中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

2013年中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

一2013年國外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況（一）幾個(gè)主要國家數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況1.美國2013年的美國報(bào)業(yè)，行業(yè)低迷一如既往，偶爾出現(xiàn)了一些向好跡象。其各項(xiàng)指標(biāo)并沒有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的報(bào)業(yè)規(guī)模只有其全盛時(shí)期的1/2多一點(diǎn)。（1）報(bào)紙發(fā)行總量中數(shù)字版超越印刷版美國審計(jì)媒體聯(lián)盟（AllianceforAuditedMedia）根據(jù)新的統(tǒng)計(jì)方式得出的數(shù)據(jù)表明，截至2013年9月30日，《今日美國》日均發(fā)行量達(dá)到290萬份，《華爾街日報(bào)》（TheWallStreetJournal）從2012年同期的229萬份跌至2013年的227萬份，《紐約時(shí)報(bào)》為190萬份，高于2012年同期的160萬份。不過該統(tǒng)計(jì)方式將網(wǎng)站、平板和智能手機(jī)應(yīng)用程序的下載量也納入了統(tǒng)計(jì)范圍。在這份統(tǒng)計(jì)中，《華爾街日報(bào)》的發(fā)行量包括140萬份印刷版和91.77萬份的數(shù)字版發(fā)行量，《紐約時(shí)報(bào)》則是67.7萬份的印刷版和120萬份數(shù)字版，《今日美國》包括了130萬份印刷版和150萬份數(shù)字版。可以看出，這三份占據(jù)美國報(bào)紙發(fā)行量前三的報(bào)紙中數(shù)字版所占分量很重，除了《華爾街日報(bào)》的數(shù)字版發(fā)行量不及印刷版之外，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字版發(fā)行量幾乎是印刷版的兩倍，而《今日美國》的數(shù)字版發(fā)行量也超過了印刷版（見表1）。表12013年美國三大報(bào)紙印刷版與數(shù)字版發(fā)行量比較（2）紙質(zhì)版仍有?？鞒?，報(bào)紙業(yè)裁員還在繼續(xù)2013年3月19日，好萊塢權(quán)威刊物《綜藝報(bào)》出版最后一期后?？撕髮⒅话l(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。[1]2013年10月29日，全球著名財(cái)經(jīng)新聞和信息提供商湯森路透集團(tuán)宣布，將在全球裁員3000人，占雇員數(shù)量的5%。[2]5月30日，《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》宣布裁掉整個(gè)攝影部。[3]（3）報(bào)業(yè)巨頭紛紛出售紙媒2013年2月，美國媒介綜合集團(tuán)（MediaGeneral）的全部63份日報(bào)及周刊（除了坦帕論壇報(bào)與它的周刊以外）被巴菲特收購。[4]8月3日，紐約時(shí)報(bào)公司以7000萬美元的低價(jià)拋售了旗下包括《波士頓環(huán)球報(bào)》（TheBostonGlobe）在內(nèi)的新英格蘭媒體集團(tuán)（NewEnglandMediaGroup）。8月6日，《華盛頓郵報(bào)》以2.5億美元的價(jià)格被亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯（JeffBezos）收購。[5]（4）數(shù)字廣告收入下降，數(shù)字訂閱收入穩(wěn)中有升自2012年第四季度《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字訂閱收入首超數(shù)字廣告收入之后，2013年這一趨勢仍在延續(xù)。2013年10月31日，紐約時(shí)報(bào)公司（NYT）發(fā)布財(cái)報(bào)，該公司的廣告收入下降2%，其中，數(shù)字廣告收入下降3.4%，在廣告收入中所占比重從第二季度的24.7%降至23.8%。與此同時(shí)，數(shù)字付費(fèi)的發(fā)行收入增長4.8%，為2.04億美元。[6]2013年第三季度數(shù)字訂閱收入比2012年第三季度增長近1000萬美元。