淺論“微時代”的廣告行業(yè)

10/14提交前論文格式需要照標(biāo)準(zhǔn)格式修改!這篇論文寫得不是很深入，我只能按照邏輯順序,把你的論文內(nèi)容東拼西湊，湊合著按照寫論文的脈絡(luò)整合一下,但是每一點寫的都太泛泛，有些內(nèi)容還是重合的，需要補充內(nèi)容太多了,你也可以多加點例子進去。論文里寫到點子上的東西太少了，我只能幫你修改到這個程度了，再改下去我就得幫你寫了。所以等你填補完內(nèi)容，能幸運的通過的話，只能說你有福氣，如果通不過的話是正?，F(xiàn)象，別泄氣，別著急,答辯時認(rèn)真聽好老師的修改意見,再找老師繼續(xù)改，最后都會通過的！摘要隨著微博、微信、微小說的興起與發(fā)展，以短小精煉作為文化傳播特征的“微時代”悄然到來。2011年，騰訊推出了即時通訊應(yīng)用微信，它支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)。微信正以迅猛的速度在我國迅速發(fā)展，由于微信的信息傳播功能，使得它能為廣告的傳播提供載體。由于微信傳播的特性性，帶來新的體驗?zāi)Ｊ剑貙⒃谝欢ǔ潭壬嫌绊懼磥韽V告行業(yè)的發(fā)展。本文首先闡述“微時代”和微信廣告的概念，并對微信廣告的傳播特點進行了總結(jié)，深入地研究分析了微信廣告的傳播優(yōu)勢，并提出了目前微信廣告在傳播過程中存在的問題,最后對針對問題提出了對微信廣告的發(fā)展策略。關(guān)鍵字:微時代,微信廣告，傳播AbstractPleaseenterthetexttobetranslatedin2011,Tencentmicro—lettersofinstantmessagingapplications，itsupportssendvoicemessages，video，picturesandtext，youcangroupchat.Afteralapseofmorethanayear，March29,2012，MaHuatengannouncedbyTencentmicrobloggingmicroletterusersexceeded100millionmark。MicroletteratarapidpaceinChina'srapiddevelopment,informationdisseminationfunctionofthemicro-channel,sothatitcanprovideforthedisseminationofadvertisingcarrier.Thepropagationcharacteristicsofmicroletter,bringingnewexperiencemodel,itisboundtoacertainextentaffectthefuturedevelopmentoftheadvertisingindustry.Thispaperfirstintroducesmicro-letterscurrentlyinrecentyearsinourcountry’sdevelopmentandadvertisingindustrydevelopmentprofile，thenspreadtheabilityofmicro-letteradscarryouttheresearchandanalysis,summarizedtheformofthespreadofmicro—letterseveralmicroletterofAdvertisingCommunicationadvantage,theabilitytospreadanddescribeditssignificance,andmicro-letteradvertisingcommunication,advertisingindustryprospectsinthe"microera"werediscussed.Keywords:micro-channel，microblogging，advertising，prospects

