微視頻的現(xiàn)狀特點與發(fā)展建議,藝術(shù)碩士論文

微視頻的現(xiàn)在狀況特點與發(fā)展建議,藝術(shù)碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】微視頻的現(xiàn)在狀況特點與發(fā)展建議【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】【第8部分】內(nèi)容摘要近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、上網(wǎng)共享視頻成為了越來越多人的一種習(xí)慣，甚至有很多傳統(tǒng)媒體也看中了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速與互動性，開場向視頻網(wǎng)站發(fā)起進軍。從2006年微視頻這個概念的出現(xiàn)開場，直到今天，微視頻在內(nèi)容、制作者、運作形式、發(fā)布平臺以及創(chuàng)新等各方面都有了極大的發(fā)展。作為一種新興的傳播方式，微視頻已經(jīng)漸漸滲入到我們生活的方方面面，影響并改變著傳統(tǒng)溝通方式與信息獲取方式。而那些微視頻網(wǎng)站最大的創(chuàng)新意義就在于搭建了一個平臺，能夠使普通網(wǎng)民也積極投身到拍攝、制作視頻這個環(huán)節(jié)中來，從最初的被動接受轉(zhuǎn)為主動的創(chuàng)作，并能和其他網(wǎng)友一起共享這些內(nèi)容。微視頻主要包括微紀(jì)錄片、微電影、微廣告三個方面。除了微廣告用處范圍較窄，微紀(jì)錄片和微電影都已經(jīng)被廣大網(wǎng)民所接受。隨著限娛令限廣令等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展反而得到了空前的繁榮。向傳統(tǒng)媒體投放廣告受挫的商家開場在網(wǎng)絡(luò)上尋求更廣的宣傳空間。而視頻網(wǎng)站也不再只是引進劇集播放，他們也在努力與上游制片方合作、與專業(yè)團隊聯(lián)合自制節(jié)目。但是，在這樣一個自由的平臺下，微視頻的發(fā)展卻存在著一些隱患。首先，沒有相應(yīng)的分級制度及把關(guān)人，使得網(wǎng)絡(luò)上的微視頻水平參差不齊，一些庸俗不堪的內(nèi)容也混進了微視頻的隊伍；其次，過于重視經(jīng)濟效益進而導(dǎo)致微視頻太缺乏社會效益，不利于全社會文化的傳播；第三，當(dāng)前微視頻只限于在網(wǎng)站播出，缺乏更多的播出平臺；最后，受微視頻時長的限制，很多創(chuàng)作者忽然變的不再會講故事，在作品節(jié)拍上的布置和內(nèi)容的表示出上都有所欠缺。這些都是制約微視頻向前發(fā)展的阻力。在將來的發(fā)展中，各視頻網(wǎng)站除了繼續(xù)以獨到的目光選擇好劇播放，繼續(xù)與傳統(tǒng)媒體合作創(chuàng)新自制劇之外，分銷版權(quán)也是他們亟待解決的任務(wù)。這種做法能夠為網(wǎng)站降低成本，商業(yè)形式也會逐步清楚明晰。當(dāng)下很多視頻網(wǎng)站也不斷向付費形式靠攏。固然這種形式的收益和傳統(tǒng)的廣告業(yè)相比還微乎其微，但是用戶的習(xí)慣是養(yǎng)成的，這種習(xí)慣一旦構(gòu)成就會成為此種形式的主力軍，越來越顯示出其蓬勃的生命力，成為將來發(fā)展的新陣地。本文結(jié)合了傳播學(xué)和社會學(xué)理論，并在查閱相關(guān)資料的基礎(chǔ)下，對微視頻的內(nèi)涵、分類及當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)在狀況等內(nèi)容作出了梳理。闡述的重點放在微視頻的特點上，分別從視頻內(nèi)容、發(fā)布平臺、觀眾審美形式以及盈利形式方面提出自個的觀點。然后針對微視頻的這些特點，逐一分析微視頻在當(dāng)今存在的問題，文中所提出的一些對策希望能為微視頻今后的良性發(fā)展起到一些作用?！颈疚年P(guān)鍵詞語】本文關(guān)鍵詞語：微視頻現(xiàn)在狀況發(fā)展存在問題對策AbstractInrecentyears,asthenetworktechnologyimprovescontinually,obtaininginformationthroughnetworkandsharingvideoonlinehavebecomeahabitofmoreandmorepeople,evenmanytraditionalmediasalsopickforthespeedyandinteractivityofnetworkcommunicationandstarttomarchtowardsthevideowebsites.Startingfromtheconceptofmicrovideoappearingin2006,tilltoday,microvideohasachievedgreatdevelopmentonallaspectsofcontent,producer,operationmode,publishingplatform,innovation,etc.Asanemergingmodeofpropagation,microvideohasgraduallyinfiltratedeveryaspectofourlives,influencingandchangingthetraditionalwayofcommunicatingandobtaininginformation.Thegreatestinnovativesignificanceofthosemicrovideowebsitesisaplatformbeingestablished,whichenablesthecommonnetizenstoactivelyinvolvedinthestepsofshootingandmakingvideos,turningintoactivecreatingfrominitialpassiveacceptance,andbeingabletoshareallthesecontentstogetherwithothernetizens.Microvideomainlyincludesthreeaspectsofmicrodocumentary,microfilmandmicroadvertisement.Exceptthemicroadvertisementhasanarrowscopeofpurpose,microdocumentaryandmicrofilmareallacceptedbythewidenetizens.Withtheexecutionofaseriesofpoliciesandmeasures,suchascutbackonTVentertainment,TVcommercialsban,etc,thedevelopmentofdomesticvideowebsiteachievesanunprecedentedprosperityinstead.Merchantswhoarefrustratedbyadvertisingontraditionalmediastarttoseekforwideradvertisingspaceonthenetwork.Thevideowebsitesnotonlyplaytheintroducedseries,theyalsotrytocooperatewithupstreamproducersandmakeprogramsjointlywithprofessionalteam.However,undersuchafreeplatform,thedevelopmentofmicrovideoexistsomehiddendanger.First,thereisnocorrespondingclassifyingsystemandgatekeeper,whichmakesthelevelofmicrovideoonthenetworkunevenandsomevulgarcontentsalsosneakintotheteamofmicrovideo;second,attachingexcessiveimportancetoeconomicbenefitresultsinmicrovideolackingsocialbenefits,whichisunfavorablefortransmissionofwholesocialcultural;Third,currentlythemicrovideoisdisplayedonlyonwebsites,lackingmorebroadcastplatforms;last,limitedbythelengthofmicrovideo,manycreatorsuddenlybecomenotgoodattellingstory,havingdeficienciesbothonarrangementofproductrhythmandexpressionofcontent.Theseallareresistanceforlimitingtheprogressivedevelopmentofmicrovideo.Inthefuturedevelopment,exceptcontinuingtoselectgreatseriesforplayingwithuniquevisionandcooperatingwithtraditionalmediatoinnovatetheself-produceddrama,distributingcopyrightisalsoanurgenttaskforeachvideowebsite.Thismethodcanlowerthecostforwebsiteandthebusinessmodelwillbecleargradually.Besides,videowebsitekeepstryingthepaymentmodelatpresent.Whateverpayingonclickorpayingbymonth,thoughthisoccupiesasmallportionintheentireincomeofwebsite,whichcannotcomparewithadvertisement,onceusersdevelopahabitofwatchingbypaying,therewillbegreatroomforthismarketsprospecttoimprove,andthepaymentmodelmaybethefrontinfuture.Thisarticlecombinestheoriesofcommunicationandsociological,andunderthebasisofreferringtorelevantmaterials,itsortsthecontentsofmicrovideosconnotation,classification,presentdevelopmentsituation,etc.Theemphasisofdisclosureisputontofeaturesofmicrovideo,respectivelyproposingmyownopinionsonaspectsofvideocontent,publishingplatform,audiencesaestheticmodelandprofitmodel.Thenaimingatthesefeaturesofmicrovideo,analyzethecurrentexistingproblemofmicrovideoonebyone.Ihopesomestrategiesproposedinthisarticlecancontributetothefuturebenigndevelopmentofmicrovideo.