LOGO設(shè)計基礎(chǔ)與技巧大全

LOGO設(shè)計基礎(chǔ)與技巧大全第1頁/共47頁學(xué)習(xí)目標(biāo)

LOGO的基本概念

LOGO的基本構(gòu)成

LOGO設(shè)計思路

LOGO設(shè)計的技巧第2頁/共47頁LOGO的基本概念

什么是LOGO

LOGO譯為標(biāo)志、徽標(biāo)，是獨特的傳媒符號。LOGO的特點識別性：特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻領(lǐng)導(dǎo)性：視覺傳達(dá)要素的核心，信息傳播的主導(dǎo)力量統(tǒng)一性：整體文化特色的具體象征涵概性：通過對標(biāo)志的闡述可以聯(lián)想到相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容革新性：隨著時代不斷演變的第3頁/共47頁LOGO的基本概念

設(shè)計制作工具

AdobeIllustratorCSAdobePhotoshopCS

PaintShopPro6.0

AAALogo第4頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成LOGO圖形的構(gòu)成

LOGO圖形簡練、造型千變?nèi)f化，重要的是它的獨特性。標(biāo)志圖形的構(gòu)成元素：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合圖形標(biāo)志文字構(gòu)成的標(biāo)志

-漢字標(biāo)志：楷書、隸書、碑體、行書、草書等書法字體，還有藝術(shù)字體

-拉丁字母標(biāo)志：拉丁字母簡練大方、易于變化、便于組合

-數(shù)字標(biāo)志：數(shù)字是通用的字符，便于在世界各地流通第5頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成漢字標(biāo)志第6頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成拉丁字母標(biāo)志第7頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成數(shù)字標(biāo)志第8頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成

圖形構(gòu)成的標(biāo)志

-自然圖形標(biāo)志：以人物、動物、植物、風(fēng)景及生活中的一切自然界物體，作為設(shè)計原型進行概括、提煉、夸張、變形等藝術(shù)手法設(shè)計

-幾何圖形標(biāo)志：以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構(gòu)成的標(biāo)志圖形第9頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成自然圖形標(biāo)志第10頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成幾何圖形標(biāo)志第11頁/共47頁LOGO的基本構(gòu)成

綜合形標(biāo)志

它是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構(gòu)成。第12頁/共47頁LOGO設(shè)計思路

在實際設(shè)計中，很多東西都是難于用語言表達(dá)出來的，有時候是種靈感，有時候是種仿效，而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實際的設(shè)計中沒有你非得做什么的限制，更沒有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問題值得注意。

形體

當(dāng)我們開始進行LOGO設(shè)計時都會有一些由真實形體引發(fā)的線索：農(nóng)產(chǎn)品公司可能會在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體；出版社也許會在LOGO中放置書本形體；電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體，等等。但在創(chuàng)作過程中少有直接了當(dāng)進行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計集中在一塊，LOGO創(chuàng)作則往往通過技術(shù)提取與樸素制作來完成。

第13頁/共47頁LOGO設(shè)計思路聯(lián)想設(shè)計手法①表象性手法：用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形。②象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽等等。③寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。④模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬標(biāo)志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。第14頁/共47頁LOGO設(shè)計思路

顏色瀏覽器的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過于花哨的感覺。字體對于一種字體，我們不僅要了解其歷史，還得弄清楚它的應(yīng)用場合。LOGO制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒有定式的,只有不斷地嘗試，才能最終找到讓自己滿意的字體。第15頁/共47頁LOGO設(shè)計思路

顏色瀏覽器的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過于花哨的感覺。字體對于一種字體，我們不僅要了解其歷史，還得弄清楚它的應(yīng)用場合。LOGO制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，每一種字體都給人不同的涵義與感覺，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒有定式的,只有不斷地嘗試，才能最終找到讓自己滿意的字體。第16頁/共47頁LOGO設(shè)計思路創(chuàng)意的構(gòu)思并沒有公式，也不能只從一個方向，直線地思考。我主張在開始時盡量于廣闊的空間中思想，圍繞定位不定向地輻射發(fā)展，以不同的方法表現(xiàn)主題。我們將所有想法記錄下來，將較好的繪成草圖，有較接近的原設(shè)想的，也有相去甚遠(yuǎn)的，將創(chuàng)作可能性盡量發(fā)揮，但不是偏離定位，心中不忘體現(xiàn)“浸大”文化的目標(biāo)。第17頁/共47頁LOGO設(shè)計思路第18頁/共47頁LOGO設(shè)計思路最終稿第19頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧Howtodesignalogo

