管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第二版) 郁義鴻課件第2章 需求、供給與市場均衡

2023/2/12YUYIHONG1第二章

需求、供給

與市場均衡市場多變，令人捉摸不定，但歸根結(jié)底有規(guī)律可循。——作者題記需求何等重要？2023/2/12YUYIHONG2上海通用的卓越經(jīng)營系統(tǒng)——“在卓越經(jīng)營這個系統(tǒng)里，最重要的能力就是能相對準(zhǔn)確地把握市場的發(fā)展。100%預(yù)測準(zhǔn)確是不可能的，但要相對比你的競爭對手更準(zhǔn)確，更長遠(yuǎn)，更及時把握市場的發(fā)展，掌握這些信息動態(tài)，為正確制定戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。市場容量、客戶因素對大家都一樣，關(guān)鍵你從這里面可以進(jìn)行解讀，通過你的數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，通過你的經(jīng)驗得出相應(yīng)判斷，這是第一大能力。”

——上海通用總經(jīng)理丁磊2006.1國金證券：中國LED市場容量預(yù)測2023/2/12YUYIHONG3首先是在對光源尺寸和亮度要求較高的手機(jī)屏幕、鍵盤背光領(lǐng)域的應(yīng)用，給LED光源市場帶來了第一波增長近年來，筆記本電腦、臺式液晶顯示器、乃至液晶電視機(jī)背光源從CCFL（冷陰極熒光燈管）向LED的過渡，又成為了高亮度LED市場增長的新驅(qū)動力而將目光再放長遠(yuǎn)一點，以城市景觀照明、路燈、室內(nèi)照明為代表的通用照明領(lǐng)域，將是未來5~10年內(nèi)推動LED光源成長為千億元級市場的重要動力本章論題認(rèn)識市場需求與需求的變化供給與供給的變化市場均衡分析2023/2/12YUYIHONG4▲認(rèn)識市場2023/2/12YUYIHONG5市場(market)就是買者與賣者進(jìn)行交易或交換的場所。企業(yè)經(jīng)營不僅需要關(guān)注市場需求一方的特性，也需要關(guān)注供給一方也就是其所在產(chǎn)業(yè)的特性?？紤]到政府對市場的規(guī)制，企業(yè)的收購兼并需要獲得政府批準(zhǔn)的情況下，企業(yè)在處理國際貿(mào)易糾紛的時候，都可能需要對市場范圍進(jìn)行界定和論證，以此為依據(jù)來論證其是否具有或?qū)⒕哂袎艛嗟匚?。顯然，如果將市場細(xì)分到極致，或許每個企業(yè)都成為壟斷者；如果將市場范圍擴(kuò)大到?jīng)]有邊界，則沒有一個企業(yè)能夠獲得市場勢力?？梢?，對市場的范圍或邊界進(jìn)行界定具有重要的實踐意義。市場范圍（邊界）的界定2023/2/12YUYIHONG6市場范圍（或稱市場邊界）(boundaryofmarket)的劃分主要基于兩個維度，一是地理維度，二是商品維度。地理維度——大多數(shù)行業(yè)都分布在世界各地。但是，競爭是局限在每個州內(nèi)，還是全國性的？競爭是發(fā)生在歐洲、北美等不同地區(qū)，還是存在于覆蓋全球的某個行業(yè)？產(chǎn)品或服務(wù)維度——例如，轎車使用的機(jī)油與重卡和固定式發(fā)動機(jī)使用的機(jī)油是同屬一個行業(yè)，還是分屬不同行業(yè)？有學(xué)者將時間作為第三個維度，這多少有點牽強(qiáng)，但市場確實是隨著時間的變化而變化的，在一定意義上，特別在環(huán)境因素變化劇烈的情況下，同一地域同樣商品范圍的市場可以看作不同的市場。