目錄TOC\o”1-3"\h\z\u摘要 I二、 “微時代”與微信廣告的概述 1HYPERLINK\l”_Toc356205926"（一）“微時代”與微信廣告的界定 1HYPERLINK\l”_Toc356205927”(二）微信廣告的傳播特點 2HYPERLINK\l”_Toc356205928”1、傳播形式多樣化 3_Toc356205932"（二）具有更穩(wěn)定的用戶資源 7發(fā)展空間大 8（四）成本更低（五)可實現(xiàn)多級化傳播（六)具有互動性、移動性和時效性(七）能準(zhǔn)確鎖定消費群（八)利用用戶的潛意識進行傳播HYPERLINK\l”_Toc356205934"四、“微時代"下微信廣告的傳播過程中存在的問題 8（一）法律法規(guī)_Toc356205936" 9（三）技術(shù)水平HYPERLINK\l”_Toc356205937" 9五、“微時代”下微信廣告的傳播策略_Toc356205939"參考文獻 11前言“微時代”已經(jīng)到來,2012年3月29日，微信活躍用戶數(shù)突破1億大關(guān)。以平均每天新增23萬用戶的速度，騰訊微信用433天完成了從0到1億用戶的暴增。而從一億跨越到兩億，則只用了不到半年的時間。2012年9月17日，騰訊微信團隊發(fā)布消息稱，微信用戶數(shù)正式突破兩億大關(guān)。兩億用戶的基數(shù)背后，騰訊勢必會用微信開發(fā)出更多的商業(yè)價值.隨著微信、微博等新媒體商業(yè)性質(zhì)的開發(fā)，也必然會對廣告行業(yè)帶來深遠的影響.廣告，產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體，又伴隨著媒體形態(tài)的發(fā)展而不斷延展，經(jīng)歷了曝光性廣告、植入式廣告和交互式廣告三種發(fā)展形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體的“紅?！敝?，廣告市場的競爭處于超飽和狀態(tài),新媒體的出現(xiàn)對于廣告來說無疑是一片廣袤的“藍?！?。互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革命，使交流、互動和分享打破了時間和空間的界限，以博客、論壇、微博等新的媒介形態(tài)為載體的互動式傳播方式，將體驗式廣告融入到消費者當(dāng)中,這種體驗式的廣告由參與者發(fā)布“微內(nèi)容”的形式來定位廣告?zhèn)鞑バ袨?引發(fā)圍觀，以此進行精準(zhǔn)的微營銷。新媒體環(huán)境下，消費者已經(jīng)不再是信息的接收者,同時也扮演著信息生產(chǎn)者的角色。因此．為了達到更為便捷、有效的廣告推廣，借助新媒體的模式司空見慣，而微信的推出正是微營銷理論下廣告新模式的一種新載體.中國廣告業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)、媒介服務(wù)品質(zhì)等各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)也從產(chǎn)品的推銷到營銷、再上升到品牌傳播的高級階段。洞悉中國廣告的未來，必須深入剖析數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所導(dǎo)致的傳播方式的革命性巨變，以及由此所引發(fā)的眼下整個傳媒業(yè)格局的顛覆、尤其贏利模式的革新與再造?！拔r代”與微信廣告的概述（這部分前一點需要添加內(nèi)容?。拔r代”與微信廣告的界定微信廣告的傳播特點1、傳播形式多樣化在“微時代”微信廣告的傳播形式多種多樣，是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的一種方式。如2013年趙薇導(dǎo)演的《致我終將逝去的青春》就是成功利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的一個案例，票房超過5億，它主要通過名人微博、微信對影片的關(guān)注就好評，以及通過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)和各大門戶的報道，使其成為熱點事件,從而是很多影迷到電影院觀看。微信廣告常用的傳播形式有：(請確認(rèn)以下下都是微信廣告的傳播形式嗎？）形式方式實質(zhì)漂流瓶把信息放進去,用戶撈起來得到信息并傳播出去隨機方式推送信息位置簽名在簽名檔上放廣告信息、用戶查找的附近或者搖一搖的時候會看到路牌廣告、強制收看二維碼用戶掃描二維碼,添加好友，享受商家提供的會員折扣和服務(wù)得到用戶關(guān)系，帶客到店開放平臺把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信,或者微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站和各種分享一樣語音信息通過語音推送和收集信息，類似帶下行內(nèi)容的微信熱線PodCast？（這個問號是什么？）