徒步徽杭古道感受行走力量-以徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

徒步徽杭古道，感受行走力量以徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

一基本情況徽杭古道，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家4A級景區(qū)，安徽省森林旅游示范景區(qū)，2013年以來連年被評為“中國體育旅游十佳精品線路”。景區(qū)位于安徽省績溪縣登源里，早在我國唐朝，績溪徽商為走出大山、謀求發(fā)展而修建了這條古道，也因沿途山勢險(xiǎn)要、風(fēng)光秀美成就了這條古道，更因徽商的勤奮鑄就了史上“無徽不成鎮(zhèn)，無績不成街”的美譽(yù)，而在古道上留下了千古的徽商文化。古道依傍清涼峰國家級自然保護(hù)區(qū)，地處新安江源頭，全線森林茂密、流水潺潺，云煙曼妙，風(fēng)光無限；古道現(xiàn)存古村落、古關(guān)口、古石板路、古茶亭、古碑刻，遺跡眾多；績溪籍歷史名人如抗倭名臣胡宗獻(xiàn)、紅頂商人胡雪巖、一代文豪胡適等就是從這條古道走出山門而揚(yáng)名天下。如今，人們蜂擁而至來到這里，在古道上徒步、騎行、觀光，開展拓展培訓(xùn)、親子旅游、野外宿營等活動，感受大自然的美景，磨煉人的意志，吸收古道深厚的徽商文化，古道也因此被譽(yù)為全國驢友休閑基地、中國十大徒步古道、中國八大騎行天堂等?；蘸脊诺廊L50公里，西自千年古村仁里，東達(dá)皖、浙交界的嶺腳下。主要體育旅游節(jié)點(diǎn)有仁里至江南第一關(guān)25公里的騎行通道、徽杭古道景區(qū)內(nèi)25公里的登山步道、江南第一關(guān)運(yùn)動中心、逍遙驢厙體育拓展基地、藍(lán)天凹攀巖基地和野外宿營地。2016年6月建成并投入使用的江南第一關(guān)休閑體育度假村，木屋主體結(jié)構(gòu)，古典園林設(shè)計(jì)，堪稱景區(qū)體育旅游精品。景區(qū)體育項(xiàng)目多樣，適宜人群多樣，并且是純天然氧吧，已經(jīng)成為全國乃至全球戶外體育運(yùn)動愛好者的熱衷追捧之處，更是皖、蘇、浙、滬、閩地區(qū)體育旅游、戶外活動常往之地。2013年以來游客數(shù)量連年翻倍，2015年達(dá)到130萬人次，這個(gè)數(shù)字足以說明其在推動全民體育健身活動方面的價(jià)值以及多年來在全社會層面所產(chǎn)生的效果。近年來，徽杭古道體育旅游在央視、鳳凰衛(wèi)視等重量級媒體連續(xù)報(bào)道，如《走遍中國》《尋夢中國古道》等，還有200多家報(bào)紙雜志追蹤宣傳，新浪騰訊微博、同程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺支持在線訂購。景區(qū)傲人的體育旅游業(yè)績得到各級體育主管部門的肯定，公司董事長胡家迅獲得2014年“全國體育事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”。二主要做法近年來，鎮(zhèn)江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在堅(jiān)持體育本體產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持公益屬性的前提下，初步探索了大型體育場館“1+X+Y”創(chuàng)新增效的發(fā)展路徑，形成了現(xiàn)代化城市體育服務(wù)綜合體的基本框架，有效釋放了大中型體育場館的運(yùn)營活力。其中，“1”是指體育場館承載的本體產(chǎn)業(yè)；“X”是指體育場館本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的延伸產(chǎn)業(yè)；“Y”是指為體育本體產(chǎn)業(yè)和體育延伸產(chǎn)業(yè)提供商業(yè)配套設(shè)施。1.精心謀劃景區(qū)發(fā)展道路，尋求旅游發(fā)展新的切入點(diǎn)徽杭古道景區(qū)從起步開始，公司領(lǐng)導(dǎo)層就景區(qū)發(fā)展方向開展了認(rèn)真的調(diào)研和分析，充分聽取旅游專家和社會各方面的意見和建議，明確徽杭古道的旅游發(fā)展，在充分發(fā)掘自然資源和文化資源優(yōu)勢條件下，以全民健身和休閑體育旅游為終極目標(biāo)，長期為百姓提供一個(gè)休閑、養(yǎng)生、強(qiáng)身健體的游樂之處。