中國手表市場發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

〔專業(yè)版〕2023-2023年手表行業(yè)進展前景分析及投資風(fēng)險推測報告〔最版〕第一局部進呈現(xiàn)狀與前景分析第一章全球手表行業(yè)進展分析第一節(jié)國際手表行業(yè)進展軌跡綜述一、國際手表行業(yè)進展歷程手表的創(chuàng)制及生產(chǎn)都基于一個簡潔而靈巧的制造，這就是“彈簧”，它能夠收緊并儲存能量，又能漸漸地把能量釋放出來，以推動手表內(nèi)的運行裝置及指針，到達顯示時間的功能，手表內(nèi)的這種彈簧裝置被稱為主彈簧(Mainspring)。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對手戴腕表的熱切需求。1926年，制造了第一塊自行上弦的腕表，從1960年起，傳統(tǒng)的圓形表樣普遍受到承受。瑞士對腕表的進一步改進，就是把懷表所具有的計時、日歷、陀飛輪及自動發(fā)條裝置加以微型化，而裝設(shè)于腕表上。1952年在美國、法國和瑞士生產(chǎn)出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開頭大量生產(chǎn)。自此，的技術(shù)開頭快速開發(fā)。手表制造業(yè)技術(shù)層出不窮，機械手表卻并未壽終正寢，產(chǎn)量雖然大減，制造技藝卻得以保存。特別是瑞士的鐘表廠家，在石英手表獨占鰲頭的今日，仍對機械手表情有獨鐘，堅持生產(chǎn)高檔機械手表，并源源不斷地輸往世界各地。二、國際手表行業(yè)進展面臨的問題日前，把握瑞士手表和機芯生產(chǎn)核心技術(shù)的瑞士手表巨頭斯沃琪集團再度揚言醞釀停頓對其他手表生產(chǎn)商供給零部件，這一表態(tài)假設(shè)得到執(zhí)行將極具殺傷力，從而可能迫使一批瑞士手表不符合“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)，引起手表業(yè)內(nèi)不小震驚。斯沃琪集團(SwatchGroup)首席執(zhí)行官海耶克日前在承受媒體采訪時重申，局部手表品牌已經(jīng)把太多資金花在營銷方面，反而無視了開發(fā)這一核心工作，集團期望阻擋這種營銷方式。由于不少瑞士手表生產(chǎn)商都依靠由斯沃琪集團供給核心零部件，他的這一表態(tài)引起業(yè)內(nèi)警覺，包括瑞士歷峰集團 (Richemont)、豪雅(TagHeuer)旗下手表的一些關(guān)鍵零部件，都是從斯沃琪集團下屬的ETA公司選購的。三因素致斯沃琪“翻臉”斯沃琪集團已特地派人就暫停供給零部件和瑞士競爭委員會進展談判。促使海耶克作出上述打算的緣由，首先是該公司本身擁有大量手表品牌，包括歐米茄、雷達、浪琴、天梭等10多個手表品牌，斯沃琪集團完全可以甩開其他對手進展?fàn)I銷。此外，瑞士手表去年銷售遇冷，讓該集團感受到壓力。統(tǒng)計顯示，132-22.3%。最終，去年9月瑞士競爭委員收到競爭對手投訴，稱ETA公司對產(chǎn)品提價和更改了付款條件，這也可能觸怒了斯沃琪集團。假設(shè)斯沃琪集團真的停頓供給，勢必讓局部瑞士手表陣腳大亂，由于它們不行能在短期內(nèi)研發(fā)出核心零部件，所以只能向其他制造商購置技術(shù)和零部件，包括向日本精工等亞洲公司買。然而手表“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限定，零部件和手表裝配要在該國完成，且超過一半零部件要產(chǎn)自瑞士。國內(nèi)90%瑞士表出自斯沃琪國內(nèi)的手表品牌中，有80%都是瑞士制造的手表，而其中，斯沃琪集團供給機芯的手表品牌則占了瑞士手表的90%左右，可以說，大局部中檔的瑞士手表品牌，如梅花、依波路等品牌，以及國內(nèi)的一些品牌都是向該集團購置機芯的。