耐克市場調(diào)研報告

耐克市場調(diào)研報告迸發(fā)性的增加。國內(nèi)外的運動器械廠家也都看好了這一體育商機，紛繁加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業(yè)正在進入戰(zhàn)國爭霸的時期。運動鞋市場的競爭是愈演愈烈，各樣品牌以前的競爭愈來愈強烈，包含國際品牌、國內(nèi)品牌、一般品牌及其余雜牌。而我們大學(xué)生做為花費的一大集體對公司商家的影響及意義重要。因次我們組決定了做此次對大學(xué)生運動鞋花費的市場檢查。二、檢核對象的根本狀況：(一)性別構(gòu)成狀況：此次檢查回收問卷為100份，涵蓋了各個年級，院系的人員。詳細(xì)來說，在檢查樣本中，女性的人數(shù)最多，為65人，占總?cè)藬?shù)的65%，也就是約2/3。男性的人數(shù)最少，占35%。(二)年級構(gòu)成狀況此次檢查主要針對大一年級的人數(shù)最多，為38人，占總?cè)藬?shù)的38%，也就是約2/5。大二年級的占33%，約2/5。大三年級的占24%。大四年級的人數(shù)是最少的占5%。(三)月花費構(gòu)成狀況此次檢查的人員按花費區(qū)分為800—1000元的人數(shù)最多，為30人，占總?cè)藬?shù)的30%，也就是約3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人數(shù)最少，占8%。二、檢查統(tǒng)計剖析：〔一〕您在購買運動鞋時能否著重品牌？在此次檢查中，被檢查者共100人。選擇著重品牌的人數(shù)最多，為67人，占總?cè)藬?shù)的67%，也就是約2/3。無所謂的占17%，不著重品牌的最少，占16%。說明絕全局部花費者在購買運動鞋時；故嗆蕓粗仄放頻。〔二〕您喜愛購買下邊哪個品牌的運動鞋呢？被檢查的100人中,回復(fù)選項共300人次。選耐克品牌的最多，為81人次，占總?cè)舜蔚?7%。阿迪達斯占16%，安踏占13%，李寧占14%，其余品牌相對占比1/6例較少。說明絕大部分花費者關(guān)于外國的品牌來說偏好耐克和阿迪達斯，而國內(nèi)的品牌喜愛安踏和李寧?！踩衬谫徺I品牌運動鞋時考慮的三個重要要素是？被檢查100人中，考慮最多的三個重要要素是質(zhì)量22人，占22%。舒坦度21人，占21%。樣式18人，占18%。其余要素相對比例較低。說明絕大部分花費購買運動鞋時，對證量、舒坦度和樣式最關(guān)注?！菜摹衬徺I品牌運動鞋的價位大體是？在被檢查的100人中，選擇300—500元的人數(shù)最多，為42人，占總?cè)藬?shù)的42%，也就是約4/10。選擇300以下和500—700元的人數(shù)是相同多各占總?cè)藬?shù)的22%，也就是約5/10。700—1000元的人數(shù)比較低占8%，購買1000元以上的人數(shù)是最少的占6%。說明絕全局部花費者在購買運動鞋時，買中低檔價位的人數(shù)偏多，極少一局部人愿意花銷高價位購買運動鞋。篇二：耐克市場調(diào)研報告調(diào)研背景及調(diào)研意義耐克公司作為全世界有名的體育用品制造商，該公司生產(chǎn)的體育產(chǎn)品包羅萬象：服飾、鞋類、運動器械等。而大學(xué)生作為時代潮流的引領(lǐng)者同時也是體育用品喜好者的重要構(gòu)成局部，由此衍生出一個“井噴〞的體育花費集體，以此為契機調(diào)研天津理工大學(xué)學(xué)生對耐克品牌的市場調(diào)研問卷，間接認(rèn)識大學(xué)生的關(guān)于體育品牌的花費狀況顯得尤其重要。調(diào)研目的經(jīng)過對耐克品牌的問卷檢查更好地認(rèn)識全世界有名的體育用品制造商耐克的優(yōu)勢、劣勢以及遠(yuǎn)景等方面。達成市場調(diào)研課程的檢查作業(yè)。更好地促使大學(xué)生理性花費的同時深入我們對所學(xué)知識的認(rèn)識，將理論運用到實踐中。調(diào)研設(shè)計〔包含定性調(diào)研和定量調(diào)研〕數(shù)據(jù)剖析結(jié)論和建議研究限制認(rèn)識耐克，走進耐克耐克是全世界有名的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生產(chǎn)的體育用品一應(yīng)俱全：服飾、鞋類、運動器械等。耐克商標(biāo)圖案是個小鉤子。耐克公司向來將鼓舞全世界的每一位運發(fā)動并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐2/6克的語言就是運動的語言。