東平縣旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力淺析畢業(yè)論文

山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文-1前言2009年9月16日，新版《水滸》攝制組在東平湖畔的水滸古鎮(zhèn)舉行了開(kāi)機(jī)儀式，并于2010年5月底殺青。為配合攝制需要，東平縣投資20億元，于2009年3月開(kāi)工建設(shè)了水滸影視基地項(xiàng)目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當(dāng)?shù)卮蛟炝?0余艘巨型宋代戰(zhàn)船。這一新聞曾被山東各大媒體放到頭條，引起大眾褒貶不一的評(píng)論。支持者認(rèn)為新的旅游資源的開(kāi)發(fā)可以豐富大家的生活，為大眾的旅游提供新的資源，同時(shí)也有利于東平的發(fā)展；反對(duì)者認(rèn)為水滸影視城在無(wú)錫已經(jīng)建了一個(gè)，再在東平建一個(gè)，這是浪費(fèi)資源，浪費(fèi)金錢(qián)。2010年水滸影視城被評(píng)為“2010山東旅游年度十佳景區(qū)”、“2010年山東最震撼旅游演藝”。去年9月，東平湖風(fēng)景名勝區(qū)成功晉升為國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，而且即將向5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)前進(jìn)。東平縣作為后起的旅游縣能否脫穎而出，能否和其他已發(fā)展成熟的景區(qū)相睥睨，還值得商榷，還有很長(zhǎng)的路要走。東平縣按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的旅游發(fā)展思路和“一主、一輔、一區(qū)”的縣城發(fā)展總體構(gòu)想，以旅游業(yè)為重點(diǎn)，把旅游業(yè)的發(fā)展與城市建設(shè)、交通道路建設(shè)、生態(tài)縣建設(shè)、水利和移民開(kāi)發(fā)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷加大旅游業(yè)培植力度，編制完成了《東平縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和主要景區(qū)的控制性詳細(xì)規(guī)劃。加快了東平湖、白佛山、臘山三大重點(diǎn)景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，先后投資1.8億元，開(kāi)發(fā)建設(shè)了臘山民俗園、三清宮和白佛山三教寺等景點(diǎn)，修建了白佛山框架道路、東平湖度假山莊等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。目前，投資3億元的東平湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目一期工程聚義島建設(shè)已完成投資5000萬(wàn)元，主體工程已基本完工。稻屯洼濕地已被建設(shè)部批準(zhǔn)為國(guó)家城市濕地公園。在此背景下研究東平的自然人文旅游開(kāi)發(fā)，在和其他旅游景區(qū)對(duì)比研究的情況下可以客觀的看待東平旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，爭(zhēng)取使東平成為旅游的后起之秀，同時(shí)也帶動(dòng)自己的飛速發(fā)展。2文獻(xiàn)綜述2.1競(jìng)爭(zhēng)力概述競(jìng)爭(zhēng)力是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現(xiàn)出來(lái)的綜合能力。它是一種相對(duì)指標(biāo)，必須通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才能表現(xiàn)出來(lái)，籠統(tǒng)地說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力有大有小或強(qiáng)或弱。但真正要準(zhǔn)確測(cè)度出來(lái)又是比較難的。競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)象在競(jìng)爭(zhēng)中顯示的能力。因此它是一種隨著競(jìng)爭(zhēng)變化著的有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而體現(xiàn)的能力。競(jìng)爭(zhēng)力包含在對(duì)象的現(xiàn)在，但它是對(duì)象未來(lái)可以展示的能力。要測(cè)定競(jìng)爭(zhēng)力需要確定一個(gè)測(cè)定目標(biāo)時(shí)間。（C.K.Prahalad）和倫敦商學(xué)院教授加里?哈默爾（GaryHamel）在其合著的《公司核心競(jìng)爭(zhēng)力》（TheCoreCompetenceoftheCorporation）一書(shū)中首先提出來(lái)的。他們對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義是：“在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能”。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務(wù)里面的知識(shí)和技能，或者知識(shí)和技能的集合體。在普拉哈拉德和哈默爾看來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場(chǎng)，它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的能力基礎(chǔ)。其次，核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大，它的貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和模仿的。核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)（人才，國(guó)家或者參與競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體）能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的、具有延展性，并且是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的技術(shù)或能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力，又稱(chēng)“核心（競(jìng)爭(zhēng)）能力”、“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，指的是組織具備的應(yīng)對(duì)變革與激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，并且取勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力的集合。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中那些最基本的能使整個(gè)企業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得穩(wěn)定超額利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)力，是將技能資產(chǎn)和運(yùn)作機(jī)制有機(jī)融合的企業(yè)自身組織能力，是企業(yè)推行內(nèi)部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結(jié)果?，F(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。2.2城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)2.2.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)了評(píng)價(jià)研究最早的是Stansfield在1946年對(duì)城市旅游業(yè)重要性的論述。隨后，Shaw&Williams對(duì)城市旅游吸引力進(jìn)行了研究分析，研究角度為表意、組織和感知三個(gè)層次。20世紀(jì)80年代末K.Wober等對(duì)1975年以來(lái)的歐洲39個(gè)首都城市進(jìn)行了城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的空間分布研究，選擇的目標(biāo)是旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。其后，D.Fodness&W.Schertler把城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有擴(kuò)大到信息結(jié)構(gòu)、信息可達(dá)性、信息質(zhì)量以及傳播速度等。