年度市場調(diào)研工作計(jì)劃

—年度市場調(diào)研工作計(jì)劃市場調(diào)研第二階段：方案實(shí)施階段（6月6日至）第三階段：研討分析（6月10日至6月11日）第四階段：報(bào)告階段（6月11日至6月13日）六.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 1、派車費(fèi)用150元/天左右 2、餐費(fèi)30元每人每一天 3、其他費(fèi)用大約50元每一天年度市場調(diào)研工作方案一、XX市微波爐背景分析伴著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、便利、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調(diào)方式快速走入尋常百姓的家庭。人們?nèi)找骟w會(huì)到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。目前微波爐在XX的普及率還是很低的，XX市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚缺乏20臺(tái)，在主要的家電產(chǎn)品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。XX市的微波爐市場已經(jīng)進(jìn)入快速的增長期，微波爐的生產(chǎn)和銷售每年均持續(xù)在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下，XX市的微波爐企業(yè)就應(yīng)一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面專心拼爭國內(nèi)、國際市場，以期在將來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，消費(fèi)者購置趨向獨(dú)特化進(jìn)展，大多數(shù)企業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客，所以企業(yè)從思索微波爐外觀、售后效勞、促銷活動(dòng)等動(dòng)身來吸引顧客購置產(chǎn)品。 XXXX微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓(xùn)班”等促銷活動(dòng)來招攬顧客，為了了解這次促銷活動(dòng)的可行性，我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果。 20XX年5月國內(nèi)微波爐市場前十強(qiáng)名次品牌零售量份額零售額份額（略）二、調(diào)查目的本次市場調(diào)查在特定的微波率賣場中對目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪問和觀看法等以到達(dá)以下目標(biāo)： 1、了解顧客在購置微波爐時(shí)是否看重品牌，以及是哪些品牌。 2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價(jià)格、售后效勞等。 3、了解顧客在購置微波爐時(shí)，促銷活動(dòng)對購置行為的影響。 4、了解顧客對XX微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的評價(jià)。 5、了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動(dòng)的認(rèn)可程度，并作消費(fèi)者背景特征分析。 6、了解顧客對促銷措施的希望。三、調(diào)查資料（一）消費(fèi)者 1、消費(fèi)者對微波爐的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣） 2、消費(fèi)者對微波爐品牌的看法（看重品牌、哪些品牌） 3、消費(fèi)者對微波爐功能的要求 4、消費(fèi)者對XX微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的看法 5、消費(fèi)者對XX微波爐“以舊換新”和“美食培訓(xùn)班”等促銷活動(dòng)的認(rèn)可程度（二）市場 1、XX市微波爐行業(yè)市場狀況 2、XX市消費(fèi)者購置力 3、XX市微波爐行業(yè)促銷活動(dòng)（三）企業(yè)自身 1、XX微波爐的產(chǎn)品特征 2、XX微波爐進(jìn)行的促銷活動(dòng) 3、XX微波爐售后效勞狀況四、調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主：在特定的賣場對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。原因：1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 2、問卷調(diào)查形勢比擬簡潔，便利我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查 3、問卷調(diào)查結(jié)果簡單統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)牢靠 4、問卷調(diào)查費(fèi)用低，本錢低五、樣本設(shè)計(jì)調(diào)查確定采納配額抽樣方法來進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì)，調(diào)查對象及抽樣如下：消費(fèi)者XXX位其中：家庭收入高35%中50%低15%促銷活動(dòng)對其有影響的50%沒影響的30%無所謂的20%男50%女50%交叉掌握表沒做要求：被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬?zèng)]有從事這一行業(yè)的。被調(diào)查者沒有在調(diào)查公司工作的。調(diào)查人員不要有意或無意的提示被調(diào)查者。六、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場調(diào)查1天第二階段：制定方案2天審定方案半天確定修正方案