高端產(chǎn)品消費(fèi)行為解讀-高檔汽車篇概要

高端產(chǎn)品消費(fèi)行為解讀

---高檔汽車篇

央視市場(chǎng)研究媒介與消費(fèi)行為研究部2011年3月報(bào)告說明CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查，是由CTR在國(guó)內(nèi)開展的專門針對(duì)商務(wù)人士的同源連續(xù)性調(diào)研項(xiàng)目。于2004年按國(guó)際規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)建立，主要研究中國(guó)商務(wù)人士在企業(yè)商務(wù)決策、個(gè)人/家庭消費(fèi)、媒體接觸和生活形態(tài)等方面的特征。歷經(jīng)七年發(fā)展，已經(jīng)成為深入解讀商務(wù)人士消費(fèi)行為與媒體策略的高效工具。調(diào)查對(duì)象：50人以上企業(yè)中擔(dān)任部門主管/經(jīng)理及以上職位的管理人員調(diào)查方法：預(yù)約面訪（CAPI，計(jì)算機(jī)輔助面訪）調(diào)查城市及樣本量：城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、大連、杭州、天津、沈陽，共4400個(gè)樣本本報(bào)告是以2010年及歷年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析撰寫的，呈現(xiàn)了商務(wù)人士中高端品牌消費(fèi)人群的構(gòu)成、消費(fèi)行為及生活形態(tài)。名詞解釋商務(wù)人士總體：2010年中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查的調(diào)查總體，即全部樣本。高端產(chǎn)品消費(fèi)者：商務(wù)人士中，過去一年消費(fèi)過洋酒、高檔白酒、高檔服裝、高檔手表、高檔汽車、高檔護(hù)膚品、高檔香水等品類中的高端品牌的人群。商務(wù)人士高端產(chǎn)品消費(fèi)高端產(chǎn)品消費(fèi)者是怎樣的一群人？6他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……本科及以上學(xué)歷占比（%）是否董事會(huì)成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）多在私營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)全面管理工作工作單位性質(zhì)（%）7數(shù)據(jù)來源：CBES2010主要工作職責(zé)（%）工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬?duì)目前工作滿意度（%）8數(shù)據(jù)來源：CBES2010對(duì)目前生活滿意度（%）享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（%）9數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010擁有哪些航空公司的VIP卡（%）生活追求質(zhì)感，認(rèn)為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活10數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈11數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-重視科技互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達(dá)率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（%）12數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機(jī)上網(wǎng)逐漸興起，商務(wù)休閑都能滿足最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（%）13數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機(jī)上網(wǎng)的目的（%）關(guān)注社會(huì)、時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的新聞?lì)愋停?）14數(shù)據(jù)來源：CBES2010關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（%）高端產(chǎn)品消費(fèi)情況高級(jí)手表消費(fèi)需求持續(xù)增加高端產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)手表品牌的擁有情況top10(%)16數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅高端產(chǎn)品消費(fèi)者擁有的國(guó)產(chǎn)轎車品牌top10（%）

高端產(chǎn)品消費(fèi)者擁有汽車類型（%）17數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010增購房產(chǎn)需求旺盛，關(guān)注其生活方便性高端產(chǎn)品消費(fèi)者擁有住房情況（%）18數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費(fèi)者購房主要考慮因素（%）葡萄酒更受青睞高端產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)常喝的葡萄酒的品牌top10（%）

過去一年消費(fèi)過的酒類（%）19數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010消費(fèi)香水品牌高端，護(hù)膚品牌更為“親民”高端產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)常使用潤(rùn)膚品/護(hù)膚品的品牌top10（%）高端產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)常使用的香水的品牌top10（%）20數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高檔汽車消費(fèi)者特征高檔汽車消費(fèi)者指商務(wù)人士中，擁有高端汽車品牌的人。具體品牌如下：國(guó)產(chǎn)轎車：北京奔馳-奔馳E級(jí)、北京奔馳-奔馳C級(jí)、北京奔馳-戴姆勒?克萊斯勒300C、北京奔馳-戴姆勒?克萊斯勒鉑銳、華晨寶馬-寶馬3系、華晨寶馬-寶馬5系、上海通用別克-林蔭大道、上海通用凱迪拉克-凱迪拉克CTS、上海通用凱迪拉克-凱迪拉克SLS賽威、一汽奧迪-奧迪A6、一汽奧迪-奧迪A4；進(jìn)口轎車：奧迪A5、奧迪A8、奧迪其他、寶馬7系、寶馬MINI、寶馬其他、保時(shí)捷、奔馳S級(jí)、奔馳其他、大眾輝騰、法拉利、凱迪拉克、勞斯萊斯、雷克薩斯、林肯、瑪莎拉蒂、邁巴赫、謳歌、薩博、沃爾沃、英菲尼迪；國(guó)產(chǎn)SUV：一汽奧迪Q5；進(jìn)口SUV：奧迪Q7、寶馬X3、寶馬X5、寶馬X6、保時(shí)捷卡宴、奔馳、別克昂科雷、凱迪拉克-SRX、雷克薩斯、謳歌MDX、沃爾沃XC90、英菲尼迪。高檔汽車消費(fèi)國(guó)產(chǎn)轎車擁有率高高檔車車主擁有私家車數(shù)量（%）23數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010