國(guó)外城市旅游競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià)研究多將城市作為一個(gè)旅游目的地（tourismdestination），從旅游營(yíng)銷(xiāo)和游客感知的角度進(jìn)行剖析，如Pearce對(duì)巴黎的研究，MetinK.&MikeR.對(duì)土耳其的研究等。目前，國(guó)外對(duì)旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的研究很熱，英國(guó)的TourismManagement雜志曾在2000年擬出專(zhuān)刊研究旅游目的地的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。綜上，國(guó)外城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究焦點(diǎn)集中于旅游目的地，研究?jī)?nèi)容大多為案例研究。隨著概念模型、數(shù)學(xué)模型及經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多種方法的運(yùn)用，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究從單純的定性描述研究向精確的定量評(píng)價(jià)研究發(fā)展。2.2.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究比較晚。受?chē)?guó)外學(xué)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力研究的影響，我國(guó)許多學(xué)者也紛紛開(kāi)展了綜合國(guó)力、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、城市競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究，并取得了豐碩的成果。國(guó)內(nèi)關(guān)于城市競(jìng)爭(zhēng)力研究的代表理論有兩個(gè)，一是北京國(guó)際城市發(fā)展研究院的城市價(jià)值鏈理論，提出了城市價(jià)值鏈模型，其實(shí)質(zhì)是建立高度區(qū)域一體化的全球資源配置機(jī)制和運(yùn)行模式；二是倪鵬飛博士在其專(zhuān)著《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力：理論研究與實(shí)證分析》中提出的城市競(jìng)爭(zhēng)力弓箭模型。其他學(xué)者國(guó)內(nèi)城市競(jìng)爭(zhēng)力主要是從城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其量度進(jìn)行了一些界定，著重分析城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，并借鑒國(guó)外對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的研究方法，對(duì)于我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了一些比較研究。如郝壽義等人對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其測(cè)度進(jìn)行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，將城市競(jìng)爭(zhēng)力作為城市經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)組成部分，其研究成果被編入《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)》（1999）一書(shū)，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和內(nèi)涵。最近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開(kāi)始重視城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關(guān)注。一方面，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究主要從旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、旅游城市形象塑造兩大方面進(jìn)行研究，直接針對(duì)旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力研究較少，主要有屈海林、邱漢琴對(duì)香港，郭陽(yáng)旭對(duì)重慶，萬(wàn)旭才等對(duì)江蘇省個(gè)地級(jí)市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究，其中萬(wàn)旭才等的研究從旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和其他條件三個(gè)方面建立了城市國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的指標(biāo)體系。另一方面，旅游界重視旅游資源的評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)研究，城市學(xué)界則關(guān)注城市體系及其演化等研究，從城市學(xué)和旅游學(xué)交叉視角開(kāi)展的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究并不多見(jiàn)。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出了旅游競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的階段性。陳兆坤分析了我國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在的主要問(wèn)題，并提出了提升和發(fā)展我國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。2.3旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力2.3.1旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的概述旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究已經(jīng)成為旅游學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)。目前關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，無(wú)論是定性分析還是定量評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大多是沿著波特國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的研究范式，相互之間的區(qū)別無(wú)外乎“指標(biāo)體系”或“權(quán)重”有所差異。研究更多的主題還是旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益并難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的獨(dú)特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢(shì)的必要條件，是旅游目的地從技術(shù)到產(chǎn)品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質(zhì)的核心體現(xiàn)。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容：（1）主體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游目的地自身吸引力；（2）客體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游目的地的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)能力：（3）媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力—旅游產(chǎn)品的服務(wù)要素部分。2.3.2培育旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用（1）有利于培養(yǎng)目的地在同類(lèi)或區(qū)域旅游目的地中的地位。（2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，有利于游客的比較選擇。（3）有利于旅游目的地資源的有效整合與梳理，尋求區(qū)域優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。