抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃

藍(lán)V進(jìn)化論抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃一、序言03二、物種起源08要構(gòu)建自媒體三、物競(jìng)天擇12化到新高度四、全新物種19如何定義抖音藍(lán)V五、適者生存30藍(lán)V運(yùn)營(yíng)方法論六、優(yōu)勝劣汰46藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃七、附錄54藍(lán)V產(chǎn)品體系2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃10月,2018抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)在北京舉辦,企業(yè)藍(lán)V向著"行業(yè)生態(tài)"的方向演進(jìn),打通生態(tài)各鏈條機(jī)構(gòu),共筑營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)6月,抖音企業(yè)號(hào)正式上線,開(kāi)放藍(lán)V注冊(cè),平臺(tái)同時(shí)發(fā)布《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)》6月,2018抖音年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上海、廣州、北京相繼舉辦3月,抖音推出品牌主頁(yè)首秀計(jì)劃2018年2月,抖音DAU突破6000萬(wàn)自上線以來(lái),抖音企業(yè)藍(lán)V不斷進(jìn)化,在產(chǎn)品層面不斷豐富,在運(yùn)營(yíng)方向上權(quán)益持續(xù)增加,提供了更多表達(dá)品牌、連接用戶的新可能,逐漸成為短視頻2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃自開(kāi)放認(rèn)證以來(lái),企業(yè)藍(lán)V數(shù)量增長(zhǎng)迅猛,僅8月至11月,藍(lán)V總數(shù)增速超過(guò)470%,覆蓋超過(guò)27個(gè)主流行業(yè);越來(lái)越多的品牌主來(lái)到抖音,實(shí)施品牌效果合一的營(yíng)銷(xiāo)策略。470%企業(yè)藍(lán)V數(shù)量增長(zhǎng)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃75萬(wàn)條360億10億1.76億企業(yè)藍(lán)V的影響力也隨著數(shù)量同時(shí)增強(qiáng),僅10月份,抖音企業(yè)藍(lán)V就一共生產(chǎn)出75萬(wàn)條短視頻,在平臺(tái)累計(jì)獲取360億播放,收獲10億點(diǎn)贊,整體新增粉絲1.76億,總體獲取粉絲累計(jì)達(dá)9.17億,增勢(shì)驚人。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃目前抖音企業(yè)藍(lán)V賬戶分布在27個(gè)行業(yè),從右側(cè)的數(shù)量占比上看,互美食、文化旅游等行業(yè)占比排在前列,契合大眾衣食住行玩等領(lǐng)域的需求,各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)正在抖音平臺(tái)激烈進(jìn)行。文化娛樂(lè)生活服務(wù)商務(wù)服務(wù)汽車(chē)家居建材教育培訓(xùn)生活用品食品飲料電商平臺(tái)旅游住宿2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃企業(yè)自媒體是指企業(yè)在資訊平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方陣地,實(shí)施信息傳遞、內(nèi)容發(fā)布運(yùn)營(yíng)等動(dòng)作,以實(shí)現(xiàn)品牌推廣、用戶溝通、業(yè)務(wù)合作、產(chǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)自媒體的"營(yíng)銷(xiāo)陣地"屬性正在逐步加強(qiáng),面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn),通過(guò)核心平臺(tái)持續(xù)打造營(yíng)銷(xiāo)主陣地,在競(jìng)爭(zhēng)中立足、發(fā)展。如同生物的起源—般,企業(yè)自媒體的誕生是技術(shù)進(jìn)化催生的結(jié)果,企業(yè)在技術(shù)發(fā)展的浪潮中"物竟天擇,適者生存"。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給企業(yè)、個(gè)人、機(jī)構(gòu)提供了眾多咨詢平臺(tái),根據(jù)平臺(tái)自身屬性的不同,大體可以劃分為以下幾類(lèi):……微博愛(ài)奇藝?yán)笾M……微信…………YY直播……雖然上述平臺(tái)內(nèi)容屬性不同,展現(xiàn)形式不同,傳播媒介不同,但在這些平臺(tái)面前,企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是一樣的:互聯(lián)網(wǎng)用戶在進(jìn)化,平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營(yíng)策略在進(jìn)化,這給選擇平臺(tái)的企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,不持續(xù)學(xué)習(xí),就可能落后。