一旦斯沃琪集團停頓向其他手表生產(chǎn)商供給零部件，這些手表品牌將意味著斷糧，后果就是要退出市場。不過，對高檔的手表品牌沒有影響，由于高檔品牌都有自己的機芯廠。瑞士手表最低價不會漲目前由斯沃琪集團供給零部件的手表品牌中，最廉價的機械表市場售價是3000元左右，而其旗下的手表品牌，如天梭，最廉價的機械表市場售價是兩三千元。所以，假設(shè)大局部中檔瑞士手表品牌退市，市民只是選擇性少了，但是市民購置瑞士手表的最低價格不會上漲。三、國際手表行業(yè)技術(shù)進呈現(xiàn)狀及趨勢隨著手表技術(shù)的進展，目前手表主要分為兩大類：機械手表和石英電子手表。機械手表一般機械手表日歷、雙歷機械手表=一般機械手表+日歷機構(gòu)或雙歷機構(gòu)自動手表=一般手表+自動機構(gòu)日歷雙歷自動手表=一般手表+日歷或雙歷機構(gòu)+自動機構(gòu)多功能簡單表：除日歷或雙歷和自動外，還有停秒、星星、月相、閏年、月大、月小等功能主要特點：機芯絕大局部是金屬件。振動系統(tǒng)一般為擺輪游絲，振動頻率一般為18000次/時～28800次/時，即擺輪游絲組件每秒搖擺5次～8次；極少數(shù)手表振動頻率承受36000次/時；座鐘和落地鐘承受重力擺作為振動系統(tǒng)，每秒1由于振動頻率低，走時精度比石英電子手表低?！?〕動力用發(fā)條，彈性元件，不銹合金鋼〔19-9Mo或3Cr15Ni14Mo〕制成。利用手上條機構(gòu)或自動上條機構(gòu)上緊發(fā)條，將動能變成發(fā)條的彈性勢能；發(fā)條放松時，將彈性勢能變成動能，供給擺輪游絲組件在搖擺過程中的能量損耗，并保證肯定擺幅〔滿條時平面擺幅為270～330度之內(nèi)〕。零件總數(shù)比石英表多。一般機械表約130件左右；日歷或雙2001000～1500裝配和修理難度比石英電子表要大。石英電子手表指針式石英電子手表時間表示方式與機械手表一樣，也可加日歷或雙歷及其他功能。顯示式石英電子手表時間表示方式用數(shù)字顯示，可安排更多功能?；旌鲜绞㈦娮邮直砘旌鲜绞㈦娮邮直?指針式石英電子手表+顯示式石英電子手表。將兩種機芯組合在一起，公用一個電池或分別各用一個電池，達到指針指示和數(shù)字顯示時間。主要特點：振動系統(tǒng)選用石英振蕩器。振動頻率一般為32768次/秒，即32768赫〔Hz〕；還有選用4194304次/秒，即4194304赫，也4.19〔MHz〕。走時精度高：日差一般為0.5秒，即15秒/月；高精度的年1～2機芯可以設(shè)計制造很小很?。鹤钚C芯3.5令〔1令=2.226毫米〕；1.2機芯零件少，指針式石英電子手表約為機械手表的 30%；顯示式石英手表零件更少，沒有金屬傳動件，僅有少量按鈕、簧片和螺釘。能源用電池：有化學(xué)電池和物理電池。裝配、修理比較便利。其次節(jié)世界手表行業(yè)市場狀況一、2023年世界手表產(chǎn)業(yè)進呈現(xiàn)狀2023年3月份的巴塞爾表展吸引了眾多愛表人士。這場被稱為3月18日進展。在金融危機導(dǎo)致的衰落后，巴塞爾表展正在由于越來越多中國時尚人士的關(guān)注而復(fù)蘇?，F(xiàn)在的巴塞爾表展已經(jīng)成為知名鐘表品牌接近或影響中國市場的最好時機。在蕭條過后，不是全部的瑞士鐘表企業(yè)都渡過了難關(guān)，但巴塞爾表展確實消滅了顯而易見的復(fù)蘇。2023年受全球金融危機影響，巴塞爾表展參展人員、會展規(guī)模與往年相比均大幅縮水，被指“人氣下滑、精湛照舊”。二、2023年國際手表產(chǎn)業(yè)進展態(tài)勢2023年表展的組委會提前4個多月便在官網(wǎng)上用英文、法文、中文、日文、意大利文各種文字邀請全球鐘表及珠寶參展商齊聚巴塞爾，迎接全球鐘表盛會。2023多個來自鐘表、首飾、寶石和相關(guān)行業(yè)的參展商在巴塞爾展現(xiàn)他們的創(chuàng)和改革產(chǎn)品，歐米茄、帝舵、雷達、寶珀、天梭、浪琴、施華洛世奇等高級品牌鐘表帶著各自2023款亮相2023來自100個國家10表和珠寶行業(yè)最的流行趨勢和創(chuàng)意設(shè)計理念。