公眾平臺微博認(rèn)證賬號、品牌主頁、minisite的微信版專屬的推送渠道2、傳播內(nèi)容簡潔化“微時代"的廣告體驗“不僅通過友好的界面、良好的互動為用戶在信息溝通方面提供很好的體驗,更將‘語聊’、‘圖聊’、‘涂鴉'等多種方式納入,花樣翻新，無所不盡其極?！毙畔⒌暮啙嵒瘋鞑ナ巧鐣拾l(fā)展的趨勢，“詞媒體”的出現(xiàn)足以說明凝聚信息的符號化社會的走向,因此，傳統(tǒng)的文字信息已經(jīng)落后，取而代之的是附帶意義的符號、圖片、聲音等信息的傳遞。借助于“微時代"多元化的交流方式,微信廣告信息的推廣也更加便捷、多元化，更加被廣大受眾所接受。三、“微時代"下微信廣告的傳播優(yōu)勢（一）具有強大的平臺優(yōu)勢在“微時代”微信廣告可以通過騰訊帝國這一強大后臺，進行廣告發(fā)布，其背后人群和影響力，不容小視。騰訊在十余年的發(fā)展時間內(nèi)積累了全球范圍內(nèi)的10億QQ用戶資源，旗下產(chǎn)品涵蓋了電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、騰訊拍拍、QQ空間、QQ農(nóng)場和QQ校友等各類平臺，利用這些平臺進行廣告的推廣，微信廣告就已經(jīng)占盡了先機。（二）具有更穩(wěn)定的用戶資源微信廣告網(wǎng)絡(luò)用戶資源的情感粘性和感性意識較強，有利于基于現(xiàn)有用戶展開病毒式傳播。憑借大眾的力量,讓信息接收者同時成為信息的發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者,利用大眾的力量,以人際圈席卷的模式攜帶信息迅速蔓延的傳播方式.對于騰訊旗下所有產(chǎn)品的用戶群來說，已經(jīng)成型的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)具有國內(nèi)任何其他社交網(wǎng)絡(luò)所無法比擬的穩(wěn)定性.超強的用戶寵愛成為了騰訊微信得以迅速發(fā)展、微信廣告能夠大行其道的內(nèi)部驅(qū)動力。(三）發(fā)展空間巨大智能手機科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)通訊催生的跨平臺融合為新媒體的快速推廣提供了有利的外部環(huán)境。IPHONE、IPAD等便攜式移動網(wǎng)絡(luò)終端的推出和不斷升級開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機的普及是必然趨勢。因此，新媒體的潛在市場正是微信廣告發(fā)展的浩瀚“藍海"，新媒體應(yīng)用空間有待業(yè)界人士和專家的進一步挖掘.(四）成本更低微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，微信時產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費由網(wǎng)絡(luò)運營商收取,通過互聯(lián)網(wǎng)后臺運行，只消耗約2.4K/小時。按照移動短信一條的費用0。1元的計費來比較，對于微信來說,0.1元的流量可以發(fā)送上千條短信或數(shù)十張圖片，移動包月30M的流量，微信可以發(fā)送數(shù)千次對講語音。因此，與飛信、彩信、微博等相比,微信除了在功能上的獨特創(chuàng)新,使溝通更加便捷、更其互動性和實效性以外，低流量帶來的低成本也成為其推廣的一大優(yōu)勢，更為微信廣告的聲色傳播鋪平了道路。(五）可實現(xiàn)多級化傳播微信的好友群包括手機通訊錄聯(lián)系人、騰訊QQ好友和1000米以內(nèi)微信用戶三種受眾群，信息的傳播渠道較之微博更為寬泛，多極化交流使得受眾互動范圍更廣。多渠道的信息傳播除了使微信廣告的傳播更為便捷之外，跨平臺、跨人群、定點周邊用戶的優(yōu)勢也讓微信打破了空間的阻隔，為即時性廣告形式的推廣提供了可能性，尤其是將微信1000米以內(nèi)微信好友間信息傳播功能的優(yōu)勢發(fā)揮出來的話，對于小范圍內(nèi)的廣告營銷活動更為有利。另外，微信能夠?qū)崿F(xiàn)微信與騰訊微博的互通，這一點更有利于微信廣告在微博上的二次傳播，借助現(xiàn)已較為成熟的微博廣告拓寬影響面，增強微信廣告效果.(六）具有互動性、移動性和時效性新媒體的生態(tài)環(huán)境為信息的傳播搭建了互動的平臺,更加體現(xiàn)人性化的媒介接觸。新媒體在當(dāng)下如火如茶地傳播消費信息圍繞著網(wǎng)民、受眾的生活軌跡為體驗廣告提供了輕松、自然的傳播通道.