因此,企業(yè)自媒體本身需要進(jìn)化,符合"適者生存"的規(guī)律。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃聚集進(jìn)駐運(yùn)營(yíng)聚集進(jìn)駐運(yùn)營(yíng)好價(jià)值觀交流共鳴行為面臨壓力,企業(yè)自媒體不能在像以前—樣,簡(jiǎn)單地通過(guò)平臺(tái)發(fā)布自己的促銷(xiāo)信息、品牌廣告、企業(yè)動(dòng)態(tài),就期望能夠獲得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌影響力。更重要的,是要通過(guò)平臺(tái),和用戶持續(xù)交流,產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而引導(dǎo)、引發(fā)用戶行為;而用戶的日常生活,同樣需要認(rèn)知企業(yè)的品牌、服務(wù)及產(chǎn)品,在認(rèn)知中,表達(dá)自、情感及價(jià)值觀等。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃用戶逐漸和設(shè)備融合,成為"手機(jī)用戶逐漸和設(shè)備融合,成為"手機(jī)人",對(duì)內(nèi)容的認(rèn)度也到了前所的精細(xì)顆粒度產(chǎn)品平臺(tái)需要為用戶提供不同的場(chǎng)景,最大程度地將用戶籠絡(luò)在自己的產(chǎn)品企業(yè)也要改變自己語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)型,真正和用戶、互利共生企業(yè)自媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生物生存環(huán)境持續(xù)變化,不進(jìn)化的物種就會(huì)因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)新環(huán)境,而被環(huán)境所淘汰,此如今,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化日新月異,企業(yè)的生存環(huán)境同樣如此。使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶在進(jìn)化,提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的平臺(tái)在進(jìn)化,希望借助平臺(tái)影響用戶的企業(yè)自媒體更要進(jìn)化。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃用戶進(jìn)化""手機(jī)人”一代離3米距離0.5米距離0.2米屏幕和人在生物性上開(kāi)始趨同,新生—代已經(jīng)完全習(xí)慣了"觸摸屏幕""移動(dòng)豎屏""隨時(shí)隨地"的交互方式,人和屏幕的距離也變得越來(lái)越近,我們正在或已然成為"手機(jī)人"的—代。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃用戶進(jìn)化:前所未有的顆粒精度用戶不再滿足于"觀看""下載""表達(dá)"等基礎(chǔ)行為,開(kāi)始更注重和傳播者、內(nèi)容的共同成長(zhǎng),在內(nèi)容消費(fèi)中尋求情感歸屬、價(jià)值認(rèn)同,在這個(gè)過(guò)程中,用戶群體也會(huì)逐漸形成特有的平臺(tái)話語(yǔ)體系。物競(jìng)天擇-用戶平臺(tái)進(jìn)化到新高度2019抖音企業(yè)藍(lán)V物競(jìng)天擇-用戶平臺(tái)進(jìn)化到新高度2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃平臺(tái)進(jìn)化:前所未有的產(chǎn)品深度以抖音平臺(tái)為例,除了常規(guī)的點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)贊等功能,用戶還可以進(jìn)一步展開(kāi)"主動(dòng)探索",尋找、發(fā)現(xiàn),在此基礎(chǔ)上,更進(jìn)一步的維度中,用戶可以通過(guò)平臺(tái)產(chǎn)品直接導(dǎo)向購(gòu)買(mǎi)或線下行動(dòng)。2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃企業(yè)自媒體進(jìn)化:與用戶互利共生企業(yè)自媒體與用戶的關(guān)系,按照傳播和接收方式,大體經(jīng)歷了以下三個(gè)階段,三個(gè)階段的進(jìn)階伴隨著資訊平臺(tái)技術(shù)的支撐,到今天,企業(yè)需要用全新的姿態(tài)和話語(yǔ),和用戶平等對(duì)話。