公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案篇一：公交車廣告投放策劃方案防水材料公交車體廣告策劃方案?一：目的增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品，縮短新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進(jìn)行整個(gè)陜西省家裝市場，擴(kuò)大企業(yè)的市場銷售份額，帶動(dòng)“***”品牌知名度。?二、廣告投放背景分析：公交車作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是一種很有效的廣告載體，它具有以下幾個(gè)優(yōu)勢特點(diǎn)。1.流動(dòng)性：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。覆蓋面廣、高接觸機(jī)率：且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS（平均暴露頻次）可達(dá)到16380000人次。長時(shí)性：公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求具有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。西安公交車輛的全天運(yùn)營時(shí)間為14小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)一直延續(xù)到21時(shí)。強(qiáng)視覺沖擊力：面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動(dòng)性又帶來重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。以多面立體展示方式傳播廣告信息公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)針對(duì)駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給消費(fèi)者，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。6.受眾量大：較低的千人成本（CPM）每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。?三.西安市****品牌防水材料公交廣告投放線路選擇：631路沿途站點(diǎn)：漢城北路-城西客運(yùn)站-漢城路（大慶路口）-西鈔廣場-制藥廠--西稍門-草陽村-安康辦-豐慶路東口（西安市汽車站）-西北大學(xué)-邊家村-太白路立交-人才市場-唐城賓館-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院（美術(shù)學(xué)院）-醫(yī)學(xué)院-緯二街-八里村-政法大學(xué)-吳家墳（陜西師范大學(xué)）-國展中心（和諧廣場）-電視塔（結(jié)核病院）-三森國際家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口-神舟一路北口-航天西路北口-雁南路南口-北里王東村-金浮沱（曲江民俗園）選擇理由：（1）沿途大型家居建材市場多。主要有西郊慶安家居建材市場，南郊紅星美凱龍?zhí)椎辏揖咏ú氖袌?；?）沿途在建地產(chǎn)項(xiàng)目多。包括漢城路漢城壹號(hào)和華府西城港灣項(xiàng)目，緯二街西安國際中心，西八里中國西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長豐園小區(qū)，金乎沱附近卡布奇諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項(xiàng)目；（3）車況好（空調(diào)新車）；（4）線路運(yùn)轉(zhuǎn)良好；（5）二級(jí)線路，性價(jià)比高。線路概況：配車33輛，線路全長19公里，設(shè)站37個(gè)，運(yùn)行70分鐘，平均間隔3分鐘。競爭對(duì)手及其它廣告：該線路無競爭對(duì)手廣告，631路公交車目前最醒目的廣告。204路省政務(wù)大廳-子午路-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院-二府莊-東儀路北口-烈士陵園-東儀福利區(qū)-五二一醫(yī)院-電子正街-西萬路口-北沈家橋-康家灣-高家堡-英捷舊車交易中心-西部大道-企業(yè)一號(hào)公園-博士路-創(chuàng)業(yè)大道-碩士路-發(fā)展大道-學(xué)士路-產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站-比亞迪選擇理由：（1）途徑南大明宮；（2）是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示范園的主要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，沿途有融尚第10街區(qū)、紫郡等項(xiàng)目；（3）車況及線路運(yùn)行狀況好；（4）二級(jí)線路，性價(jià)比高。線路概況：配車40輛，線路全長17.25公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間72分鐘，圈次5圈，平均間隔4分鐘。競爭對(duì)手及其它廣告：該線路無競爭對(duì)手廣告，204路公交車目前最醒目的廣告。沿途站點(diǎn)：火車站-五路口-民樂園-大差市-和平門（臨時(shí)取消）-建東街-李家村-魯家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口-大雁塔南廣場西-大唐不夜城-廟坡頭村-省射擊場-水廠路-曲江文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)-金浮沱-北里王東村-雁南路南口-鳳棲東路東口-吉泰路東口-航天總醫(yī)院-零六七基地-韋曲北站-東長安街西口-韋曲南站-長安汽車站-西寨-徐家寨-何家營-培華學(xué)院選擇理由：（1）是唯一一條南北向穿越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域，由于曲江和航天基地均屬新區(qū)開發(fā)，投資力度強(qiáng)，在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，因而受眾和潛在客戶多且集中；（2）途徑雁塔路、解放路主干道全段，對(duì)品牌知名度提升具有積極作用；（3）車況及線路運(yùn)行狀況良好；（4）二級(jí)線路，性價(jià)比高。線路概況：配車33輛，線路全長21.5公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間75分鐘，圈次5圈，平均間隔5分鐘。競爭對(duì)手及其它廣告：無競爭對(duì)手廣告，500路目前最醒目的廣告。篇二：公交媒體廣告投放策劃方案公交媒體廣告投放組合策劃方案為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳和樹立“”景區(qū)形象及各種優(yōu)勢，提升景區(qū)知名度及景區(qū)門票銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)公交廣告公司市場部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議“”管理處開展公交車媒體廣告組合投放。