0329國(guó)際咖啡文化節(jié)

北京國(guó)際咖啡文化節(jié)BeijingInternationalCoffeeFestival傳播目的媒體及公眾層面咖啡飲用愛(ài)好者層面行業(yè)人士層面通過(guò)傳播本次文化節(jié)參展品牌概況、參與人數(shù)以及特色活動(dòng)等信息，重在向業(yè)內(nèi)人士宣傳本次文化節(jié)之于咖啡行業(yè)的重要意義，以及對(duì)于大眾的深入且積極的影響作用重在向更多咖啡愛(ài)好者傳播更豐富的咖啡文化，同時(shí)將北京特色元素嵌入咖啡文化中，從而對(duì)北京本土咖啡文化的發(fā)酵起到更積極的催化作用將北京首屆國(guó)際咖啡文化節(jié)空前的規(guī)模及聲勢(shì)傳播給大眾，強(qiáng)調(diào)本次文化節(jié)的積極的社會(huì)意義，激發(fā)更多大眾對(duì)于咖啡文化的興趣與熱情傳播主題所有這些都體現(xiàn)著北京的和我們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在品味著它的味道四合院胡同城市建設(shè)傳播主題而與此同時(shí)，咖啡來(lái)到了北京……熱情活力包容傳播主題融合的藝術(shù)使這座城市更加充滿活力傳播主題咖啡有京調(diào)城市注活力““傳統(tǒng)渠道新媒體渠道UGC傳播深入訪談圈層影響社交媒體重要媒體北京國(guó)際咖啡文化節(jié)傳播策略以新聞通稿的形式向大眾傳播個(gè)性態(tài)度海報(bào)微電影、微故事征集現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)話題直播擴(kuò)大活動(dòng)在各圈層內(nèi)的影響力預(yù)熱階段：以網(wǎng)絡(luò)媒體及日?qǐng)?bào)為主后續(xù)傳播：囊括大眾類、美食類、生活方式類、時(shí)尚類等多種紙媒，從不同角度切入咖啡文化節(jié)理念組委會(huì)精神高層專訪紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體各領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖安排組委會(huì)高層接受重要媒體大眾自創(chuàng)內(nèi)容跨界合作輔助傳播與下廚房、蝦米、美圖秀秀等APP合作傳播策略利用平臺(tái)既有資源，豐富活動(dòng)趣味性的同時(shí)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力活動(dòng)主題咖啡有京調(diào)城市注活力時(shí)間規(guī)劃第一階段：前期預(yù)熱9月20日-9月30日第二階段：落地活動(dòng)10月1日-10月6日第三階段：后續(xù)傳播10月7日-10月31日傳統(tǒng)媒體預(yù)熱新聞稿發(fā)布（10家網(wǎng)絡(luò)媒體+5家日?qǐng)?bào)）發(fā)布正式新聞稿，報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與文化類、美食類媒體合作深度專題內(nèi)容報(bào)道安排重要媒體專訪高層新媒體通過(guò)官方微博賬號(hào)及微信公眾號(hào)，征集網(wǎng)友與咖啡之間的微故事，制作個(gè)人專屬態(tài)度海報(bào)與5位不同領(lǐng)域KOL合作，參與態(tài)度海報(bào)發(fā)布，掀起網(wǎng)絡(luò)話題微博作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要互動(dòng)平臺(tái)，官方微博實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)盛況KOL通過(guò)微博直播有趣瞬間與下廚房及蝦米音樂(lè)APP平臺(tái)合作，開辟網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)專區(qū)，吸引線上關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)產(chǎn)生二次傳播內(nèi)容活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻在社交平臺(tái)二次傳播傳播規(guī)劃北京國(guó)際咖啡文化節(jié)前期預(yù)熱9月20日-9月30日活動(dòng)落地10月1日-10月6日后續(xù)傳播10月7日-10月31日123傳播規(guī)劃微信H5微態(tài)度海報(bào)活動(dòng)策劃通過(guò)官方微信征集網(wǎng)友專屬咖啡生活態(tài)度、生活理念，通過(guò)上傳照片制作專屬態(tài)度海報(bào)，成功分享朋友圈后獲得文化節(jié)活動(dòng)優(yōu)惠券條形碼，引發(fā)網(wǎng)友廣泛互動(dòng)的同時(shí)傳播咖啡文化KOL圈層傳播互動(dòng)請(qǐng)?zhí)顚懩愕膶倏Х壬顟B(tài)度每一杯馥郁咖啡的味道都有一段故事一生要去的20個(gè)地方我用20杯咖啡走完480