（4）有利于培育旅游目的地人文精神，營(yíng)造良好的人文環(huán)境，以充分挖掘旅游目的地人們的內(nèi)在凝聚力，培養(yǎng)旅游目的地的積極的、科學(xué)的旅游發(fā)展觀。2.3.3旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育思路（1）培育旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其要注重分析自身的條件，努力挖掘出適合自身發(fā)展并與其他目的地實(shí)現(xiàn)區(qū)別的旅游發(fā)展模式，培育目的地的品牌標(biāo)志與個(gè)性。（2）針對(duì)不同資源應(yīng)選擇不同的旅游經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。（3）培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其對(duì)同質(zhì)化較強(qiáng)的旅游目的來(lái)說(shuō)，還必須注重從細(xì)微處培育自己的優(yōu)勢(shì)能力。（4）文化是旅游的靈魂。培育核心競(jìng)爭(zhēng)力同樣要以文化為主導(dǎo)，以文化作為目的地核心競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵。（5）努力追求“小而精”、“專(zhuān)而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究對(duì)于評(píng)價(jià)旅游目的地旅游的現(xiàn)狀和潛力，構(gòu)建某一地區(qū)范圍內(nèi)部的旅游地系統(tǒng)，防止同一結(jié)構(gòu)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化資源、資金、人力配置，避免出現(xiàn)不必要的重復(fù)建設(shè)都有重要的意義。3東平縣的旅游現(xiàn)狀3.1東平縣概況簡(jiǎn)述東平縣位于魯西南，東望泰山，西臨黃河，南鄰孔孟故里，北近省城濟(jì)南?？偯娣e1343平方公里，人口78萬(wàn)人。轄14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，708個(gè)行政村。地勢(shì)北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一。東平縣，隸屬泰安市，古稱(chēng)“東原”，是歷史上著名的京杭大運(yùn)河山東航段的樞紐，元朝時(shí)期東平府曾統(tǒng)治半個(gè)山東半島，境內(nèi)有東平湖（古代八百里梁山水泊），是山東省旅游資源比較豐富的縣份之一，境內(nèi)有眾多品味級(jí)別較高的人文景觀和自然景觀。千百年來(lái)，生活在這塊土地上的人民用勤勞的雙手創(chuàng)造了高度的物質(zhì)文明和精神文明，使東平成為華夏大地上的一顆明珠。3.2東平縣旅游資源及其價(jià)值東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游；按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線20個(gè)主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。3.2.1水上東平東平湖總面積632平方公里，常年有水面積209平方公里，三面環(huán)山，山水相映，風(fēng)光優(yōu)美，1985年被山東省人民政府列為風(fēng)景名勝區(qū)，是山東省旅游熱線的重要組成部分，有豐厚的水滸文化底蘊(yùn)，是古典文學(xué)名著《水滸傳》中描寫(xiě)的“八百里水泊”唯一遺存水域，素有“小洞庭”之稱(chēng)。東平湖旅游資源十分豐富。湖中有座小島叫“土山島”，島呈橢圓形，曾是歷史上的九省御道，設(shè)有重兵把守，歷代都是軍事要塞，更是《水滸傳》中英雄出沒(méi)之地，傳說(shuō)“智取生辰綱”之后，晁蓋、吳用、公孫勝、劉唐、阮氏三雄七個(gè)水滸頭領(lǐng)為了躲避官府緝拿，便來(lái)到此島寺院聚義，所以也成為聚義島。晁蓋死后，就葬于此島，島上現(xiàn)有晁蓋幕。東平湖畔的白佛山，有大小佛龕造像138尊，其中釋迦牟尼佛像座高6.6米，是隋代齊魯?shù)谝淮蠓?，被載入《中國(guó)名勝大典》，2001年列為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。在東部發(fā)現(xiàn)的近16平方公里的濕地，全部是原生態(tài)水草，水域開(kāi)闊，鋪位叢生，魚(yú)躍鳥(niǎo)鳴，風(fēng)光獨(dú)特，是開(kāi)展生態(tài)旅游的寶貴資源。東平湖西畔的臘山，1993年被評(píng)為國(guó)家級(jí)森林公園，素有“山奇雄，峰奇秀、巖奇險(xiǎn)、水奇清、景奇幽、石奇美”之稱(chēng)，水滸蹤跡眾多，道教文化濃厚，自然景觀和人文景觀相互輝映，構(gòu)成獨(dú)特的旅游景區(qū)，被譽(yù)為“小泰山”，“小貸峰”。南畔的古州城，始建于公園1000年，是一座千年歷史文化古城，元朝時(shí)為商賈重鎮(zhèn)，馬可·波羅在游記中曾說(shuō)過(guò)“此城為一座雄偉壯麗的大都市……”至今還保留著清真寺，桂井子、老城墻、縣衙門(mén)等古運(yùn)河遺跡，宋代的父子狀元梁灝、梁固，第七屆全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)萬(wàn)里也出生在這里。位于東平湖北岸的二洪頂山，是省級(jí)文化保護(hù)單位，南北朝是期著名的僧人安道一鐫刻在兩峰下巨大的是石壁間的經(jīng)文。總面積達(dá)1400平方米，其中最引人注目的事“大空王佛”四字，“佛”字高5米，寬4米，為南北朝摩刻之精華，大字之鼻祖，文物考古價(jià)值極大，引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的關(guān)注，先后有日本，德國(guó)，新加坡等國(guó)的文物考古，書(shū)法等方面的專(zhuān)家前來(lái)考察研究。東平湖水滸文化引起了高度關(guān)注，山東省把東平的“泊”與梁山的“山”，陽(yáng)谷的“崗”、鄆城的“?！弊鳛槿∷疂G文化旅游帶上的四大支點(diǎn)，納入全省旅游規(guī)劃。泰安市也把東平湖旅游區(qū)納入大泰山旅游圈，規(guī)劃提出了“東游山，西游胡”的大泰山旅游開(kāi)發(fā)格局。東平堅(jiān)持保護(hù)，開(kāi)發(fā)，利用并重的原則，圍繞“水滸”文化，吸引香港梁氏集團(tuán)投資15億元開(kāi)發(fā)建設(shè)了東平湖聚義島，山寨，水寨等項(xiàng)目。在大清河入東平湖處規(guī)劃建設(shè)的一處以水滸文化為主題背景的休閑度假項(xiàng)目區(qū)，規(guī)劃總面積26平方公里，建設(shè)7個(gè)功能區(qū)，11個(gè)單體項(xiàng)目，現(xiàn)已完成投資200多萬(wàn)元，編制了總體規(guī)劃，修建了一處簡(jiǎn)易碼頭，疏浚了10公里的航道，各功能和單體項(xiàng)目將采取市場(chǎng)化運(yùn)作，多渠道融資資金的辦法進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。先后在中央電視臺(tái)《家園》欄目制作播放《東平湖的故事》，《走遍中國(guó)》欄目制作播放4集《走進(jìn)東平》旅游專(zhuān)題片；舉辦“東平湖水滸文化旅游區(qū)”新聞發(fā)布會(huì)，羅貫中與《三國(guó)演義》《水滸傳》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專(zhuān)家學(xué)者和外地游客前來(lái)交流探討，觀光旅游。3.2.2水滸東平水滸主題公園水滸主題公園在山東東平境內(nèi)，方圓300公里。北接濟(jì)南，西連黃河，東近泰山，南望曲阜，105、220國(guó)道、濟(jì)荷高速公路、京杭大運(yùn)河縱貫而過(guò)，距省會(huì)濟(jì)南僅50分鐘車(chē)程，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)十分顯著。是以水滸文化為主題及文化體驗(yàn)、風(fēng)情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的中國(guó)最大的水滸主題公園。投資100個(gè)億，主要建有水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸度假酒店、水滸山寨水寨、水滸古鎮(zhèn)碼頭、祝家莊、宋家莊、二龍山山寨、桃花山山寨、孫二娘酒店、朱貴酒店、石碣村、聚義島等多個(gè)組團(tuán)和單體項(xiàng)目?？蓾M足多部全部古裝戲和部分現(xiàn)代戲的拍攝需求。水滸古鎮(zhèn)是水滸影視基地的龍頭項(xiàng)目，位于東平湖東岸，東起255省道，西至東平湖湖岸線，南起大清河，北至老湖鎮(zhèn)朱橋村，總規(guī)劃面積約5平方公里，計(jì)劃總投資12億元，由東平縣水滸旅游開(kāi)發(fā)有限公司投資興建。項(xiàng)目劃分為入口區(qū)、引景區(qū)、水滸影視城、水滸風(fēng)情展示區(qū)、中心碼頭服務(wù)區(qū)、景觀地產(chǎn)區(qū)六大功能區(qū)，主要建設(shè)引景大道、水滸廣場(chǎng)、水滸影視城、替天行道坊、東京汴梁御道、聚星樓、伏魔店等景點(diǎn)。