針推薦輸出用戶低頻接收信息用戶被動(dòng)吸收信息度溝通話2019抖音企業(yè)藍(lán)V2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃企業(yè)自媒體表達(dá)方式進(jìn)化:企業(yè)即人格企業(yè)自媒體的表達(dá)也在不斷進(jìn)化,在1.0時(shí)期,多數(shù)企業(yè)更注重"自我介紹",專(zhuān)注于向用戶介紹自己的產(chǎn)品、企業(yè)實(shí)力;到了2.0時(shí)期,企業(yè)將自媒體做成"公告牌",發(fā)布集團(tuán)最新動(dòng)態(tài)、公司聲明,但同時(shí)開(kāi)始有一定的人格屬性;到了3.0短視頻時(shí)代,企業(yè)徹底人格化,和任何一個(gè)用戶一樣,有喜怒哀樂(lè),有1.02.03.0我司有多少條生產(chǎn)線"大家好,近期事宜的聲明"最近在促銷(xiāo),折扣巨大"幕看看同框啊睡了嗎?晚安?左邊這顆心點(diǎn)一下謝謝"2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異,抖音短視頻的誕生堪稱"現(xiàn)象級(jí)"。如同橫空出世的全新物種,抖音在流量、表達(dá)、產(chǎn)品、用戶等方面的變革性影響,生出全新的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。依托抖音平臺(tái)的抖音企業(yè)藍(lán)V,逐漸成長(zhǎng)為集多種功能于一身的綜合性營(yíng)銷(xiāo)管理中心,同樣堪稱企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的全新物種。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃截至2018年11月,抖音日活正式突破2億,抖音短視頻不僅僅是—個(gè)幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻平臺(tái),也是企業(yè)不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃化表達(dá)品牌或產(chǎn)品理念,是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)訴求,抖音帶來(lái)了這種理念表達(dá)的全新方式,這種方式具有更強(qiáng)的代入感,未必是直接的,但經(jīng)常是更深刻的,用用戶最易接受的方式,將理念表達(dá)融合到內(nèi)容當(dāng)中。舉例一:某飲料新品,選擇與達(dá)人合作,用飲用前后狀態(tài)對(duì)比的方式,來(lái)表達(dá)新品的理念。新品核心理念一秒變裝2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃化手機(jī)升降鏡頭產(chǎn)品展示舉例二:某手機(jī)主打升降攝像頭功能,采用"技術(shù)流"的方式,配合熱門(mén)潮酷的背景音樂(lè),將產(chǎn)品功能和2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃現(xiàn)進(jìn)化抖音不僅成為豎屏內(nèi)容的領(lǐng)先平臺(tái),還率先推出原生豎屏信息流廣告,引領(lǐng)豎豎屏廣告展示面積是橫屏的3.16倍,展示面積擴(kuò)大意味著更多注意力的提升,豎版廣告可以展示更多的內(nèi)容,表達(dá)更多的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念。-------《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)》16.5w點(diǎn)贊2.3k評(píng)論292.4w點(diǎn)贊6.5w評(píng)論同樣內(nèi)容視頻,橫豎帶來(lái)明顯的用戶反饋數(shù)據(jù)差異1-02抖音企業(yè)藍(lán)9生態(tài)計(jì)劃全新物種-風(fēng)頭正勁的抖音企業(yè)藍(lán)1-02抖音企業(yè)藍(lán)9生態(tài)計(jì)劃借助個(gè)性化推薦算法,抖音形成了"分布式"的流量圈層,分布式偶像圈層因此聚集,用戶可以和共同愛(ài)好者一起看到喜歡的達(dá)人、明星、內(nèi)容;同時(shí),又不斷嘗新,探索新的興趣領(lǐng)地。如左圖抖音的沉浸式體驗(yàn),更容易引發(fā)"共情",讓瀏覽行為直接轉(zhuǎn)換為行動(dòng)。用戶在抖音中看到美景、美食、好物可直接轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力,比如去"抖音之城"旅游,買(mǎi)抖音推薦好物。如右2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃內(nèi)容消費(fèi)高要求不僅僅是要求視頻畫(huà)面高清,更是要求視頻內(nèi)容敘事精煉、節(jié)奏緊湊、信息量明確。如左圖示意。用戶在瀏覽抖音視頻時(shí),追求個(gè)人感受,對(duì)內(nèi)容的反饋擁有充分的自主權(quán),更加側(cè)重內(nèi)容是否讓自己"感到舒適""深感認(rèn)同"。如右圖示意。