[7]（5）數(shù)字支付的概念已被普遍接受，加入數(shù)字付費(fèi)的報(bào)紙和用戶越來越多根據(jù)2013年3月美國皮尤研究中心發(fā)布的《2013年媒體狀況》，數(shù)字支付計(jì)劃已經(jīng)被美國1380家日報(bào)中的450家接受。2013年8月初，紐約時(shí)報(bào)公司的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其旗下《紐約時(shí)報(bào)》和《國際先驅(qū)論壇報(bào)》的網(wǎng)站、電子閱讀器以及其他數(shù)字版本的付費(fèi)訂閱者達(dá)到了69.9萬，同比增長35%以上。[8]10月31日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)則顯示，該公司的付費(fèi)數(shù)字用戶達(dá)到大約72.7萬，同比增加28%。（6）報(bào)紙App開始選擇收費(fèi)模式美國審計(jì)媒體聯(lián)盟2012年度調(diào)查顯示，美國絕大多數(shù)紙媒發(fā)行商已發(fā)布了某種類型的移動(dòng)版，87%的發(fā)行商已經(jīng)發(fā)布了iPadApp，85%有iPhoneApp，75%推出了AndroidApp。[9]2012年App服務(wù)基本是免費(fèi)的，但這份免費(fèi)午餐的適用范圍已經(jīng)越來越小了。從2013年6月27日開始，紐約時(shí)報(bào)公司對其移動(dòng)客戶端（App）用戶收費(fèi)。此后普通用戶每天只能免費(fèi)閱讀三篇文章。[10]（7）數(shù)字報(bào)紙不斷尋求新的技術(shù)手段和內(nèi)容表現(xiàn)形式2013年4月25日，紐約時(shí)報(bào)公司宣布推出谷歌眼鏡應(yīng)用，用戶可以隨時(shí)隨地使用谷歌眼鏡閱讀最新的頭條新聞。至此，《紐約時(shí)報(bào)》成為第一個(gè)可以安裝使用第三方應(yīng)用的報(bào)紙。[11]2.英國2013年，英國的報(bào)業(yè)也不景氣。2013年11月，英國記協(xié)還提出要設(shè)立公共補(bǔ)貼來挽救地區(qū)報(bào)業(yè)瀕臨滅亡的命運(yùn)。[12]與此同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙的各項(xiàng)努力也正在進(jìn)行中。（1）停發(fā)紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)向數(shù)字報(bào)在紙質(zhì)版訂閱量逐漸減少的情況下，順從讀者的選擇轉(zhuǎn)向數(shù)字報(bào)紙，也是一種明智的做法。2013年9月25日，全球最古老的報(bào)紙《勞埃德船舶日報(bào)》宣布，鑒于閱讀該報(bào)印刷版的用戶僅占全部用戶數(shù)的2%，該報(bào)將在12月停止發(fā)行印刷版，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化。[13]（2）報(bào)紙業(yè)裁員仍在繼續(xù)，記者轉(zhuǎn)型勢在必行2013年1月，《金融時(shí)報(bào)》宣布裁員25人，同時(shí)雇傭10名新聞?dòng)浾叱鋵?shí)其在線崗位，這一舉措的目的是貫徹“數(shù)字第一”的策略。[14]2013年2月，三一鏡報(bào)集團(tuán)決定裁員92人，同時(shí)雇傭52名新員工，以實(shí)現(xiàn)從印刷版轉(zhuǎn)向數(shù)字內(nèi)容和電子版的策略，通過編輯結(jié)構(gòu)的調(diào)整，今后的工作重心將在數(shù)字內(nèi)容上。[15]2013年3月，英國每日電訊報(bào)集團(tuán)將《每日電訊報(bào)》與《星期日電訊報(bào)》合并，為此裁員80人，占員工總數(shù)的14%。與此同時(shí)，該報(bào)將雇傭50名“新數(shù)字編輯”，以應(yīng)對印刷版收入下降而數(shù)字版訪問量上升的局面。[16]（3）數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)2013年3月27日，英國銷量最大的報(bào)紙《太陽報(bào)》（TheSun）宣布從2013年下半年起對在線內(nèi)容收費(fèi)，數(shù)字版《太陽報(bào)》擁有3000萬用戶，是其印刷版日發(fā)行量的13倍。[17]與此同時(shí)，英國另一家知名大報(bào)《每日電訊報(bào)》（TheDailyTelegraph）也宣布對在線內(nèi)容收費(fèi)，不過它允許用戶每月免費(fèi)瀏覽20篇文章。