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故地歷史風(fēng)貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗(yàn)水滸文化的獨(dú)特魅力打造平臺(tái)。水滸影視城被評(píng)為2010山東旅游最震撼旅游演藝、山東旅游年度十佳景區(qū)。山東東平是新《水滸》的主景區(qū)，因?yàn)檫@里有全亞洲絕無(wú)僅有的“水滸山水大寨”。業(yè)界人士認(rèn)為，山東戲，山東人、山東景，山東造。水滸影視主題公園正以極具吸引力的自然、生態(tài)、人文等生態(tài)的資源特色，成為影視圈中進(jìn)行多種題材劇情拍攝場(chǎng)景基地之首選。3.3東平縣旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀近年來(lái)，東平縣充分發(fā)揮自然和文化旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以“創(chuàng)建全國(guó)旅游強(qiáng)縣、打造國(guó)內(nèi)知名旅游目的地”為目標(biāo)，著力做好打造地方特色品牌與培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、集中管理、集約經(jīng)營(yíng)、多元參與。統(tǒng)籌發(fā)展”的原則把旅游業(yè)作為支撐縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培植，舉全縣之力推進(jìn)旅游資源的整合開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的快速崛起。3.3.1突出東平的特色，進(jìn)行了科學(xué)的規(guī)劃和定位東平擁有眾多的水滸文化遺存，水滸文化家喻戶曉，這是東平最有潛力的文化旅游資源。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，東平縣委，縣政府堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游專(zhuān)家、具有較高資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)單位對(duì)全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠(yuǎn)推水滸文化，近推休閑度假”的市場(chǎng)定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)中短期目標(biāo)、工作重點(diǎn)、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃。景點(diǎn)控制為一體的旅游發(fā)展規(guī)劃體系。重點(diǎn)規(guī)劃了以大清河、東平湖旅游航道和環(huán)湖景觀公路“雙線”為紐帶、沿線15個(gè)景區(qū)景點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)的“雙線串珠”旅游業(yè)發(fā)展總體框架，精心策劃了水上東平游、水滸文化覓蹤游、濕地生態(tài)休閑游、漁家風(fēng)俗文化游等主題文化旅游路線，為全面提升東平旅游業(yè)發(fā)展的檔次和品位奠定了基礎(chǔ)。3.3.2堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)，形成了強(qiáng)力支撐近年來(lái)，東平縣堅(jiān)持把打造具有創(chuàng)意性、吸引力的旅游景區(qū)景點(diǎn)作為推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)和突破口，大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游資源的融合，不斷加大投入，開(kāi)工建設(shè)了一批旅游項(xiàng)目。一是著力加快重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。實(shí)施了5個(gè)投資過(guò)10億元的旅游組團(tuán)項(xiàng)目，其中：水滸影視基地項(xiàng)目，總投資20億元，主要規(guī)劃建設(shè)水滸古鎮(zhèn)、碼頭服務(wù)區(qū)、水滸度假酒店、六工山山寨水寨、昆山山寨、黃石懸崖等多個(gè)單體項(xiàng)目，全部建成運(yùn)營(yíng)后，將成為集文化體驗(yàn)、風(fēng)情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的綜合性旅游服務(wù)區(qū)。水上東平項(xiàng)目，將大清河、東平湖、黃河連為一體，全長(zhǎng)約150公里，沿線共設(shè)置15個(gè)碼頭節(jié)點(diǎn)、40余處景點(diǎn)，概算總投資30億元，建成后將成為集中展示東平水上景觀和特有文化魅力的精品文化旅游線路。千年宋城項(xiàng)目，計(jì)劃投資12.5億元，將歷史文化與現(xiàn)代文明有機(jī)融合，修復(fù)部分文物古跡，推進(jìn)城區(qū)開(kāi)發(fā)改造，重塑州城十年古城形象。二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。結(jié)合東平富有特色的民間風(fēng)俗文化，走全民行旅的路子，鼓勵(lì)引導(dǎo)沿湖群眾大力興辦農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等特色旅游項(xiàng)目，豐富東平文化旅游內(nèi)涵。三是配套開(kāi)發(fā)城市建設(shè)項(xiàng)目。按照“城即景、景即城”的發(fā)展理念，將縣城功能定位為“具有東平文化特色的生態(tài)宜居城市”，突出城市景觀效果和餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)等方面基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的配套完善和提升改造，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)了投資21.6億元的城市生態(tài)水系景觀工程，投資30億元的白佛山文化發(fā)展項(xiàng)目。3.3.3著力優(yōu)化環(huán)境，提升了服務(wù)水平圍繞打造生態(tài)優(yōu)美、規(guī)范有序、舒心宜人的文化旅游品牌，東平縣下大力氣狠抓了環(huán)境建設(shè)。一是完善配套設(shè)施營(yíng)造良好的基礎(chǔ)環(huán)境。重點(diǎn)實(shí)施了高級(jí)旅游景觀道路—貫中大道、濱河大道。環(huán)湖陸路等交通道路，縣城西山路霓虹燈一條街、餐飲一條街。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個(gè)重點(diǎn)旅游碼頭建設(shè)，完善服務(wù)功能，提高承載能力。二是積極培育旅游市場(chǎng)主體，營(yíng)造良好的服務(wù)環(huán)境。改造建設(shè)了5家星級(jí)旅游飯店和綠色飯店，成立了水滸之旅旅行社，引進(jìn)知名旅行社設(shè)立分部3家，建設(shè)了一批現(xiàn)代購(gòu)物和休閑文化娛樂(lè)場(chǎng)所，推出了一批具有濃郁地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。工藝品，增強(qiáng)了旅游市場(chǎng)吸引力。三是健全管理體制，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。成立了東平湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)，統(tǒng)一對(duì)東平湖進(jìn)行保護(hù)、管理和利用。制定了《東平湖風(fēng)景名勝管理辦法》和《關(guān)于東平湖景區(qū)資源保護(hù)管理的若干規(guī)定》，積極探索實(shí)施景區(qū)相對(duì)集中行政處罰權(quán)工作，加大對(duì)東平湖景區(qū)的執(zhí)法管理度，為東平湖文化旅游業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展提供有力保障。四是加強(qiáng)環(huán)境治理，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境。始終堅(jiān)持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實(shí)施水質(zhì)凈化、濕地建設(shè)、退耕還濕、山體修復(fù)等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，做到“在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。3.3.4通過(guò)強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)，拓寬客源市場(chǎng)一是媒體促銷(xiāo)。