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全新2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃貼紙合拍私信貼紙合拍私信留資內(nèi)容消費(fèi)是多數(shù)平臺(tái)上用戶的使用需要,他們通過(guò)點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為和內(nèi)容抖音平臺(tái)特性使得內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)化出更多維的產(chǎn)品深度,除了內(nèi)容消費(fèi)維度,用戶可進(jìn)而,還可以在內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)之余,采取行動(dòng),進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)、線下消費(fèi)打卡等點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論P(yáng)OlPOl2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃全2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán).生態(tài)計(jì)劃全新物種-風(fēng)頭正勁的抖音企業(yè)藍(lán).2019抖音企業(yè)藍(lán).生態(tài)計(jì)劃何為抖音藍(lán)V?在抖音藍(lán).,依托平臺(tái)上述特性,企業(yè)可以持續(xù)創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,表達(dá)品牌理念,推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù),和粉絲及非粉絲持續(xù)互動(dòng),引導(dǎo)承接流量轉(zhuǎn)化,發(fā)起平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)……抖音企業(yè)藍(lán).,集內(nèi)容經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化平臺(tái)、流量聚合平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、互動(dòng)互粉平臺(tái)于—身,是移動(dòng)短視頻時(shí)代品牌資產(chǎn)管理的核心陣地。亦是最為前沿的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新物種。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃抖音藍(lán)V如何應(yīng)對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)?在抖音平臺(tái),內(nèi)容是決定流量獲取的核心因素,如何以恰如其分的身份亮相抖音,并通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)收獲爆款、獲取流量,是擺在所有藍(lán)V面前的戰(zhàn)略性問(wèn)題。本部分將介紹藍(lán)V規(guī)劃法及C-MAD運(yùn)營(yíng)法,在宏觀上為藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員提供策略參考。?藍(lán)V五維定位法2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃藍(lán)V五維定位法:找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)之道抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵在于前期規(guī)劃定位,找準(zhǔn)自己的路線,并以此設(shè)立目標(biāo)。定位規(guī)劃可以從賬號(hào)定位、粉絲積累、用戶互動(dòng)、短視頻內(nèi)容、賬號(hào)運(yùn)基于對(duì)大量藍(lán)V的觀察,我們發(fā)現(xiàn),賬號(hào)定位(戲精、技術(shù)流、段子手……)并沒(méi)有"最好",不同企業(yè)針對(duì)自身的情況找到合適的定位,努力投入經(jīng)營(yíng),加上營(yíng)銷(xiāo)協(xié)助,任何藍(lán)V獲取流量的機(jī)會(huì)是均等的。位絲數(shù)量絲數(shù)量絲質(zhì)量絲互動(dòng)創(chuàng)內(nèi)容積極的價(jià)值觀優(yōu)質(zhì)原生廣告素材用戶互動(dòng)用戶互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)分享數(shù)評(píng)論數(shù)發(fā)私信內(nèi)容發(fā)布數(shù)發(fā)布頻次活動(dòng)發(fā)布數(shù)評(píng)論運(yùn)營(yíng)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃掌握正確的運(yùn)營(yíng)方法論,可以更快速有效獲取流量、打造品牌力,這里總結(jié)了運(yùn)營(yíng)四大板塊的工作,供作者參考。創(chuàng)作lCreation借勢(shì)lAdvantage運(yùn)營(yíng)lManagement數(shù)據(jù)lData2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃創(chuàng)作ICreation——?jiǎng)?chuàng)作永遠(yuǎn)占C位5S必現(xiàn)原則3H內(nèi)容原則3E創(chuàng)作原則5秒時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的視頻素材大概率決定瀏覽者是否有更高內(nèi)容興趣、互動(dòng)度以及分享意愿。