2022 鄧飛的假公益

本文格式為Word版，下載可任意編輯——2022鄧飛的假公益最近一段時間，鄧飛正忙著籌備申請他的第七個專項基金——中國兒童安好基金，該基金將專注于女童養(yǎng)護，防止女童被侵害。在過去的兩年內(nèi)。鄧飛先后發(fā)起成立了六個專項基金：微博打拐基金、免費午餐基金、中國鄉(xiāng)村兒童大病醫(yī)保公益基金、讓留鳥飛基金、中國水安好公益基金、暖流基金。

中國沒有誰能像鄧飛這樣，在如此短的時間內(nèi)促成如此多的公益基金。

在做免費午餐基金之前，鄧飛是一個調(diào)查記者，供職于香港的《fount周刊》。從事調(diào)查記者十年，他寫過一些頗有反響的報道，在媒體圈獲得了確定知名度。自2022年4月在貴州一所小學發(fā)起免費午餐之后。更多的貧困地區(qū)學校競相向他表達訴求，更多的資助也紛紛向他圍攏，他不得不由一個專職記者轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｂ毠嫒?。很快，他的才能和才華，在曾經(jīng)全然目生的公益領(lǐng)域展露無遺。

每次，鄧飛發(fā)起一個提議，都贏得了廣泛的支持。來自全國的知名媒體、當紅影星、企業(yè)和企業(yè)家，都信任、支持他，或捐錢，或贈物，或供給平臺。鄧飛表示，自己要成立一個“大客戶部”，以管理這些供給大額資助的企業(yè)和企業(yè)家。

撬動大企業(yè)

去年，鄧飛和他的公益團隊有了獨立而固定的辦公室。辦公室位于北京復星國際中心一層。

免費午餐大獲告成后，吸引了眾多大企業(yè)和企業(yè)家的關(guān)注，募款變得輕易起來。今年上半年，中國儲蓄糧管理總公司（以下簡稱“中儲糧”）便捐贈了價值100萬元的食用油，用于支持免費午餐。一年前，中儲糧已經(jīng)為免費午餐捐贈過價值100萬元的食用油。

免費午餐剛啟動時，鄧飛曾在微博上探討通過微博舉行公益拍賣的可行性，并聯(lián)系上阿里巴巴集團首席市場官王帥。后來，阿里巴巴為免費午餐的淘寶店免去了入駐淘寶商城的傭金。并取消了銷售商品類目的限制。

2022年9月，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱的新浪微博粉絲超過400萬，之前他曾承諾，每增加100萬粉絲，就捐出100萬元。按照承諾，他得捐出400萬元。最終，他選擇了4個公益工程，各捐100萬元，其中就有免費午餐。而此時，免費午餐成立不過5個月。

“免費午餐以后，我經(jīng)常去好多場所，見到一些人。他們聽說我是鄧飛，很驚疑，他們說做不到的事情，我做到了。然后我就跟他們講自己需要哪些扶助?！编囷w向企業(yè)家募款，從沒碰過釘子。見到新浪CEO曹國偉時，鄧飛直接提出苦求，“我要四處飛，需要機票支持?！辈車鴤ズ敛卉P躇地允許了。此后，不管鄧飛飛到哪里，機票錢都由新浪出。

在光線傳媒出品的電影《人在囧途之泰囧》票房創(chuàng)紀錄地破12億元后，鄧飛見到了光線傳媒總裁王長田。他問王長田，光線傳媒賺了多少錢，王長田答3億?！拔揖驼f，那你給我們捐贈100萬吧。他允許了?！痹谥芭e辦的“美觀童行慈善之夜”上，王長田已為大病醫(yī)保工程捐贈了近百萬?！拔覀兇蚨ㄔ诮衲甑哪陼僮屗??！编囷w開玩笑說。

跨界合作

民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司前司長王振耀曾高度評價鄧飛的免費午餐：“在如此短的時間內(nèi)，取得如此大規(guī)模的政府回應，這不僅是中國慈善史上絕無僅有的，就是歐美一些國家也沒有。”一個絕無僅有的告成，鮮明不是通明、專業(yè)等詞匯可以簡樸概括的，它其實更多得益于鄧飛的策略。

如今，免費午餐已與鄧飛個人劃上了等號，而一個幾乎被疏忽的事實是，在免費午餐創(chuàng)辦之初，鄧飛曾聯(lián)系500名記者、22家媒體共同推動。身為記者，鄧飛了解媒體的氣力。當全國各地的數(shù)十家媒體都集中報道一個工程時，其知名度和影響力會瞬間爆炸開來。

合作，在鄧飛后來成立的基金里有更淋漓盡致的表達。而且，合作的對象已經(jīng)跨越媒體，跨界合作成為主要方式。

“2022年做兒童大病醫(yī)保時，開頭發(fā)生變化。我的發(fā)起人由記者變成了總編輯。然后實現(xiàn)了跨界?！编囷w說。在兒童大病醫(yī)保發(fā)起人名單上，既有《南都周刊》總編陳朝華、《華夏時報》總編水皮、《中國周刊》總編朱學東、《晶報》總編胡洪俠等媒體大佬，也有出名主持人張泉靈、邱啟明、趙普、華少，更有復地集團董事長張華、光線傳媒總裁王長田、萬事利集團總裁李建華等企業(yè)家。鄧飛還邀請了兩位出名學者承擔參謀，一位是中歐國際工商學院教授許小年，一位是中國政法大學法學院副院長何兵?！拔抑皇窃谒麄冞吷献鳇c叫嚷，站臺?！痹S小年說。