【Keywords】MicroVideo;PresentSituation;Development;ExistingProblem;Strategy緒論媒介即訊息是由加拿大學(xué)者馬素麥克盧漢提出的一個傳播學(xué)概念，他以為媒介的發(fā)展本身并不僅僅是一種傳播介質(zhì)的改變，華而不實更有價值的一點則是這種發(fā)展對人們感悟的方式乃至存在方式會產(chǎn)生宏大影響。我們已經(jīng)進入了3G時代，4G也已經(jīng)被移動公司提上了日程，人們用一部手機或者ipad就能開場記錄和共享影像，所以麥克盧漢的觀點越發(fā)得到了印證。美國在線出版商協(xié)會OPA〔OnlinePublishersAssociation〕對用戶做過一個在線視頻觀看行為的調(diào)查，其結(jié)果顯示，當(dāng)前美國大約有24%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻。在中國，除了報紙外，廣播和電影電視是最早的媒體形式，隨著電信和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新媒體逐步成為了當(dāng)今時代的流行趨勢，人們能夠隨時隨地在電腦以及各種移動終端設(shè)備上點播、閱讀或與朋友共享自個喜歡的視頻，微博、微信等新鮮事物也逐步被生活節(jié)拍越來越快的當(dāng)代人所接受。從2006年微視頻這個概念的出現(xiàn)開場，直到今天，微視頻在內(nèi)容、制作者、營銷方式、發(fā)布平臺以及創(chuàng)新等各方面都有了極大的發(fā)展。能夠講，媒介的發(fā)展使群眾文化向消費文化演變，在這個經(jīng)過中，人們從最初的對藝術(shù)品的膜拜或者是新鮮體驗逐步過渡到來消費它進而實現(xiàn)它們的價值，在感官娛樂中的詳細表現(xiàn)則是快餐文化的流行。人們的審美情趣從單純追求陽春白雪那種高大上，讓位給了對視覺刺激強烈的圖像，這種視覺藝術(shù)品必須能在盡量短的時間內(nèi)吸引工作節(jié)拍快、生活壓力大的形形色色的受眾，所以微視頻就在這樣的需求下應(yīng)運而生了。文獻綜述作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，微視頻在當(dāng)代人的生活方式中起著越來越重要的影響和作用并日益浸透到各個領(lǐng)域。學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)視頻的研究成果固然日趨完善，但真正將微視頻作為一個獨立的個體進行研究的并不多見，學(xué)術(shù)專著也很少牽涉這個領(lǐng)域。縱觀已有的資料和文獻當(dāng)中，研究方向主要具體表現(xiàn)出在下面幾個方面：〔一〕關(guān)于視頻內(nèi)容和形式的研究任何新生事物的誕生到成長成熟都會經(jīng)歷一個緩慢發(fā)展經(jīng)過，網(wǎng)絡(luò)視頻和微電影也不例外，它們誕生伊始也都和娛樂，惡搞密不可分并日益發(fā)展成為群眾娛樂的新的載體。在一項網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用行為的調(diào)查中顯示，除了傳統(tǒng)的電影，電視劇這樣的視頻外，娛樂、惡搞類的點擊量最大。因而，有很多文章和期刊都在討論這一現(xiàn)象。如東北師范大學(xué)研究生李堯的碩士論文(從網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞看中國后當(dāng)代語境下的群眾娛樂生存〕，他在文中研究了在網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞這種娛樂方式出現(xiàn)前后，中國的群眾娛樂生存狀態(tài)在審美、傳播、消費等很多方面所發(fā)生的變化。最終作者以為隨著社會的進步、相關(guān)政策的完善，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞會呈現(xiàn)回歸理性的態(tài)勢。而另一位作者胡玲在2018年第8期(新聞界〕上發(fā)表的(視頻網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新的對策研究〕一文，則致力于討論應(yīng)對視頻網(wǎng)站當(dāng)前存在的內(nèi)容危機問題的對策。〔二〕視頻網(wǎng)站盈利形式和對策的研究YouTube的誕生為此行業(yè)注入了一股新鮮的血液，它創(chuàng)始了一種新的發(fā)展形式即免費視頻加廣告投放的新的形式，利益收入主要依靠廣告所取。這種創(chuàng)新式的新思維也讓它從同行業(yè)中脫穎而出并站在了最高的位置上，相比其他視頻網(wǎng)站投入和產(chǎn)出的不平衡現(xiàn)在狀況，它的成功也給國內(nèi)視頻行業(yè)樹立了新的典范。