如何通過品牌戰(zhàn)略提升城市競爭力

如何通過品牌戰(zhàn)略提升城市競爭力摘要：實施品牌戰(zhàn)略，對提升城市整體經(jīng)濟進展水平、合理配置資源、降低資源消耗具有重要作用。青島市通過實施品牌戰(zhàn)略，開展?fàn)巹?chuàng)知名品牌活動，培育了大量享譽中外的知名品牌，走出一條“名牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌經(jīng)濟——品牌城市”的特色進展之路，為我國其他城市以品牌戰(zhàn)略提高城市競爭力提供了一個成功典范。關(guān)鍵詞：品牌；效應(yīng)；競爭力品牌戰(zhàn)略不僅能增強城市的工業(yè)經(jīng)濟實力，還會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進展，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，進而提升城市的整體競爭力。一、實施品牌戰(zhàn)略對提升城市競爭力的意義（一）品牌經(jīng)濟具有較強的市場競爭力。品牌是市場經(jīng)濟條件下最重要的無形資產(chǎn)，在品牌基礎(chǔ)上形成的名牌經(jīng)濟具有較強的市場競爭力。進展品牌經(jīng)濟是構(gòu)建可持續(xù)進展經(jīng)濟體系的重要舉措，名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)業(yè)的進展水平，已成為市場經(jīng)濟條件下衡量一個城市乃至一個國家是不是具有持續(xù)經(jīng)濟增加能力的重要標(biāo)志。（二）品牌企業(yè)的集聚效應(yīng)能專門快提升城市的競爭力。在以海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星為代表的青島知名品牌的帶動下，青島的“中國名牌”如雨后春筍般涌出。品牌企業(yè)的聚集推動了城市品牌的形成，提升了城市經(jīng)濟的競爭力。（三）實施品牌戰(zhàn)略有助于實現(xiàn)城市經(jīng)濟的可持續(xù)進展。若是一個城市的產(chǎn)業(yè)進展處于為國際市場配套的地位，沒有形成自己的品牌，那么一旦吸引產(chǎn)業(yè)配套的本錢優(yōu)勢喪失，或本地創(chuàng)新能力下降，就可能顯現(xiàn)資本“逃逸”，就會被更有優(yōu)勢的城市所代替。盡力打造具有國際競爭力的城市品牌，是實現(xiàn)城市經(jīng)濟快速可持續(xù)進展的必由之路。二、青島市實施品牌戰(zhàn)略提升城市競爭力的特點（一）從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，謀求品牌集群進展。大企業(yè)是青島經(jīng)濟進展的中流砥柱，為進展產(chǎn)業(yè)集群提供了廣漠空間。在青島市家電產(chǎn)業(yè)集群中，僅海爾、海信、澳柯瑪三大龍頭企業(yè)就帶動了800多家配套企業(yè)的進展。其中，最具代表性的是“海爾模式”和“即發(fā)模式”。海爾模式是典型的名牌疊加型的產(chǎn)業(yè)集群進展模式。目前，海爾在青島及周邊地域累計吸引供給商74家，其中有海外知名企業(yè)33家，國內(nèi)龍頭企業(yè)24家，許多國際和國內(nèi)大企業(yè)紛紛把代表核心技術(shù)水平的研發(fā)中心轉(zhuǎn)移到青島，從而搭建出一個集研發(fā)、制造、采購、物流等于一體、輻射力龐大的產(chǎn)業(yè)進展平臺。同時，海爾的制造規(guī)模使產(chǎn)業(yè)鏈上溯和下溯無窮擴展。如，海爾冰箱和空調(diào)吸引了三洋、廣州冷機、臺灣瑞智緊縮機等企業(yè)前來成立緊縮機總裝廠；緊縮機總裝廠產(chǎn)業(yè)規(guī)模慢慢擴大，吸引了為緊縮機制造配套的電機廠、漆包線與酷愛惜器廠等零部件廠前來“掛靠”；而這些零部件廠又吸引了五金件沖壓、鋼板剪切、銅材等企業(yè)前來設(shè)廠，形成了一個以家電為核心的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。即發(fā)模式是非典型的名牌疊加集群進展模式。全國針織行業(yè)綜合實力第一的即發(fā)集團的制造能力是世界級的，目前，即發(fā)年出口生產(chǎn)能力達到億件。這種世界級的制造能力集聚了伊藤忠、東棉、丸紅、三菱等國際名牌大公司前來合作弄面料和服裝生產(chǎn)，形成了面料和服裝的名牌集群，即發(fā)集團占據(jù)著產(chǎn)業(yè)鏈條的中心位置。（二）以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)的自主創(chuàng)新模式催生自主品牌。沒有自主品牌，企業(yè)將難以持續(xù)進展，企業(yè)規(guī)模也難以進一步擴張，企業(yè)核心競爭力更難以提升，企業(yè)很容易陷入為他人打工、處在產(chǎn)業(yè)鏈底端的狀態(tài)，最終慢慢失去核心競爭力。若是說科技進步是城市可持續(xù)進展的不竭動力那么自主創(chuàng)新那么是企業(yè)生生不息、立于不敗之地的脊梁筋骨。