建議在視頻前5秒即出現(xiàn)核心"梗"(人物、景色、美食、預(yù)告)基于品牌用戶在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的整體規(guī)劃,可從三個(gè)方面入手,熱點(diǎn)型內(nèi)容、標(biāo)簽型內(nèi)容、廣告型內(nèi)容,歸納為3H內(nèi)容規(guī)劃原則。短視頻內(nèi)容消費(fèi)者的往往對(duì)簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容更感興趣,所以短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作還需要堅(jiān)持易聚焦、易理解、易互動(dòng)三個(gè)原則。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃5S必現(xiàn)原則DTV視頻貼片抖音DTV投放數(shù)據(jù)基于DTV的理論基礎(chǔ),建議在視頻前5秒出現(xiàn)核心“梗",即在5秒時(shí)間內(nèi),出現(xiàn)視頻核心元素(人物"景色"美食"預(yù)告),在5秒時(shí)間內(nèi)留住用戶,進(jìn)而產(chǎn)生更好互動(dòng)效果。何為DTV?經(jīng)與第三方聯(lián)合驗(yàn)證,5秒時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的視頻素材可獲得更高內(nèi)容興趣、互動(dòng)度以及分享意愿,基于此,抖音推出DTV(DouTrueView)短視頻廣告5秒保播放計(jì)費(fèi)方式。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃3H內(nèi)容規(guī)劃原則H關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn),選擇性參與相關(guān)創(chuàng)作。H長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容欄目,通過(guò)H廣告素材也是好內(nèi)容,結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,發(fā)布合適的2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃3E創(chuàng)作原則一個(gè)作品表達(dá)一個(gè)核心信息點(diǎn),讓用戶更聚焦在內(nèi)容本身,避免多個(gè)不同重點(diǎn)出現(xiàn)作品敘事簡(jiǎn)單清晰,在最短的時(shí)間內(nèi)理解視頻內(nèi)容,避免內(nèi)容太"難懂"。吸引互動(dòng)時(shí),降低互動(dòng)門(mén)檻,縮短互動(dòng)路徑,比如希望用戶模仿舞蹈動(dòng)作時(shí),動(dòng)作2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)IManagement布時(shí)間布時(shí)間2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃不少創(chuàng)作者關(guān)注抖音作品何時(shí)發(fā)布問(wèn)題’根據(jù)"頭條指數(shù)"研究’從大盤(pán)數(shù)據(jù)看’視頻發(fā)布的時(shí)間和視頻播放量之間并無(wú)顯著的相關(guān)性。在發(fā)布時(shí)間上’一般建議避開(kāi)凌晨時(shí)段’選擇在白天用戶正常活躍時(shí)間發(fā)布即可’企業(yè)也可結(jié)合作品的數(shù)據(jù)反饋’選擇相對(duì)規(guī)律的發(fā)布時(shí)間和頻次。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃用戶一般通過(guò)視頻信息流、主動(dòng)訪問(wèn)兩種方式觀看到視頻,此時(shí)視頻給用戶的第一印象,將主要取決于封面,因此選擇封面時(shí),建議出現(xiàn)核心信息點(diǎn),讓封面"言之有物",比如出現(xiàn)關(guān)鍵的人物、表情、動(dòng)作、道具等,通過(guò)封面的視覺(jué)沖擊,吸引用戶觀看。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃EE同的主題板塊,增加視頻展示機(jī)會(huì),#內(nèi)容需要與視頻有高相關(guān)度@通過(guò)@可以叫起其他任意賬號(hào),和不同的賬號(hào)間產(chǎn)生互動(dòng),提升視頻互動(dòng)度字文案文字建議言簡(jiǎn)意賅,并注意平臺(tái)特有的語(yǔ)言文化,如"據(jù)說(shuō)發(fā)第二遍會(huì)火"、"拜了佛冷"2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃視頻發(fā)布后即進(jìn)入"冷啟動(dòng)"期,在這個(gè)期間,良好的互動(dòng)率可以提升機(jī)器對(duì)視頻的分發(fā)效率,幫助視頻獲得更大流量,因此,視頻發(fā)布后,運(yùn)營(yíng)人員可以從右側(cè)四個(gè)板塊進(jìn)行相應(yīng)投入。