新媒體從使廣告的傳播從面向“大眾”到”聚眾"，從‘單向滲透'的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤p向互動'?！崩檬謾C的便攜性和通訊錄資源的優(yōu)勢,微信廣告信息在熟人圈里的傳播增強了廣告本身的信賴度。隨時隨地地通過手機進行信息交流、體驗分享，從而可以利用手機個體通訊錄資源產(chǎn)生輻射作用，擴大微信廣告的信息推廣，增強廣告有效達到率。微信廣告推廣的最大優(yōu)勢是其移動性，現(xiàn)代社會在不同時間不同場合，隨處可見手機的身影，玩弄手機也成為現(xiàn)代人休閑的一部分。因此，將廣告填充在這部分領(lǐng)域,尤其是以休閑為目的玩弄手機的用戶，用戶能夠靜下心來玩味接收到的信息，并且進行評論互動和分享，這樣更有利于廣告信息的傳播。在營銷傳播領(lǐng)域,“要做效果傳播,首先需要將時效性納入考量，在消費者最接近消費的時間、地點來進行傳播?？傮w而言，效果營銷更關(guān)注營銷漏斗的末端?！倍⑿艔V告的推廣依靠實際的和虛擬的社交圈實現(xiàn),多渠道的信息傳播除了使微信廣告的傳播更為便捷之外，跨平臺、跨人群、定點周邊用戶的優(yōu)勢也讓微信打破了空間的阻隔，為即時性廣告形式的推廣提供了可能性，尤其是將微信1000米以內(nèi)微信好友間信息傳播功能的優(yōu)勢發(fā)揮出來的話，對于小范圍內(nèi)的廣告營銷活動更為有利。借助線下動作的助推，如以微信的傳播引起“微友"的迅速圍觀。微信1000米以內(nèi)的搜索功能更能引導(dǎo)潛在消費者實施行動。除了線上互動外，微信能夠?qū)⒕€上的煽動情緒迅速轉(zhuǎn)化為實際行動，尤其是在千米之內(nèi)的好友圈中轉(zhuǎn)化率較高。在現(xiàn)階段營銷策略中，利用微信進行拼友、團購的案例比較常見，比如同地點的微信好友拼租車、拼團搶購等。(七）能準(zhǔn)確鎖定消費群人們生活的時間和空間日趨碎片化,受眾的分眾化和碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何精準(zhǔn)地投放廣告是廣告主們絞盡腦汁的事?，F(xiàn)階段國內(nèi)使用新媒體的消費人群大多集中在中青年群體，這部分人群時尚觀念較強,購買欲望旺盛,屬于社會的中堅消費群體，而且極易受到外界信息的影響。微信廣告的投放借助微信平臺大大縮小了目標(biāo)受眾,尤其是在商圈、辦公樓宇、社區(qū)、學(xué)校等特定商品對應(yīng)人群點，“微時代"廣告具有極強的精準(zhǔn)信息傳播優(yōu)勢.比如，利用手機通訊錄進行大規(guī)模的聚會信息發(fā)布,基于現(xiàn)實手機通訊錄中的好友圈的交集,實現(xiàn)交際圈的擴大；再如商場的限時搶購活動，在目標(biāo)人群集中的幾個固定點利用微信發(fā)布搶購信息，引導(dǎo)消費者前來搶購；各類展銷會也可以利用微信廣告實現(xiàn)快速推銷，針對展銷會展位繁雜的現(xiàn)象，對觀展人群進行好友搜索，以“微時代”新媒體平臺發(fā)布展位信息或者挑起有趣、雷人等引起關(guān)注的內(nèi)容，可以有效地將人群聚攏過來.（八）利用用戶的潛意識進行傳播拿微信來說吧,微信作為新的手機即時通訊工具，對于廣大用戶來說吸引力強大。受眾具有普遍的獵奇心理，在這個階段，微信廣告互動式投放會自然的引起受眾的好奇圍觀和實時互動。另外，微信是基于智能手機開發(fā)的一項即時通訊軟件,用戶在使用智能手機的同時往往比較主動地注意新功能的應(yīng)用，這也為微信廣告信息的推廣，尤其是創(chuàng)意性的圖片、視頻等信息的傳播提供了機會,用戶會在試探性的分享內(nèi)容的同時提高廣告信息的傳播力。從現(xiàn)有的微營銷研究來看,用戶已經(jīng)熟悉了博客、微博等傳播方式，對這類用戶而言，手機微信是一種更為便攜、時尚、新穎并能展現(xiàn)自我的新舞臺，受眾潛意識的會將自己在微博上的經(jīng)驗嫁接在微信上,把發(fā)布信息、分享內(nèi)容作為是自己在新的平臺上聚集人氣的途徑。這類博主往往已經(jīng)具有各自的粉絲群體，這也為微信廣告增加了人氣。再加上廣告主的線上推廣策劃，雇傭“網(wǎng)絡(luò)推手"制造話題、跟進等形式，微信廣告便會無形之中被用戶自發(fā)的廣為傳播。利用這一因素,在微信推廣的初期階段進行廣告投放優(yōu)勢更加明顯。“微時代”下微信廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}(以下傳播中存在的問題說的太泛泛，內(nèi)容太少，請?zhí)畛鋬?nèi)容并舉例說明?。