以海爾、海信為代表的一批名牌企業(yè)凝聚的確實是自主創(chuàng)新的力量。進入新世紀(jì)以來，青島市不斷強化大企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新地位，提高自主品牌的科技含量，走出一條以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、創(chuàng)建品牌為目標(biāo)的創(chuàng)新進展之路，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。目前，青島市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達43％，高新技術(shù)產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的比重達80％，擁有中國世界名牌產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量別離居全國第一和第二位。（三）政府提供資金支持，鼓舞企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。最近幾年來，青島著眼于壯大品牌經(jīng)濟，加速了品牌戰(zhàn)略的實施。自2004年起，青島市每一年安排專項資金設(shè)立新創(chuàng)工業(yè)知名品牌獎勵資金，用于獎勵取得國家級和省級名牌的工業(yè)企業(yè)。對新取得“中國馳譽商標(biāo)”、“全國質(zhì)量治理獎”的工業(yè)企業(yè)，由政府一次性獎勵100萬元；新取得“中國名牌產(chǎn)品”的企業(yè)，依照每種產(chǎn)品100萬元的標(biāo)準(zhǔn)由政府一次性給予獎勵。對取得省、市兩級同類名牌的工業(yè)企業(yè)，將別離取得20萬元、10萬元的獎勵。這些獎金要緊用于企業(yè)品牌培育、品牌宣傳及獎勵創(chuàng)品牌有功人員，有效的增進了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。（四）政府踴躍推動品牌建設(shè)，成立品牌增進和愛惜的長效機制。青島市確信了“縱向提升層次，橫向擴展陣容”的進展戰(zhàn)略，并據(jù)此制定“分類指導(dǎo)，重點沖破，梯次銜接，整體推動”的工作方針，同時，明確了當(dāng)前及爾后一段時期商標(biāo)培育創(chuàng)建的重點。把重點放在具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的大企業(yè)品牌的培育上，支持強勢企業(yè)踴躍爭創(chuàng)國內(nèi)外馳譽的商標(biāo)品牌，并以成熟的品牌資源帶動行業(yè)內(nèi)的和諧合作和集群進展，形成了以名牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群。另外，青島市在全力扶持馳譽、聞名商標(biāo)創(chuàng)建的進程中，也沒有放松對現(xiàn)有聞名品牌的愛惜。青島市工商部門在全省工商系統(tǒng)率先提出了探討商標(biāo)維權(quán)長效機制的思路，在全市各大商場推行實施了商品商標(biāo)查驗備案制，要求商業(yè)企業(yè)在進貨時，都要向供貨單位索要商品的商標(biāo)及相關(guān)證明材料進行查驗備案，符合規(guī)定的方可同意進場銷售，最大限度地預(yù)防和減少了冒充侵權(quán)商品流入市場，愛惜了品牌企業(yè)。三、青島市在實施品牌戰(zhàn)略方面存在的不足（一）缺乏支撐品牌經(jīng)濟跨越進展的人材優(yōu)勢。企業(yè)家是實施品牌戰(zhàn)略的人材和智力保證，實施品牌戰(zhàn)略需大力培育一批具有創(chuàng)新意識和開拓精神的優(yōu)秀企業(yè)家隊伍。青島已有許多知名企業(yè)和知名企業(yè)家，但青島品牌經(jīng)濟要跨越新高度，還需更多的知名企業(yè)和更多的知名企業(yè)家。與國內(nèi)外一些先進城市和知名大公司的做法相較，青島有關(guān)方面和企業(yè)還需要在引進人材、培育人材、利用人材等方面繼續(xù)下大氣力。（二）仍有相當(dāng)多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)熱衷于“貼牌”生產(chǎn)。青島有一些企業(yè)的產(chǎn)品專門好，但他們不去爭創(chuàng)屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)，而甘愿為一些“洋大腕”作“貼牌”生產(chǎn)基地，企業(yè)不僅制造不出自己的品牌，丟失了無形資產(chǎn)，乃至其有形資產(chǎn)一一產(chǎn)品利潤，也被“洋大腕”拿走80%?90%,“貼牌”生產(chǎn)企業(yè)僅取得相當(dāng)微薄的利潤。更危險的是，靠接定單生存的“貼牌”生產(chǎn)，一旦對方發(fā)生變故，將受到致命沖擊。因此，這些企業(yè)不能只知足于給國外大企業(yè)弄來料加工，必需尋覓機會創(chuàng)出自己的品牌。