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23509關(guān)注粉絲微博Anny_StyleOnTop時(shí)尚博主微博自媒體撰稿人283

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3578關(guān)注粉絲微博Dipsy迪西微博時(shí)尚達(dá)人1424關(guān)注粉絲微博missfaye微博時(shí)尚達(dá)人知名時(shí)尚博主1033

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7189關(guān)注粉絲微博Glassrose時(shí)尚媒體自由撰稿人互動(dòng)KOL日?qǐng)?bào)+網(wǎng)絡(luò)媒體微信H5微態(tài)度海報(bào)——傳播目的：激發(fā)受眾的參與感將個(gè)人與咖啡文化節(jié)活動(dòng)有機(jī)聯(lián)系在一起執(zhí)行：用120字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)，通過(guò)微博講述發(fā)生在身邊的有關(guān)#咖啡北京#的真實(shí)故事，@北京國(guó)際咖啡文化節(jié)活動(dòng)，同時(shí)微博分享個(gè)性態(tài)度海報(bào)鼓勵(lì)政策：一周內(nèi)，獲得轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前30名的參與者獲得價(jià)值300元的“展商咖啡優(yōu)惠券”所有參與人員均獲得由主辦方提供第一節(jié)咖啡文化節(jié)的紀(jì)念品。我是北京的小白：我是個(gè)80后，和所有獨(dú)生女一樣，我任性并且獨(dú)立，我在上大學(xué)期間經(jīng)常去的一家咖啡館遇到了我的他，我……互動(dòng)微故事征集策劃：前期宣傳前期宣傳階段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和宣傳活動(dòng)造勢(shì)，將活動(dòng)信息鋪開，為主體活動(dòng)宣傳預(yù)熱具體執(zhí)行報(bào)名參加人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交視頻作品，由組委會(huì)進(jìn)行評(píng)選，并最終在網(wǎng)上公示評(píng)選結(jié)果，獲獎(jiǎng)作品將被作為素材編輯在開場(chǎng)視頻中，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放。獎(jiǎng)金鼓勵(lì)政策：以高額獎(jiǎng)金為受力點(diǎn)，吸引受眾深度參與活動(dòng)一等獎(jiǎng)（1名）：1,000+下屆咖啡文化節(jié)宣傳大使二等獎(jiǎng)（3名）:800三等獎(jiǎng)（5名）：500紀(jì)念獎(jiǎng)（30名）：獲得價(jià)值100元的“贊助商咖啡店優(yōu)惠券”所有參與人員均獲得由主辦方提供第一節(jié)咖啡文化節(jié)的紀(jì)念品。197519851998200820122015200220162005互動(dòng)微電影征集前期預(yù)熱9月20日-9月30日活動(dòng)落地10月1日-10月6日后續(xù)傳播10月7日-10月31日123傳播規(guī)劃開幕式當(dāng)天10月1日功能體驗(yàn)區(qū)10月2日-10月6日京調(diào)京韻京趣活動(dòng)落地京味18:50-19:00領(lǐng)導(dǎo)致辭19:00-19:10啟動(dòng)儀式19:10-19:30節(jié)目演出

