中國漢服模特直播大賽

中國漢服模特直播大賽策劃方案①背景介紹②活動(dòng)概述③活動(dòng)傳播④各方資源及合作方式CATALOG目錄背景介紹邊界,品牌力/公信力/融媒力/原創(chuàng)力/整合力2020打破邊界，轉(zhuǎn)型打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)瑞麗中國極具影響力時(shí)尚媒體品牌瑞麗中國極具影響力時(shí)尚媒體品牌《瑞麗》創(chuàng)立于1995年，以“實(shí)用的時(shí)尚”為品牌DNA，以“設(shè)計(jì)美麗、設(shè)計(jì)生活”為傳播主旨，經(jīng)過25年的發(fā)展歷程，瑞麗已成為中國極具影響力的時(shí)尚傳媒集團(tuán)。品牌影響力國潮工作委員會(huì)整合各方資源，為中國漢服模特直播大賽提供品牌背書國潮工作委員會(huì)作為資源整合方，聚合領(lǐng)跑“國潮”的龍頭企業(yè)，尋找以“國潮”為美學(xué)態(tài)度的達(dá)人，展現(xiàn)“國潮”百花齊放的魅力。與瑞麗、京東、五只貓攜手打造漢服模特專屬國風(fēng)IP，為瑞麗專業(yè)時(shí)尚模特團(tuán)隊(duì)體系增添國潮漢服新元素。國潮工作委員會(huì)隸屬于中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)，是國家一級(jí)協(xié)會(huì)二級(jí)機(jī)構(gòu)，在政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下，圍繞“國潮”經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展趨勢(shì)，團(tuán)結(jié)、聯(lián)合、組織行業(yè)專業(yè)人士及機(jī)構(gòu)，開展學(xué)術(shù)和技術(shù)交流，按照不同領(lǐng)域或?qū)I(yè)進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略研究，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和評(píng)價(jià)，開展國潮類相關(guān)活動(dòng)。權(quán)威背書堅(jiān)守正道成功，以為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值為己任京東服飾通過全場(chǎng)景、全渠道和全模式服務(wù)能力，連接數(shù)萬服飾商家，全面滿足用戶豐富、多元、便捷的品質(zhì)服飾消費(fèi)需求。同時(shí)與中國最大漢服生產(chǎn)基地山東曹縣積極達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，眾多優(yōu)質(zhì)漢服品牌落地京東，提升京東漢服品牌影響力。正品保障落地載體五只貓娛樂Mall是以Z世代95后人群為目標(biāo)受眾以95后消費(fèi)人群為核心深度鎖定Z世代目標(biāo)人群。消費(fèi)觀新穎，更加在意消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為體驗(yàn)樂趣買單；注重對(duì)顏值的偏好，愿意為悅己付費(fèi)；為偶像愛豆話題打榜，支持偶像代言及周邊。IP孵化與開發(fā)喵星25尊貓神私域流量轉(zhuǎn)化場(chǎng)躲貓貓社交游戲沉浸娛樂綜合體沉浸娛樂類時(shí)尚生活類網(wǎng)紅餐飲類入駐商家入駐商家入駐商家沉浸娛樂類時(shí)尚生活類網(wǎng)紅餐飲類上海1930換裝自拍館、魷魚游戲、白日夢(mèng)想社、和爾萌劇本殺、第一人稱、天摩城、有一說一、ONEPLUS等愛情便利店、服裝定制、漂浮體驗(yàn)館、塔羅牌、M美甲美睫、換裝麻將、嗨聊吧、擼貓館地中海天臺(tái)下午茶、星空帳篷火鍋、麗家肉餅、烤雞爪、愛上酸奶撈、臭豆腐、愛上鍋包肉、脆皮五花肉、膜夾天下、饞饞貓串吧、泰吉巷暹羅涮涮鍋、正新雞排、熊茶星舍、咖啡奶茶屋、蜜粉食代、港式燒臘飯、陜面居等通過沉浸式娛樂項(xiàng)目，吸引年輕客群參與模特直播大賽，為瑞麗精準(zhǔn)造勢(shì)。