放量發(fā)贊幫助反饋用"神回復(fù)"讓視頻回復(fù)點(diǎn)贊用戶評(píng)論,論2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃借勢(shì)IAdvantage一一借助平臺(tái)熱點(diǎn)、數(shù)據(jù)支撐獲取流量熱搜、榜單、指數(shù)等,都是了解抖音平臺(tái)當(dāng)下熱點(diǎn)的公開(kāi)渠道,巧妙借助熱點(diǎn),融入到內(nèi)容創(chuàng)作中,往大流量。抖音藍(lán)V榜單2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃借勢(shì)IAdvantage——借助平臺(tái)熱點(diǎn)、數(shù)據(jù)支撐獲取流量參加熱門(mén)挑戰(zhàn)賽、使用熱門(mén)音樂(lè)、和明星達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)合拍等,都可以加大獲取流量的概率。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃數(shù)據(jù)IData一一讓你決策更準(zhǔn)確未來(lái),抖音賬號(hào)后臺(tái)將提供越來(lái)越多的數(shù)據(jù)洞察工具,幫助運(yùn)營(yíng)人員及時(shí)洞察內(nèi)容的數(shù)據(jù)反饋、對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶畫(huà)像以及通過(guò)工具與用戶互動(dòng),以達(dá)到數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營(yíng)的效果。抖音將通過(guò)抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院持續(xù)放出藍(lán)V相關(guān)數(shù)據(jù),幫助企業(yè)實(shí)時(shí)了解平臺(tái)內(nèi)容走向。具體內(nèi)容,敬請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)"抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院""抖音廣告助手""頭條營(yíng)銷(xiāo)觀察"O2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃抖音藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃l幫助品牌洞察大盤(pán)行業(yè)l多維度運(yùn)營(yíng)權(quán)益加持l獲得平臺(tái)級(jí)傳播資源l精選藍(lán)V進(jìn)階扶持l定位咨詢賬號(hào)診斷l(xiāng)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)數(shù)據(jù)支持l多階段運(yùn)營(yíng)方法論支持l抖音藍(lán)V系列研究協(xié)助佐證l關(guān)鍵作品案例私享l行業(yè)巡講計(jì)劃l達(dá)人經(jīng)驗(yàn)私享會(huì)l系列訪談活動(dòng)為助力抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)更好的進(jìn)化成長(zhǎng),抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院將正式推出"抖音藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃",從榜單、扶持、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等四大板塊(見(jiàn)上)提供支持,與藍(lán)V一同成長(zhǎng),建立客觀、科學(xué)的藍(lán)V評(píng)價(jià)體系,綜合評(píng)估賬號(hào)狀態(tài)。我們期待通過(guò)藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃,持續(xù)為藍(lán)V玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)賦能,與各行各業(yè)的伙伴響力。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃展拓展拓第二階段力優(yōu)質(zhì)亮相保證頻次為更科學(xué)、客觀開(kāi)展抖音藍(lán)V相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作,我們用四個(gè)階段來(lái)描述藍(lán)V的成長(zhǎng),不同的成長(zhǎng)階段,對(duì)應(yīng)不同的運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)需求。希望為藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員提供參考,以實(shí)施針對(duì)性運(yùn)營(yíng)策略。