結(jié)束18:00-18:45嘉賓入座18:45-18:50主持人開場(chǎng)播放開場(chǎng)視頻京調(diào)合作音樂(lè)APP——蝦米音樂(lè)APP首頁(yè)專題推薦聽(tīng)歌識(shí)曲微博互動(dòng)活動(dòng)背景音樂(lè)支持功能體驗(yàn)區(qū)1北京國(guó)際咖啡文化節(jié)細(xì)數(shù)那些與咖啡相配的清新小調(diào)APP首頁(yè)專題推薦點(diǎn)入北京國(guó)際咖啡文化節(jié)北京咖啡文化節(jié)將于x月x日-x月x日在xxx舉辦，圍繞咖啡舉辦的各種文化活動(dòng)精彩紛呈。下面小編就帶大家來(lái)盤點(diǎn)一下適合喝咖啡時(shí)欣賞的清新小調(diào)吧！功能體驗(yàn)區(qū)聽(tīng)歌識(shí)曲微博互動(dòng)通過(guò)官方微博發(fā)起網(wǎng)友互動(dòng)，利用蝦米音樂(lè)聽(tīng)歌識(shí)曲的功能，發(fā)現(xiàn)身邊適合喝咖啡時(shí)聽(tīng)的音樂(lè)，截圖發(fā)送微博狀態(tài)，@官方微博并添加活動(dòng)標(biāo)簽。功能體驗(yàn)區(qū)京韻水墨咖啡杯設(shè)計(jì)比賽功能體驗(yàn)區(qū)2京韻藝術(shù)涂鴉在設(shè)計(jì)周與咖啡節(jié)交口處，吸引人流涂鴉師現(xiàn)場(chǎng)作夸張圖畫，在場(chǎng)觀眾通過(guò)游戲贏得白色T恤，涂鴉師可為其作畫，作為紀(jì)念品贈(zèng)送，還可拍照并掃描二維碼打印照片。上傳至官微微博分享“我最喜愛(ài)的咖啡節(jié)京調(diào)兒”，有利于線上同步傳播，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)投票展示墻點(diǎn)贊。功能體驗(yàn)區(qū)2京韻咖啡文化展覽功能體驗(yàn)區(qū)2京韻微信公眾平臺(tái)——有獎(jiǎng)問(wèn)答在活動(dòng)期間，大量植入咖啡文化節(jié)資訊，以有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式吸引嘉賓參與互動(dòng)嘉賓關(guān)注北京國(guó)際咖啡文化節(jié)官方微信回復(fù)“有獎(jiǎng)問(wèn)答”，獲取問(wèn)題，用戶回復(fù)答案選項(xiàng)正確后可憑手機(jī)頁(yè)面領(lǐng)取精美禮品一份Q1.咖啡原產(chǎn)地是哪里？A.埃塞俄比亞B.印度C.加拿大Q2.現(xiàn)世界上最大的咖啡產(chǎn)地是哪里？A.巴西B.哥倫比亞C.安哥拉Q3.咖啡的最佳的飲用溫度是多少？A.85°—88°B.73°—80°2功能體驗(yàn)區(qū)京韻靜態(tài)展示藝術(shù)熏陶可進(jìn)行拍照留念，朋友圈分享我與北京咖啡節(jié)的故事上傳至官微微博分享“我最喜愛(ài)的咖啡節(jié)京調(diào)兒”，線上同步傳播功能體驗(yàn)區(qū)2京味下廚房APP——美食美酒北京國(guó)際咖啡文化節(jié)功能體驗(yàn)區(qū)3DIY京趣復(fù)古市集——預(yù)熱宣傳官方微博以#咖啡文化節(jié)##復(fù)古集市#為話題展開復(fù)古物件征集活動(dòng)（懷舊收藏品、二手閑置貨、復(fù)古高端品牌、藝術(shù)衍生品、書籍等）；官方微博每日擇精選內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，以有獎(jiǎng)?wù)骷男问?，吸引公眾?duì)復(fù)古集市的關(guān)注；活動(dòng)期間，所有參與話題討論并@北京國(guó)際咖啡文化節(jié)都可得到集市入場(chǎng)券并在活動(dòng)當(dāng)天成為攤主。功能體驗(yàn)區(qū)4京趣復(fù)古市集