商品銷售包裝

商品銷售包裝第一頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的設(shè)計(jì)要求裝潢設(shè)計(jì)要突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。裝潢設(shè)計(jì)要風(fēng)格獨(dú)特，不落俗套。裝潢設(shè)計(jì)要寓意美好，且含蓄深遠(yuǎn)。裝潢設(shè)計(jì)要注意對不同文化背景的研究。裝潢設(shè)計(jì)要注意美化與實(shí)用相結(jié)合。裝潢設(shè)計(jì)要注意各部分的協(xié)調(diào)一致。第二頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設(shè)計(jì)造型應(yīng)當(dāng)與內(nèi)裝商品的形態(tài)、尺寸等相吻合要滿足消費(fèi)者在識(shí)別、消費(fèi)、審美方面的需求要方便經(jīng)營和銷售第三頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設(shè)計(jì)便于陳列展銷式便于消費(fèi)者識(shí)別商品式便于消費(fèi)者攜帶和使用式第四頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設(shè)計(jì)便于陳列展銷式便于消費(fèi)者識(shí)別商品式便于消費(fèi)者攜帶和使用式掛式造型包裝展開式造型包裝堆疊式造型包裝第五頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設(shè)計(jì)便于陳列展銷式便于消費(fèi)者識(shí)別商品式便于消費(fèi)者攜帶和使用式透明包裝開窗包裝慣用包裝第六頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設(shè)計(jì)便于陳列展銷式便于消費(fèi)者識(shí)別商品式便于消費(fèi)者攜帶和使用式便攜式易開式噴霧式第七頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝還有配套包裝、禮品包裝、復(fù)用包裝等多種使用功能的包裝形式。第八頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案第九頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案包裝裝潢圖案可采用照片、漫畫、裝飾紋樣、浮雕等形式表現(xiàn)。裝潢圖案能使人產(chǎn)生觸景生情的種種聯(lián)想，達(dá)到充分表現(xiàn)商品特征的目的。圖案表現(xiàn)方法有三種：寫實(shí)、抽象和象征表現(xiàn)法。第十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案主要作用是宣傳商品，介紹商品，同時(shí)在畫面中起裝飾作用。根據(jù)不同國家的特點(diǎn)和要求，合理選用文字，要在書法布局、字號(hào)大小、字體選用、疏密關(guān)系等方面認(rèn)真構(gòu)思，正確抉擇。第十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案色彩能傳遞各種信息，表達(dá)豐富的寓意，喚起人們的美好想象，從而給商品銷路帶來直接的影響。最新研究表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色，其后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感占80%，形感為20%。20秒至3分鐘內(nèi)，色感為60%，形感為40%。達(dá)到5分鐘時(shí)色感與形感各占50%。第十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝同時(shí)色彩設(shè)計(jì)要服從畫面主題，要根據(jù)商品性質(zhì)、特點(diǎn)去表現(xiàn)，尤其要考慮基本色、流行色和習(xí)慣色的運(yùn)用。每個(gè)國家和地區(qū)都有其喜好的傳統(tǒng)色彩，即基本色。各國人民對色彩的感覺和愛好，往往受地理?xiàng)l件、宗教信仰、民族傳統(tǒng)、政治因素、生活方式等的影響。研究不同國家在色彩上的愛好和禁忌，是裝潢色彩設(shè)計(jì)能否成功的前提。第十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝2.4.3商品銷售包裝標(biāo)簽與商標(biāo)1．商品銷售包裝標(biāo)簽銷售包裝標(biāo)簽是指附于商品銷售包裝容器的一切附簽、吊牌、文字、符號(hào)、圖形及其他說明物。它是銷售者傳達(dá)商品信息，表現(xiàn)商品特色，推銷商品的主要手段，是消費(fèi)者選購商品，正確保存養(yǎng)護(hù)商品及科學(xué)消費(fèi)的指南。銷售包裝標(biāo)簽的基本內(nèi)容包括：商品名稱、商標(biāo)、規(guī)格、數(shù)量、成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法、保養(yǎng)方法、批號(hào)、品級、商品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)、條碼等。