經(jīng)濟衰退期更應(yīng)努力擴展市場份額

經(jīng)濟衰退期更應(yīng)努力擴展市場份額總部位于美國加利福尼亞州圣荷塞、并在全球各地設(shè)有設(shè)計、生產(chǎn)和銷售機構(gòu)的混合信號半導體解決方案供應(yīng)商IDT,—直致力于不斷提高數(shù)字媒體體驗，通過融合其基礎(chǔ)的半導體技術(shù)產(chǎn)品和先進的創(chuàng)新能力，開發(fā)并交付可解決客戶系統(tǒng)問題的低功耗、混合信號解決方案。然而在目前全球經(jīng)濟呈現(xiàn)衰退趨勢的今天，諸如IDT這樣的技術(shù)型廠商也在所難免的受到金融風暴的影響。近日，本刊記者采訪了其中國區(qū)總經(jīng)理黃黎明先生（以下簡稱“黃”），請他就如果規(guī)避經(jīng)濟危機的侵害及技術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展談了自己的看法?！断M電子》：對于現(xiàn)在的消費電子市場，黃總比較看好哪個領(lǐng)域的前景?黃：視頻已經(jīng)成為殺手級應(yīng)用，而且其應(yīng)用模式也發(fā)生了顯著改變。消費者希望在任何時間、任何地點訪問各種不同來源，并在各種不同的平臺上進行體驗，從他們的智能手機的3英寸顯示屏到家里的平板高清電視，越來越多的人熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻流。此外，業(yè)余視頻剪輯也在爆炸性增長，如可以在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽的TouTube，但是圖像質(zhì)量往往不是很好。相反的趨勢是，人們已經(jīng)習慣于用藍光DVD或高清電視體驗高清的畫面質(zhì)量，無論來源如何，他們對視頻質(zhì)量都有同樣高的要求。當在較大尺寸的高清顯示器上觀看視頻時，低質(zhì)量的來源和壓縮所導致的失真會被放大。這就是VDO的顯示產(chǎn)品發(fā)揮作用的地方。我們可以看到，從基于PanelPortDisplayPort的計時控制器到我們的VIDA視頻處理器，那些能增強數(shù)字媒體體驗的產(chǎn)品都有巨大的增長機會。消費者還要求在他們的個人電腦或消費設(shè)備上實現(xiàn)更高質(zhì)量的操控享受別，而iPhone和Wii等設(shè)備的流行也促進了高級用戶界面的不斷創(chuàng)新和增長。新的增長機遇在于提供更加自然、直觀、易用和更有趣的人機界面，比如觸控屏幕的選擇。人們不再僅僅滿足于去適應(yīng)電子設(shè)備，相反，這些消費電子設(shè)備要去滿足消費者的需求。IDT目前正投資于PureTouch等觸摸技術(shù)和產(chǎn)品組合，這也是我們實現(xiàn)用戶界面革命創(chuàng)新的開始?！断M電子》：我注意到你剛剛提到了觸控技術(shù)，這已經(jīng)是目前便攜式消費電子設(shè)備的熱點之一。我們知道IDT擁有許多這方面的相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)。黃總是如何看待觸控技術(shù)在中國家庭應(yīng)用市場（家用電器）的潛力和發(fā)展趨勢的?黃：我們看到，融入了觸摸技術(shù)的便攜式消費電子設(shè)備的種類和數(shù)量都在顯著增長。手機就是一個很好的例子，觸摸屏手機現(xiàn)在已從單純的智能手機轉(zhuǎn)變成吸引主流消費者的中檔功能手機。尤其在中國市場，手機上采用電容式觸摸屏的越來越多，以取代機械按鈕，實現(xiàn)更優(yōu)雅和更吸引人的手機設(shè)計。數(shù)碼相機也是一個典型的例子，在數(shù)碼相機中觸摸按鈕和觸摸屏幕開始受到青睞。而隨著大多數(shù)家用電器基礎(chǔ)技術(shù)的成熟和完善，優(yōu)化家用電器設(shè)計和外觀是推動銷售和產(chǎn)品差異化的重要途徑。電容式觸摸技術(shù)是這種差異化的關(guān)鍵推動者，我們認為觸摸技術(shù)在家電市場的潛力十分巨大?！断M電子》IDT將會如何把握這些新趨勢帶來的機遇,以加強自身在該領(lǐng)域的競爭力?黃：IDT會充分利用觸摸專長創(chuàng)建優(yōu)化的控制器解決方案,專注于幫助客戶差異化他們的終端產(chǎn)品并簡化系統(tǒng)設(shè)計,實現(xiàn)更快的上市時間。