利用電視、報(bào)刊等新聞媒體加大宣傳力度，先后在中央電視臺(tái)播放了《東平湖的故事》、《走遍中國(guó)·東平專(zhuān)輯》等大型旅游宣傳片；每年旅游旺季在電視臺(tái)連續(xù)播放2-4個(gè)月的東平旅游風(fēng)光片；2010年又抓住80集新版電視劇《水滸》將東平作為拍攝基地的機(jī)遇，舉辦了開(kāi)機(jī)儀式新聞發(fā)布會(huì)。二是網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)。充分發(fā)揮現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以圖文并茂的形式，宣傳推介公平優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、淳樸的相逢民情。三是節(jié)會(huì)促銷(xiāo)。堅(jiān)持請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去，多次參加全國(guó)性的旅交會(huì)、旅洽會(huì)，成功舉辦了四屆東平水滸文化旅游節(jié)、東平旅游形象大使評(píng)選活動(dòng)和全國(guó)龍舟邀請(qǐng)賽；注重做好名人文章，舉辦了羅貫中與《三國(guó)演義》、《水滸傳》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)。四是聯(lián)合促銷(xiāo)?？h內(nèi)旅行社與省內(nèi)外多家旅行社及知名旅游代理商建立協(xié)作關(guān)系，開(kāi)展了聯(lián)合促銷(xiāo)、客源共享活動(dòng)，共同推介東平旅游。五是定點(diǎn)促銷(xiāo)。在濟(jì)南、泰安、曲阜、濟(jì)寧、聊城、菏澤等近期重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的客源市場(chǎng)設(shè)立辦事處，派住專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，進(jìn)行重點(diǎn)推介。同時(shí)，采取印制宣傳資料、東平旅游交通地圖、在高速公路設(shè)立旅游廣告牌等形式，廣泛宣傳東平，吸引八方游客。4東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析測(cè)度與評(píng)價(jià)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高旅游競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并制定出更好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。因此對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)不僅要能反映旅游競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而且還能體現(xiàn)出旅游業(yè)長(zhǎng)期保持與發(fā)展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的能力，即可持續(xù)發(fā)展能力。因此，旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)內(nèi)容基本包括：旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)；旅游競(jìng)爭(zhēng)力潛力評(píng)價(jià)；旅游環(huán)境支持力和旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)了的評(píng)價(jià)。4.1東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析競(jìng)爭(zhēng)力要素分析比較因子?xùn)|平縣旅游業(yè)市場(chǎng)區(qū)位位于魯西南，北接濟(jì)南，東臨泰安，南為濟(jì)寧曲阜；交通發(fā)達(dá)；客源市場(chǎng)廣闊；與臨近景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)激烈；資源吸引力憑借濃厚的水滸文化和獨(dú)特的自然風(fēng)景吸引力較強(qiáng)，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低；核心產(chǎn)品體驗(yàn)水滸文化，欣賞東平湖的自然風(fēng)光；管理體制目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主，不夠科學(xué)，缺少民眾的支持；區(qū)域品牌“水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高；營(yíng)銷(xiāo)能力營(yíng)銷(xiāo)能力較強(qiáng)，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時(shí)充分借助各種媒體和網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)打開(kāi)了各個(gè)層次的客源市場(chǎng)；管理能力管理能力有所欠缺，應(yīng)急措施不完善，不能很好的滿足旅客的要求；研發(fā)能力很是不足，目前都沒(méi)有自己的具有代表性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旅游的整個(gè)鏈條斷節(jié)旅游文化旅游文化濃厚且獨(dú)特，東平湖是八百里水泊的唯一遺址，只有在這里才能感受到真切的水滸文化，主題定位“水滸故里度假東平”市場(chǎng)定位遠(yuǎn)推水滸文化近推休閑度假4.2東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度是通過(guò)選擇一定的指標(biāo)體系進(jìn)行的，即通過(guò)選擇有代表性的指標(biāo)體系，定量地表現(xiàn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力所包括的各方面的要求，進(jìn)而比較和分析不同的旅游競(jìng)爭(zhēng)力變化狀況。在指標(biāo)選擇時(shí)遵循以下原則：其一，針對(duì)性。旅游競(jìng)爭(zhēng)力是有一系列相互獨(dú)立、相互關(guān)聯(lián)的指標(biāo)體系所構(gòu)成的有機(jī)整體，能科學(xué)全面地反映旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)涵。其二，動(dòng)態(tài)性。旅游競(jìng)爭(zhēng)力的變動(dòng)性決定了在旅游目的地不同的發(fā)展階段，其指標(biāo)體系應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整。其三?？刹僮餍?。即指標(biāo)的數(shù)據(jù)必須能易于搜集和計(jì)算，以減少主觀臆斷的誤差。其四，層次性。由于構(gòu)成旅游競(jìng)爭(zhēng)力的要素較多所以應(yīng)按照其層次的高低和作用的大小不斷細(xì)分。東平縣旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究目標(biāo)層準(zhǔn)則層細(xì)分準(zhǔn)則層指標(biāo)層A東平縣旅游競(jìng)爭(zhēng)力B1東平縣旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)C1旅游收入C2旅游接待量C3客房出租率C4旅游飯店?duì)I業(yè)收入C5旅游業(yè)總收入PGDPB2東平縣旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力C6旅游資源條件D1旅游資源品位度D2旅游資源壟斷度D3旅游資源豐富度C7旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)源D4人均GDPD5城市化水平D6第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性C8旅游技術(shù)人才D7對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系D8每萬(wàn)人擁有高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)D9第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成D10國(guó)際旅游從業(yè)人員數(shù)B3東平縣旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境支持力C9旅游自然環(huán)境D11每平方公里二氧硫排放量D12環(huán)境噪聲達(dá)標(biāo)面積D13城市建成區(qū)綠化覆蓋率D14人均綠地面積D15工業(yè)廢水達(dá)標(biāo)率C10旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境D16區(qū)位條件D17年客運(yùn)總量D18人均鋪裝道路面積D19人均擁有郵電業(yè)務(wù)總量D20百人擁有影劇院數(shù)D21公交車(chē)普及度D22旅游住宿接待能力C11其他環(huán)境D23居民對(duì)游客的態(tài)度D24旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D25旅游目的地政策環(huán)境根據(jù)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)內(nèi)容的分析以及遵循指標(biāo)選擇時(shí)的原則，設(shè)計(jì)了該旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，該指標(biāo)體系表述如下：旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力=F（B1，B2，B3）旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)反映了旅游業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)主要通過(guò)現(xiàn)在的旅游收入、旅游接待量和旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)進(jìn)行。旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)雖然只反映某目的地旅游業(yè)過(guò)去和現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)行為的結(jié)果，但能以此反映目的地旅游業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力主要測(cè)度旅游競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程的輸入和競(jìng)爭(zhēng)力的后續(xù)能力，它是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源?？蓮穆糜钨Y源條件、旅游資金來(lái)源和旅游技術(shù)人才三個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)。整體環(huán)境好壞對(duì)旅游業(yè)發(fā)展影響非常重要。因?yàn)槌邆湄S富的傳統(tǒng)旅游資源外，大部分旅游目的地依靠的是整體環(huán)境，尤其是經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)發(fā)展旅游業(yè)，因此，對(duì)于大部分而言，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，社會(huì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境起保障作用。本文從東平的社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個(gè)方面對(duì)東平的旅游環(huán)境支持進(jìn)行評(píng)估。旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)主要是測(cè)度旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力。旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)反映了旅游業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)潛力反映的是旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的后續(xù)能力。如果競(jìng)爭(zhēng)潛力很強(qiáng)而現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力太弱，則要花很長(zhǎng)時(shí)間去培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)發(fā)揮錢(qián)再多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；如果競(jìng)爭(zhēng)潛力弱，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)，則該區(qū)域的旅游業(yè)不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)被淘汰。因此，要對(duì)目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)、競(jìng)爭(zhēng)潛力和旅游環(huán)境支持力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。4.3東平縣旅游市場(chǎng)--波斯頓矩陣分析通過(guò)以上分析以及利用波斯頓矩陣分析可以得出東平縣旅游市場(chǎng)處于高增長(zhǎng)率低市場(chǎng)率的問(wèn)題市場(chǎng)中。此時(shí)，旅游業(yè)處于成長(zhǎng)期，東平縣需要高速擴(kuò)張市場(chǎng)，適當(dāng)加大投資力度，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)占有份額市場(chǎng)占有份額市場(chǎng)增長(zhǎng)率問(wèn)題市場(chǎng)明星市場(chǎng)瘦狗市場(chǎng)金牛市場(chǎng)波斯頓矩陣—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)4.4東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析表項(xiàng)目旅游活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)自然資源多樣，景觀品質(zhì)高，濕地多；水滸文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺存豐富；移民文化獨(dú)特，有一定開(kāi)發(fā)價(jià)值；具有一定的市場(chǎng)知名度；地域?qū)拸V，承載能力強(qiáng)；農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)施示范效果明顯。政府發(fā)展旅游業(yè)愿望強(qiáng)烈，重視程度高；已經(jīng)編制規(guī)劃，進(jìn)行初步開(kāi)發(fā)，開(kāi)始引入企業(yè)化運(yùn)作；當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力充足；生態(tài)環(huán)境總體狀況良好。劣勢(shì)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，缺乏人才；缺乏推廣宣傳，資金是瓶頸；水位不穩(wěn)；旅游活動(dòng)單一，以傳統(tǒng)光旅游為主；水泊，梁山景觀分割，當(dāng)前游客滿意度較低。政府扶持力度有限，認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一；東平湖利益關(guān)系復(fù)雜，不以協(xié)調(diào)；當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不足；管理機(jī)制不健全，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，本土旅游企業(yè)很少；旅游功能配套極不完善。機(jī)會(huì)大眾休閑旅游，鄉(xiāng)村游等活動(dòng)形式方興未艾；毗鄰泰山區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，容易吸引客源；土特產(chǎn)豐富，旅游商品開(kāi)發(fā)潛力大。旅游業(yè)投資熱情高，對(duì)旅游資源的關(guān)注度高；國(guó)家加大對(duì)東平湖的投資扶持為旅游業(yè)提共了發(fā)展機(jī)遇；旅游業(yè)前景的持續(xù)向好是東平旅游持續(xù)發(fā)展的良好外部環(huán)境。威脅類(lèi)似傳統(tǒng)旅游活動(dòng)開(kāi)展依舊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；泰安市遺址比較優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯，東平的獨(dú)立品牌難以樹(shù)立；旅游產(chǎn)品彈性大，存在替代產(chǎn)品威脅；消費(fèi)者選擇面寬，討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)。神態(tài)環(huán)境惡化趨勢(shì)減緩，但仍不容樂(lè)觀；周邊景區(qū)招商引資力度大，爭(zhēng)取投資商方面競(jìng)爭(zhēng)壓力大；目前東平整體形象不利于旅游業(yè)發(fā)展。5東平縣旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策5.1充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用分析國(guó)內(nèi)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的做法，幾乎都得益于政府主導(dǎo)的第一開(kāi)發(fā)指導(dǎo)思想，特別是在縣域旅游業(yè)發(fā)展初期階段更為明顯。