模塊二金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述

模塊二金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述金融市場(chǎng)概念及構(gòu)成金融產(chǎn)品概念、特點(diǎn)及種類(lèi)金融營(yíng)銷(xiāo)概念及特點(diǎn)一、金融市場(chǎng)（一）金融市場(chǎng)的概念金融市場(chǎng)，簡(jiǎn)而言之，就是金融產(chǎn)品進(jìn)行融通交易的場(chǎng)所，是金融領(lǐng)域各種市場(chǎng)的總和（如銀行信貸、保險(xiǎn)、證券、信托市場(chǎng)等）。有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)是市場(chǎng)的一種重要形式，與其他市場(chǎng)相互聯(lián)系、相互依存，共同構(gòu)成統(tǒng)一市場(chǎng)的有機(jī)體。一國(guó)經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，可以通過(guò)其金融市場(chǎng)的發(fā)達(dá)程度來(lái)反映。（二）金融市場(chǎng)的構(gòu)成金融市場(chǎng)是一個(gè)由多種要素構(gòu)成的有機(jī)統(tǒng)一體，主要由金融市場(chǎng)的參與者、金融中介機(jī)構(gòu)、各類(lèi)金融產(chǎn)品、管理機(jī)構(gòu)四大部分組成。1、金融市場(chǎng)的參與者（資金供求者、交易主體）居民個(gè)人：居于首要地位的資金供給者，也是資金的需求者企業(yè)（非金融企業(yè)）：首要資金需求者政府及政府機(jī)構(gòu)：雙重角色金融機(jī)構(gòu)：銀行歷年居民儲(chǔ)蓄存款余額2、金融中介機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)（商業(yè)銀行等）經(jīng)紀(jì)人等3、管理機(jī)構(gòu)：主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)：中央銀行（中國(guó)人民銀行）輔助監(jiān)管機(jī)構(gòu)：中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)（證監(jiān)會(huì)）、中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（保監(jiān)會(huì)）。自律性監(jiān)管機(jī)構(gòu)：中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)和上海、深圳兩家證券交易所。管理方式：法律手段和經(jīng)濟(jì)手段。（二）金融產(chǎn)品（金融工具）1、概念金融產(chǎn)品是資金融通過(guò)程中的載體，是企業(yè)籌措資金和投資者運(yùn)用資金的工具，金融企業(yè)通過(guò)精心設(shè)計(jì)和選擇的這些金融工具和與之相配套的金融服務(wù)使資金的需求者和供應(yīng)者滿(mǎn)足各自不同的需要。前者如貨幣、黃金、外匯、有價(jià)證券、存貸款、信用卡、保險(xiǎn)單等；后者如各種中間服務(wù)，包括結(jié)算業(yè)務(wù)、代理、租賃、信托等。供求雙方遵循市場(chǎng)規(guī)律在供求變動(dòng)的作用下形成金融產(chǎn)品的價(jià)格，如利率、費(fèi)率、收益率等。三個(gè)基本屬性：流動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性和收益性。2、金融產(chǎn)品（服務(wù)）的特點(diǎn)無(wú)形性：無(wú)形產(chǎn)品或觀念產(chǎn)品不可分性：服務(wù)和提供服務(wù)的企業(yè)；供應(yīng)和消費(fèi)靈活性和差異性易模仿性增值性3、金融產(chǎn)品的種類(lèi)主要從金融產(chǎn)品提供者的角度來(lái)劃分：（1）銀行類(lèi)金融產(chǎn)品（商業(yè)銀行）銀行存款貸款同業(yè)拆借票據(jù)貼現(xiàn)外匯和代理買(mǎi)賣(mài)結(jié)算工具信用卡代理服務(wù)金融衍生工具咨詢(xún)服務(wù)（2）保險(xiǎn)類(lèi)金融產(chǎn)品財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)人身保險(xiǎn)責(zé)任保險(xiǎn)保證保險(xiǎn)（擔(dān)保保險(xiǎn)）（3）證券類(lèi)金融產(chǎn)品債券市場(chǎng)產(chǎn)品股票市場(chǎng)產(chǎn)品（4）信托基金類(lèi)金融產(chǎn)品等（三）金融營(yíng)銷(xiāo)1、概念金融營(yíng)銷(xiāo)是金融企業(yè)以金融市場(chǎng)為導(dǎo)向,運(yùn)用整體營(yíng)銷(xiāo)手段向客戶(hù)提供金融產(chǎn)品和服務(wù),在滿(mǎn)足客戶(hù)的需要和欲望的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)金融企業(yè)的利益目標(biāo)的社會(huì)行為過(guò)程。金融企業(yè)是經(jīng)濟(jì)生活中專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)提供金融性服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)消費(fèi)金融產(chǎn)品需要，以經(jīng)營(yíng)手段，以盈利為目的的一組服務(wù)型企業(yè)。屬于第三產(chǎn)業(yè)，即服務(wù)型行業(yè)。2、金融營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)整體營(yíng)銷(xiāo)注重品牌營(yíng)銷(xiāo)采取直面營(yíng)銷(xiāo)

提倡全員營(yíng)銷(xiāo)謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內(nèi)容總結(jié)模塊二金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述。有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)。是市場(chǎng)的一種重要形式，與其他市場(chǎng)相互聯(lián)系、相互依存，共同構(gòu)成統(tǒng)一市場(chǎng)的有機(jī)體。金融市場(chǎng)是一個(gè)由多種要素構(gòu)成的有機(jī)統(tǒng)一體，主要由金融市場(chǎng)的參與者、金融中介機(jī)構(gòu)、各類(lèi)金融產(chǎn)品、管理機(jī)構(gòu)四大部分組成。1、金融市場(chǎng)的參與者（資金供求者、交易主體）。居民個(gè)人：居于首要地位的資金供給者，也是資金的需求者。企業(yè)（非金融企業(yè)）：首要資金需求者。輔助監(jiān)管機(jī)構(gòu)：中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)（證監(jiān)會(huì)）、中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（保監(jiān)會(huì)）。（二）金融產(chǎn)品（金融工具）。前者如貨幣、黃金、外匯、有價(jià)證券、存貸款、信用卡、保險(xiǎn)單等。后者如各種中間服務(wù)，包括結(jié)算業(yè)務(wù)、代理、租賃、信托等。供求雙方遵循市場(chǎng)規(guī)律在供求變動(dòng)的作用下形成金融產(chǎn)