三十年過去了，公司一直致力于為每個人創(chuàng)建顯現(xiàn)自我的機遇。耐克深知：只有運用先進的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以向來以來，耐克公司投入了大批的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開發(fā)和研制。耐克開創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋能夠很好地保護運發(fā)動的身體，特別是腳踝與膝蓋，防備其在作強烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采納氣墊技術(shù)的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡送。一般花費者和專業(yè)運發(fā)動都對它愛不忍釋。NIKE這個名字，在西方人的目光里特別吉利，并且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘成功女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和柔和。耐克公司的耐克產(chǎn)生的速度和迸發(fā)力。初次以“耐克〞命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以加強穩(wěn)固性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個又一個強烈的敵手以后確定的。運發(fā)動每日都要面對的一個問題是怎樣戰(zhàn)勝自我，最大限度地發(fā)揮出自己的潛能。而要想在競爭強烈的市場上立于不敗之地，耐克公司相同需要對這一問題進行認(rèn)真的思慮。在一個形象代表全部的世界里，耐克的是全世界最多人認(rèn)得的標(biāo)記之一。要認(rèn)識耐克的成功與公司文化，關(guān)于其標(biāo)記的認(rèn)識是不行或缺的，因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業(yè)標(biāo)記。因為實在太有名，以致于在耐克的廣告中只見到耐克的標(biāo)記，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的掌握，人們看到這個符號即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語。它成為一個文化的圣像，一個耐克用來提高品牌價值、有名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為何這個標(biāo)記關(guān)于耐克的公司文化這么重要原因是，它與美國的古老智慧“盡管去做〞(JustDoIt)密不行分。耐克不僅賣運動鞋，它所銷售的是一種生活方式，這是它成功的重點。這個標(biāo)記關(guān)于人心的鼓舞，以及這一哲學(xué)背后的勁頭與信心，是與每個人都有關(guān)的，不論你能否是運發(fā)動。耐克運用一種勵志式的語言來激發(fā)花費者。它告訴人們要抖擻起來，抓緊人生的方向盤，并且采納行動。在“盡管去做〞3/6的廣告詞背后，是一個特別美國式的意識形態(tài)；但是，跟著全世界化的進展，本來是美國意識形態(tài)的東西，變?yōu)榱艘环N全世界共同的盼望，盼望能有一個公正的競技場，能夠讓人們不僅在運動方面，而是在人生的每一層面都一爭短長。借由這樣的方法，即利用人們關(guān)于成功的熱切盼望，耐克也創(chuàng)建出了它自己的一種人品與態(tài)度。經(jīng)過奇妙地運用一句特別簡單的廣告妙句，它成功地將一種生活態(tài)度融入其所銷售的商品中。市場調(diào)研狀況本次檢查共發(fā)放80份【耐克品牌在大學(xué)生中的市場調(diào)研問卷】，回收有效問卷62份。本次檢查為了獲取全面真切的檢查結(jié)果，我們采納隨機檢查的方式，盡量對不一樣年級、不一樣性其余學(xué)生進行全面的檢查。從回收的有效問卷顯示，在整個檢查過程中，接受本次檢查的男生有27人，女生35人，此中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人?，F(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)檢查狀況統(tǒng)計以下認(rèn)識耐克，購買耐克在我們的檢查報告中耐克以其25.81%絕對的優(yōu)勢成為大學(xué)生常常購買的運動品牌，李寧、安踏分別以17.74%、12.9%位列第二三位。