使用變形的字體來設(shè)計標(biāo)志是很多設(shè)計人員采用的方式，這是一種很好的視覺識別符號，他們簡單、緊湊、美觀，而且富有趣味性。下面我們展示一些制作標(biāo)志的常用方法。第20頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧共用筆畫第21頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧共用筆畫更換大小寫更換字體當(dāng)兩個字母無法重合的時候，我們可以嘗試改變他們的大小寫和字體，但是注意小寫字母往往意味著隨意與不正式。第22頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧截除線條的一部分對于大寫的字母可以試試這個方法：截除掉線條的一部分，這個方法特別適用于serif字體系。第23頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧相扣的環(huán)一個帶環(huán)的字母可以和另一帶環(huán)的字母套在一起，使他們看起來像一個整體。第24頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧同字鏡像如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個字母鏡像處理，采用鏈接環(huán)效果，采用顏色區(qū)分一下。第25頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧編制巧妙的將鄰近的曲線編織一起可以創(chuàng)造出優(yōu)雅的效果。不同的字體可能需要不同的編織技巧。第26頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧拉近距離將比較松散的字符拉近距離，同時在相交的地方細(xì)微處理，馬上就生動了。第27頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧反相試著將一些字母顏色反相，有時會有意想不到的效果，特別是三個字母的時候，將中間的字母反相。第28頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧穿針引線當(dāng)筆畫較粗的字母結(jié)合的時候，適用該方法就會吸引視線到白線上，就不會覺得字體很粗。簡單的在一串字符中加入一根白線，可以打破呆板造型。第29頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧添加輔助圖形

紅色的方塊起到了兩個作用，連接兩個字母和幫助構(gòu)成R的形狀，你可以仔細(xì)的觀察有沒有其他的字母具有這個特點。亮黃色的小點遮住了兩個字母的連接點，這樣兩個字母的結(jié)合就不會顯得很突兀。

i上面的一點可以設(shè)計的多種多樣，就這么一個小點就可以讓整個標(biāo)志活起來。也可以試一試j。第30頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧添加輔助圖形將某個筆劃換成有意義或有趣的圖形會會使整個視覺活躍起來。如果一個字符實在太單調(diào)了，在他的邊緣加上動感的修飾，整個效果就會動起來。第31頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧將字體圖形化巧妙的利用英文字母O或者0，馬上就可以死板的文字蓬蓽生輝。第32頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧添加平行線在字母上加一條或多條平分線，整個標(biāo)志會有一種橫向運動的感覺。第33頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧空白區(qū)域填色做一個方塊，將里面的字反白，字四周撐大到正好出血，然后對里面的字做一些變化。不要采用筆畫太細(xì)的字體。第34頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧筆劃錯位把一段正常的筆劃錯開，配上不同顏色，是不是簡單又巧妙的方法。第35頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧錯位交疊幾個字符通過錯誤或交疊，組成一個實體。第36頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧陰陽結(jié)合陰陽結(jié)合會讓目光駐留更長的時間，做一些曲線變化會讓字體更加柔和。第37頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧微小變化最常見的方法，將線條筆劃的端頭切成斜角或者成弧形。第38頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧連筆效果將字符連成一筆，不切口，會有意想不到的視覺效果。第39頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧拉長筆畫這個是常用的一種方式,如果你覺得一行字過于扁平,可以將字符的豎向筆畫往上或者下延伸。第40頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧粗細(xì)字符搭配剛?cè)峤Y(jié)合，給人一種自然和諧的美感。第41頁/共47頁LOGO設(shè)計的技巧藝術(shù)字體中文字筆畫繁簡，象大、小、山、川、上、下等筆畫少的字，如將其拼在一起其間距不能拉得太開，否則會感到松散，沒有連貫性，所以，這類字一定要排得緊湊一些，相反，筆