東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛體驗(yàn)營專營店活動指引

東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛體驗(yàn)營專營店活動指引第1頁/共34頁第一部分項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目規(guī)劃第二部分平臺介紹一、展具整體介紹二、擺放形式及場地要求三、展具整體布局四、區(qū)域功能第三部分操作指引一、人員架構(gòu)二、各方職能三、標(biāo)準(zhǔn)流程四、配合事項(xiàng)五、商務(wù)政策第四部分、附件一、團(tuán)隊(duì)介紹二、活動建議目錄第2頁/共34頁第一部分項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目規(guī)劃第3頁/共34頁背景：近年來，“酒駕”、“超速行駛”、“中國式過馬路”以及史上最嚴(yán)新交規(guī)的出臺實(shí)施，引發(fā)了公眾對安全駕駛、文明出行的熱議，道路交通安全愈發(fā)成為人們關(guān)注和亟需了解的重點(diǎn)。為普及道路交通安全知識，提高消費(fèi)者的交通安全意識，傳遞東風(fēng)日產(chǎn)的安全理念，提升日產(chǎn)汽車在安全領(lǐng)域的競爭力，同時(shí)，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感。安全駕駛體驗(yàn)營項(xiàng)目將在2013年實(shí)現(xiàn)三大升級“規(guī)模升級、內(nèi)容升級、體驗(yàn)升級”。安全駕駛體驗(yàn)營將面向全國1~3線城市開展30場的線下體驗(yàn)營銷活動，“以安全塑品牌，用體驗(yàn)贏銷量”，新一代安全駕駛體驗(yàn)營將全力支持全國各專營店活動需求，助力品牌與銷量雙豐收。運(yùn)營要求：一、項(xiàng)目背景第4頁/共34頁項(xiàng)目名稱：東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛體驗(yàn)營項(xiàng)目時(shí)間：2013年3月底-2013年12月31日項(xiàng)目定位：主攻1~3線城市的全品牌綜合互動體驗(yàn)營銷活動；活動作用：交通安全教育+品牌形象提升+終端銷售促進(jìn)傳播核心：以安全為切入點(diǎn)，傳遞日產(chǎn)安全理念與技術(shù)，強(qiáng)化品牌安全因子，提升企業(yè)品牌形象和社會責(zé)任感；執(zhí)行規(guī)劃：1套設(shè)備，為全國1~3線城市，提供全年30站（2天/1站/周）的體驗(yàn)營銷活動支持；總部配備主持人和體驗(yàn)講解員共計(jì)15名，統(tǒng)一規(guī)劃現(xiàn)場舞臺流程和展廳一站式的講解流程。二、項(xiàng)目規(guī)劃第5頁/共34頁第二部分平臺介紹一、展具介紹二、擺放形式及場地要求三、展具整體布局四、區(qū)域功能第6頁/共34頁東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛體驗(yàn)營展具形式三臺17.5米大型改裝車，采用液壓舉升兼擴(kuò)容技術(shù)，形成一套擁有雙層結(jié)構(gòu)五倍擴(kuò)容空間的超強(qiáng)展具配備區(qū)域一號車：一層安全技術(shù)區(qū)；二層企業(yè)品牌區(qū)二號車：科技環(huán)保區(qū)、新世代天籟區(qū)三號車：互動舞臺區(qū)、開放式洽談區(qū)展具面積改裝卡車展區(qū)（連互動舞臺區(qū)）600平方米整體活動面積至少約600平方米適用范圍戶外：大型中心廣場；會展中心；城市主要商圈一、展具整體介紹第7頁/共34頁正面300平米超大室內(nèi)空間21套全方位體驗(yàn)設(shè)備6米高雙層展具背面12席舒適洽談座椅60平米開闊舞臺展具亮點(diǎn)：一、展具整體介紹第8頁/共34頁二、擺放形式及場地要求“U”型擺放模式“L”型擺放模式展具擺放形式：“一”型擺放模式擺放面積：675平米以上(45mX15m)擺放面積：800平米以上(40mX20m)擺放面積：600平米以上(30mX20m)第9頁/共34頁場地要求A、活動面積600-1000平方米（具體由擺放形式?jīng)Q定），實(shí)際場地面積應(yīng)大于活動面積改裝車長度為17.5米（含牽引車頭），車身展開高度為6.5米左右，展開寬度為8米左右，舞臺面積為8米*3米，擴(kuò)容箱伸出面積為8米*2米B、場地周圍人流在5000人以上，最好是商業(yè)中心人流集中旺地C、交通方便，便于17.5米貨車進(jìn)場D、場地可通過相關(guān)部門的活動審批工作E、場地允許高度為7米或以上，承重35噸或以上（含牽引車頭），無明顯坡度E、為實(shí)心水泥地結(jié)構(gòu)；地面磚，瓷磚易碎等不采用，地下不能為停車場或商場F、場地入口限制臺階高度不高于10公分G、場地中央及周邊不能有障礙物（如電線桿、水泥墩、花壇等）進(jìn)車要求A、擺放時(shí)面對人流方向的左右2個(gè)方向都可以進(jìn)車B、進(jìn)場時(shí)沿途限高要求不能低于4.5米C、到達(dá)活動現(xiàn)場前面的馬路不能為24小時(shí)禁行路段（如有特殊情況，需專營店協(xié)助）D、改裝車轉(zhuǎn)彎半徑為15米，進(jìn)車入口最小寬度3米場地范例：場地內(nèi)有障礙，臺階；場地地面藏?zé)?，且為非?shí)心；場地卸貨通道限高限寬搭建要求A、所需時(shí)間：12小時(shí)，進(jìn)場卸貨開始計(jì)算至交場時(shí)間（即場地租期至少滿足4天使用）B、場地方協(xié)助：場地定位，電工接電及供電，貨車卸貨及停放通道說明1.4.4用電要求A、電壓：穩(wěn)定的380V電壓B、用電總功率：白天活動需60千瓦，夜場活動需80千瓦C、用電時(shí)間：搭建撤場當(dāng)晚及活動運(yùn)營全天運(yùn)營注意事項(xiàng)A、改裝車主展區(qū)各區(qū)域參觀人員需有工作人員維持秩序，二樓洽談區(qū)容納人數(shù)不超過10人，陽臺區(qū)容納人數(shù)不超過10人，共計(jì)二樓人數(shù)不超過20人B、二樓意向客戶由專營店銷售人員帶領(lǐng)才能進(jìn)入，陽臺區(qū)需有工作人員兼顧安全二、擺放形式及場地要求第10頁/共34頁對應(yīng)序號展具名稱位置用途①舞臺中央供主持人講解互動，演藝人員表演及車模展示等，面積擴(kuò)大，勁炫舞臺空間舞臺主背板展示安全駕駛體驗(yàn)營主題畫面，深化活動品牌配備音響及夜晚照明燈光②開放式洽談區(qū)中部二層(LED背面走廊區(qū)）提供開放式供消費(fèi)者輕松洽談③安全技術(shù)區(qū)左側(cè)一層配合兼職人員講解，介紹日產(chǎn)全面的安全保障系統(tǒng)④企業(yè)品牌區(qū)左側(cè)二層兼具銷售洽談與企業(yè)品牌介紹，為消費(fèi)者提供舒適、全面的購車服務(wù)⑤新世代天籟區(qū)右側(cè)二層隆重推出新一代天籟，讓消費(fèi)者深刻體驗(yàn)新一代天籟的卓越技術(shù)。⑥科技環(huán)保區(qū)右側(cè)一層通過展示日產(chǎn)核心技術(shù)，凸顯日產(chǎn)在科技環(huán)保方面做出的技術(shù)革新。⑦模擬沖撞區(qū)中部一層讓體驗(yàn)者感受車輛發(fā)生碰撞時(shí)，日產(chǎn)安全系統(tǒng)給消費(fèi)者帶來的全方位保障⑧模擬翻滾區(qū)中部一層模擬車輛翻滾，讓體驗(yàn)著學(xué)習(xí)逃生知識的同時(shí)，感受低摩擦安全帶的減壓、安全特性。