視頻共享網(wǎng)站作為一種商業(yè)網(wǎng)站，其最終目的在于盈利，然而根據(jù)艾瑞咨詢等調(diào)研公司的調(diào)查結(jié)果顯示，整個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)基本處于虧損狀態(tài)，只要極個別的網(wǎng)站能夠盈利。面對這樣一個行業(yè)狀況，視頻網(wǎng)站在不斷地探尋求索、調(diào)整著本身的盈利形式和空間。紀(jì)亮在2006年第12期(法人〕上發(fā)表的(互動營銷雙向價值鏈：視頻共享網(wǎng)站盈利形式新探〕、塔娜在2018年第10期(網(wǎng)絡(luò)傳播〕上發(fā)表的(網(wǎng)絡(luò)視頻運營：從共享到盈利〕等，都跟隨視頻網(wǎng)站的發(fā)展變化，對其盈利形式作了積極的有益的討論?！踩尘W(wǎng)絡(luò)視頻文化及其影響的研究網(wǎng)絡(luò)視頻的異軍突起，一個很重要的原因就是它符合三貼近的原則貼近年輕人的生活，貼近年輕人的文化，貼近年輕人的話語表示出。作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視頻根據(jù)網(wǎng)絡(luò)這個大的平臺越來越構(gòu)成自個獨特的文化特性。由此引發(fā)了學(xué)術(shù)界對它越來越熱切的關(guān)注和討論。何海巍在2008年第5期(現(xiàn)代青年研究〕上發(fā)表的(大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)象與青年文化〕一文中指出，網(wǎng)絡(luò)視頻資源的廣泛應(yīng)用和接觸，使大學(xué)生對于創(chuàng)新和個性的崇尚成為一種時代價值取向，網(wǎng)絡(luò)視頻文化的傳播，進一步推動了大學(xué)生自我意識的覺悟和獨立話語的表示出；陳霖、邢強在2018年第3期(國際新聞界〕上發(fā)表的(微視頻的青年亞文化論析〕一文中以為微視頻中蘊含著豐富的青年亞文化意涵，而這種亞文化更主要的是一種媒介的抵抗而存在，是在使用媒介中針對媒介影像文化霸權(quán)及其運作機制的抵抗?！菜摹尘W(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)解讀網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新媒體，有著本身獨特的媒體屬性，它的這種特性使它以無可比較的優(yōu)勢迅速超越傳統(tǒng)媒介并彰顯出蓬勃的張力。麥克盧漢以為真正影響一個時代的是媒介本身所帶來的傳播方式的變化。就像對待傳統(tǒng)媒介的研討一樣，網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的影響和傳播效果以及它的傳播意義同樣引發(fā)了學(xué)界的新的考慮。王曌在2018年第4期(新聞天地〔下半月刊〕〕中發(fā)表的(網(wǎng)絡(luò)視頻媒體化發(fā)展的傳播學(xué)意義〕一文，以為網(wǎng)絡(luò)視頻獨特的媒體屬性，促進了公眾介入度和群眾媒介語境的多元化組合。田中陽和肖睿在2018年第2期(湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報〕上發(fā)表的(對微視頻個體表示出的傳播學(xué)解讀〕一文，從傳播學(xué)經(jīng)典理論角度出發(fā)，對微視頻所具有的傳播特點和媒介功能進行了研究，同時也指出了存在的問題和應(yīng)對的方式方法。〔五〕對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的研究學(xué)術(shù)界關(guān)于視頻新聞或微視頻新聞的研究專著比擬少，但在期刊論文中對它的研討一直存在，例如宋璞、朱學(xué)芳在2006年第3期(情報科學(xué)〕上發(fā)表的(流媒體在視頻新聞傳播中的應(yīng)用〕中就初步討論了視頻新聞的發(fā)展前景；以及在2018年第8期(國際新聞界〕上發(fā)表的(我們國家互聯(lián)網(wǎng)上公民視頻新聞的傳播解析〕中，試圖從宏觀角度把握其發(fā)展態(tài)勢，后者則對公民視頻新聞發(fā)展的意義做了討論。從這些資料中能夠了解到，網(wǎng)絡(luò)視頻雖未構(gòu)成一個成熟的研究體系，但它卻有著一定的理論和實踐意義，對本論文所進行的微視頻研究也有著一定的影響。當(dāng)然，微視頻作為網(wǎng)絡(luò)媒體還有從技術(shù)層面進行研究的，有對媒體之間進行比擬研究的，還有從傳播效果角度進行分析的等等，在這里就不逐一列舉了。由以上文獻資料綜述能夠看出，微視頻的提出并不新鮮，很少把它作為單獨的個體進行學(xué)術(shù)研究的論文很少。本論文主要從對策的角度作為出發(fā)點，重點研究國內(nèi)微視頻的發(fā)展現(xiàn)在狀況和發(fā)展趨勢以及存在的問題，而微視頻發(fā)展經(jīng)過中所牽涉的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)站盈利、營銷等問題，則不在本論文的研究范圍內(nèi)。研究目的和方式方法本文研究微視頻的目的，主要是想將微視頻的本身特性與互聯(lián)網(wǎng)傳播方式進行綜合考量，從整體上把握微視頻發(fā)展的脈絡(luò)和方向，