三、2023年國際手表行業(yè)研發(fā)動態(tài)現(xiàn)在的巴塞爾表展，似乎不再只是歐洲人的盛會，過去很多時候，我們看到的更多是瑞士的制表商、安特衛(wèi)普的鉆石商、法國和意大利的白費品運營商和美國的選購商。現(xiàn)在，各個群體和陣營里都消滅了越來越多中國人的面孔，很多瑞士當(dāng)?shù)氐闹票砩桃捕加X得，誰要是能夠抓住中國選購商，誰就十年吃穿不用愁了。而沒能如愿的，似乎只有越陷越深。這話雖然有些確定，但反映出一個主流趨勢，就是巴塞爾表展也像世界各地的車展、服裝展、鞋展一樣，更多考慮中國人的需要。很多參展商的重要參展訴求，都是向中國市場展現(xiàn)他們的產(chǎn)品或效勞，贏得中國選購商的青睞。四、2023年全球手表行業(yè)挑戰(zhàn)與時機假設(shè)說，兩三年前，巴塞爾表展所代表的高檔鐘表業(yè)對中國市場還是相互試探，那么現(xiàn)在前者算是已經(jīng)徹底“傍上”了中國市場。剛剛過去的2023年，白費品德業(yè)經(jīng)受了金融危機后真正的考驗，包括山本耀司在內(nèi)的時尚界知名品牌都宣布破產(chǎn)。大家期望在巴塞爾表展上看到的風(fēng)向標(biāo)。實際上這個風(fēng)向已經(jīng)格外明朗，就是重確立中國市場的地位。在巴塞爾表展之前，剛剛舉辦了一個叫做“日內(nèi)瓦高檔鐘表國際沙龍”的表展，算是巴塞爾的前奏。進巴展(巴塞爾表展)簡潔，進日展(日內(nèi)瓦表展)難。主要是由于巴展的參展商差不多有2023個，而日展的參展商只有20個。這個原本以江詩丹頓、卡地亞和萬寶龍等歷峰集團旗下品牌為主的表展，今年多了FORSEY和RichardMille二者也是巴塞爾鐘表展的常客。FORSEY品牌的創(chuàng)始人之一就表示，日展上的品牌，很多都是受中國市場垂青的品牌，吸引了中國30多位媒體代表和假設(shè)干業(yè)內(nèi)人士的目光。在巴塞爾，他們這樣的小產(chǎn)量品牌格外簡潔被漂浮，而在日內(nèi)瓦，他們有更多被中國市場留意的時機。而在幾年前，日內(nèi)瓦表展的媒體名單上，還找不到中國媒體的名字。第三節(jié)局部國家地區(qū)手表行業(yè)進展?fàn)顩r一、2023年美國手表行業(yè)進展分析美國手表市場是世界上最大的手表市場之一。在過去幾年間，美國市場始終在擴展。隨著美國有越來越多的人對手表〔特別是高檔手表〕的認(rèn)同，零售商和手表品牌商的業(yè)務(wù)增長很快。盡管已經(jīng)在美國手表市場獲得巨大成功，大多數(shù)手表品牌商和零售商還是感到市場開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，假照實行更多的舉措，在今后的幾十年，美國的市場前景將更加寬闊。美國市場生氣勃勃，而且有跡象說明，在可見的將來，它仍將保持這一態(tài)勢。在美國，手表銷售格外有潛力—只有一小局部人現(xiàn)在戴著高檔手表。但是美國也是很難銷售手表的一個地方?，F(xiàn)在市場已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌，而且有越來越多的品牌進入市場。美國手表市場的品牌集中度較高，市場最好的品牌在各個價格層面驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。無論是在入門零售價格層面，或是在5000美元以上的范疇，一小局部最主要的品牌主導(dǎo)市場。在每一個價格層面，最大的五家品牌都占有三分之二的市場。美國市場生氣勃勃，而且有跡象說明，在可見的將來，它仍將保持這一態(tài)勢。在美國，手表銷售格外有潛力——只有一小局部人現(xiàn)在戴著高檔手表。但是美國也是很難銷售手表的一個地方?