session06規(guī)模經(jīng)濟(jì)與盈利空間

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與盈利空間竇文章（WilliamDou）

Session06：【課前測試】成本的內(nèi)涵1、何為“成本”成本：購買和耗費(fèi)的生產(chǎn)要素的貨幣支出包括工資、利息、地租和正常利潤。正常利潤是對企業(yè)家才能的報(bào)酬，它等于使企業(yè)家留在企業(yè)中所必須支付的報(bào)酬。會計(jì)學(xué)意義上的成本與經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的成本存在區(qū)別。會計(jì)成本中并不包括機(jī)會成本。會計(jì)師回顧歷史，經(jīng)濟(jì)學(xué)家展望未來。討論：廠商耗費(fèi)都要列入機(jī)會成本？1、企業(yè)幾年前簽訂了長期租用倉庫的協(xié)議，月租金1000元。但現(xiàn)在用不著這塊地方，因此，企業(yè)打算轉(zhuǎn)租出去。但他人愿意出的最高租金為每月800元。企業(yè)是否應(yīng)該轉(zhuǎn)租？為什么？1、與決策無關(guān)的成本稱為沉沒成本（或旁置成本），不應(yīng)計(jì)入機(jī)會成本。2、正確分析屬下遞交的投資分析報(bào)告中的總量數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性問題，3、用內(nèi)部的成本報(bào)表作為決策依據(jù)，而會計(jì)報(bào)表只是對外透露信息的方式2、某證券公司為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，計(jì)劃將總部從北京搬往上海。2011年，該公司為了獲得在購買浦東某建筑物A的權(quán)利而支付了40萬元。2012年，為最終購買該建筑，公司還需要支付400萬元。在這個時候，公司發(fā)現(xiàn)購買浦東另一棟建筑B只需花費(fèi)420萬元就可以獲得其所有權(quán)。請問公司應(yīng)該購買哪棟建筑？成本的內(nèi)涵2、顯性成本與隱性成本顯性成本（外在成本）——指廠商從事一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動時所花費(fèi)的貨幣支出,包括直接成本和間接成本。在會計(jì)賬目上作為成本項(xiàng)目記入賬上，也稱“會計(jì)成本”。隱性成本（內(nèi)在成本）——指廠商自己擁有且被用于企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的所能獲得的最大收益。一般不計(jì)入會計(jì)賬戶，被稱為“經(jīng)濟(jì)成本”。假如用22.5萬美元收購一家合伙律師事務(wù)所少數(shù)合伙人（張三，李四，王五和李六），另外還需要2.5萬美元初始運(yùn)營成本；王五用了25萬美元個人儲貯投資于這個事務(wù)所，張三通過銀行借款25萬美元（15%利率）也具有收購能力。（1）請分析張三和王五的成本性質(zhì)。（2）假如王五是一位高級合伙人，年薪25萬美元，張三是初級合伙人，年薪15萬元，請問二人的總經(jīng)營成本各是多少，會一樣嗎？為什么？練習(xí)：合伙企業(yè)并購成本分析成本的內(nèi)涵3、經(jīng)濟(jì)利潤與會計(jì)利潤正常利潤：廠商對自己所提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬支付。實(shí)質(zhì)上屬于廠商的隱性成本。經(jīng)濟(jì)利潤：即超額利潤，廠商的總收益和總成本（包括顯性成本和隱性成本）之間的差額?？偸找妫@性成本=會計(jì)利潤會計(jì)利潤