第十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝2．商標(biāo)商標(biāo)是工商企業(yè)在其經(jīng)營的商品上的使用的一種標(biāo)記。商標(biāo)代表著企業(yè)的形象、信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量，是包裝裝潢畫面的重要內(nèi)容之一。商標(biāo)通常用圖形、文字或二者相結(jié)合的形式，表示在商品、商品包裝、招牌、廣告上。企業(yè)申請注冊批準(zhǔn)后，才獲得商標(biāo)的專用權(quán)。1）商標(biāo)的作用①商標(biāo)保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品不受侵犯。商標(biāo)是一種具有產(chǎn)權(quán)意義的標(biāo)志，一旦注冊便受到法律保護(hù)，對企業(yè)來說，商標(biāo)具有專用權(quán)。任何假冒、仿制均屬違法行為，這就有利于保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，產(chǎn)品不受侵犯，有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。第十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝②商標(biāo)有助于創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。商標(biāo)對產(chǎn)品質(zhì)量起監(jiān)督保證作用。對生產(chǎn)企業(yè)來說，使用同一商標(biāo)的商品質(zhì)量應(yīng)保證同一水平。商標(biāo)一旦固定并反復(fù)使用，就成為商品質(zhì)量和特色的象征。商標(biāo)設(shè)計(jì)得好，對創(chuàng)立名牌產(chǎn)品大有裨益，容易為人們所識(shí)別。③商標(biāo)可促進(jìn)產(chǎn)品銷售。商標(biāo)以其簡潔、明快、易讀、易記、獨(dú)特醒目、易于識(shí)別的特點(diǎn)來宣傳商品，容易給人們留下深刻的印象。它通過引人入勝的獨(dú)特圖案吸引消費(fèi)者注意，產(chǎn)生好感，從而誘發(fā)購買欲望。產(chǎn)品有了商標(biāo)，便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。④商標(biāo)可以美化包裝。商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買。第十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝2）商標(biāo)的分類商標(biāo)有很多種類，可以按照商標(biāo)的結(jié)構(gòu)、用途、使用等進(jìn)行分類。將商標(biāo)按其結(jié)構(gòu)分類，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)和組合商標(biāo)等。①文字商標(biāo)。文字商標(biāo)是指以文字和字母構(gòu)成的商標(biāo)。我國的文字商標(biāo)多用漢字，也可以加注漢語拼音。文字商標(biāo)中，除主要商標(biāo)名稱外，有時(shí)還帶有小字書寫的廠名、地名、注冊商標(biāo)等。②圖形商標(biāo)。圖形商標(biāo)是指用圖案構(gòu)成的商標(biāo)。圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是不受國家、地區(qū)的語言限制，缺點(diǎn)是不便呼叫。第十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝③記號(hào)商標(biāo)。記號(hào)商標(biāo)是指由簡明的、具有特點(diǎn)的記號(hào)或符號(hào)構(gòu)成的商標(biāo)。常見的記號(hào)商標(biāo)是圓形、方形、橢圓形、三角形、菱形等幾何圖形的變形及組合。記號(hào)商標(biāo)含義抽象，單純醒目，標(biāo)記性強(qiáng)。④組合商標(biāo)。組合商標(biāo)是指用文字、字母、圖形和記號(hào)互相組合構(gòu)成的商標(biāo)。組合商標(biāo)要求文字、圖形、記號(hào)組合協(xié)調(diào)，圖文一致，一般為文字和圖形的組合或文字和記號(hào)的組合。組合商標(biāo)在現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)中占重要地位。第十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝3）商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則在商場銷售中，商標(biāo)正發(fā)揮著越來越大的作用，因此必須重視商標(biāo)設(shè)計(jì)，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循下列原則。