（三）名牌產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)進展不均衡。盡管近幾年青島市效勞業(yè)名牌企業(yè)的數(shù)量有所上升，但整體上青島的品牌經(jīng)濟還要緊集中于第二產(chǎn)業(yè)，專門是輕工行業(yè)，覆蓋面明顯偏窄。因此，青島品牌戰(zhàn)略不僅要由“輕”向“重”加速擴展，也要由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)加速擴展，使青島品牌經(jīng)濟遍地開花、全方位進展。（四）企業(yè)間缺乏有效的競合關(guān)系。各名牌企業(yè)間缺乏競合機制，政府關(guān)于不同名牌企業(yè)的競合問題也不能提供有效的指導(dǎo)和和諧。第一表此刻大企業(yè)間缺乏必要的分工合作，大多建有自己的研究與開發(fā)體系、采購與供給體系、市場營銷與效勞體系，造成企業(yè)間資源缺乏橫向流動。另外，缺乏為企業(yè)效勞的地址配套生產(chǎn)與效勞群體和研究開發(fā)平臺，顯現(xiàn)從零配件、中間品到產(chǎn)品的重復(fù)活產(chǎn)，造成企業(yè)運營本錢的上升及地址資源的低效利用。（五）產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)育不足。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議2001年《世界投資報告》中就指出，跨國公司的投資已從低本錢的區(qū)位轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)群的區(qū)位，那些沒有新的產(chǎn)業(yè)組織而僅有廉價生產(chǎn)要素的城市正面臨新的危機。盡管青島的產(chǎn)業(yè)集群進展有自己的特色，但卻沒有出此刻珠江三角洲和長江三角洲那樣包括大量中小企業(yè)的本地配套的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。四、實施品牌戰(zhàn)略提升城市競爭力的計謀（一）壯大品牌集群。第一，“以牌擴業(yè)”。鼓舞國家級品牌企業(yè)和爭創(chuàng)國家級品牌的企業(yè)通過兼并、重組等多種形式，實現(xiàn)進展規(guī)模和市場規(guī)模擴張。第二，“以牌聚群”。以家電、船舶、石化、汽車等產(chǎn)業(yè)集群龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)“品牌+品牌”式進展，提升區(qū)域生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)集聚度。最后，“以牌成鏈”。引導(dǎo)和支持中小企業(yè)進行專業(yè)化分工協(xié)作，成為名牌產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)，增進名牌產(chǎn)業(yè)鏈進展。（二）高度重視“老品牌”。城市進展需要綿綿不斷的文脈，一個城市的歷史確實是一個城市的文脈。城市文脈的延續(xù)客觀要求在城市產(chǎn)品的生產(chǎn)上恢復(fù)和扶持一批衰落的老品牌。老品牌是相對改革開放后新進展起來的新知名品牌而界定的一種概念性品牌，要恢復(fù)的老品牌范圍指具有能恢復(fù)活力，并能制造較高市場占有率和較大市場阻礙力的品牌?；謴?fù)老品牌必需給予老品牌新的內(nèi)容，要從品牌的內(nèi)涵構(gòu)造上下功夫，使老品牌適應(yīng)人民生活節(jié)拍的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)時期轉(zhuǎn)變的需要、適應(yīng)消費時尚的轉(zhuǎn)變。（三）以企業(yè)為主體，將企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略整合上升為城市戰(zhàn)略。企業(yè)是品牌的制造者和所有者，也是直同意益人。品牌的推行和宣傳應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)與消費者、政府、學(xué)者及媒體間的互動，包括企業(yè)聽取消費者對品牌的反饋，政府部門聽取企業(yè)和消費者的訴求，學(xué)者的客觀評判等。在互動的進程中，企業(yè)應(yīng)始終處于中心地位。（四）注重發(fā)揮政府在品牌戰(zhàn)略實施中的作用。一個城市擁有多少全國品牌，不是一兩家企業(yè)所能完成的，需要政府制訂有序的計劃，慢慢、有打算地培育名牌企業(yè)群。中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型是一個長期進程，目前，市場體系和價錢機制的完善尚需時日，在這種形勢下，培育名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)群體，離不開政府的推動。政府推動品牌建設(shè)，成立品牌增進和愛惜的長效機制超級重要，政府有責(zé)任、有義務(wù)在成立完善的法制環(huán)境、成立完善的市場機制、成立品牌的鼓勵機制、成立