擁有的汽車類型（%）奧迪、寶馬、奔馳仍然是最為鐘愛的品牌高檔車主國(guó)產(chǎn)轎車擁有top10（%）24數(shù)據(jù)來源：CBES2010高檔車主進(jìn)口轎車擁有top10（%）環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)高檔車車主擁有私家車排氣量（%）25數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010生活形態(tài)-重視環(huán)保將汽車賦予了表明身份和展現(xiàn)個(gè)性的意義最新購車的情況（%）26數(shù)據(jù)來源：CBES2010高檔車車主對(duì)汽車的態(tài)度對(duì)汽車的要求全面而細(xì)致高檔車主影響購車因素top10（%）27數(shù)據(jù)來源：CBES2010高檔車主購車時(shí)更為注重的因素高級(jí)汽車消費(fèi)者是怎樣的一群人？29他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……平均年齡（歲）本科及以上學(xué)歷占比（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010個(gè)人年收入（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）30多為公司中的“靈魂人物”本公司的所有人或合伙人比例（%）本公司董事會(huì)成員比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010本公司的法人代表比例（%）董事長(zhǎng)/總經(jīng)理/總裁的比例（%）工作、生活事事順心對(duì)目前工作滿意度（%）31數(shù)據(jù)來源：CBES2010對(duì)目前生活滿意度（%）32房地產(chǎn)投資領(lǐng)域也是他們的關(guān)注點(diǎn)之一不同人群過去12個(gè)月中進(jìn)行過的投資活動(dòng)（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010凸顯身份的尊貴旅程

過去12個(gè)月中是否外出旅行過（%）33數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010乘坐飛機(jī)旅行時(shí)選擇最多的艙位（%）34北京總部BeijingHeadquarters

中國(guó)北京西城區(qū)德外大街5號(hào)No.5Dewai,XichengDistrict,Beijing,China,100088

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傳真(f):862037621901聯(lián)系方式附錄資料：不需要的可以自行刪除2023/3/14甲醇合成工藝介紹一、課題的研究背景和意義甲醇是一種具有多種用途的基本有機(jī)化工產(chǎn)品，除了在化工方面的多種應(yīng)用外，它還可以作為清潔燃料在汽車中代替汽油或與汽油摻混使用，以甲醇為燃料的燃料電池也即將投入商業(yè)運(yùn)行。另外，甲醇在變壓吸附制氫中作為裂解原料也得到了初步利用。另一方面，用甲醇制取微生物蛋白(SCP)作為飼料乃至食品添加劑有著巨大的市場(chǎng)潛力。二、甲醇的合成方法及流程

（1）木材干餾法

在1924年以前，甲醇幾乎全部是用木材分解干餾來生產(chǎn)的。甲醇的世界產(chǎn)量當(dāng)時(shí)只有4500t。用60－100kg木材干餾只能獲得約1kg的甲醇，1m3白樺木只能制得5－6kg的甲醇，而1m3的針葉樹木只能得到2－3kg的甲醇。這種“森林化學(xué)”的甲醇含有丙酮和其他雜質(zhì)，要從甲醇中除去這些雜質(zhì)比較困難。由于甲醇的需要量與日俱增，木材干餾法不能滿足需要。因此人們開始采用化學(xué)合成的方法生產(chǎn)甲醇。（2）氣相合成甲醇法氣相合成甲醇的主要反應(yīng)式為：CO+2H2＝CH3OH(g) △H=-90.8kJ/mol①當(dāng)有CO2存在時(shí)，CO2按下列反應(yīng)生成甲醇：CO2+H2＝CO+H2O(g) △H=+41.3kJ/mol ②CO+2H2＝CH3OH(g) △H=-90.8kJ/mol ③上述②、③兩步的總反應(yīng)式為：CO2+3H2＝CH3OH(g)+H2O(g)△H=-49.5kJ/mol副反應(yīng)產(chǎn)物：成烴、高碳醇、醚、醛、酸、酯及單質(zhì)碳等；反應(yīng)特點(diǎn)：強(qiáng)放熱反應(yīng)；

以甲烷或者一氧化碳與氫氣的混合氣為原料氣合成甲醇的方法有高壓、中壓和低壓三種方法。高壓法：即用二氧化碳與氫在高溫（340－420℃）高壓（30.0－50.0MPa）下用鋅-鉻氧化物催化劑合成甲醇。用此法生產(chǎn)甲醇已有七十多年的歷史，這是八十年代以前世界各國(guó)生產(chǎn)甲醇的主要方法。高壓法合成甲醇由于操作壓力高，動(dòng)力消耗大，設(shè)備復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量差等缺點(diǎn)正在逐漸淘汰。2023/3/14高壓法(25MPa~32MPa）甲醇合成工藝流程低壓法：