需求視角的分析從需求視角來判斷市場范圍和對市場邊界進(jìn)行界定，關(guān)鍵是要考慮消費者或客戶的購買在不同區(qū)域范圍之間替代的可能性有多大。也就是說，要以需求替代的可能性之強(qiáng)弱為劃分的依據(jù)。對于不同行業(yè)來說，市場地理范圍的具體劃分可有很大差異。相比于房地產(chǎn)市場的細(xì)分地段特性，對大型民用客機(jī)行業(yè)來說，則可將全球市場視為一個整體。事實上，決定制造業(yè)行業(yè)的市場邊界的關(guān)鍵因素之一是產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，特別是當(dāng)他們生產(chǎn)的是中間產(chǎn)品從而面對企業(yè)客戶的時候更是如此。對于服務(wù)業(yè)來說，其面向最終需求的商品具有“無形產(chǎn)品”的特性，消費者在購買的同時也就是其消費的過程，因此具有很強(qiáng)的地域特性。零售業(yè)、餐飲行業(yè)、銀行服務(wù)網(wǎng)點等，主要都是為其所在區(qū)域的消費者服務(wù)的，這時市場的地理范圍可能限制在幾公里甚至幾十米之內(nèi)。2023/2/12YUYIHONG7供給視角的分析從供給視角出發(fā)，市場范圍界定對于企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵意義在于對競爭關(guān)系的確定，也就是明確，誰是競爭對手？當(dāng)需求視角的市場邊界已經(jīng)確定，直接競爭對手也就得以明確。潛在的競爭對手是指尚未進(jìn)入這個市場的企業(yè)，其是否能夠輕易進(jìn)入這個市場取決于進(jìn)入壁壘的高低。市場邊界應(yīng)由需求視角的分析為界定的依據(jù)。但在有些情況下，以需求視角來惟一決定市場邊界是有缺陷的。以民航業(yè)為例。如果僅考慮中國國內(nèi)客運(yùn)市場，且不考慮民航與高鐵之間的競爭，東航、南航和國航三家主要的航空公司之間的競爭是一種怎樣的格局？從需求角度，京滬線可以被認(rèn)為是一個相對獨立的細(xì)分市場，那么，對三大巨頭來說，其競爭分析是否應(yīng)該將每一條航線都視為一個細(xì)分市場，而不需要關(guān)注不同航線之間的某種聯(lián)系？2023/2/12YUYIHONG8▲需求與需求的變化2023/2/12YUYIHONG9對于單個市場來說，需求是指在某一時期內(nèi)該市場上的消費者所愿意并且有能力購買的該商品的數(shù)量。“需求”有限，“需要”無限！派生需求（引致需求）——對于中間產(chǎn)品的需求，是由消費者對于其所用于最終產(chǎn)品的需求所引致的需求區(qū)分三種需求個人需求：單個消費者的需求企業(yè)需求：針對某一個企業(yè)的產(chǎn)品／服務(wù)的需求市場需求：市場中所有消費者的加總需求需求的影響因素2023/2/12YUYIHONG10價格消費者的收入消費者的偏好相關(guān)商品的價格（替代品或互補(bǔ)品）人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)人們對未來的預(yù)期：收入、價格廣告費用市場飽和度其他因素……需求函數(shù)綜合上述分析，可給出需求函數(shù)：Qd——對某種商品的市場需求；P——該商品的價格；Y——消費者收入水平；J——消費者偏好；Ps——替代品的價格；Pc——互補(bǔ)品的價格；N——人口數(shù)量；A——廣告投入；Pe——該商品的預(yù)期價格；M——該商品的市場飽和程度；省略號表示其他未明確說明的影響因素。2023/2/12YUYIHONG11需求基本規(guī)律2023/2/12YUYIHONG12影響需求的因素眾多，企業(yè)經(jīng)營者在決策時，有必要對不同因素的重要程度有所把握，也需要分析不同因素的變化與需求變化之間的邏輯關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的思路是，先把所有影響因素中最重要的一個提煉出來加以單獨分析，在此基礎(chǔ)上再來分析其他因素的影響。