中國(guó)印刷媒體發(fā)展概要

2013年中國(guó)印刷媒體發(fā)展概要

面對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電波媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，作為最基本也是最傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，書(shū)、報(bào)、刊、戶外等紙媒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)可謂是艱難前行。用“守住陣地、爭(zhēng)取前進(jìn)”可形容2013年紙媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年，紙媒業(yè)績(jī)延續(xù)了2012年的大幅下滑，并有向更多公司蔓延的趨勢(shì)，廣告業(yè)務(wù)作為報(bào)刊媒體的核心收入來(lái)源面臨量?jī)r(jià)齊跌的困境。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中報(bào)紙廣告同比下降8.1%，6家報(bào)業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過(guò)兩位數(shù)。從受眾資源來(lái)講，紙媒受眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。從市場(chǎng)資源來(lái)講，依據(jù)市場(chǎng)效率優(yōu)先原則，許多市場(chǎng)資源向新媒體領(lǐng)域投放。從媒體廣告資源的變化看，各類媒體的廣告資源量繼續(xù)全面下降，傳統(tǒng)媒體廣告刊播的時(shí)長(zhǎng)、面積都在減少。從發(fā)行渠道來(lái)講，傳統(tǒng)運(yùn)輸流通方式，一定程度上阻礙了紙媒產(chǎn)品的到達(dá)。雖然2013年中國(guó)圖書(shū)出版品種、印數(shù)、版權(quán)出口金額均較上一年有所增長(zhǎng)，但是圖書(shū)數(shù)量有過(guò)?，F(xiàn)象，選題重復(fù)、題材重復(fù)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同時(shí)圖書(shū)質(zhì)量也需要更嚴(yán)格的把關(guān)、控制。2013年，我國(guó)期刊媒體面對(duì)全行業(yè)資源結(jié)構(gòu)性過(guò)剩和新媒體挑戰(zhàn)帶來(lái)的困擾，在尋求突破與融合中度過(guò)，從發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整體平均銷量呈下滑態(tài)勢(shì)，但汽車類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類等類別期刊不降反升；主流媒體期刊表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)集中度高；與二、三線城市相比，一線城市競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。面對(duì)這些困境，紙媒通過(guò)變革、創(chuàng)新，一直在努力扭轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢(shì)。例如，隨著圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字出版基地的建立，以創(chuàng)新模式推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效已初步顯現(xiàn)，部分國(guó)家數(shù)字出版基地總產(chǎn)出已經(jīng)超過(guò)百億元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)終端自媒體出版市場(chǎng)空間也在逐漸釋放。又如，面對(duì)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的持續(xù)衰退，報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型革新的模式，同時(shí)探索與周邊行業(yè)，如印刷業(yè)、物流業(yè)、傳統(tǒng)零售業(yè)的融合。未來(lái)一段時(shí)間，轉(zhuǎn)型將是紙媒發(fā)展的重要出路?！按髷?shù)據(jù)”吹響了中國(guó)期刊業(yè)創(chuàng)新變革的號(hào)角，出版單位退出機(jī)制和報(bào)刊刊號(hào)市場(chǎng)流通等重要的體制改革信號(hào)也相繼出臺(tái)。紙媒產(chǎn)業(yè)面臨的困境與機(jī)遇共存。從未來(lái)走向上看，2014年，圖書(shū)出版單位改革將進(jìn)一步深化。圖書(shū)質(zhì)量將會(huì)更加受到重視，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與實(shí)體書(shū)店的角力持續(xù)膠著。此外隨著新媒體發(fā)展，數(shù)字出版與移動(dòng)閱讀將更受關(guān)注。期刊市場(chǎng)將呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)媒體聚合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。期刊媒體在堅(jiān)持內(nèi)容為王、保持品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也在加速轉(zhuǎn)型。未來(lái)的期刊將形成全媒體矩陣，形成一個(gè)移動(dòng)化、多元化、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的期刊市場(chǎng)。未來(lái)兩到三年是決定傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭迫使傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型