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃保駕護(hù)航互粘網(wǎng)大叔壹加壹裝修設(shè)計(jì)心理咨詢?nèi)荊ALA×Y小米手機(jī)vivo聯(lián)想手機(jī)榮耀手機(jī)美圖手機(jī)OPPO一加手機(jī)華為終端機(jī)vivo小米手機(jī)榮耀手機(jī)保駕護(hù)航互粘網(wǎng)大叔壹加壹裝修設(shè)計(jì)心理咨詢?nèi)荊ALA×Y小米手機(jī)vivo聯(lián)想手機(jī)榮耀手機(jī)美圖手機(jī)OPPO一加手機(jī)華為終端機(jī)vivo小米手機(jī)榮耀手機(jī)魅族手機(jī)聯(lián)想手機(jī)OPPO一加手機(jī)美圖手機(jī)魅族一線華為終端榜哈弗SUV東風(fēng)本田一汽-大眾東風(fēng)日產(chǎn)北京現(xiàn)代奧迪東風(fēng)雷諾路虎中國(guó)一汽豐田東風(fēng)啟辰抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院將持續(xù)利用平臺(tái)傳播渠道,從粉絲和活躍兩個(gè)維度,周期性推出藍(lán)V權(quán)威榜單,多維洞察品牌內(nèi)容經(jīng)營(yíng),彰顯企業(yè)品牌在抖音平臺(tái)影響力。未來(lái)將繼續(xù)增加細(xì)分行業(yè)榜單,并在多種維度對(duì)抖音企業(yè)藍(lán)V的進(jìn)行評(píng)價(jià)。榜榜小鵬小鵬汽車(chē)哈弗SUVWEYSUV東風(fēng)本田一起廣汽三菱路虎中國(guó)一汽-大眾奧迪榜2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃與上文提到的藍(lán)V成長(zhǎng)四階段對(duì)應(yīng),我們對(duì)不同階段的運(yùn)營(yíng)提供多維度的支持,其中包括公開(kāi)部分以及專(zhuān)屬服務(wù)部分;公開(kāi)部分將免費(fèi)提供給所有藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員;專(zhuān)屬服務(wù)部分,則將針對(duì)通過(guò)評(píng)價(jià)體系評(píng)估、入選扶持計(jì)劃的藍(lán)V,按階段從初階到高階賦予四個(gè)身份:Fresh、PIus、Premium、Luxury,對(duì)應(yīng)DouFresh質(zhì)亮相證頻次互動(dòng)p《初階運(yùn)營(yíng)方法論》DouPIus長(zhǎng)板發(fā)力絲沉淀p《中階運(yùn)營(yíng)方法論》DouPremium轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品拓展業(yè)領(lǐng)先拓p產(chǎn)品特權(quán)(部分)p《中階運(yùn)營(yíng)方法論》DouLuxury頭部品牌影響力高效體系化運(yùn)營(yíng)20l9抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)20l9抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃抖音方面將通過(guò)不斷輸出優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例、定時(shí)披露數(shù)據(jù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論等方式構(gòu)建藍(lán)V方法論體系,幫助抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)實(shí)現(xiàn)輪動(dòng)效應(yīng),內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)相互產(chǎn)出四個(gè)階段的方法論體系之外,抖音將聯(lián)合行業(yè)生態(tài)中核心代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),在爆款、電商、互動(dòng)、增粉等維度,持續(xù)推出方法論體系,直達(dá)所有品牌藍(lán)V。2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃抖音藍(lán)V連接著多種生態(tài),無(wú)論是內(nèi)容、技術(shù)還是綜合服務(wù)提供商,都將通過(guò)抖音藍(lán)V,持續(xù)為品牌主賦能;換言之,企業(yè)也可以通過(guò)藍(lán)V觸達(dá)到進(jìn)駐抖音平臺(tái)的各類(lèi)服務(wù)提供商,使用優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其中,我們尤其關(guān)注有能力提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)的發(fā)展情況,以代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為主、各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)投放服務(wù)為輔的一站式綜合型服務(wù),是目前多數(shù)企業(yè)所需要的。