2.圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)，巨資打造景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施從徽杭古道旅游總體規(guī)劃伊始，把古道入口延伸至胡雪巖家鄉(xiāng)——仁里村，一路向東建設(shè)25公里的騎行通道、25公里的登山步道和江南第一村房車營地、逍遙驢厙體育拓展基地、藍(lán)天凹攀巖基地和野外宿營地，以及與此相配套的木屋群、旅游酒店等服務(wù)設(shè)施，計(jì)劃總投資5.2億元，現(xiàn)已投入近2億元。3.圍繞體育旅游發(fā)展，做大做強(qiáng)徽杭古道體育旅游品牌徽杭古道從2005年開始旅游運(yùn)營，到2012年進(jìn)入快速發(fā)展期，就打出“徒步徽杭古道，感受行走力量”的廣告語，昭示人們徽杭古道是一條體育之道、健身之道。公司從營銷策略到銷售運(yùn)作，都緊緊圍繞體育旅游這個(gè)中心，快速成就了徽杭古道體育旅游品牌。4.舉辦多個(gè)體育賽事，不斷成就徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)2011年開始每年舉辦徽杭古道驢友節(jié)，2014起連續(xù)舉辦三屆徽杭古道越野跑山賽，2016年6月蘇、浙、滬、皖四省體育局聯(lián)合舉辦的長三角運(yùn)動休閑體驗(yàn)季（績溪站）活動在徽杭古道舉行，還承辦了當(dāng)?shù)卣M織的自行車越野賽、籃球聯(lián)賽、全民運(yùn)動會等多種全民健身活動。2013～2016年，協(xié)辦全國游泳錦標(biāo)賽、全國跆拳道聯(lián)賽等，取得良好的社會效果。5.創(chuàng)新經(jīng)營管理體制，打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈公司在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中整合資源，面向市場，建立以體育為主的多元發(fā)展模式，形成了以徽杭古道景區(qū)為依托，以體育休閑、文化旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老和綜合配套服務(wù)等功能為主，以會議會展、拓展培訓(xùn)、賽事活動、賓館餐飲、娛樂休閑為輔，從初期單一的依靠門票收入，發(fā)展成為集文化傳媒、體育旅游、會務(wù)商務(wù)等綜合業(yè)務(wù)，靜態(tài)、動態(tài)收入為一體的新型體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。整合本地資源，與其他景區(qū)、旅行社、酒店、旅游商品企業(yè)等成為合作伙伴，不斷完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，一個(gè)以景區(qū)為依托、以徽杭古道集團(tuán)為龍頭，涵蓋景區(qū)、旅行社、酒店和旅游商品的體育產(chǎn)業(yè)鏈基本成形。創(chuàng)新經(jīng)營以提升產(chǎn)業(yè)層次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為企業(yè)本身帶來新的利益增長點(diǎn)，而且可以帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和體育產(chǎn)業(yè)層次。三經(jīng)營與體會第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代和將來，它“以人為本”的特質(zhì)注定了其旺盛的生命力?；蘸脊诺肋z留下來的徽商精神和濃郁的徽文化與體育旅游的有機(jī)結(jié)合，使游客鑒賞、體驗(yàn)和感受了這種文化資源的深刻內(nèi)涵。第二，徽杭古道體育旅游是一種“綠色”旅游、“環(huán)保”旅游、“生態(tài)”旅游，在人們選擇綠色、運(yùn)動、體驗(yàn)、