因此東平在旅游業(yè)發(fā)展的初始階段，更有必要實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。一是科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)?？茖W(xué)規(guī)劃是旅游業(yè)健康快速發(fā)展的龍頭。目前，東平要進(jìn)一步完善總體規(guī)劃，編制好各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)的控制性詳細(xì)規(guī)劃，要注意規(guī)劃的前瞻性、系統(tǒng)性、特色性和科學(xué)性；二是統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。東平的旅游業(yè)發(fā)展要與全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。要資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并重；食、住、行、游、購(gòu)、娛要素統(tǒng)籌兼顧；要處理好旅游產(chǎn)業(yè)同新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系、與城鎮(zhèn)化的關(guān)系，同滯洪、灌溉、水產(chǎn)、南水北調(diào)的關(guān)系；要兼顧旅游資源的合理開(kāi)發(fā)與保護(hù)；要把本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與游客合法權(quán)益保護(hù)結(jié)合起來(lái)；三是加大政策扶持力度。東平的旅游業(yè)目前尚處在發(fā)展的初級(jí)階段，政府應(yīng)突出旅游這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)扶持；設(shè)立旅游發(fā)展資金，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷(xiāo)、人才培訓(xùn)等方面的投入；制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，在組織政策、平衡政策、稅收政策、信貸政策等方面向旅游傾斜，以促進(jìn)旅游業(yè)大發(fā)展。5.2加強(qiáng)區(qū)域間的合作未來(lái)，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)在區(qū)域發(fā)展中依然存在，另一方面，區(qū)域的相互協(xié)調(diào)和合作也日益重要。城市之間，區(qū)域之間在流動(dòng)的資金、人口、旅游、公眾支持和具有轟動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng)等方面確實(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)。日益加劇的區(qū)域旅游業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的力度大、技術(shù)含量高、影響范圍廣，更具有復(fù)雜性等特點(diǎn)，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系也會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)做相應(yīng)的調(diào)整。但是，旅游業(yè)并非一個(gè)封閉的孤立系統(tǒng)，二是一個(gè)開(kāi)放的復(fù)雜系統(tǒng)。城市與城市之間伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，其相互之間的依賴程度也日益加深。出于各自發(fā)展利益的需要，旅游目的地之間在分工的基礎(chǔ)上尋求合作。其合作的兩種形式：一是旅游之間存在旅游產(chǎn)品、服務(wù)等方面的關(guān)聯(lián)，形成互補(bǔ)關(guān)系和相互依賴，因而需要通過(guò)相互合作才能滿足各自多方面的需求。這主要通過(guò)旅游分工和區(qū)域旅游產(chǎn)品的整合來(lái)實(shí)現(xiàn)。二是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)或擴(kuò)大同種優(yōu)勢(shì)，形成城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的合力，實(shí)行共同的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因而，現(xiàn)代城市旅游之間的競(jìng)爭(zhēng)也是具有合作性的競(jìng)爭(zhēng)，可以采取雙贏的思維方式來(lái)考慮。城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系也會(huì)根據(jù)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展做一些調(diào)整。建立區(qū)域性的旅游協(xié)作機(jī)構(gòu)，制定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游開(kāi)發(fā)計(jì)劃，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分工，組織和協(xié)調(diào)各地的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游產(chǎn)品組合，著力打造泰安-曲阜-濟(jì)南-東平湖-梁山等景區(qū)之間的多條線路旅游線路，將東平湖和泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟(jì)南精密地聯(lián)系在一起，使更多的游客感受到《水滸傳》中八百里梁山水泊的氣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟(jì)南與梁山水泊旅游景區(qū)組合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為實(shí)現(xiàn)山東省中西部地區(qū)“大泰山”“大旅游”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。5.3加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)和旅游特色項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)“個(gè)性即魅力，特色即價(jià)值”。特色是旅游的生命。東平有豐富的人文景觀和自然景觀，有良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)要突出文化旅游、生態(tài)游和鄉(xiāng)村游等特色，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。今后一時(shí)期重點(diǎn)抓好景點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，一是聚義島的美化綠化和娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)；二是完成東平湖山寨、水寨項(xiàng)目，水滸英雄遺跡項(xiàng)目；三是對(duì)臘山國(guó)家森林公園部分景點(diǎn)進(jìn)行修復(fù)；四是做好千年歷史文化名城州城的景點(diǎn)建設(shè)，修復(fù)部分文物景觀，建設(shè)東平歷史博物館；五是啟動(dòng)?xùn)|平湖旅游中心城一期工程，即建設(shè)容納5000人的候船大廳、500個(gè)車(chē)位的停車(chē)場(chǎng)和一個(gè)旅游專(zhuān)用碼頭。在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)方面，按照消費(fèi)者對(duì)旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)。在東平湖開(kāi)辟大面積的農(nóng)漁生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)，在旅游道路兩側(cè)培植萬(wàn)畝荷花帶，開(kāi)展湖上垂釣項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)好東平湖和稻屯洼濕地項(xiàng)目。在白佛山景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)萬(wàn)畝林果園，在東平湖周?chē)男∥埠蚣猩a(chǎn)區(qū)開(kāi)展斗羊、賽羊活動(dòng)。文化是旅游的靈魂。在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)上無(wú)論是歷史人文景觀，還是自然景觀，都要注重突出文化特色，挖掘文化內(nèi)涵。