歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場分析

歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場分析歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場從健身器材消費市場來看，美國、歐洲健身產(chǎn)業(yè)起步較早，健身器材消費市場規(guī)模處于全球領先地位，中國健身意識普及較晚，健身器材消費市場規(guī)模較小，未來成長空間較大。2016年至2019年，美國健身器材消費市場規(guī)模從36．35億美元增長至38．93億美元，年復合增長率為2．31%。據(jù)AlliedMarketResearch預計，2020年美國健身器材消費市場規(guī)模將達到39．80億美元。另據(jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》預計，未來3-5年期間，北美地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的增長率將達到7．4%。2016年至2019年，歐洲健身器材市場規(guī)模自31．98億美元增加至34．46億美元。據(jù)AlliedMarketResearch預計，2020年歐洲健身器材市場規(guī)模將達到35．31億美元。另據(jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》預計，未來3-5年期間，歐洲體育產(chǎn)業(yè)的增長率將達到4．2%。中國健身器材市場現(xiàn)狀分析健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等，健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類。從全球范圍來看，目前健身器材行業(yè)的主要消費市場為歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，歐洲和亞洲是主要增長點，逐漸富裕的人群將會追求更加健康的生活方式，將成為健身器材的主要消費者人群，受疫情影響，越來越多的人選擇戶外個人運動和室內(nèi)鍛煉的運動健身方式，2016-2018年全球訓練健身器材市場規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，各國政府為健身器材行業(yè)發(fā)展提供了較為良好的政策和市場環(huán)境，這些促進政策和市場環(huán)境將進一步提高參加運動健身的人數(shù)，推動全球健身器材行業(yè)市場規(guī)模進一步增長，預計到2025年全球訓練健身器材市場規(guī)模為148億美元，較2016年增長44．67%。健身器材行業(yè)競爭格局就數(shù)據(jù)來看，全球健身器材行業(yè)在2017年，行業(yè)前四名份額集中度指標超過了70%!在這當中，愛康所占據(jù)的市場份額最高，全球排行第一，為26．8%!李建所占據(jù)的市場份額排行全球第二，市場份額為17．2%，必確的所占的市場份額全球排名第三，市場份額為14．4%，泰諾健所占的市場份額排名全球第四，市場份額為11．9%，其他綜合的市場份額為29．7%。就此來看，在全球健身器材行業(yè)當中，愛康健身器材行業(yè)第一，是行業(yè)的巨頭。就中國來說健身器材行業(yè)高端市場主要都是一些國際品牌，包括了愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等，其中，愛康的市占率最高。中端/中高端市場主要也是被一些國際知名品牌所占據(jù)，包括喬山、舒華、英派斯等品牌。而低端市場主要是國內(nèi)的區(qū)域性品牌，就當前來說，低端市場的門檻相對較低。中國健身器材行業(yè)市場需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機、健身車、動感單車及各類力量訓練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進行健身運動鍛煉的器材和設施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來也取得了較大的發(fā)展。盡管國民的健身意識有所加強，但事實是目前中國大眾體育在很多方面遠遠落后于人，常年參加健身運動的人口數(shù)不足總人口的五分之二，而發(fā)達國家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國現(xiàn)在室內(nèi)體育場所人均占地僅為0．014平方米，室外體育場地人均占地0．027平方米，均大大低于發(fā)達國家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國的健身器材市場還處于慢熱的尷尬境地。近年來，中國健身行業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2020年中國健身行業(yè)市場規(guī)模達3362億元，同比增長8．03%，預計2022年市場規(guī)模將進一步增長至3890億元。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)（規(guī)模上企業(yè)），2021年健身器材制造行業(yè)完成營業(yè)收入478．42億元，同比增長21．06%，利潤總額24．19億元，同比增長12．25%。據(jù)海關統(tǒng)計口徑，2021年健身器材出口額89．45億美元，同比增長35．4%。目前中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國健身器材消費規(guī)模遠小于歐美發(fā)達國家。2016年之后，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫，我國健身器材消費市場規(guī)模將逐步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線健身市場規(guī)模達3697億元，同比增長17．5%。預計2022年我國在線健身市場規(guī)模將超4000億元。中國健身器材行業(yè)銷售收入不斷增長近年來隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，中國健身行業(yè)得到快速發(fā)展，同時，體育產(chǎn)品的消費結構升級也在逐步增強，健身器材作為體育產(chǎn)品的一部分，其市場發(fā)展迅速，未來發(fā)展前景可期。