說明大學(xué)生對有名品牌有著必定的認(rèn)識度，同時在購買渠道上，有51.61%的受訪者經(jīng)過專賣店購買體育用品，商場占33.87%而網(wǎng)上購買只占14.52%，說明大學(xué)生對網(wǎng)上購買存在著一些反抗情緒。在被檢查你喜愛的耐克品牌種類時，鞋類以其83.87%的比率占有榜首，這說明耐克產(chǎn)品其實不是民眾化，但鞋類產(chǎn)品擁有很大的市場，且最受大學(xué)生追棒。而電視購物和團購那么是0，說明花費者廣泛以為電視購物可信度和安全度不高,不單擔(dān)憂會被騙,還擔(dān)憂產(chǎn)品的真假性和產(chǎn)質(zhì)量量問題,所以我建議耐克的銷售渠道主要選擇品牌專賣店,其次在百貨商鋪和在有名安全度高的網(wǎng)站進行銷售,不建議在電視上銷售.花費者愿意在一些重要節(jié)日或許在促銷活動時購買耐克產(chǎn)品,因為他們廣泛以為耐克產(chǎn)品價錢過高,假如有促銷活動會購買耐克產(chǎn)品,所以耐克公司能夠在一些重要節(jié)日會耐克周年齡念日時進行促銷活動,擴大耐克花費人群.樣式成首選，價錢花費更理性4/6受訪者在回復(fù)：購買耐克商品時你首選要素是？超出79%的人首選樣式，價錢，質(zhì)量成緊隨的首選要素，可見耐克產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)變的人心所向，樣式的新奇程度成為刺激大學(xué)生最主要的因數(shù)，說明大學(xué)生對時髦的追求已經(jīng)超出了質(zhì)量。在回復(fù)能接受的價錢范圍時，200-300以43.55%占有首位，300-500以24.19緊隨后來，這說明本校大學(xué)生在價錢花費時不盲目跟風(fēng)，考慮了自己實質(zhì)狀況，花費較理性。相同，在“造成你最后購買決定要素時？有超出74.19%的人選擇價錢決定全部，只買優(yōu)惠的，這相同說明花費較理性。耐克的優(yōu)勢和劣勢在檢查報告中顯示，超出62%的受訪者以為耐克產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是質(zhì)量，品牌有名度高、設(shè)計新奇以48.39%和41.94%排列第二第三。而在問到耐克產(chǎn)品缺少時，有58%的受訪者以為耐克產(chǎn)品的價錢不合理，緊隨后來的是樣式不夠獨特〔35.48%〕改進在被問及到耐克需要改進的方面時，有53.23%的受訪者以為耐克產(chǎn)品的價錢不夠合理，38.71%的受訪者那么以為耐克產(chǎn)品的設(shè)計不夠獨到，33.87%的受訪者以為促銷活動等需要改進，以上說明超出多半的受訪者希望耐克能夠改變其定位，調(diào)廉價錢知足更多的花費者需求，同時受訪者希望耐克能夠提高產(chǎn)品設(shè)計來知足關(guān)于產(chǎn)品的獨到性的需求。耐克有名度在被問及到耐克產(chǎn)品的印象時，超出72%的受訪者以為耐克的產(chǎn)品形象好而只有1.61%的以為耐克產(chǎn)品形象比較差，不言而喻的看出耐克的產(chǎn)品形象在大學(xué)生中有名度較高且形象較好，無愧為大學(xué)生廣泛追潮的霸主地位。在檢查耐克的廣告種類時，有59.68%的受訪者從影視廣告中看到耐克廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告以其輕微差距位列二三位。說明影視廣告能夠全面的展示出耐克的品牌特色，加強品牌的有名度。同時在代言人方面籃球巨星科比以45.16%的比率占有首位，足球先生羅納爾多以16.13%位居第二。說明大學(xué)生對5/6于重要體育賽事的關(guān)注度愈來愈高，球迷也在不停增加，同時也反應(yīng)出今世大學(xué)生關(guān)于運動愈來愈看重。市場剖析和展望耐克應(yīng)當(dāng)持續(xù)堅持品牌形象的提高和產(chǎn)質(zhì)量量過硬，在產(chǎn)品樣式方面更為關(guān)注細(xì)節(jié)，同時在價錢方面做出調(diào)整以及實行耐克品牌中國市場異鄉(xiāng)化戰(zhàn)略。同時要發(fā)揮耐克的創(chuàng)新理念。市場有關(guān)建議堅持傳統(tǒng)的耐克營銷理念。保持優(yōu)秀傳統(tǒng)在中國市場鼎力實行市場異鄉(xiāng)化，實行切合中國國情的耐克營銷戰(zhàn)略。堅持品牌形象提高理念，鼎力實行公益事業(yè)。在花費者心中成立優(yōu)秀的品牌形象。針對不一樣花費集體的變化，調(diào)整市場營銷策略。開發(fā)新的花費集體。作出切合中國市場的價錢戰(zhàn)略調(diào)整。更好的開發(fā)網(wǎng)