瑞麗品牌與五只貓IP高度合作，讓瑞麗情懷在年輕人心中深深扎根。通過生人社交游戲，吸引社交需求強(qiáng)烈的年輕客群，不但可以交朋友，還能領(lǐng)紅包抽大獎(jiǎng)。在游戲中植入瑞麗品牌及產(chǎn)品，進(jìn)一步提升瑞麗影響力。瑞麗受眾中占比最大的年齡段是25-40歲，他們的共同特點(diǎn)是高收入、高學(xué)歷、有品位，對(duì)時(shí)尚敏感，這類人群在北上廣深數(shù)量眾多。五只貓娛樂Mall的主要受眾為95后，可以觸達(dá)更年輕的人群，他們將成為瑞麗未來的潛在受眾。中國漢服模特直播大賽，整合各方資源優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步完善瑞麗的國潮漢服時(shí)尚體系，助推瑞麗做中國文化的自信引領(lǐng)者。資源整合助推瑞麗活動(dòng)概述Z世代人群對(duì)時(shí)尚更有需求，更舍得為悅己者買單，同時(shí)這一習(xí)慣不僅局限于女性當(dāng)中，男性需求同樣不可忽視。因此聯(lián)合國潮工作委員會(huì)、京東、北文時(shí)代及五只貓，以本屆模特直播大賽為契機(jī)，傳達(dá)瑞麗的品牌理念與時(shí)尚審美，深度挖掘潛在用戶，提前培植未來的受眾，搶占用戶心智，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣?；顒?dòng)目的利用五只貓目標(biāo)受眾的潛力深度挖掘潛在用戶活動(dòng)亮點(diǎn)瑞麗憑借業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的影響力，為時(shí)尚與國潮的融合和發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。同時(shí)為最終獲獎(jiǎng)的模特頒發(fā)專業(yè)證書，專業(yè)的認(rèn)可能夠吸引更多、更好的選手參與到活動(dòng)中來，提升活動(dòng)品質(zhì)。國潮工作委員會(huì)對(duì)活動(dòng)給予專業(yè)性的指導(dǎo)，提高活動(dòng)的權(quán)威性。京東為漢服品牌提供大型電商銷售平臺(tái)，提升漢服品牌供應(yīng)商的影響力，并直接提升各品牌商品銷售。北文時(shí)代及五只貓娛樂Mall極具針對(duì)性的業(yè)態(tài)，能夠吸引眾多95后同時(shí)喜愛國潮的受眾到場(chǎng)，極大提升活動(dòng)的精準(zhǔn)性。010203040103時(shí)間安排活動(dòng)地點(diǎn)均為主舞臺(tái)8月4日（周四）13：30-14：0014：00-17：0019：30-21：30開幕式漢服模特直播大賽復(fù)賽漢服模特直播大賽決賽8月5日（周五）19：30-21：0021：30-22：00漢服品牌T臺(tái)秀才藝表演8月6日（周六）19：30-21：0021：30-22：00瑞麗中國風(fēng)T臺(tái)秀漢服模特直播大賽頒獎(jiǎng)典禮+閉幕式漢服時(shí)裝盛典漢服模特大賽品牌T臺(tái)秀比賽流程積聚明華堂、漢尚華蓮、織羽集、池夏、花朝記等當(dāng)下傳統(tǒng)漢服品牌，通過漢服走秀+表演的形式為觀眾帶來一場(chǎng)跨越千年的漢服與傳統(tǒng)文化之旅。依托場(chǎng)景化、具象化表達(dá)方式，共同開啟傳統(tǒng)漢服與當(dāng)代國風(fēng)的饕餮盛宴，為傳統(tǒng)文化以更加年輕、更加流行的方式觸達(dá)大眾創(chuàng)造可能。在一號(hào)棚舉辦“中國漢服模特直播大賽”，通過系列文化推廣活動(dòng)，讓各地漢服模特和興趣愛好者匯聚于此。按照性別、年齡或者服裝種類分別進(jìn)行漢服展示和走秀，評(píng)選出最佳活力獎(jiǎng)、最佳搭配獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。旨在通過看得見、穿得出、傳得開的漢服載體，重現(xiàn)漢服華彩，弘揚(yáng)華夏禮儀。瑞麗為最終獲獎(jiǎng)模特頒發(fā)專業(yè)證書。7月1日-7月20日（全天）