此舉使其成為英國第一份豎起“收費(fèi)墻”的全國性大眾報(bào)紙。[17]3.德國德國報(bào)業(yè)危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)間比美國要晚，但衰退的趨勢在前兩年已經(jīng)出現(xiàn)，2012年，先后有三家有影響力的報(bào)紙《紐倫堡晚報(bào)》《法蘭克福論壇報(bào)》和《德國金融時(shí)報(bào)》宣告破產(chǎn)，[18]于是2012年末的德國出現(xiàn)了一個(gè)新詞“Zeitungssterben”（報(bào)紙之死）。在2013年危機(jī)呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢，發(fā)行量大幅下滑，倒閉、出售、流失等詞語頻頻見諸報(bào)端，紙質(zhì)報(bào)紙的日子越來越不好過。另外，西方其他國家在數(shù)字報(bào)紙方面的努力成為德國報(bào)業(yè)效仿的對象，德國也進(jìn)行了多方面的嘗試，并獲得了一定的經(jīng)驗(yàn)。（1）紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下降明顯《慕尼黑晚報(bào)》在輝煌時(shí)每天的發(fā)行量可達(dá)30萬份，可到了2013年年中，發(fā)行量已經(jīng)下降至10.76萬份，只有原來的1/3。這種現(xiàn)象不是個(gè)例，在柏林、漢堡以及慕尼黑，當(dāng)?shù)貓?bào)紙?jiān)谶^去10年中發(fā)行量普遍下降了30%。[19]（2）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)頻頻出售、倒閉2012年9月，發(fā)行了93年的《紐倫堡晚報(bào)》?？?。2012年11月，《法蘭克福評論報(bào)》（FrankfurterRundschau）申請破產(chǎn)保護(hù)。2012年12月，德國最大的金融報(bào)《德國金融時(shí)報(bào)》（FinancialTimesDeutschland，簡稱FTD）停刊。2013年4月12日，德國第二大通訊社德國國際通訊社（DAPD）因資不抵債正式關(guān)閉。[20]2013年7月25日，德國出版商施普林格（AxelSpringer）集團(tuán)將旗下《柏林早報(bào)》（BerlinerMorgenpost）、《漢堡晚報(bào)》（HamburgerAbendblatt）和雜志《聆聽》出售，據(jù)稱此舉是為了專注于數(shù)字產(chǎn)品。[21]（3）在數(shù)字報(bào)紙上下功夫數(shù)字化是德國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然選擇，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是社交媒體出現(xiàn)，數(shù)字報(bào)紙?jiān)谌绾螌?shí)現(xiàn)贏利上進(jìn)行了探索，并取得了一定的成效。截至2013年，德國報(bào)業(yè)普遍認(rèn)可的贏利模式有以下三種：[22]①在免費(fèi)閱讀的在線新聞上增加付費(fèi)的Puls＋；②在移動(dòng)閱讀的App客戶端上進(jìn)行收費(fèi)訂閱；③以在線新聞吸附廣告。4.日本日本紙質(zhì)報(bào)紙雖然不如美國同行受到的沖擊大，但發(fā)行量下降也是不爭的事實(shí)?；陂喿x習(xí)慣，數(shù)字報(bào)紙以免費(fèi)為主，但從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》實(shí)行付費(fèi)之后，陸續(xù)有其他報(bào)紙嘗試付費(fèi)手段。2013年初，《朝日新聞》開始下調(diào)價(jià)格，報(bào)紙訂戶只要加500日元，就可以訂閱數(shù)字版；同時(shí)其也在內(nèi)容下功夫，到2013年3月，付費(fèi)的數(shù)字版用戶突破了10萬，一天可以免費(fèi)閱讀3篇報(bào)道的免費(fèi)會(huì)員人數(shù)也達(dá)到了100萬。2013年，《朝日新聞》數(shù)字版的新舉措不斷：24小時(shí)發(fā)布新聞，按讀者提供的關(guān)鍵詞專送“我的新聞”，根據(jù)讀者登錄瀏覽情況配送100篇報(bào)道，提供過去一年報(bào)道的檢索，還有“紙面＋”服務(wù)（數(shù)字版讀者可以在線閱讀到報(bào)紙上沒有刊載的信息，還能享受訪談全文刊載及視頻等服務(wù)）。