=正常利潤+經(jīng)濟(jì)利潤顯性成本顯性成本會計(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤隱性成本總機(jī)會成本收益收益經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的企業(yè)會計(jì)師眼中的企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家VS.會計(jì)師：成本成本與利潤練習(xí)一家面包房，庫存了一批原價3美元/蒲式耳的小麥（現(xiàn)價：5美元/蒲式耳）。現(xiàn)在企業(yè)用這批小麥制作全新的面包，每單位面包售價5美元（六個裝）。假設(shè)每單位面包用小麥1蒲式耳，人工等成本1.5美元/單位產(chǎn)品。單位產(chǎn)品的凈利潤如何？會計(jì)方法經(jīng)濟(jì)方法單位面包價格55減：小麥成本35減：其他成本1.51.5單位成品凈利潤0.5-1.51、成本可以按不同方式來衡量，這取決于使用成本數(shù)字的目的；2、因財(cái)務(wù)報(bào)告目的而獲得一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動（生產(chǎn)）的成本對于決策的目的來說，并不總是恰當(dāng)?shù)摹３Ｒ姷臅?jì)欺詐手段：1）大量列支一次性研發(fā)費(fèi)用2）超額列支一次性重組準(zhǔn)備金3）過分地確定收益。如服務(wù)合同跨年度，虛增收益4）忽略標(biāo)準(zhǔn)會計(jì)費(fèi)用方法，轉(zhuǎn)移關(guān)注。3、不管選擇什么行動方案都要發(fā)生的沉沒成本在制定最優(yōu)決策中不應(yīng)考慮。4、其一決策問題中一項(xiàng)既定行動的機(jī)會成本有時是高度主觀性的，經(jīng)濟(jì)成本的估計(jì)可能是隨意的。通用會計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）的缺陷美國FASB的作用財(cái)會標(biāo)準(zhǔn)委員會（FASB）是證券交易委員會（SEC）授權(quán)的非政府組織。負(fù)責(zé)確定會計(jì)信息的性質(zhì)和范圍。1973年成立。FASB建立新的會計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，確定上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表的披露信息標(biāo)準(zhǔn)。有爭議和重大的財(cái)務(wù)問題，F(xiàn)ASB通過對商品的沉沒沉淀及存貨成本的核定，確定其目前市場價格。成本與成本函數(shù)1、成本函數(shù)成本函數(shù)：在技術(shù)水平和要素價格既定的前提下，成本和產(chǎn)出之間的相互關(guān)系。成本函數(shù)的獲得：成本理論2、總成本、平均成本與邊際成本總成本（STC:ShortTotalCost）：固定成本與可變成本的和。STC=SFC+SVC平均成本（SAC:ShortAverageCost）：分?jǐn)偟矫總€單位產(chǎn)出的成本。SAC=STC/Q邊際成本（SMC:ShortMarginalCost）：增加一單位產(chǎn)出所增加的成本。SMC=ΔSTC/ΔQ=ΔSTC/ΔQ短期總成本（STC）：廠商短期生產(chǎn)用到的成本總額，等于短期內(nèi)固定成本+可變成本。STC＝SFC＋SVC固定成本包括地租、利息、保險、折舊、廣告費(fèi)等?？勺兂杀景ㄔ牧稀⑷剂?、普通員工工資等。總成本曲線是可變成本曲線向上平移固定成本的距離，變動規(guī)律與可變成本曲線變動規(guī)律相同。固定成本與可變成本固定成本（FC:FixedCost）是指廠商必須支付的不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用。這種成本不隨產(chǎn)量的變動而變動?？勺兂杀荆╒C:VariableCost）是指廠商必須支付的可以調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用。這種成本隨產(chǎn)量的變動而變動?？偛蛔兂杀究偪勺兂杀究偝杀厩€TFCTVCTCQQQCCC000TFCTVCTC+=固定成本與可變成本短期平均成本（SAC）:短期內(nèi)平均生產(chǎn)每單位產(chǎn)品所耗費(fèi)成本。等于短期平均固定成本與短期平均可變成本之和。幾何角度看SAC即為STC上某點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。短期平均成本（SAC）SAFC曲線是等軸雙曲線的一支，它隨產(chǎn)量的增加而不斷降低，趨近于零(但不會等于零)。

CSAFCQQ00SFC不變成本平均不變成本曲線SFC=SFC(Q)SAFC=SFC(Q)QABCQ1Q2Q3Q1Q2Q3短期平均固定成本（SAFC）SAVC曲線是先下降，后上升，這主要是生產(chǎn)效率的變化以及邊際收益遞減規(guī)律的共同作用的結(jié)果。SVC曲線呈不斷上升的趨勢。ABDCSAVCCCQQ平均可變成本曲線00SAVC=SVC(Q)QSVC=SVC(Q)短期平均可變成本（SAVC）