全網(wǎng)招募7月21日-7月31日（全天）

線上初選8月4日14：00-17：00（復(fù)賽）19：30-21：30（決賽）初賽-線上征集，進(jìn)行初選；復(fù)賽-現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選（評(píng)委打分）決賽-現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選（評(píng)委打分+直播投票）頒獎(jiǎng)：瑞麗為最終獲獎(jiǎng)模特頒發(fā)專業(yè)證書。國潮工作委員會(huì)會(huì)長京東國潮板塊負(fù)責(zé)人瑞麗雜志社負(fù)責(zé)人五只貓娛樂Mall負(fù)責(zé)人服裝學(xué)院教授模特導(dǎo)師&專業(yè)模特評(píng)選方式：評(píng)選組委會(huì)構(gòu)成：漢服時(shí)裝盛典邀請(qǐng)融合了中國風(fēng)元素的時(shí)尚品牌，以T臺(tái)秀的形式展示能夠傳達(dá)東方神韻的設(shè)計(jì)語言。利用曹縣傳統(tǒng)中式漢服，融和其他品牌的新創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造獨(dú)具特色的“新銳國潮”。瑞麗中國風(fēng)T臺(tái)秀攝影大賽攝影大賽分為服裝搭配組在五只貓娛樂Mall現(xiàn)有場(chǎng)地內(nèi)開展?jié)h服打卡攝影大賽。京東“逛”的部落板塊建立漢服部落，將參賽的拍攝作品統(tǒng)一收集展示，公開線上評(píng)選，優(yōu)秀作品會(huì)在活動(dòng)結(jié)束頒發(fā)大獎(jiǎng)。妝發(fā)妝容組隨性自拍組三個(gè)板塊征集作品進(jìn)行評(píng)選評(píng)選方式為線上投票活動(dòng)時(shí)間8月4日-8月7日上海風(fēng)云-換裝自拍體驗(yàn)依托于五只貓娛樂Mall現(xiàn)成的自拍館及劇本殺場(chǎng)景進(jìn)行換裝自拍體驗(yàn)。提供更多風(fēng)格的漢服及服飾周邊，為漢服愛好者和普通游客提供更多換裝嘗試。上海風(fēng)云-漢服妝發(fā)體驗(yàn)人面桃花相映紅，依據(jù)不同的漢服，定制相應(yīng)的妝面、發(fā)髻、發(fā)飾。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)化妝師，為來賓定制古風(fēng)妝容。京東國風(fēng)主題日打造‘京鴻魅影’京東國風(fēng)主題日（8月4日開幕式同步啟動(dòng)，京東可配合進(jìn)行一段時(shí)間的促銷活動(dòng)）京-既是京東的京，也取其‘京洛’之意，即王都、中心。鴻-取其‘大’的意思，最大的漢服生產(chǎn)地曹縣，最大的線上平臺(tái)京東，同時(shí)有博大精深，在京東國風(fēng)產(chǎn)品豐富多彩。魅-取其外貌討人喜歡之意，國風(fēng)除了服裝還包括配飾、化妝、發(fā)型等等方面。影-取其影像之意，為精彩的活動(dòng)，精美的裝扮留下圖片、視頻等資料。漢服節(jié)當(dāng)天也是首屆主題日啟動(dòng)，可對(duì)漢服、假發(fā)、配飾、化妝品等進(jìn)行線上優(yōu)惠配合活動(dòng)進(jìn)行促銷。京東國風(fēng)線下體驗(yàn)館喵汪雙全——京東汪星人形象入住五只貓娛樂Mall喵寺（8月4日開幕式同步啟動(dòng)，具體啟動(dòng)可以根據(jù)搭建時(shí)間調(diào)整）借此活動(dòng)將五只貓娛樂Mall打造成京東線下國風(fēng)體驗(yàn)館，建立京東國風(fēng)產(chǎn)品專門店，優(yōu)秀大師作品展覽，開辦刺繡、縫紉、盤發(fā)、小飾品作坊，定期請(qǐng)名師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，定期舉辦精品拍賣會(huì)。