[23]除了《朝日新聞》，其他報(bào)刊，如地方報(bào)的《神戶新聞》《神奈川新聞》等也先后在2013年開始數(shù)字化改革。（二）趨勢分析和發(fā)展建議以上幾個(gè)國家的報(bào)業(yè)發(fā)展是具有代表性的，從2008年至今，這幾國的報(bào)業(yè)盡管在具體的表現(xiàn)上不盡相同，但都先后經(jīng)歷了不同程度的發(fā)行量下滑、廣告收入減少、報(bào)社破產(chǎn)、裁員等一系列問題。2013年似乎是低谷之后的復(fù)蘇，盡管前景仍不明朗，但有些趨勢已經(jīng)初露端倪，并將成為今后一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展的大方向。①數(shù)字報(bào)紙的收費(fèi)是大勢所趨。②數(shù)字訂閱可以和數(shù)字廣告一樣成為一個(gè)可以期待的贏利點(diǎn)。③數(shù)字報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、表現(xiàn)形式和新技術(shù)上不斷探索。④報(bào)業(yè)內(nèi)部的人員的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。盡管未來的發(fā)展還存在諸多變數(shù)，但有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是對于報(bào)業(yè)的發(fā)展來說，數(shù)字化是一條必經(jīng)之路。相信在這條道路上，會(huì)有更多的風(fēng)景。二2013年中國數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況（一）國內(nèi)數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況1.報(bào)紙發(fā)行量下降，報(bào)紙廣告衰退2013年，除少數(shù)機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)行量有所上升以外，絕大多數(shù)依靠市場發(fā)行的報(bào)紙銷量持續(xù)下滑（見表2）。根據(jù)世紀(jì)華文全國報(bào)刊發(fā)行監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年上半年，全國報(bào)紙訂閱市場穩(wěn)固，零售下滑，總零售量環(huán)比下降8.87%。[24]表22013年報(bào)紙發(fā)行數(shù)據(jù)2014年1月26日發(fā)布的《2013年度中國報(bào)紙廣告市場分析報(bào)告》顯示，2013年報(bào)紙廣告刊登額下降8.1%，降幅超過了2012年的7.5%。從各季度數(shù)據(jù)看，第一季度為2.1%；第二季度為8.8%；第四季度為6.2%；最引人注目的是第三季度，該季度歷來是報(bào)紙廣告最高的季節(jié)，本年的降幅卻最大，達(dá)到10.6%。[25]2.社區(qū)報(bào)的數(shù)字轉(zhuǎn)型還有待加強(qiáng)社區(qū)報(bào)被視為“報(bào)業(yè)第三次大發(fā)展”。上?！缎旅裢韴?bào)社區(qū)版》發(fā)行的街鎮(zhèn)報(bào)系列，截至2013年上半年已有20家。[26]2013年3月，廣州日報(bào)傳媒股份有限公司出資480萬元成立社區(qū)報(bào)有限公司，在清遠(yuǎn)、增城、番禺等地發(fā)行了四份社區(qū)報(bào)，并計(jì)劃到2014年底達(dá)到20份。[27]但是由于社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展較好，社區(qū)報(bào)的電子版境遇尷尬，數(shù)字化的熱情不高。[26]3.注重移動(dòng)傳播平臺的建設(shè)據(jù)2014年2月19日發(fā)布的《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在統(tǒng)計(jì)的150家報(bào)紙中，開通新浪認(rèn)證微博的有149家，開通騰訊認(rèn)證微博的有137家，還有121家擁有微信認(rèn)證公眾賬號。報(bào)紙的App擁有率也較高，不過自有App市場不盡如人意，150家報(bào)紙中，有110家擁有蘋果版App（33家是非獨(dú)立App），105家擁有安卓版App（29家是非獨(dú)立App）。[28]4.報(bào)網(wǎng)廣播聯(lián)手，跨地域跨媒體合作2013年12月13日，東方網(wǎng)、河南人民廣播電臺、鄭州晚報(bào)社簽署協(xié)議，聯(lián)手在河南和上海打造新媒體公共服務(wù)智能終端項(xiàng)目。