特別要突出東平的水滸文化、運(yùn)河文化、宗教文化，增強(qiáng)對(duì)旅客的吸引了。5.4加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度按照吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素功能配套聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增強(qiáng)配套服務(wù)功能，夯實(shí)旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、旅游交通設(shè)施建設(shè)方面：一是啟動(dòng)10公里的東連濟(jì)荷高速、西連東平湖風(fēng)景名勝區(qū)的景觀大道，拉近與周邊300公里范圍內(nèi)旅游目的地的距離，增強(qiáng)景觀可進(jìn)入性；二是配套完善東平湖風(fēng)景名勝區(qū)濕地游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，疏通老湖鎮(zhèn)濕地航道，建設(shè)濕地旅游專(zhuān)用碼頭和停車(chē)場(chǎng)；三是完成4公里的220國(guó)道至梁山泊山寨水寨道路；四是建設(shè)2.5公里的東平湖旅游中心景區(qū)內(nèi)道路。接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面：一是吸引外商在縣城、東平湖旅游中心城等處建設(shè)幾個(gè)三星級(jí)以上的規(guī)模酒店。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開(kāi)展?jié)O家樂(lè)特色旅游項(xiàng)目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進(jìn)的來(lái)、留得下、住的安、玩得好。5.5完善旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與管理機(jī)制旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化是旅游業(yè)發(fā)展的根本方向。要?jiǎng)?chuàng)新旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)制，加快培育壯大市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)民間資本和外資通過(guò)市場(chǎng)化手段，參股、合并、并購(gòu)、重組旅游企業(yè)。政府要依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，激活各種旅游生產(chǎn)要素。政府要把關(guān)系全縣旅游業(yè)發(fā)展大局的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)作為投資的重點(diǎn)。一是制訂優(yōu)惠政策，充分挖掘社會(huì)民間資本投入旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)。二是積極探索旅游資源經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)的分離，實(shí)現(xiàn)資本與資源的最佳結(jié)合，推進(jìn)旅游發(fā)展機(jī)制的優(yōu)化與創(chuàng)新。在保持旅游資源的國(guó)有性質(zhì)不變的情況下，堅(jiān)持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營(yíng)權(quán)，依靠機(jī)制的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)投資積極性和發(fā)展活力。5.6開(kāi)發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品據(jù)統(tǒng)計(jì)，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)中，購(gòu)物的比重越來(lái)越大，特別是在旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，更加突出明顯。今后東平要依托豐富的湖產(chǎn)品和厚重的水滸文化，按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，專(zhuān)家設(shè)計(jì)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的知道思想，加快旅游紀(jì)念品、特色旅游食品的開(kāi)發(fā)。深入挖掘草編、柳編、泥塑、烙畫(huà)、陶塑、彩繪、刺繡等民間工藝，添加現(xiàn)代技術(shù)，制作精致、輕小、實(shí)用、精包裝、易攜帶的旅游紀(jì)念品。利用東平湖綠色、純天然商品，特別是要開(kāi)發(fā)好東平湖全魚(yú)宴。有重點(diǎn)的扶持開(kāi)發(fā)一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景廣的旅游商品生產(chǎn)項(xiàng)目，培植三到五家全縣旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)旅游商品生產(chǎn)基地和大型旅游商品購(gòu)物中心。5.7強(qiáng)化旅游形象的包裝、選擇和策劃旅游業(yè)的發(fā)展靠客源，加強(qiáng)旅游宣傳促銷(xiāo)是擴(kuò)大客源市場(chǎng)的有效途徑。要認(rèn)真分析旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新形勢(shì)，新特點(diǎn)，科學(xué)定位市場(chǎng)、宣傳主題，創(chuàng)新促銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)效果的最大化。東平客源市場(chǎng)大致劃為三個(gè)層次：一是山東省及鄰省客源市場(chǎng)；二是景福線、京滬線、運(yùn)河沿線的京津、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺(tái)、東亞、東南亞地區(qū)。要針對(duì)不同的客源層次采取不同的宣傳促銷(xiāo)形式。緊緊圍繞“暢游東平湖，活讀水滸傳”主題，采用影視、報(bào)刊等主流媒體宣傳，名人名品、學(xué)術(shù)研討名片等形式，加大促銷(xiāo)力度。5.8廣開(kāi)財(cái)源，全方位融資旅游業(yè)發(fā)展的前期是需要大量資金投入的，沒(méi)有大量的資金注入，就不可能打造精品，自然也不容易得到更多的回報(bào)，所以，投資的多寡直接影響景區(qū)開(kāi)發(fā)品味和深度。近年來(lái)旅游發(fā)展模式發(fā)生了清晰的改變，出現(xiàn)了從“低投入高產(chǎn)出”模式向“高投入高產(chǎn)出”模式轉(zhuǎn)變。這一模式的轉(zhuǎn)變就需要資金的支持。東平縣旅游開(kāi)發(fā)的渠道相對(duì)單一，只依靠政府投資和引進(jìn)資金。解決資金問(wèn)題就是廣開(kāi)財(cái)源，廣泛吸納民間資本住入東平縣旅游業(yè)，建立股份制公司，用利益和責(zé)任調(diào)動(dòng)股東的積極性，讓所有股東共同打造東平縣的旅游業(yè)。5.9以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍要進(jìn)行全方位、多類(lèi)型的旅游知識(shí)培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。此外，鼓勵(lì)旅游部門(mén)和企業(yè)積極引進(jìn)人才，讓素質(zhì)好、能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。牢牢樹(shù)立“以人為本”的思想，提倡誠(chéng)信服務(wù)，使旅游服務(wù)人員成為東平旅游業(yè)的代言人。5.10旅游資源開(kāi)發(fā)建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路旅游資源開(kāi)發(fā)必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，要停止低層次的、破壞性的開(kāi)發(fā)，將旅游開(kāi)發(fā)和環(huán)境建設(shè)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步發(fā)展。在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中要依據(jù)旅游資源特點(diǎn)及其不同的發(fā)展階段，因地制宜、有效地、有步驟地進(jìn)行。同時(shí)應(yīng)遵循生態(tài)法則，加強(qiáng)旅游生態(tài)環(huán)境管理，運(yùn)用行政、法律、教育、經(jīng)濟(jì)等手段限制人民損害生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，大力提倡綠色旅游等生態(tài)旅游形式，開(kāi)發(fā)以生態(tài)環(huán)