需求基本規(guī)律——在影響商品需求的其它因素既定的條件下，商品需求的數(shù)量與其價格存在反方向變動的關(guān)系，即價格上升，需求量下降，反之則需求量上升。在分析價格對需求的短期影響的時候，可以認(rèn)為，其他因素基本不變，此時需求函數(shù)簡化為需求曲線和它的移動2023/2/12YUYIHONG13在價格與數(shù)量的坐標(biāo)中描繪出兩者之間的關(guān)系曲線根據(jù)基本需求規(guī)律，需求曲線一般向下傾斜，為分析簡單，經(jīng)常假設(shè)需求曲線是一條直線

其他因素變動的影響——當(dāng)商品本身價格不變，由于其它因素的變動所引起的需求變動則用需求曲線的移動來表示例如：當(dāng)人均收入水平上升，或消費時尚變化時，需求將如何變動？QPD例：某城市A型小轎車的需求變化該城市2006年的A型車需求與價格之間的關(guān)系可用以下函數(shù)描述Q＝12－1.25P四年間，需求曲線由D2006位移到D2010，這就是需求關(guān)系的變化。它可能是由人均收入水平提高所引起，或由私人汽車的流行所引起它反映的是整個需求關(guān)系，即需求與價格之間的關(guān)系的變化如果我們只有A點和B點這兩個數(shù)據(jù)，能夠做出什么判斷？2023/2/12YUYIHONG14Q(萬輛)P(萬元)D2010D200686628.512AB▲供給與供給的變化2023/2/12YUYIHONG15一種商品的供給(supply)，是指在一定時期內(nèi)該商品市場上生產(chǎn)者所愿意提供并有能力提供的該商品的數(shù)量。強(qiáng)調(diào)兩點：一是，一個企業(yè)愿意出售多少商品，與該商品的價格直接相關(guān)，因為商品價格直接影響企業(yè)的盈利；二是，企業(yè)的產(chǎn)量受到其生產(chǎn)能力的約束，因此其有能力提供的數(shù)量無法超過其生產(chǎn)能力。供給的影響因素2023/2/12YUYIHONG16商品是價格勞動力的價格資本的價格生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)商品的價格——從供給角度出發(fā)，所謂相關(guān)商品主要是指使用相同資源的商品，其概念與需求分析完全不同。供給者對商品價格的預(yù)期政府稅收或補(bǔ)貼其他因素……供給函數(shù)綜合上述分析，可給出需求函數(shù)：Qs——某種商品的市場供給；P——該商品的價格；w——勞動力價格；r——資本價格；T——該商品的生產(chǎn)技術(shù)水平；Pr——投入原材料的價格；Pe——該商品的預(yù)期價格；X——政府稅收；其他因素2023/2/12YUYIHONG17供給基本規(guī)律與產(chǎn)業(yè)供給曲線與需求分析類似地，我們首先考慮除了價格之外的其他因素均保持不變的情況，在此假設(shè)下分析供給與價格之間的關(guān)系，然后再分析其他因素變化所產(chǎn)生的影響。為考察價格變動對商品供給的影響，將其他因素作為參數(shù)，并假設(shè)給定不變，可得簡化的供給函數(shù)：2023/2/12YUYIHONG18供給曲線和它的移動2023/2/12YUYIHONG19供給的基本規(guī)律，即在影響供給的其他因素給定不變的條件下，在一種商品的供給量與其價格之間存在正向變動的關(guān)系，價格越高(或提高)，供給量越多(或增加)；價格越低(或降低)，供給量越少(或減少)。