，F(xiàn)在市場已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌，而且有越來越多的品牌進入市場。不過美國是一個大國，那些對美國市場持長期觀點的品牌商和銷售商成功的回報將是格外巨大的。二、2023年歐洲手表行業(yè)進展分析2023年，金融風(fēng)暴后瑞士鐘表在美國市場持續(xù)負(fù)增長，導(dǎo)致了全年銷售額衰退3%的結(jié)果。而在歐洲其他國家，如英國、西班牙、俄羅斯，瑞士鐘表則全以負(fù)增長收場，跌幅分別為2.7%，13.5%，9.7%。從整個歐洲市場來看，瑞士鐘表的消費腳步放緩，它的全年增長率僅有3.6%。盡管瑞士手表在日本的境遇更為慘烈，但受匯率影響，它的全年跌幅僅為4.5%，稍低于預(yù)期幅度。同樣由于匯率，它在意大利和2.510.2%。三、2023年日本手表行業(yè)進展分析說到日本手表品牌確定少不了的是“卡西歐”、“西鐵城”和“精工”三大手表品牌，他們的影響力超過很多手表品牌，而三個手表品牌都是男士手表品牌，日本的三大手表在中國的影響力也是格外大的。日本手表品牌之卡西歐手表品牌：卡西歐(CASIO)TYO:6952(Casio，Inc.)(日語:カシオ計算器株式會社KashioKeisanki)是個總部位于日本東京，生產(chǎn)電子儀器，電子計算器的公司。1957年，卡西歐推出14-A型計算器，也是全球首款全電子計算器。公司于同年改名為卡西歐計算機株式會社，特地研發(fā)電子產(chǎn)品?？ㄎ鳉W手表是日本三大品牌之一，多年來以真正多功能的G-SHOCK手表著稱于世。卡西歐手表所代表的活力、年輕、時尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西歐公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會有技術(shù)的突破。將高、精、尖的科技結(jié)合型液晶技術(shù)，恰當(dāng)?shù)剡\用于腕上時計，不斷地提高腕上計時的進展水平——卡西歐一貫以來所提倡的“腕上科技”精神在中國國內(nèi)也被得以沿襲和傳播。日本手表品牌之西鐵城手表品牌：西鐵城公司是國際著名的鐘表公司，在世界上，幾乎全部的手表生產(chǎn)企業(yè)都使用過或正在使用西鐵城“MIYOTA”機心〔2035機心即CITIZEN〕。正是依靠科學(xué)的治理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)保體系和完善的效勞，使得西鐵城這個鐘表業(yè)的巨頭公司，能夠在鐘表業(yè)長盛不衰，并帶著鐘表業(yè)不斷創(chuàng)，邁進一個的天地。日本手表品牌之精工手表品牌：精工〔SEIKO〕TYO：8050是一家著名的日本制表公司，始創(chuàng)于1881年，公司原名為服部計時店，1892年改名為精工舍。1924年，發(fā)表了第一只正式使用精工品牌的手表。1969年，精工表推出了世界上第一款指針式石英手表-SEIKOASTRON[35SQ]。1995年，精工舍與日本東方表公司共同創(chuàng)立了一間合資工廠。精工舍還是電腦打印機制造商-愛普生〔EPSON〕的母公司。四、2023年韓國手表行業(yè)進展分析韓國標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)爭論院成功開發(fā)了韓國標(biāo)準(zhǔn)時鐘“KRISS-1”，其中承受了1秒的長度消滅100兆分之一誤差時進展修正的技術(shù)。國際計量局〔BIPM〕將1秒定義為元素符號為55的銫原子發(fā)出的光震驚91.92631770億次所需的時間。以1秒為準(zhǔn)的時鐘被稱作原子時鐘。過去，標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)爭論院的原子時鐘可能在肯定程度上偏離了正確的時間，所以在海外人員的幫助下，修正了誤差。