以下就組合投放事宜作相關(guān)介紹：一、公交媒體簡介公交媒體廣告是一個(gè)新興優(yōu)勢媒體資源，更是一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。二、公交媒體優(yōu)勢1、信息的強(qiáng)制接觸作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每天出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對(duì)性強(qiáng)公交媒體廣告能有效的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。3、流動(dòng)性強(qiáng)公交廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且行程較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺沖擊力公交廣告畫面面積較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢。在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體排名中，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。就張家口本地特點(diǎn)而言，由于地域，級(jí)別，文化，受眾等各方面的限制與局限，電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)社等媒體相較落后，因此公交媒體更加受到青睞，更具有競爭優(yōu)勢。5、到達(dá)率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示景區(qū)優(yōu)勢、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。優(yōu)勢左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，其強(qiáng)勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的到達(dá)率；一輛A類公交車每日受眾車內(nèi)達(dá)上千人次，車外達(dá)近萬人次。一個(gè)發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)130——150萬人次。、發(fā)布內(nèi)容主要針對(duì)貴景區(qū)整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。、投放路線及數(shù)量建議（主城區(qū)及周邊擴(kuò)展形象）備注：主要是公交車線路沿途區(qū)域人口稠密人流量大，途經(jīng)火車站，長途汽車站，機(jī)關(guān)企業(yè)單位，學(xué)校，醫(yī)院等單位，以便于擴(kuò)大“”景區(qū)在“”及周邊地區(qū)的知名度，樹立良好景區(qū)形象，確定市場主導(dǎo)權(quán)。、優(yōu)勢千人成本低，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級(jí)的視線吸引力。、發(fā)布內(nèi)容主要配合貴景區(qū)活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、重點(diǎn)突出。篇三：廣告媒介投放最終提案2011年5月一7月好茶道新上市媒介策劃案一、廣告訴求戰(zhàn)略1、品牌slogan及訴求點(diǎn)品茶道，享心靜2、訴求對(duì)象15一一35歲的飲料消費(fèi)者，崇尚時(shí)尚健康的生活方式。目標(biāo)消費(fèi)者描述：15-25歲在校的學(xué)生和剛就業(yè)的年輕人。喜歡上網(wǎng)玩游戲和登錄社交網(wǎng)站，閑暇時(shí)間會(huì)和同學(xué)朋友結(jié)伴出游，并習(xí)慣在此時(shí)購買飲料。追求時(shí)尚、個(gè)性的事物，獵奇心理強(qiáng)，容易接受新鮮的觀念和產(chǎn)品，會(huì)關(guān)注一些健康環(huán)保的話題，注重食品的口味與健康，對(duì)某種食品容易形成購買習(xí)慣。3、訴求重點(diǎn)告知：在繁忙快節(jié)奏的生活中喝好茶道是一個(gè)享受心靜的過程，讓人身心舒暢不浮躁。強(qiáng)調(diào)：享受心靜可以讓人感受到生活的美妙。消慮：在包裝上標(biāo)注“含有木糖醇，無糖更健康”字樣，讓患有糖尿病的消費(fèi)者亦可飲用，且熱量不高，尤其對(duì)于女性消費(fèi)者具有較強(qiáng)吸引力，可以打消消費(fèi)者對(duì)以往茶飲料不健康的顧慮。二、廣告媒介戰(zhàn)略1、總戰(zhàn)略①集中鋪貨，保證銷售點(diǎn)的鋪貨率②線上集中進(jìn)行廣告投放③線下積極進(jìn)行公關(guān)、促銷活動(dòng)2、媒介戰(zhàn)略①以電視廣告打響好茶道的品牌②以戶外廣告擴(kuò)大其知名度以網(wǎng)絡(luò)廣告引起關(guān)注，提升其品牌形象④以廣播廣告強(qiáng)化其品牌記憶⑤以POP廣告激發(fā)消費(fèi)者購買欲望（注：通過問卷調(diào)查得知，目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知飲料新品牌的途徑最多的是電視、戶外和網(wǎng)絡(luò)三種媒介形式。）三、廣告媒介發(fā)布發(fā)布時(shí)間：2011年5、6、7月（13周）1、媒介目標(biāo)①目標(biāo)人群：瞄準(zhǔn)15——25歲在校的大中學(xué)生和剛就業(yè)的年輕人。②媒介選擇：主要借助電視（全國+地方）、戶外、網(wǎng)絡(luò)三種媒介進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，更廣泛、更具有針對(duì)性貼近目標(biāo)消費(fèi)人群，快速提升好茶道的品牌知曉度。（注：通過市場調(diào)查部分的問卷結(jié)果得知，目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知飲料新品牌的途徑最多的是電視、戶外和網(wǎng)絡(luò)三種媒介形式。）2、媒介投放策略告知擴(kuò)銷期（2011年5月），以電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)和廣播四種媒介打響好茶道的品牌，吸引消費(fèi)者對(duì)好茶道的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)好茶道，達(dá)到搶占和擴(kuò)大市場的目的。強(qiáng)調(diào)擴(kuò)銷期（2011年6月一7月），以電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)三種媒介持續(xù)告知目標(biāo)消費(fèi)者，使“享受心靜，美妙生活”的訴求深入心中。3、媒介選擇主要媒介：電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)輔助媒介：廣播、POP【媒介總體排期】【廣告媒介排期表】四、媒介選擇及排期：1、具體的媒介選擇【具體媒介選擇圖】2、具體的媒介排期【媒介選擇及排期】【電視】分為兩個(gè)階段：第一階段：5月份一一集中最多火力的階段◎以目標(biāo)區(qū)域多頻道高頻次全力強(qiáng)勢出擊，強(qiáng)力打造好茶道品牌的有利的聲勢，超過競爭品牌康師傅，發(fā)