供給的變化，即指由某個因素變化所引起的整個供給-價格關(guān)系的變化，此時對應(yīng)于任何一個價格水平，生產(chǎn)者所愿意供給的數(shù)量都發(fā)生了變化。QＰS0Q0Q1S1P1P0ABC▲市場均衡分析市場是由供需雙方共同組成的，雙方之間的交易產(chǎn)生價格。以上分別對需求一方（買者）和供給一方（賣者）進(jìn)行分析，基于消費者行為和企業(yè)行為，歸納出需求基本規(guī)律和供給基本規(guī)律，并分析了其他因素的變化對需求和供給的影響。上述分析可以在需求和供給各自獨立的情況下展開，但要知道市場價格是如何形成的，市場價格的未來變化取決于哪些因素，又有一些什么規(guī)律，就必須把兩者結(jié)合起來，放在一個共同的框架中來分析。2023/2/12YUYIHONG20市場均衡與市場機(jī)制價格Pe是與需求曲線和供給曲線的交點E相對應(yīng)的，由需求曲線和供給曲線的涵義知道，此時消費者愿意購買的數(shù)量和生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量均為Qe。意愿的供給等于意愿的需求，市場上既無供給的過剩也無供不應(yīng)求，這樣的狀態(tài)稱為市場均衡，也稱為市場出清。對應(yīng)的價格稱為均衡價格，與均衡價格相對應(yīng)的成交數(shù)量稱為均衡交易量。2023/2/12YUYIHONG21市場調(diào)節(jié)機(jī)制在低于Pe的價格P1，需求量為Q2，供給量為Q1，需求大于供給，市場處于短缺狀態(tài)或供不應(yīng)求的狀態(tài)。對應(yīng)于較低的價格，消費者愿意購買的數(shù)量較多，但企業(yè)愿意供給的數(shù)量較少，市場出現(xiàn)短缺。在高于均衡價格的P2水平，市場則處于過剩狀態(tài)或供過于求的狀態(tài)。此時，對應(yīng)于較高的價格水平，消費者只愿意購買Q1數(shù)量的商品，而生產(chǎn)者卻希望賣出Q2數(shù)量的商品，供給大于需求。市場均衡狀態(tài)的重要意義在于，當(dāng)市場機(jī)制能夠充分發(fā)揮作用，市場價格能夠自由波動時，市場的短缺和過剩都不會長期保持，市場總是會“自動地”趨向于均衡狀態(tài)。2023/2/12YUYIHONG22需求、供給的變動需求曲線向右移動而供給曲線不變，均衡價格將上升供給曲線向右移動而需求曲線不變，則均衡價格下移兩者同時移動，新的均衡價格則可能高于也可能低于原先的均衡價格，這要由需求曲線的移動幅度大于還是小于供給曲線的移動幅度來決定2023/2/12YUYIHONG23PP0P1Q1Q2QS1D1D0S0P2Q0Q3EE1E2E3案例2-3中國棉花市場的價格波動2023/2/12案例2-2圖1中國棉花328指數(shù)及其漲跌幅度（2001.4-2013.3）24棉花播種面積和棉花產(chǎn)量及其增加幅度2023/2/12案例2-2圖2中國棉花播種面積和棉花產(chǎn)量及其增加幅度（2001-2012）25市場非均衡市場非均衡(marketdisequilibrium)是指市場中所出現(xiàn)的持續(xù)的短缺或過剩的狀態(tài)。當(dāng)市場機(jī)制受到某種干預(yù)或干擾的時候，市場價格不能及時進(jìn)行“自動”調(diào)整，短缺或過剩就不能很快被消除，從而就會出現(xiàn)市場非均衡狀態(tài)。2023/2/12YUYIHONG26最高限價在戰(zhàn)時，或在某些特殊情況下，為了保障居民的基本生活水平，政府往往對一些生活必需品(如大米、蔬菜、食油等)規(guī)定最高限價。這一最高限價低于市場均衡價格。此時市場出現(xiàn)短缺，市場實現(xiàn)的交易量是Q1而不是Q2。在價格P1下，生產(chǎn)者只愿意供給Q1數(shù)量，從而使意愿的需求量不能得到滿足。2023/2/12YUYIH