手辦行業(yè)現(xiàn)狀分析

手辦行業(yè)現(xiàn)狀分析一、手辦定義及分類手辦是指未涂裝樹(shù)脂模件套件模型的一種，也是日本動(dòng)漫周邊中的一種。特指未上色組裝的模型套件，需要玩家自己動(dòng)手打磨、拼裝、上色等一系列復(fù)雜的工藝，而且難度遠(yuǎn)大于一般模型制作，主要材料為。后來(lái)手辦也被用作指包括完成品所有樹(shù)脂材質(zhì)的人形作品，但其原義就是特指未涂裝的模件。也有被用作指，即所有收藏性人物模型的泛稱。依據(jù)產(chǎn)品外在形象，手辦可分為人物形象模型、汽車(chē)模型、植物模型、動(dòng)物模型。手辦按照產(chǎn)品外在形象分類情況手辦的參與者眾多，涉及不同的行業(yè)，但手辦中游主要是生產(chǎn)手辦行業(yè)分為手辦生產(chǎn)行業(yè)和IP行業(yè)。中國(guó)手辦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為手辦產(chǎn)品原材料供應(yīng)商，下游則涉及手辦相關(guān)產(chǎn)品的推廣平臺(tái)和零售終端。二、手辦行業(yè)現(xiàn)狀隨著動(dòng)漫文化影響力提升，動(dòng)漫及其衍生品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。2014-2019年中國(guó)手辦規(guī)模從10.2億元增長(zhǎng)到24.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.44%，預(yù)計(jì)2020、2021繼續(xù)以高增速發(fā)展，2021年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37.2億元。2014-2021年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2014-2019年期間我國(guó)泛二次元用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速逐年放緩。2019年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模為3.9億人，同比上漲11.4%，按照同年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)我國(guó)人口為14億人，2019年泛二次元用戶滲透率為27.8%。2015-2019年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模及增長(zhǎng)手辦的零售是IP企業(yè)的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的手辦IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。IP授權(quán)主要包括兩類，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售商品產(chǎn)品的安排。空間授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷(xiāo)售IP相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，同比增長(zhǎng)15.3%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到944億元。2015-2024年中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、手辦行業(yè)重點(diǎn)公司分析泡泡瑪特主要圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。根據(jù)對(duì)泡泡瑪特用戶調(diào)研，盲盒女性玩家占比高達(dá)75%，以18-29歲的年輕人（58%）為主要消費(fèi)群體；用戶職業(yè)為多為具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層用戶占比達(dá)到90%；除此之外，學(xué)生也是核心購(gòu)買(mǎi)群體。悅己型消費(fèi)是年輕群體購(gòu)買(mǎi)盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買(mǎi)單、滿足社交收藏需求等。泡泡瑪特用戶職業(yè)分布情況泡泡瑪特2019年?duì)I收為16.83億元，營(yíng)收增速高達(dá)227%，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人。在盲盒破圈的帶動(dòng)之下，預(yù)計(jì)2020年泡泡瑪特營(yíng)收將達(dá)到38.55億元。2017-2019年泡泡瑪特營(yíng)收及增速情況四、手辦行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向1、熱門(mén)IP手辦效益明顯熱門(mén)IP的熱度持續(xù)有限，手辦行業(yè)的銷(xiāo)售通常采用預(yù)定式銷(xiāo)售，“只要內(nèi)容好、原型好、渠道好，消費(fèi)者很愿意提前買(mǎi)單?！蹦呈洲k工作室負(fù)責(zé)人表示，“這是手辦行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，多虧了歐美和日本的多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)做出了鋪墊和培養(yǎng)。”2、盲盒手辦是未來(lái)大趨勢(shì)現(xiàn)階段手辦可通過(guò)附贈(zèng)、預(yù)售、拍賣(mài)、自助盲選等方式銷(xiāo)售，其中自助盲選模式是指消費(fèi)者支付一定款項(xiàng)用于購(gòu)買(mǎi)包含手辦的盲盒，打開(kāi)盲盒后才能獲知購(gòu)入手辦的具體種類、造型、顏色等細(xì)節(jié)。盲選作為一種新型手辦銷(xiāo)售方式，可激