這些來自各界的大佬在微博上的粉絲動輒百萬，乃至千萬，為鄧飛的公益基金供給了難以估量的免費宣傳。這一點，鄧飛毫不諱言，“我們要聯(lián)合的就是優(yōu)勢資源?！彼J為，跨界合作是一件共贏的事情。

要什么有什么

過去鄧飛利用微博和群傳播他的公益活動?，F(xiàn)在那么是微博和微信?！拔⒉┑纳鐣娲螅胰w的資源都來自于它。每次我要做什么，一聲苦求，多數(shù)的人統(tǒng)統(tǒng)躥出來了?！痹卩囷w眼中，微博就好比一個人、財、物的海洋，在里面打撈完資源之后，再在微信里舉行加工。由他發(fā)起成立的公益基金，都有特意的微信群。

微博讓鄧飛感覺如魚得水，他做調(diào)查記者時無力變更的事情。在微博上卻可以推動。微博既是鄧飛結(jié)交各色人物的地方。也是他調(diào)集資源的地方。他就像個統(tǒng)帥，在微博這個中軍帳里發(fā)出提議?！熬杩钯~號在微博上一公布，連忙就有人捐款；需要志愿者了，在微博上一公布，連忙就有人響應。我很幸運，可以說要什么有什么！”他說。

5月27日，鄧飛和李彥宏等人共同啟動“公益一小時”活動?！肮嬉恍r”由百度和百度聯(lián)盟發(fā)起，活動期間，網(wǎng)民只需登錄百度首頁，探尋“公益一小時”，點擊送祈福，百度聯(lián)盟與中國平安就會以網(wǎng)友的名義為大病醫(yī)保捐贈3.75元。一小時內(nèi)，超過58萬網(wǎng)民送出了祈福，百度和中國平安聯(lián)手捐贈近220萬元。去年，“公益一小時”為免費午餐籌集到108萬元。

在這之前。鄧飛早已玩轉(zhuǎn)“微博公益營銷”，一些大企業(yè)紛紛找他合作。2022年年底，蘇寧易購開啟“一愛畢竟”公益營銷：每轉(zhuǎn)發(fā)一次，蘇寧捐贈一元；每添置一件電器，蘇寧也捐贈一元。活動上不封頂。根據(jù)蘇寧易購和鄧飛簽訂的協(xié)議，該活動募集的片面善款將捐贈給鄧飛的四個基金。鄧飛信仰滿滿地在微博上賣力高呼，“拼下1000萬轉(zhuǎn)發(fā)量！”結(jié)果，銷售商品達835.7萬件，微博轉(zhuǎn)興隆63萬次，蘇寧易購向鄧飛捐贈200萬元，其中，微博打拐20萬元，免費午餐40萬元，大病醫(yī)保40萬元，讓留鳥飛100萬元。

在微博和網(wǎng)絡(luò)的助力下，自2022年4月正式啟動至2022年6月底，免費午餐基金募款已超過5725萬元；自2022年7月正式啟動至2022年7月，鄉(xiāng)村兒童大病醫(yī)保公益基金募款已超過14457萬元。

產(chǎn)業(yè)化

4月20日，鄧飛走進中歐國際工商學院的校園，成為該校EMBA2022級新生，學費64萬元。他破例拿到了兩份獎學金。一份是媒體人獎學金，一份是院長獎學金，總共47萬元。另外仍需支付的17萬元，許小年資助了15萬，余下的2萬，鄧飛自己承受。

去中歐讀書，是許小年的建議，“鄧飛的團隊成員很年輕，干勁都很足，但在管理閱歷上還要有一個積累的過程。他到中歐系統(tǒng)地學習一下，對團隊的進展很有扶助。這也算是我間接地支持民間公益事業(yè)吧?！?/p>

鄧飛明白，許小年是夢想他能變得更加嚴謹、專業(yè)、模范。“讀書后，最大的感受是決策更加精準。以前做決策，靠的是想象力、天賦和直覺，現(xiàn)在更多的是靠數(shù)據(jù)、圖表和事實。”

另外一個變更是，他開頭用經(jīng)濟和商業(yè)的眼光，重新詳察公益工程。目前，鄧飛正努力把針對鄉(xiāng)村兒童的四個公益工程整合為“鄉(xiāng)村兒童的公益聯(lián)盟-中國鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益”，夢想以聯(lián)合體形式統(tǒng)一行動。為此，他囑托杭州的通策集團開發(fā)一個類似天邊的公益社區(qū)，將于8月26日正式對外發(fā)布。“公益社區(qū)是一個集群。只有集群才能進展。這樣就能進一步提升中國公益的產(chǎn)業(yè)化。我就是想把公益產(chǎn)業(yè)化?！?/p>

在鄧飛的設(shè)計中，這個公益社區(qū)網(wǎng)站將超越傳統(tǒng)，更強調(diào)可視化?！伴_啟網(wǎng)頁就是張地圖，地圖里籠罩著全