但是，得益于此次開發(fā)出來的技術(shù)，韓國將可以獨立測量誤差大小。正確的標(biāo)準(zhǔn)時間不僅是根底科學(xué)，而且是網(wǎng)絡(luò)交易、全球定位系統(tǒng)〔GPS〕等的根底技術(shù)。韓國通過此次開發(fā)的修正技術(shù)擁有了30萬年才會消滅1秒誤差的最尖端的原子時鐘。這種原子時鐘全世界只有10多臺。其次章我國手表行業(yè)進呈現(xiàn)狀第一節(jié)中國手表行業(yè)進展概述一、中國手表行業(yè)進展歷程中國是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國。中國鐘表制造業(yè)漸漸形成以中小企業(yè)為主體的集群式進展構(gòu)造，民營企業(yè)和三資企業(yè)快速擴張〔占企業(yè)總數(shù)70%以上〕。已形成廣東珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個主要產(chǎn)區(qū)。經(jīng)過十多年的鐘表產(chǎn)業(yè)其次輪進展，目前我國已成為世界鐘表行業(yè)生產(chǎn)大國，產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列；產(chǎn)品品種也呈現(xiàn)多樣化和系列化，從過去的幾十種，進展到目前的幾百種，根本上滿足了我國不同消費群體的需求。根本上滿足了我國不同消費群體的需求。二、中國手表行業(yè)進展面臨問題中國手表行業(yè)進展雖然取得長足的進步，但是也不能無視中國企業(yè)及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，占據(jù)世界70％的產(chǎn)量卻只占世界30％的產(chǎn)值。鐘表行業(yè)存在的問題也是顯而易見的。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后于消費構(gòu)造的升級；鐘表產(chǎn)品的構(gòu)造性沖突突出。一方面中低檔產(chǎn)品積壓嚴(yán)峻，其生產(chǎn)力量大量過剩，另一方面，適應(yīng)高消費的有效供給缺乏，其技術(shù)含量高、質(zhì)量好的高檔名牌產(chǎn)品仍舊依靠進口。因此，當(dāng)前中國鐘表行業(yè)需要加快技術(shù)創(chuàng)步伐，進展企業(yè)的核心技術(shù)；努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造國產(chǎn)鐘表精品；搞好產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整，適應(yīng)市場變化；抓好員工隊伍建設(shè)，引進和培育人才等。以此提高中國的中國行業(yè)的國際競爭力。世界名表的品牌積存長達幾百年，培育費用也相當(dāng)昂貴，商標(biāo)頻頻消滅在世界性體育賽事和重大會展上，見證歷史大事，與社會名流建立關(guān)系，甚至在阿波羅登月時也可看到瑞士表的身影。他們很情愿在品牌宣傳上堅持長期、有效的策略，無形資產(chǎn)逐年上升。而上海牌的品牌宣傳始終缺少投入，幾乎不做廣告。上海牌陀飛輪手表看起來賣得不廉價，單價1萬美元，但這只是相對價格，在國際市場上只有瑞士同類產(chǎn)品的10%。還有一個問題涉及手表文化。中國自產(chǎn)手表的歷史只有幾十年。建國前是進口表一統(tǒng)天下，文化是外來的。而歐洲手表從誕生之日起就在培育文化，他們是將手表當(dāng)作首飾來打造并佩戴的。中國人長期來將手表當(dāng)作計時器，追求的是準(zhǔn)確度和耐用性。歐洲人除了計時功能外，更講究血統(tǒng)、款式和美學(xué)價值，還知名表俱樂部，以此提升佩戴者的身份。歐洲人將名表擺在大城市最繁華地段的飾品店、古董店和拍賣行里出售，中國人將手表放在文具店、百貨店或超市里出售。一年一度的白費品展銷會上難見中國手表的影子。