展館內(nèi)的所有作品，可在京東線上下單，線下當(dāng)場(chǎng)帶走。漢服節(jié)當(dāng)天也是體驗(yàn)館揭幕儀式，當(dāng)天掃館內(nèi)二維碼下單可享一定力度的優(yōu)惠，下單后商品直接郵寄到家，解放用戶雙手。漢風(fēng)市集祈福簽到來賓至祈福處領(lǐng)取祈福牌，并許下祈福心愿，寓意心想事成。同時(shí)也宣告著七夕漢服穿越之旅的正式開啟。以中國七夕傳統(tǒng)祈福文化為主題，通過大型祈福貓為七夕主題氛圍營造，形成七夕萬眾祈福的主場(chǎng)地。百米祈福燈廊、千盞祈愿蓮燈、萬人納福千紙鶴多重祈福文化體驗(yàn)。特色主題街區(qū)在五只貓娛樂Mall廣場(chǎng)布景油紙傘天幕等元素搭建一個(gè)古香古色的漢風(fēng)市集，將漢服、發(fā)簪、字畫、團(tuán)扇、胭脂、耳飾、古法制香等古味商品收入其中，進(jìn)行展示及售賣，更有手工坊可親手定制。藝術(shù)展演邀請(qǐng)熱愛中國傳統(tǒng)文化的個(gè)人和組織、參加漢服直播大賽的選手等穿插在開幕式、頒獎(jiǎng)典禮、比賽中間等環(huán)節(jié)進(jìn)行才藝展示。主要形式以傳統(tǒng)歌舞、傳統(tǒng)樂器、非遺項(xiàng)目等?；顒?dòng)傳播宣傳抓手特殊場(chǎng)地：3300平綜藝棚+五只貓娛樂Mall5萬平超大線下商業(yè)綜合體，充分利用換裝自拍館和全空間內(nèi)近千個(gè)網(wǎng)紅拍照經(jīng)典，讓到場(chǎng)用戶記錄下自己的美麗瞬間；特殊時(shí)間：以七夕節(jié)為噱頭，讓到場(chǎng)用戶過一個(gè)原汁原味的中國情人節(jié)；特殊傳播方式：直播，線上線下齊發(fā)力多媒體矩陣宣發(fā)引爆漢服文化話題，借助瑞麗高端時(shí)尚媒體提升活動(dòng)整體影響力，發(fā)行瑞麗電子增刊，對(duì)大賽及獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行深度報(bào)道。同時(shí)京東72小時(shí)直播評(píng)選全程，達(dá)到用戶自裂變的傳播效果。漢服模特直播大賽內(nèi)容新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)售賣商業(yè)漢風(fēng)市集場(chǎng)景活動(dòng)傳播「直播」驅(qū)動(dòng)“品-效-銷”全鏈路營銷場(chǎng)景布局

解鎖更多直播玩法，品銷合一長效賦能品牌

瑞麗同頻全程跟進(jìn)宣傳京東直播間破圈硬核帶貨

曹縣最大漢服基地直供貨源五只貓娛樂綜合體高客流支撐文化講解+戶外探店+產(chǎn)品售賣

藝人+KOL+素人展示

山東曹縣

國內(nèi)最大漢服生產(chǎn)基地

京東漢服品類銷售直播帶貨平臺(tái)五只貓娛樂綜合體滿足大型場(chǎng)地需求高人流量確保活動(dòng)覆蓋廣度瑞麗活動(dòng)全程跟進(jìn)宣傳電子增刊二次傳播結(jié)合各大平臺(tái)對(duì)七夕節(jié)日制造活動(dòng)熱點(diǎn)傳播KOL傳播+漢服粉絲互動(dòng)引導(dǎo)用戶分享節(jié)日營銷借勢(shì)七夕節(jié),用戶熱議放大活動(dòng)傳播KOL傳播營銷垂類KOL以到店探展形式快速傳播,使影響力最大化粉絲營銷漢服受眾所帶來自發(fā)的情感營銷傳播策略傳播渠道以“漢服古韻禮衣之