代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商創(chuàng)意傳播公司代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商創(chuàng)意傳播公司活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司社群運(yùn)營(yíng)公司視頻制作公司視覺(jué)素材生產(chǎn)商KOL線下餐飲服務(wù)商地圖定位數(shù)據(jù)地圖定位數(shù)據(jù)平臺(tái)據(jù)監(jiān)測(cè)小程序平臺(tái)小程小程序平臺(tái)小程序制作方新零售解決方案本地服務(wù)商2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)勝劣汰-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃越來(lái)越多的代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)參與到抖音的業(yè)務(wù)范疇,基于對(duì)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注,我們擬聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的代運(yùn)V運(yùn)營(yíng)講師團(tuán)達(dá)人經(jīng)驗(yàn)大放送l舉辦線上線下活動(dòng),達(dá)人現(xiàn)身說(shuō)法2/19抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2/19抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃私信建立雙向溝通企業(yè)CRM營(yíng)銷(xiāo)再觸私信建立雙向溝通企業(yè)CRM營(yíng)銷(xiāo)再觸達(dá) 藍(lán)V認(rèn)證自主背景 廣告內(nèi)容PPOI開(kāi)開(kāi)放平臺(tái)CRM2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃前置已認(rèn)證昵稱搜索前置,助興趣用戶第一時(shí)間找到唯一已認(rèn)證昵稱鎖定且唯一,杜絕盜版冒名企業(yè),維象產(chǎn)品體系0抖音企業(yè)藍(lán)V產(chǎn)品體系企業(yè)用戶企業(yè)用戶2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃即合平臺(tái)搭建內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容需求的雙邊市場(chǎng)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃器DDOU式和普通視頻樣式一致算法技術(shù)加持,找到目標(biāo)受眾可加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊、進(jìn)入主頁(yè)等有效吸引用戶1-02抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)V1-02抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃POIPOI拓展轉(zhuǎn)化途徑2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃菜單推薦電菜單推薦電話創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)資源入口觸達(dá)直接更高效2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃優(yōu)化l適用范圍:抖音企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)且企業(yè)目前已經(jīng)擁有淘寶/天貓店鋪,且開(kāi)通寶客功能l注意事項(xiàng):電商功能目前僅可跳轉(zhuǎn)淘寶/天貓,暫不支持其他平臺(tái)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃迅速聚攏人氣,沉浸式制造熱點(diǎn)特有的信息流廣告推廣樣式,商品信息吸睛展現(xiàn),提高廣告投放效率。品牌主頁(yè)新增快閃店固定入口,助力品牌持續(xù)宣傳。采用native加載技術(shù),為品牌主量身極速的全屏落地頁(yè)樣式式售轉(zhuǎn)化2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃平臺(tái)飛魚(yú)CRM企業(yè)CRM銷(xiāo)再平臺(tái)飛魚(yú)CRM企業(yè)CRM銷(xiāo)再觸達(dá)用戶行為線索深度解析雙向溝通私信功能私信功能粉絲管理粉絲管理數(shù)據(jù)線索收集線索收集2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃*高級(jí)藍(lán)V權(quán)益-*高級(jí)藍(lán)V權(quán)益-挑戰(zhàn)賽關(guān)聯(lián)至主頁(yè)私信功能直接對(duì)話提升互動(dòng)溝通效率私信自定義私信自定義回復(fù)l自定義編輯回復(fù)內(nèi)容l支持輸入圖片私信功能雙向開(kāi)放私信功能雙向開(kāi)放2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃產(chǎn)品體系-抖音企業(yè)藍(lán)2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃回復(fù)管理回復(fù)管理有效用戶信息有效用戶信息有效用