wù)的勞動者具有的，在服務(wù)交易時價值實體與使用價值是()A．緊密結(jié)合的 B.部分結(jié)合的C.分離的 D.部分分離的17．GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即()A．最惠國待遇原則 B.透明度原則C.市場準(zhǔn)入原則 D.國民待遇原則18．跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營手段是()A．對外直接投資 B.對外間接投資 C．出口 D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓19．以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國的商品市場為目標(biāo)，屬于跨國公司對外投資目標(biāo)類型中的()A．資源尋求性投資 B.市場尋求性投資C.成本尋求性投資 D.機(jī)會尋求性投資20．著眼于漸進(jìn)性的市場目標(biāo)，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這是企業(yè)定價市場目標(biāo)中的()A．增加銷售量目標(biāo) B.市場占有率目標(biāo)C.市場滲透目標(biāo) D.質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)21．在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢促銷的是()A．導(dǎo)入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期22．國際市場促銷中，在規(guī)定的時間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場合稱為()A．國際拍賣場所 B.國際商行C.國際會展 D.國際網(wǎng)絡(luò)23．公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場營銷渠道中的()A．正向聯(lián)合銷售系統(tǒng) B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng) D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)24．如果企業(yè)有計劃有目的地要求控制渠道，就需要花費(fèi)較高費(fèi)用，采取()A．長渠道 B.短渠道 C.寬渠道 D.間接渠道25．國際市場營銷渠道的管理除了績效評估外，還需要正確使用()A．激勵手段 B.懲罰手段C.促進(jìn)手段 D.抑制手段二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26．在市場調(diào)查方法中，被稱作詢問法的主要有()A．電話調(diào)查法 B.郵寄調(diào)查法 C．觀察法 D.訪問法E.實驗法27．補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同進(jìn)行分類的類型有()A．全部補(bǔ)償方式 B.部分補(bǔ)償方式C.直接補(bǔ)償方式 D.間接補(bǔ)償方式E.替代補(bǔ)償方式28．各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的制度性和政策性措施主要有()A．保護(hù) B.管制C.引導(dǎo) D.鼓勵E.限制29．我國勞務(wù)輸出的形式除了承包勞務(wù)以外，還有()A．境外勞務(wù) B.境內(nèi)勞務(wù)C.合同勞務(wù) D.融資勞務(wù)E.雙向勞務(wù)30．在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動時，應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素主要有()A．法律因素 B.中間商的能力C.競爭者的做法 D.生產(chǎn)者的做法E.基礎(chǔ)設(shè)施三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)31．簡述國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對市場營銷的影響。32．簡述國際市場宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。33．簡述新產(chǎn)品開發(fā)模式。34．簡述跨國公司轉(zhuǎn)移定價的作用。35．簡述廣告產(chǎn)品生命周期策略。四、計算題(本大題共1小題，10分)36．某企業(yè)出口一批汽車零配件，年固定成本為400000元，每件產(chǎn)品變動成本為55元，假設(shè)國際市場銷量為80000件，投資收益率為20％。如果按目標(biāo)利潤定價法，其每件產(chǎn)品出廠價應(yīng)為多少?五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)37．試根據(jù)國際市場營銷形成與發(fā)展階段理論分析我國企業(yè)目前國際市場營銷所處的階段。38.試論述跨國公司的競爭戰(zhàn)略(聯(lián)系實際論述)。六、案例分析題(本大題共1小題，10分)39．好孩子GOODBABY，是中國最大的專業(yè)從事兒童用品設(shè)計、制造和銷售的企業(yè)集團(tuán)。在產(chǎn)品初始進(jìn)入美國市場之前，好孩子集團(tuán)在美國找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。卡斯科公司位于美國中南部城市達(dá)拉斯市，是一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。好孩子登陸美國時，正值卡斯科公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場之際。當(dāng)一家大公司傲慢地一口氣回絕了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司卻表示它很愿意與來自中國的童車新秀結(jié)盟，希冀收復(fù)失地，重鑄輝煌；而好孩子集團(tuán)則看中了卡斯科公司悠久的歷史、良好的商譽(yù)和龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，好孩子集團(tuán)把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運(yùn)往美國，由卡斯科公司總代理，并以雙方聯(lián)名的“Cosco