該終端可通過互動(dòng)觸摸屏進(jìn)行全媒體信息發(fā)布，實(shí)現(xiàn)數(shù)字政務(wù)和民生服務(wù)。這是國內(nèi)首次跨地域、跨媒體、多媒體的合作探索。[29]5.嘗試新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品2013年12月10日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在成立后推出第一個(gè)新媒體閱讀產(chǎn)品——“上海觀察”?！吧虾Ｓ^察”由解放日報(bào)社出品，主要圍繞上海發(fā)展的重大話題，為讀者提供有價(jià)值的分析和評論。用戶可通過手機(jī)下載客戶端或電腦登錄網(wǎng)站看到它，同名微博、微信也已同步推出。[30]6.技術(shù)手段上的嘗試（1）云報(bào)紙上線2013年5月17日，全國60余家媒體在北京啟動(dòng)成立了全國云報(bào)紙技術(shù)應(yīng)用平臺，包括《都市快報(bào)》《金陵晚報(bào)》《三秦都市報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《成都商報(bào)》在內(nèi)的29家全國主流報(bào)紙簽約該平臺，成為全國云報(bào)紙技術(shù)應(yīng)用平臺第一批成員。[31]2013年6月26日，《海峽導(dǎo)報(bào)》云報(bào)紙正式上線，這是福建省第一家使用云報(bào)紙技術(shù)的報(bào)紙。8月8日，《三秦都市報(bào)》云報(bào)紙正式上線，這是陜西省第一家使用云報(bào)紙技術(shù)的報(bào)紙。[32]（2）傳播形態(tài)創(chuàng)新2013年3月25日，《陜西日報(bào)》采用二維碼技術(shù)鏈接陜西傳媒網(wǎng)，使讀者通過手機(jī)掃描二維碼就可以在手機(jī)上直接看到、聽到“會(huì)動(dòng)的”、“直觀的”視頻化《陜西日報(bào)》新聞。此舉使傳統(tǒng)報(bào)紙從平面媒體升級為全息媒體。[33]2013年7月1日，《人民日報(bào)》宣布，該報(bào)將利用二維碼、圖像識別等技術(shù)，將一部分新聞報(bào)道由原來的單一文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻兼有的多媒體形態(tài)。為配合這項(xiàng)工作，人民日報(bào)社增設(shè)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)編輯室，人民網(wǎng)成立了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)部，充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)電視部，培養(yǎng)編輯記者的音視頻制作能力，并對技術(shù)設(shè)備進(jìn)行改造升級。[34]（3）報(bào)業(yè)向全媒體方向努力2013年6月6日，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南省聯(lián)通公司簽署協(xié)議，加強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云采編平臺、大河物流移動(dòng)信息化、新媒體業(yè)務(wù)等方面的合作，以此向全媒體轉(zhuǎn)型。[35]6月29日，山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國移動(dòng)山西分公司簽署協(xié)議，投資1億元用于其全媒體建設(shè)項(xiàng)目。[36]三對我國報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的趨勢分析和發(fā)展建議（一）趨勢2013年，受經(jīng)濟(jì)因素的影響，中國報(bào)業(yè)的日子并不好過。數(shù)字化雖然已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展趨勢，也有國外的經(jīng)驗(yàn)可以參照，但因?yàn)閲椴煌?，并且國外?bào)業(yè)發(fā)展也是在探索中，所以我們也只能一點(diǎn)點(diǎn)地摸索著前進(jìn)。就過去幾年的情況來看，我國數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展呈現(xiàn)以下