咨詢avc線上空調(diào)市場簡析-2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶研究專家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢公司（AVC）專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

為客戶創(chuàng)造價值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國空調(diào)線上市場周度監(jiān)測報告精要分析版2013年第22周2013.05.27-2013.06.023報告說明數(shù)據(jù)來源：

京東商城、國美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)。報告時間：

2013年05月27日至2013年06月02日。指標(biāo)說明：報告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計算，平均價格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無特殊聲明，報告中價格均指零售均價。4目錄整體市場分析渠道競爭分析品牌競爭分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析價格波動分析TOP型號分析1234565

整體市場分析線上環(huán)比線下環(huán)比↑81.6%↓38.1%線上環(huán)比線下環(huán)比↑86.0%↓37.6

%本周線上監(jiān)測規(guī)模大幅上漲，銷量環(huán)比上漲81.9%，銷額環(huán)比上漲86.0%；線下市場銷量有所下降，銷量環(huán)比下降38.1%，銷額環(huán)比下降37.6%；線上市場銷量占比為3.9%，銷額占比3.2%，對比上周線上占比呈現(xiàn)較大增長。6

渠道競爭分析主要電商渠道中，除天貓商城銷量/額份額環(huán)比上升外，其他電商渠道銷量/額份額均出現(xiàn)不同程度下降，其中京東商城下滑幅度最大；天貓商城銷量份額環(huán)比上升21.8%，銷額份額環(huán)比上升20.0%；京東商城銷量份額環(huán)比下滑13.4%，銷額份額下滑11.6%。7品牌競爭分析銷量銷額線上市場線下市場本周線上市場海爾份額21.8%，環(huán)比上升7.7%，線下市場份額13.4%，與上周基本持平；本周線上市場中，TCL和美的份額上漲明顯，其中TCL線上份額18.3%，環(huán)比上升7.0%。美的線上份額11.2%，環(huán)比上升7.3%。8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額線上市場，本周變頻掛機的銷量占比36.6%，環(huán)比上升2.1%；定速柜機環(huán)比下滑2.3%，幅度較大；線下市場，本周定速掛機銷量占比為47.5%，銷額占比為33.8%。9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機市場，線上市場主要以1匹和1匹半為主，線下市場小1匹半掛機高于線上市場，海爾1匹半掛機比例高于其他品牌，格力小一匹半掛機份額居高；柜機市場，線上線下均以2匹和3匹柜機為主。10產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段掛機定速掛機市場，海爾線上以2900-3199元價格段產(chǎn)品為主，明顯高于格力和美的，線下市場2000元以下產(chǎn)品占比海爾偏高；變頻掛機市場，海爾線上2900-3199元價格段產(chǎn)品份額最高，美的線上3500-3999元價格產(chǎn)品居高。11產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段柜機定速柜機市場，線上主要以低端價位產(chǎn)品為主，海爾線上柜機價格段分布在5499元以下區(qū)間，美的線上柜機集中在4500-5999元價格段；變頻柜機市場，線上海爾柜機銷售集中在6500-6999元價格段產(chǎn)品，美的線上變頻柜機在5500-5999元,6500-6999元和8000-8999元價格段銷售占比呈現(xiàn)均勻分布。12價格波動分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價周度波動12.8%4.2%27.2%26.3%線下對比線上13價格波動分析-線上線下分品牌對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分品牌線上均價周度波動-10.4%6.9%16.3%22.7%7.9%12.0%線下對比線上14主要渠道暢銷型號對陣15主要渠道暢銷型號對陣專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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