比如,我們提供了一個集成可配置照明效果的視覺反饋、極低的系統(tǒng)物料成本和可配置且易用的狀態(tài)機,可降低客戶工程團隊的編程要求。我們還提供業(yè)界最低的連續(xù)掃描功耗,可以延長便攜設(shè)備的電池壽命,而不會影響觸摸界面的反應(yīng)。具體而言,我們的PureTouch解決方案提供了易于配置的、低系統(tǒng)物料清單成本及快速上市的最佳組合。例如,我們提供直通模式(DirectCommunicationMode-DCM)選項，可以像機械按鍵一樣實現(xiàn)觸摸按鈕輸入與系統(tǒng)主機的通信。DCM等功能使得采用觸摸技術(shù)的決定和處理更加簡單易行。另一個例子是支持1.65V至5.5V的擴展電壓范圍,可以將我們的控制器應(yīng)用于家電市場,而無需穩(wěn)壓器?！断M電子》：最近幾年持續(xù)的全球經(jīng)濟衰退對整個產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了相當嚴重的影響，IDT也未能幸免。根據(jù)我們的了解，2009年3月份的時候IDT的收入跌倒了最低點。但是從那以后IDT在終端市場有了比較強勁的復蘇，請問你們是如何擺脫經(jīng)濟危機的?黃：的確，2009年3月IDT的收入跌到了低點。但IDT同比收入下降的一個重要原因不是經(jīng)濟衰退，而是因為我們的先進存儲緩沖產(chǎn)品和搜索引擎業(yè)務(wù)（我們已經(jīng)將其出售給其他公司）生命周期的結(jié)束。這些業(yè)務(wù)之前約占了IDT30％的收入。當然，由于消費者感受到了經(jīng)濟衰退的壓力，我們的消費業(yè)務(wù)一一包括PC、筆記本電腦和游戲是首先開始下滑的產(chǎn)品線。其次是我們的服務(wù)器業(yè)務(wù)，因為企業(yè)開始推遲服務(wù)器升級的開支，通信業(yè)務(wù)也是同比下降。但幸運的是，由于中國強勁的3G基站建設(shè)，朿U激了對我們的通信時鐘和S-RIO交換器的需求，進而拓展到消費、通信和計算等方面也有了強勁增長，使得我們從經(jīng)濟危機中走了出來。此外，我要特別強調(diào)的是，經(jīng)濟衰退時期，IDT依舊一直努力擴展市場份額，投資中國等繼續(xù)增長的地區(qū)，控制支出、保留現(xiàn)金并推動新產(chǎn)品的定義和開發(fā)，這些努力顯而易見都得到了回報。自去年3月份達到谷底之后，我們的三個目標市場的需求開始回暖。我們?nèi)ツ甑诙径仁杖氡纫患径仍黾恿?％，第三季度收入增長了20％。其中某些,收入增長主要得益于宏觀經(jīng)濟條件的改善，但是更大一部分還是由于IDT新品的研發(fā)?！断M電子》：現(xiàn)在全球的經(jīng)濟已經(jīng)慢慢復蘇，請問IDT的產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略是否也會進行相應(yīng)的調(diào)整?未來幾年能IDT的目標是什么?又有什么計劃或策略來實現(xiàn)該目標?黃：事實上，在經(jīng)濟低迷時期，IDT開發(fā)出了眾多創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，其中包括對我們服務(wù)的幾乎所有市場都非常關(guān)鍵的智能電源技術(shù)。而另一方面，我們的產(chǎn)品可用于通信、企業(yè)計算、網(wǎng)絡(luò)和消費多媒體及顯示等市場，其中模擬技術(shù)和電源管理技術(shù)十分重要，它們將現(xiàn)實世界的信號轉(zhuǎn)換成電壓或電流，再以數(shù)字的形式呈現(xiàn)出來，具備這樣的能力將加速IDT成為模擬和解決方案的領(lǐng)導廠商。因此，我們對未來滿懷信心和希望。至于目標，我們致力于成為針對處理、傳輸和提供數(shù)字媒體的全球領(lǐng)先的混合信號半導體解決方案供應(yīng)商。我們的愿景是人人都可以通過IDT的解決方案體驗數(shù)字媒體。而從財務(wù)角度看，我們的收入目標是在目標領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超過發(fā)展預(yù)期。預(yù)期實現(xiàn)53-