①商標(biāo)應(yīng)符合《中華人民共和國商標(biāo)法》，不得損害國家、社會(huì)團(tuán)體或他人利益。②商標(biāo)應(yīng)鮮明生動(dòng)、特征顯著。商標(biāo)法規(guī)定：“商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別”。為此，應(yīng)使圖形盡量集中，構(gòu)圖含義明了，高度簡練與概括，以精煉的筆法構(gòu)成形象，為消費(fèi)者所理解和賞識(shí)。第十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.4商品銷售包裝③商標(biāo)應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特、別具一格。每種產(chǎn)品商標(biāo)均要有獨(dú)特個(gè)性，使之具有顯著的差別性、專用性和提示性，避免與其他商標(biāo)雷同，同樣一個(gè)事物，可以從不同角度表現(xiàn)。④商標(biāo)應(yīng)具有藝術(shù)魅力。具有藝術(shù)魅力的商標(biāo)，能裝飾和美化商品，在瞬間捕捉住消費(fèi)者的視覺，引起興趣，進(jìn)而對其生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，促使其購買。第二十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)2.5.1商品包裝標(biāo)準(zhǔn)概述商品包裝標(biāo)準(zhǔn)是指為了保證商品包裝的適應(yīng)性，對商品包裝的類型、規(guī)格、容量、材料、容器的結(jié)構(gòu)造型、印刷標(biāo)志、封裝及襯墊、檢驗(yàn)方法等必須達(dá)到某些或全部要求所制定的統(tǒng)一規(guī)定。商品包裝標(biāo)準(zhǔn)按一定的程序?qū)徟C發(fā)后，便成為權(quán)威性、法規(guī)性的文件。它既是衡量包裝質(zhì)量的技術(shù)文件依據(jù)，又是發(fā)生包裝質(zhì)量糾紛時(shí)的法律仲裁的文件依據(jù)。第二十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)我國的商品包裝標(biāo)準(zhǔn)體系主要由兩類標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成：一類是單獨(dú)的包裝標(biāo)準(zhǔn)，另一類是包含在某個(gè)商品標(biāo)準(zhǔn)中的包裝技術(shù)要求和規(guī)定。單獨(dú)的包裝標(biāo)準(zhǔn)又包括基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的包裝材料及試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)、包裝容器及試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)、包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)等幾類。其中，產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)是對某一具體產(chǎn)品的包裝環(huán)境要求、包裝用料要求、包裝標(biāo)志、容器規(guī)格尺寸、充填要求、驗(yàn)收規(guī)則、包裝件的儲(chǔ)運(yùn)要求等作出的具體規(guī)定。第二十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)2.5.2商品包裝法規(guī)概述世界各國的實(shí)踐表明，為了全面保護(hù)消費(fèi)者、生產(chǎn)者、經(jīng)銷者的合法權(quán)益，調(diào)整商品包裝市場的社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，最有效的辦法就是實(shí)行立法。一般來說，法律手段具有普遍的約束性、嚴(yán)格的強(qiáng)制性、相對的穩(wěn)定性、明確的規(guī)定性等特點(diǎn)。為此，許多國家都制定有與包裝有關(guān)的法律法規(guī)，用強(qiáng)制性的手段對包裝資源進(jìn)行管理，控制包裝質(zhì)量，維護(hù)市場秩序，并依法解決與包裝有關(guān)的各種糾紛。第二十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)歐洲一直走在世界包裝立法前列，所制定的典型法律法規(guī)有德國的《包裝法》、法國的《包裝法》和《運(yùn)輸包裝法規(guī)》、荷蘭的《包裝盟約》、奧地利的《包裝法規(guī)》及其實(shí)施細(xì)則等。在原歐共體中，由于各成員國自然條件和消費(fèi)習(xí)慣的不同，有關(guān)包裝的法規(guī)及其嚴(yán)格程度也多種多樣，其中德國嚴(yán)格的法規(guī)體系被歐共體采用，作為建立歐共體包裝法規(guī)的模式。