┛梢院敛豢鋸埖卣f，現(xiàn)在手機短信業(yè)務(wù)的今天就是“微時代”廣告發(fā)展空間的明天。智能手機的普及是大勢所趨,微信取代現(xiàn)有的文字信息和彩信也是可以預(yù)期的.對移動終端市場的爭奪是互聯(lián)網(wǎng)、通訊運營商和社交網(wǎng)絡(luò)等多方面力量博弈結(jié)果，但這里最終的選擇權(quán)還是在用戶手上,“微時代"下新媒體用戶群體的不斷壯大也擴大了“微時代”新媒體的發(fā)展空間,但同時也是對“微時代”新媒體廣告創(chuàng)意的考驗。如微信技術(shù)自身就存在缺陷，現(xiàn)階段暫不能實現(xiàn)微信PC客戶端操作，這為微信信息的即時、多方式交流帶來了障礙而且，騰訊開發(fā)的這款微信即時通訊軟件暫時只支持針對騰訊微博的轉(zhuǎn)發(fā)，無法通過手機直接轉(zhuǎn)載到新浪微博，而時下新浪微博的市場占有率處于領(lǐng)先地位。以上兩點在技術(shù)層面上還有待解決.另外，微信廣告的應(yīng)用形態(tài)還很模糊，急需要有關(guān)專家學(xué)者和營銷人士研究、策劃出令人稱道的微信廣告理論和微信營銷案例，完善微信廣告投放的形式和策略。因此。目前，微信、微博等新媒體還處在許多缺點,短時間內(nèi)還難以替代傳統(tǒng)媒體，主要有以下幾個方面的問題.（一）法律法規(guī)不健全監(jiān)管法律法規(guī)不健全，制約了“微時代”微信廣告的健康發(fā)展.相關(guān)法律法規(guī)的缺失是目前微信上信息泛濫的一個重要原因。目前國內(nèi)僅有北京市于2011年12月推出了《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》。規(guī)定實行“后臺實名，前臺自愿”的注冊方式。微博用戶在注冊時必須使用真實身份信息，但用戶昵稱可自愿選擇.新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大網(wǎng)站微博都在2012年3月16日全部實行實名制，但采取的都是全臺自愿、后臺實名的方式、這雖然從一定程度上限制了一些不良信息及惡意侵犯他人名譽權(quán)的消息和言論的傳播，但對一般的不實信息卻仍難以限制。（請換成微信廣告的例子,）（二)盈利能力弱作為一種傳播媒體,支持“微時代”下微信廣告良性運作的廣告盈利模式還有待進一步開發(fā)。就微博而言，目前除相關(guān)網(wǎng)絡(luò)運營商通過在相關(guān)頁面植入廣告外，主要是傳播者個體以個人形式發(fā)布廣告來獲利，微信尚未找到適合自己的廣告盈利模式。雖然“微時代”新媒體發(fā)展迅速，但“微時代”下微信廣告在廣告行業(yè)收入中所占的比重還是十分有限。（表格出處？)2012年經(jīng)營額(萬元)2011年經(jīng)營額（萬元）增長率（%）廣告公司7.45兼營廣告企業(yè)8914128619643.42電視臺6。92廣播電吧7187036834095.16報社-8。11期刊社303792310246—2。08戶外媒體9341229138212.26微信、微博及其他1460111231。29合計7.45(三）技術(shù)水平有限（技術(shù)水平怎么有限了？沒談出來）由于技術(shù)條件限制、運營商相關(guān)服務(wù)滯后等原因，微信廣告在傳播的流暢性方面還待優(yōu)化。部分用戶抱怨自己所發(fā)的微信廣告過了很長時間才能傳達到目標(biāo)受眾處，嚴(yán)重影響了信息的實時性.（之前不是還說微信廣告具有時效性呢嗎？）另外,由于新媒體大多數(shù)尚不具備國家新聞出版行政管理機關(guān)及新聞業(yè)內(nèi)權(quán)威部門認(rèn)可的新聞采訪權(quán)，因此其新聞傳播活動大多還停留在新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)階段，其權(quán)威性尚不足以與傳統(tǒng)媒體相抗衡。同時，由于新媒體信息的海量性質(zhì)，各種信息魚龍混雜、泛濫成災(zāi)，造成了受眾信息選擇障礙，在某種程度上反而妨礙了新聞信息和廣告的有效傳播。(這段在說新聞還是廣告啊？）“微時代”下的傳統(tǒng)廣告行業(yè)（此段對論文內(nèi)容毫無意義，刪除！重寫！請寫出針對微信廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的問題提出具體怎么解決的方法和策略?。