歐洲人一人擁有多只手表，輪換戴，這叫修養(yǎng)。中國人一只手表戴幾十年，這叫實惠。三、中國手表行業(yè)技術(shù)進呈現(xiàn)狀及趨勢“神舟七號”載人飛船升空后，翟志剛出艙時戴著一只航天表，這是飛亞達手表，但它的機芯是上海表業(yè)研發(fā)的，為了研發(fā)這顆“上海芯”，上海表業(yè)花了兩年。最難的一點是，機芯得符合失重條件，特別是出艙后的外空環(huán)境，它的潤滑油在正120度和負(fù)90度的狀況下不滲透、不凝固，從而保證工作正常。而一般狀況下，負(fù)50度就分散了。僅從這個指標(biāo)考量，上海牌就不比瑞士生產(chǎn)的同類表差。在目前進口表和電子表及國內(nèi)低端、仿冒產(chǎn)品多面夾擊的狀況下，上海牌手表中一半是不賺錢的，只有10%的中高檔表才有較厚的盈利。從機芯的技術(shù)上看，上海牌已經(jīng)縮小了與世界名表的差距，在有些指標(biāo)上已經(jīng)超過，但是表殼美觀度不如瑞士表。上海表業(yè)機芯設(shè)計的技術(shù)力氣相當(dāng)雄厚，外觀設(shè)計人才則嚴(yán)峻匱乏?？钍饺鄙倮寺庀?，就缺少競爭力，附加值就不高。其次節(jié)我國手表行業(yè)進展?fàn)顩r一、2023年中國手表行業(yè)進展回憶隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。中國目前平均每年每5消費水平較興旺國家平均每百人年消費23只或較一般進展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的進展?jié)摿ΑＶ袊氖直硎袌隹蓜澐譃橹?、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購置防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如梅花、天梭、英納格等銷售呈現(xiàn)上升趨勢。其次，款式穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價格適中的國內(nèi)著名品牌飛亞達、羅西尼等都深受消費者歡送。而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。二、2023年手表行業(yè)進展?fàn)顩r分析全國11城市〔在京、滬、寧、穗等城市〕手表消費調(diào)查報告顯示，2023年消費者擁有國產(chǎn)表、原裝進口表的比重分別為43%和40.8%調(diào)查顯示，中高端鐘表消費在增長，低端產(chǎn)品消費在淡出。與2023年50005.3%增長到7.13%，而100元以下的消費比重由5.1%降到1.78%。中國鐘表產(chǎn)量已占全球市場的七成，但出口總值僅占一成。而瑞士年產(chǎn)鐘表僅占全球產(chǎn)量的三成，但出口額卻占四成。中國手表業(yè)今后要保持其進展，需從提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)型為技術(shù)含量的提升，逐步開發(fā)高端市場。三、2023年我國手表市場特點分析我國手表市場上，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡送。時裝款式表不留意品牌，純以顏色和穎的造型取勝。假設(shè)加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計時等則更符合青年消費者的消費文化心理。經(jīng)典款式表如勞力士、歐米茄，則以貴重、高雅的風(fēng)格為主，成為留意身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品嘗，社會地位的有效裝飾品。四、2023年我國手表市場進展分析最近幾年，瑞士手表向中國的出口都成倍增長，歐米茄約占國內(nèi)高端手表市場的25%。