即用一氧化碳與氫氣為原料在低壓（5.0MPa）和275℃左右的溫度下，采用銅基催化劑（Cu-Zn-Cr）合成甲醇。低壓法成功的關(guān)鍵是采用了銅基催化劑，它的活性和選擇性比鋅-鉻催化劑活性好得多，使甲醇合成反應(yīng)能在較低的壓力和溫度下進(jìn)行。因此，消耗在副反應(yīng)中原料氣和粗甲醇中的雜質(zhì)都比較少。低壓法合成工藝主要有英國(guó)帝國(guó)化學(xué)公司（ICI）和德國(guó)魯奇（Lurqi）的工藝

2023/3/14ICI法低壓甲醇合成工藝流程

工藝流程特點(diǎn)：相對(duì)低的溫度和壓力下操作，節(jié)省能耗，同時(shí)抑制甲烷化反應(yīng)及其他副反應(yīng)；采用多段冷激式合成塔，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，催化劑裝卸方便，使用壽命長(zhǎng)。

2023/3/14第二章液體燃料及其添加劑45ICI多段冷激型甲醇合成反應(yīng)器ICI多段冷激塔結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：反應(yīng)床層由若干絕熱段組成，兩段之間通入冷的原料氣，使反應(yīng)氣體冷卻，以使各段的溫度維持在一定值；塔體是空筒，塔內(nèi)無催化劑筐，催化劑不分層，由惰性材料支撐，冷激氣體噴管直接插入床層，并有特殊設(shè)計(jì)的菱形冷卻氣體分布器；優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)嗡僮髂芰Υ螅販胤奖?，冷激采用菱形分布器專利技術(shù)，催化劑層上下貫通，裝卸方便，易于放大，目前普通塔的容量為2300t/d，高空隙率塔的容量達(dá)7600t/d；缺點(diǎn)：催化劑床層溫差較大（軸向：～70℃，徑向：～23℃）、有部分氣體與未反應(yīng)氣體之間的返混、催化劑時(shí)空產(chǎn)率不高，用量較大、單程轉(zhuǎn)化率較低（僅為15%～20%）。ICI多段冷激型甲醇合成反應(yīng)器

2023/3/14Lurgi法低壓甲醇合成工藝流程

2023/3/14第二章液體燃料及其添加劑47Lurgi管殼型甲醇合成反應(yīng)器結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：形似列管式換熱器，在塔內(nèi)，列管中裝填催化劑，管間為沸騰水；原料氣與出塔氣換熱至230℃左右進(jìn)入合成塔，反應(yīng)放出的熱經(jīng)管壁傳給管間的沸騰水，產(chǎn)生4MPa左右的飽和蒸汽，用來驅(qū)動(dòng)透平壓縮機(jī)。合成塔全系統(tǒng)的溫度條件用蒸汽壓來控制，從而保證催化劑床層大致為等溫。優(yōu)點(diǎn)：催化劑床層溫差較小、單程轉(zhuǎn)化率較高（可達(dá)50%）、催化劑使用壽命較長(zhǎng)（4年～5年）、熱能利用合理、設(shè)備緊湊，開停車方便，合成反應(yīng)過程中副反應(yīng)少，甲醇質(zhì)量高。缺點(diǎn)：結(jié)構(gòu)復(fù)雜、制作較困難、材料要求高、放大較困難。經(jīng)典管殼塔的最大生產(chǎn)能力（經(jīng)濟(jì)型塔）為1500t/d。全世界現(xiàn)有Lurgi裝置37套，甲醇總生產(chǎn)能力達(dá)1600萬t/a以上。中壓法：

中壓法是在低壓法研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展起來的，由于低壓法操作壓力低，導(dǎo)致設(shè)備體積相當(dāng)龐大，不利于甲醇生產(chǎn)的大型化。因此發(fā)展了壓力為10MPa左右的甲醇中壓合成法。它能更有效的降低建廠費(fèi)用和甲醇生產(chǎn)成本。中壓法的操作壓力范圍為一般為10~27MPa，溫度為235~315℃。該法的關(guān)鍵在于使用了一種新型銅基催化劑（Cu-Zn-Al），綜合利用指標(biāo)要比低壓法更好。中壓法合成甲醇工藝流程

以上三種方法的流程基本相同。但所使用的催化劑不同，因而操作壓力和操作溫度等級(jí)不同，反應(yīng)器的結(jié)構(gòu)也就有所不同。從合成反應(yīng)理論上講，提高壓力對(duì)合成反應(yīng)有利，但在高活性銅基催化劑研制成功后，降低合成壓力就有了可能。在較低壓力和較低溫度下合成甲醇，可以降低對(duì)設(shè)備的要求，簡(jiǎn)化壓縮系統(tǒng)，節(jié)省動(dòng)力消耗，可以