┪⒉┑某霈F(xiàn)，傳播由單向開始向雙向轉(zhuǎn)變,以往在固定板塊、固定時段、單向播出的方式將被快速瓦解.傳播將從此由接收方說了算，播出的時間、播出的方式完全由接收方根據(jù)自己的情況自由決定。這意味著在“微時代”,微信、微博等新媒體必須對現(xiàn)有的廣告行業(yè)帶來深遠的影響.（一）紙質(zhì)、廣播等傳統(tǒng)媒體廣告2012年廣播媒體的投放雖然總量較少，但是逐年增長的勢頭依然強勁,是電視媒體增幅10。8％的兩倍多,達到了25％.由于中國私家車及出租車行業(yè)的發(fā)展,車載廣播的廣泛使用促使了交通頻道和音樂頻道的大量增長和覆蓋，正是此類頻道聽眾的劇增吸引了廣告主們更多的投放。廣播媒體投放的行業(yè)特色非常明顯。中國移動依然以接近4億人民幣的投放量位居廣播投放第一，平安保險(車險）和各汽車廣告主的大量投放,使得廣播媒體成為了汽車行業(yè)的“專用媒體”雖然紙媒的改進，電波媒體的發(fā)展，都只是傳播品質(zhì)的一種提升,并沒有改變其原有的商業(yè)模式。基于Web2.0上的互聯(lián)網(wǎng)新時空,具有劃時代的意義,它不僅讓傳播開始遠離各種霸權(quán)與壟斷,徹底回歸尋常百姓家，真正體現(xiàn)以人為本,也正在顛覆傳媒業(yè)既有的商業(yè)模式，迫使其尋求新的突破，找到新的盈利方式。（二)廣告中的中堅力量電視、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體廣告電視媒體依然占據(jù)廣告媒體投放的主導(dǎo),但其投放增幅逐年減緩，2012年相比2010年的增長僅為11％.中國衛(wèi)視頻道已經(jīng)超過60個,網(wǎng)絡(luò)視頻更是雨后春筍。越來越多的傳輸通路怎樣落地、何時落地，升降桿與遙控器完全掌握在受眾手里.正如各式各樣的印刷媒體已經(jīng)塞滿家門口的信箱，但開啟的鑰匙并不在媒體人手里。即使落地，即便開啟,能否被欣賞、被閱讀，概率其實很低。怎么辦?還是應(yīng)該從市民的生活與消費行為中找到答案。（三）發(fā)展中的戶外媒體廣告李克強副總理在《求是》雜志上發(fā)文指出，城鎮(zhèn)化是中國最大的內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)、促和諧、擴內(nèi)需的關(guān)鍵,在于加快推進城鎮(zhèn)化。麥肯錫公司的研究也表明，城市化是中國未來30年最大的機遇，城市人口將翻一番。這與住建部副部長仇保興先生的觀點很接近，中國仍將有持續(xù)25年的快速城市化發(fā)展時期。把握城鎮(zhèn)化的發(fā)展機遇，把戶外媒體作為城市家具、活動場景、情感載體等去開發(fā)和應(yīng)用，主動協(xié)助政府為廣大市民提供更多的配套設(shè)施、公共便利和趣味驛站，這應(yīng)該是未來戶外媒體開發(fā)的主攻方向。與歐美發(fā)達國家不同，中國市民大都處在生存與發(fā)展階段，必須花費更多的精力去工作和學(xué)習(xí)，他們大量的時間在家外，也有相對固定的出行路線和對應(yīng)的生活圈子.這一切，為家外媒體（即戶外傳媒）貼近市民、就地傳播提供了依據(jù)，這正是中國戶外廣告業(yè)在過去10年中迅猛發(fā)展、快速上升為僅次于電視、報紙的第三大廣告媒體的主要原因。戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時而變,溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間,巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈,拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。有限的城市空間，無限的傳播創(chuàng)意，這本是戶外廣告的魅力所在.令人欣喜的是，上海世博會讓我們感受到了“科技+創(chuàng)意”的震撼。有型的建筑物體，生動的高新科技，張揚著城市的活力，煥發(fā)出市民的激情?？臻g+科技+創(chuàng)意，必將賦予戶外廣告更大的力量。中國國務(wù)院已通過加快三網(wǎng)融合的決議。三網(wǎng)合一后，內(nèi)容的提供者更加多元化、個性化，而渠道的提供者更加集中化、標(biāo)準(zhǔn)化，信息高速通路作為一種舉足輕重的核心資源，必將進一步被國家級機構(gòu)所壟斷。如果不想陷入內(nèi)容制造的汪洋大海，