歐米茄以陀飛輪技術(shù)著名于世，但這一技術(shù)并非它所獨享。事實上，北京手表廠于1995年自主研制的中華陀飛輪手表，具有完全學(xué)問產(chǎn)權(quán)。令人圓滿的是，即使把握了技術(shù)，國產(chǎn)手表的市場復(fù)蘇似乎照舊遙遙無期。歐米茄幾乎不用關(guān)心渠道問題，由于品牌名聲在外，在中國內(nèi)地和沿海廣受歡送。在中國市場每年約100萬只手表的銷量中，單價超過8000元的高檔表不到1010%的銷量，卻占據(jù)著50%以上的銷售額。如此布滿誘惑的市場，成為眾多高檔鐘表品牌在中國淘金的持續(xù)動力。歐米茄也是這支淘金大軍中的一員。任何商品都有自己的生命周期，但手表比較獨特。每個時期都有處于領(lǐng)導(dǎo)地位的手表市場，比方二戰(zhàn)之后的美國，80年月的日本，而現(xiàn)在則是中國。一邊是“天堂”，另一邊卻是“地獄”，自主品牌手表的生存空間正在被國外品牌一點點的壓榨。第三節(jié)中國手表行業(yè)供需分析一、2023年中國手表市場供給總量分析如今，手表已不是一個記錄時間的機械產(chǎn)品，而是一種生活、品嘗、身份的象征。進入各種大型商場的手表專柜，國外知名手表往往被擺在顯著位置，而國產(chǎn)手表則被放在不起眼的地方，國產(chǎn)手表雖然數(shù)量多，但賣不動。從過去占據(jù)100%的市場份額，到如今25%的慘淡經(jīng)營，中國的鐘表工業(yè)正承受著巨大的沖擊。入世后，由于進口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的撤除，進口品牌更是長驅(qū)直入，國產(chǎn)企業(yè)正面臨著前所未有的競爭壓力。壓力的來源，不止是有形的技術(shù)落后，無形的經(jīng)營理念落后似乎更成為一道難以逾越的坎。二、2023年中國手表市場供給構(gòu)造分析目前，中國鐘表產(chǎn)量已占全球市場的80%，出口總值為20億美元左右，僅占全球市場的10%。而在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手表雖占有70%的市場份額，但銷售收入僅占市場銷售額的30%，遠(yuǎn)低于國外品牌在中國的銷售額。而瑞士年產(chǎn)鐘表僅占全球產(chǎn)量的3%，但出口額卻占了國際市場銷售額的40%。三、2023隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值、身份于一體。近年來，中國手表市場持續(xù)升溫，其中高檔手表市場表現(xiàn)尤為突出。一些經(jīng)典款式和品牌成為人們顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。同時，隨著中國高檔白費品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。目前國內(nèi)市場上，國產(chǎn)和進口的手表品牌大約有200多個，其中進口品牌就有60多個。隨著消費者的消費檔次和品位的不斷提高，對手表的要求也越來越高，使得市場上的手表產(chǎn)品成為一種從傳統(tǒng)走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特別消費品。一些進口品牌特別受消費者的青睞。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用和保藏功能，有些消費者寧愿多花一些錢購款式好、保藏價值高的中高檔手表，如天梭、帝駝、歐米茄、勞力士等品牌就占據(jù)了手表市場的大塊份額。四、2023年中國手表市場需求構(gòu)造分析近年來，手表需求正漸漸由市場飽和向更的高潮轉(zhuǎn)變。特別是伴隨居民消費品嘗的提升，對手表的單純計時功能日趨淡化，更留意手表的品牌、質(zhì)量、款式和檔次，因此不同消費群體對手表的需求