AC以及TC的變化趨勢與AVC以及VC的變化趨勢類似。ABDCACCCQQ平均成本曲線00TCTC=TC(Q)AC=TC(Q)Q平均成本（AC）與總成本（TC）短期邊際成本（SMC）短期邊際成本（SMC）：廠商每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。短期內(nèi)固定成本不變，則總成本的增量實(shí)際上就是可變成本增量。SMC連續(xù)穿過SAC與SAVC的最低點(diǎn)。短期邊際成本曲線（SMC）與總成本曲線（TC）關(guān)系：SMC曲線呈U形，先下降，后上升。即與邊際產(chǎn)量遞增部分相對應(yīng)的是邊際成本曲線遞減，與邊際產(chǎn)量遞減部分相對應(yīng)的是邊際成本曲線遞增。ABSMCCCQQ邊際成本曲線00TCTC=TC(Q)SMC=dTC(Q)dQC短期邊際成本（SMC）與總成本與邊際產(chǎn)量遞增部分相對應(yīng)的是邊際成本曲線遞減與邊際產(chǎn)量遞減部分相對應(yīng)的是邊際成本曲線遞增。ACMCAPMPQLAMPC短期邊際成本與邊際產(chǎn)量推導(dǎo)：短期產(chǎn)量曲線與短期成本曲線關(guān)系短期生產(chǎn)函數(shù)：Q＝F（L，K）或Q=F(L)短期成本函數(shù)：TC(Q)＝TVC(Q)＋TFCTVC＝w·L（Q）（w勞動力價格）根據(jù)TC(Q)＝TVC(Q)＋TFC＝w·L（Q）＋TFC得：dTCdQMC=＝WdL(Q)dQ＋0dLdQdQdL＝1/1/MPL＝∴MC=w1MPL短期成本及其變動規(guī)律SMC<SAVC、SAVC遞減；反之則遞增。SAFC始終呈下降趨勢。隨著產(chǎn)量增加SAC與SAVC間的距離縮小，代表平攤的SAFC減少。SMCSAC=SAFC+SAVCSAVC相交最低點(diǎn)最佳產(chǎn)量SAFCQCGFOE短期成本及其變動規(guī)律SMC與SAC相交代表此時SMC=SAC，交點(diǎn)即為SAC處于最低水平。SMC與SAVC相交代表此時SMC=SAVC，交點(diǎn)即為短期平均可變成本的最低水平。STCSVCSFCNSAFCSAVCSACSMCFEQQCC00Q1Q3Q2HG長期成本及其變動規(guī)律長期總成本：廠商在長期中每一產(chǎn)量水平所選擇的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模能達(dá)到的最低總成本。長期內(nèi)一切要素可變，無固定成本與可變成本之分。廠商可以更為自由的針對需要的產(chǎn)量，選擇最低成本的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，長期成本曲線應(yīng)是對應(yīng)每個產(chǎn)量下最低的STC水平。長期看，生產(chǎn)規(guī)?？勺?，則每一產(chǎn)量Q都有一最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模：K=K(Q)長期而言，對每一產(chǎn)量下的成本為：CL（Q)=(Q,K(Q))產(chǎn)量為Q*時對應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模為：K*＝K(Q*),以K*為固定成本的短期生產(chǎn)函數(shù)為：CS=C(Q,K*),對Q*的最優(yōu)成本為：CL=(Q*,K(Q*))＝CS=C(Q*,K*),K*規(guī)模下，其他產(chǎn)量Q’,其成本為：CS=C(Q’,K*),而從長期來說，因生產(chǎn)規(guī)模可變，對Q’的最優(yōu)成本應(yīng)當(dāng)：CL=(Q’,K(Q’))＜CS=C(Q’,K*),所以，CL（Q’)≤CS

（Q’)即：長期成本≤短期成本，∴長期成本與每條短期成本曲線相切，是短期成本曲線的包絡(luò)線。長期平均成本≤短期平均成本長期成本及其變動規(guī)律長期總成本（LTC）長期總成本LTC線是STC線的包絡(luò)線，即LTC在所有STC線的最下方，且LTC線和這些STC線相切。LTC從原點(diǎn)開始向右上方傾斜。STC1STC2STC3LTCabcQ1Q2Q3QOCefSACLAC長期成本與短期成本