歐共體的包裝法規(guī)在包裝如何有利于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售，在質(zhì)量、規(guī)格、重量等方面作了統(tǒng)一規(guī)定，還考慮到包裝與環(huán)境的關(guān)系。第二十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)美國由于一起嚴(yán)重的食品變質(zhì)事件，導(dǎo)致了第一個(gè)美國食品與藥品法令（1906年法令）的問世，其中有關(guān)于食品的構(gòu)成和特性的包裝標(biāo)示規(guī)定。美國陸續(xù)制定的與包裝有關(guān)的法規(guī)還包括《紡織品標(biāo)志法規(guī)》、《羊毛標(biāo)示法》、《聯(lián)邦食品、藥品和化妝品法》、《食品添加劑修正法案》、《危險(xiǎn)品運(yùn)輸法令》等。1966年，美國頒布了《公平包裝和標(biāo)示法》，確立了政府享有決定市場商品的包裝尺寸及限制濫用包裝的權(quán)利，該法令是有關(guān)包裝的最完備的法規(guī)之一。第二十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)比起發(fā)達(dá)國家，我國的包裝立法工作一直比較落后，國內(nèi)至今沒有專門的“包裝法”。我國1991年實(shí)行的《出口商品運(yùn)輸包裝檢驗(yàn)管理辦法》，以行政法規(guī)的形式對出口商品運(yùn)輸包裝的檢驗(yàn)工作作了強(qiáng)制性的規(guī)定，這是為了與國際海事組織制定的《國際海上危險(xiǎn)貨物運(yùn)輸規(guī)則》這個(gè)在世界上強(qiáng)制執(zhí)行的通則相接軌，保證我國出口化工危險(xiǎn)品的安全，提高國際包裝的適應(yīng)性，沖破貿(mào)易壁壘而采取的“跟進(jìn)”措施。更加系統(tǒng)化的包裝立法工作將有待進(jìn)一步展開。第二十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)2.5.3商品包裝安全法規(guī)世界上最早出現(xiàn)的有關(guān)包裝的法規(guī)，并不考慮保護(hù)消費(fèi)者的安全和健康，只是為了保護(hù)商人的利益和稅收。但隨著一些惡性案件的發(fā)生，包裝的安全性問題便自然而然地提到了議事日程，與之相關(guān)的一些包裝安全法規(guī)也開始頒布實(shí)施。商品包裝的安全性，通常包括商品包裝材料的安全無害、包裝結(jié)構(gòu)（強(qiáng)度）的安全及對商品危及公共安全的防范、包裝的開啟安全（如玻璃瓶包裝，常因不易開啟和開啟方法不當(dāng)造成消費(fèi)者受傷）、包裝在使用過程中的安全保護(hù)性和防拆封摻假的安全等。第二十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)安全法規(guī)主要集中在食品包裝安全藥品包裝安全危險(xiǎn)品運(yùn)輸?shù)陌b安全包裝廢棄物對環(huán)境的安全第二十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)安全法規(guī)主要集中在食品包裝安全藥品包裝安全危險(xiǎn)品運(yùn)輸?shù)陌b安全包裝廢棄物對環(huán)境的安全關(guān)于食品包裝的安全法規(guī)很多，主要是規(guī)定食品包裝必須保證內(nèi)裝食品的新鮮、無菌等質(zhì)量要求，以及食品包裝材料本身無毒無害，不會(huì)對消費(fèi)者造成傷害。第二十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)安全法規(guī)主要集中在食品包裝安全藥品包裝安全危險(xiǎn)品運(yùn)輸?shù)陌b安全包裝廢棄物對環(huán)境的安全許多國家為保證兒童能夠受到安全包裝的保護(hù)，避免接觸有毒藥物而進(jìn)行包裝立法第三十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)安全法規(guī)主要集中在食品包裝安全藥品包裝安全危險(xiǎn)品運(yùn)輸?shù)陌b安全包裝廢棄物對環(huán)境的安全為防范化工危險(xiǎn)品貿(mào)易和運(yùn)輸中潛在的安全隱患，各國政府都相應(yīng)制定了危險(xiǎn)貨物的運(yùn)輸規(guī)則，其中都包含有對運(yùn)輸包裝的安全規(guī)定和要求第三十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.5商品包裝標(biāo)準(zhǔn)與安全法規(guī)目前，在國際上廣泛實(shí)施的《國際海上危險(xiǎn)貨物運(yùn)輸規(guī)則》、《國際民航組織指南》等法規(guī)都對危險(xiǎn)品進(jìn)行了分類劃等，區(qū)分運(yùn)輸包裝組別，制定了包裝標(biāo)志。例如，“國際危規(guī)”規(guī)定，除第1，2，6.2，7類危險(xiǎn)品的包裝另有規(guī)定外，其他危險(xiǎn)品使用的包裝分為：Ⅰ類包裝，適用于盛裝高度危險(xiǎn)性物質(zhì)；Ⅱ類