目前國內(nèi)的健身器材消費市場規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我國健身器材年銷售收入不斷增長，2017年我國健身器材行業(yè)銷售收入約為388億元，2011-2017年我國健身器材行業(yè)收入年均復合增長率為6．5%。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導和支持下，健身器材行業(yè)迎來了發(fā)展機遇。2018年我國健身器材行業(yè)收入突破400億元，預計到2022年健身器材行業(yè)規(guī)模將超過500億元。從企業(yè)數(shù)量來看，2012-2014年我國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)緩慢的下滑趨勢，2014年以后，隨著全民健身熱潮的興起，我國健身器材企業(yè)數(shù)量開始增長，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢，2014-2018年中國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量從240家增加至310家。從健身器材熱度提升情況來看，2016-2018年，橢圓機成為熱度提升最快的大型健身器材，單雙杠/引體向上成為中小型健身器材最受關注的品類，提升熱度均為80%。目前我國健身群體整體呈現(xiàn)出年輕化、高學歷的特征。從健身用戶的年齡來看，25-29歲年齡段的健身人群最多，占比高達41%；其次則是30-35歲年齡段的健身人群最多，占比達37%。從學歷程度看，2019年中國健身用戶中，大學本科占比72%，研究生及其以上占比13%，其他學歷占比15%。體育鍛煉正在逐漸成為一種流行的生活方式，未來我國健身器材行業(yè)消費市場將進一步擴大，向著智能化、品牌化方向發(fā)展，線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發(fā)展的有益嘗試，家庭場景也將成為健身器材使用的重要場景。中國健身器材市場發(fā)展趨勢隨著我國國民經(jīng)濟不斷向前發(fā)展，國民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會大眾對物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場化、大眾化的發(fā)展趨勢。近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進我國健身器材市場需求的增長。隨著我國健身相關政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達478．42億元，同比增長21．1%。（一）健身器材市場滲透率將進一步增長根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國目前經(jīng)常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統(tǒng)機械式健身設備逐步被智能設備替代。從需求端來說，國內(nèi)消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說，健身器材與軟件的結合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設備功能、拓展服務增加產(chǎn)品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導科學健身的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術，進一步實現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。從全球角度，與健康或健身相關的應用程序和可穿戴設備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細分。（四）品牌化運營成為必然選擇長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應走品牌化路線。當前在中國健身器材市場中，國家對于打造新國貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識產(chǎn)權的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地。健身器材市場占有率不高健身器材2022年銷售達到580億元以上，目前健身器材自主品牌在國外市場占有率不高，行業(yè)成本效益最優(yōu)化，同時以線上銷售為主，3月我國健身器材產(chǎn)品銷量增長數(shù)倍。以下對健身器材行業(yè)市場分析。隨著我國健身相關政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，從2016年的366億元增長至2020年的526億元，年均復合增長率達9．49%，2022-2027年中國健身器材踏步機行業(yè)投資分析及十四五發(fā)展機會研究報告預計2022年將進一步增長至621億元。健身器材行業(yè)市場分析隨著消費水平及消費意識的不斷提升，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能難以滿足消費者使用需求，逐漸對產(chǎn)品功能性、安全性、智能化、網(wǎng)絡化等要求越來越高?，F(xiàn)從三大市場數(shù)據(jù)來了解健身器材行業(yè)市場分析。隨著我國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，我國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。截至2022年，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達4．35億人，比2021年增加2700萬，同比增長6．62%。體育運動參與人數(shù)的增加助力健身器材行業(yè)發(fā)展。2016-2020年中國訓練健身器材行業(yè)的銷售收入有所波動，期間2018-2019年市場規(guī)模出現(xiàn)下降后，2020年因為疫情限制出行使銷售收入得到恢復，同比增長32．8%，達395．2億元，預計2022年將增長至471億元。由于健身意識的普及以及收入水平較高，美國、歐盟是目前最為重要的健身器