LACLMCSMC2SAC2SAC1SMC1Q1Q2Q3SAC2SMC2LMCCQ0ABCDEFGLMCLACSMCSAC曲線關(guān)系請同學(xué)們推導(dǎo):利用柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)求解長期成本函數(shù)時間:15分鐘課堂練習(xí)推導(dǎo)：CD生產(chǎn)函數(shù)對應(yīng)的成本函數(shù)案例討論：成本結(jié)構(gòu)與分析Session06：【案例】移動公司的成本結(jié)構(gòu)和彈性分析1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ScaleEconomics)與不經(jīng)濟(jì)隨著一種產(chǎn)品、一個工廠或一家廠商的產(chǎn)量水平的提高，長期平均成本不斷下降。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)成本彈性?c概念：（TC/Q）*（Q/TC）1）?c<1，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)2）?c=1，不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)3）?c>1，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)請大家比較：生產(chǎn)彈性V.S.規(guī)模報(bào)酬多工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)當(dāng)需要足夠大，廠商開設(shè)多家廠商，其成本優(yōu)勢或廠商的長期平均成本曲線是什么樣的呢？【實(shí)例】某電子企業(yè)生產(chǎn)工業(yè)控制板，原集中在東部地區(qū)一家工廠中，目前正在在考慮多工廠替代方案。

P=940-0.02Q;TC=250000+40Q+0.01Q2

問題：1、集中生產(chǎn)時，其最大化產(chǎn)量和最優(yōu)價格

2、平均成本的最低活動水平（最小效率規(guī)模）是多少？（AC=MC）

3、建議該工廠用幾個工廠生產(chǎn)最優(yōu)。

影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素：與產(chǎn)品有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性——學(xué)習(xí)曲線及其戰(zhàn)略意義

學(xué)習(xí)曲線

——由于累積產(chǎn)量使單位成本下降的效

C=aQb

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)QC與工廠有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性

規(guī)模經(jīng)濟(jì)來源：資本投資、間接費(fèi)用和對維修備件和人員的必要儲備等范圍經(jīng)濟(jì)（Economiesofscope）:指由廠商同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時。

影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素：與廠商有關(guān)的經(jīng)濟(jì)性

規(guī)模經(jīng)濟(jì)來源：(這種經(jīng)濟(jì)性與廠商的整體規(guī)模相關(guān))分銷；籌集資本；技術(shù)創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)集聚……影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素：最低效率規(guī)模（MES）：可達(dá)到單位成本最低的最小產(chǎn)量規(guī)模。QC最低效率規(guī)模最高效率規(guī)模規(guī)模經(jīng)濟(jì)的整體效應(yīng)1）MES與競爭內(nèi)涵

2）MES與運(yùn)輸成本（長期平均運(yùn)輸成本、庫存、終點(diǎn)運(yùn)輸成本）鋁材的使用對Ford汽車的最低效率規(guī)模的影響1、為什么材料結(jié)構(gòu)能夠改變汽車的MES；2、不同的MES，對于市場競爭意味著什么？3、請列舉類似的例子盈利空間與成本理論應(yīng)用1、成本函數(shù)估計(jì)短期生產(chǎn)函數(shù)估計(jì)請同學(xué)們舉一些企業(yè)的實(shí)際例子成本理論的應(yīng)用成本的定義與指標(biāo)

經(jīng)濟(jì)成本、直接成本、總會計(jì)成本、經(jīng)濟(jì)折舊影響成本的變量分析期限的確定

數(shù)據(jù)的連續(xù)性、穩(wěn)定性、可靠性成本-產(chǎn)量數(shù)據(jù)的修正

產(chǎn)品組合、通貨收縮、etc.函數(shù)估計(jì)的相關(guān)問題多項(xiàng)式函數(shù)TC=a+bQ+cQ2+cQ3對數(shù)函數(shù)lnTC=a+blnQ成本函數(shù)的假設(shè)多項(xiàng)式函數(shù)

a)三次總成本函數(shù)b)二次總成本函數(shù)對數(shù)函數(shù)產(chǎn)量Q/單位a)算數(shù)比例lnQb)對數(shù)比例

約翰斯通（Johnston）在對英國一家食品加工廠商的研究中，為該廠商的14種不同產(chǎn)品各建立了一個成本函數(shù)，還建立了一個整體成本函數(shù)。得到的是從1950年9月到1951年6月有關(guān)各類產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)量和每種產(chǎn)品的直接總成本（再分為原料、人工、包裝和運(yùn)輸四類）的每周數(shù)據(jù)。間接成本（如薪金、間接人工、工廠費(fèi)用和實(shí)驗(yàn)支出）在整個研究期內(nèi)完全保持不變，所以被排除在分析之外。為每種產(chǎn)品的每一類直接成本都建立了一個要素價格指數(shù)，用來對所有四類成本進(jìn)行通貨收縮調(diào)整，形成每種產(chǎn)品經(jīng)過通貨收縮調(diào)整的每周直接總成本。短期成本函數(shù)估計(jì)案例討論:多產(chǎn)品食品加工

對于每一種產(chǎn)品來說，產(chǎn)量是以實(shí)物生產(chǎn)（數(shù)量）衡量的。對于整個廠商，建立了一個總產(chǎn)量指數(shù)，方法是根據(jù)每種產(chǎn)品相應(yīng)的銷售價格進(jìn)行加權(quán)之后，再把每個時期生產(chǎn)的所有產(chǎn)品加在一起。對于14種不同產(chǎn)品的每一種和整個廠商，線性成本函數(shù)都提供了一種直接成本和產(chǎn)量之間極好的擬合關(guān)系。因此，約翰斯通得出結(jié)論：直接總成本是產(chǎn)量的線性函數(shù)，邊際成本在觀察到的產(chǎn)量范圍內(nèi)是不變的。短期成本函數(shù)估計(jì)案例討論:多產(chǎn)品食品加工長期成本函數(shù)的統(tǒng)計(jì)估計(jì)縱向與橫向數(shù)據(jù)估計(jì)長期成本函數(shù)既可以采用從一個規(guī)模隨時間變動的工廠中收集上來的時間序列成本-產(chǎn)量數(shù)據(jù)，也可采用在某一時點(diǎn)上從一系列不同規(guī)模的工廠樣本中收集的橫斷面數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的困難數(shù)據(jù)處理的實(shí)務(wù)成本估計(jì)長期成本估計(jì)最優(yōu)經(jīng)營規(guī)模一家公司應(yīng)力求建立的經(jīng)營規(guī)模取決于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的程度和市場的大小，有些廠商能在很小的規(guī)模上以最低的單位成本來經(jīng)營，而在另一些行業(yè)，大規(guī)模經(jīng)營所形成的單位成本要比小規(guī)模經(jīng)營低。不管是有管制的行業(yè)還是無管制的制造業(yè)，在有關(guān)成本-產(chǎn)量性態(tài)的大多數(shù)統(tǒng)計(jì)研究中，這些結(jié)果都是典型的。大多數(shù)研究都發(fā)現(xiàn)了一條L狀長期平均成本曲線—平均成本曲線在低產(chǎn)量水平上快速下降，然后隨產(chǎn)量水平的進(jìn)一步增加而趨于平緩，成為一條水平線。最優(yōu)經(jīng)營規(guī)模

例：發(fā)電廠的平均成本函數(shù)長期成本估計(jì)工程成本法

工程成本法代表了估計(jì)長期成本函數(shù)的統(tǒng)計(jì)方法（最小二乘）的另一種選擇方案。它利用有關(guān)生產(chǎn)設(shè)施和技術(shù)方面的知識力求確定生產(chǎn)不同產(chǎn)量水平所需要的勞動力、資本設(shè)備和原材料的最有效率的（最低平均成本）組合。

長期成本估計(jì)如：Session06：【案例】移動公司的成本結(jié)構(gòu)和彈性分析適存法適存法是由喬治·斯蒂格勒（GeorgeStigler）作為確定一個行業(yè)內(nèi)廠商的最優(yōu)規(guī)模（或規(guī)模范圍）的另一種方法而首先提出的，此方法包括根據(jù)規(guī)模對一個行業(yè)內(nèi)的廠商進(jìn)行分類，然后對一定時間內(nèi)每一類規(guī)模的廠商所占行業(yè)產(chǎn)量的份額進(jìn)行計(jì)算。如果某一類廠商的行業(yè)產(chǎn)量份額在一定時間內(nèi)下降，那么就認(rèn)為這類規(guī)模廠商的效率相對較低，平均成本較高。

長期成本估計(jì)盈虧平衡分析、貢獻(xiàn)分析量-本-利分析

請同學(xué)們再回顧一下生產(chǎn)函數(shù)/成本函數(shù)曲線總產(chǎn)量Q收益為負(fù)最大的邊際收益點(diǎn)AP要素XTPEp=1要素XMP平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量Ep=0階段1Ep>1階段20<Ep<1階段3Ep<0收益遞減收益遞增X3X1X1X2X2X3盈虧平衡分析、貢獻(xiàn)分析QQ1CAVCAFCATCMC