③①⑥②④⑤⑧⑦外觀整體介紹：三、展具整體布局第11頁/共34頁對應(yīng)序號展具名稱數(shù)量配置說明①半開放式洽談區(qū)1半開放式供消費(fèi)者輕松洽談②車身貼6車體包裝、品牌宣傳③舞臺圍板5展具美觀實(shí)用，配合整體基調(diào)④陽臺桌6為消費(fèi)者提供洽談空間⑤LED屏排風(fēng)口4保證LED屏正常工作⑥文明出行掛畫4傳遞給消費(fèi)者文明出行理念⑦雨篷7遮陽防雨，為吸煙洽談區(qū)⑧不銹鋼護(hù)欄讓消費(fèi)者可立足欣賞外景背面外觀整體介紹：③⑥④⑤①②⑦⑧三、展具整體布局第12頁/共34頁安全技術(shù)區(qū)企業(yè)品牌區(qū)新世代天籟區(qū)科技環(huán)保區(qū)模擬沖撞區(qū)模擬翻滾區(qū)各區(qū)域詳細(xì)說明：序號名稱功能①接待臺為客戶提供咨詢服務(wù)接待來賓，提供適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)②AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)通過展板展示與體驗(yàn)設(shè)備的互動，讓客戶了解倒車影像技術(shù)原理③安全屏障體驗(yàn)設(shè)備利用KINECT體感技術(shù)，讓體驗(yàn)者了解倒車影像技術(shù)的原理④ITS預(yù)警式整體安全系統(tǒng)通過3D模擬駕駛游戲展示預(yù)警系統(tǒng)技術(shù)在汽車行駛中對行車安全的重要性⑤“不碰撞汽車”技術(shù)介紹通過介紹eporo這一機(jī)器人汽車，為客戶介紹“不碰撞汽車”技術(shù)原理，⑥智能自動車燈系統(tǒng)介紹東風(fēng)日產(chǎn)安全、智慧的車燈，全面闡述其高亮前大燈、高穿透力霧燈、大型LED組合尾燈、高位剎車燈四大亮點(diǎn)。⑦活動導(dǎo)航背景圖通過展板展示整個(gè)活動區(qū)域的導(dǎo)航圖，指引體驗(yàn)者到不同活動區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)與了解四、區(qū)域功能④⑥②③①⑤⑦讓體驗(yàn)者認(rèn)識到東風(fēng)日產(chǎn)在“預(yù)防危險(xiǎn)發(fā)生”方面給予的人性化安全保障，并給予的文明駕駛體驗(yàn)。一、安全技術(shù)區(qū)簡介二、設(shè)備介紹第13頁/共34頁企業(yè)品牌區(qū)科技環(huán)保區(qū)模擬沖撞區(qū)模擬翻滾區(qū)各區(qū)域詳細(xì)說明：序號名稱功能①4×4-i體驗(yàn)設(shè)備通過Ipad展示四驅(qū)系統(tǒng)的優(yōu)越性能，體現(xiàn)汽車能克服不同路況，具備良好的性能利用傳感控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)4×4-i旋鈕的模擬；體驗(yàn)者通過旋鈕選擇不同的4×4-i模式，觀看對應(yīng)動態(tài)路況、底盤情況以及對比數(shù)據(jù)；4×4-i體驗(yàn)設(shè)備主要包含：B-LSD電子制動差速鎖、上坡起步輔助系統(tǒng)、陡坡緩降控制系統(tǒng)、偏航瞬間控制系統(tǒng)②雙品牌、企業(yè)實(shí)力、感心服務(wù)體系介紹讓客戶了解完整的汽車售后服務(wù)體系，并放心購買該區(qū)域向我們介紹了東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)實(shí)力，源自東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰；以及東風(fēng)日產(chǎn)作為最貼心的造車企業(yè)，為您帶來的安全、舒心的感心服務(wù)。新世代天籟區(qū)安全技術(shù)區(qū)四、區(qū)域功能①②讓體驗(yàn)者體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)在“克服復(fù)雜路況”方面提供舒適穩(wěn)定的空間，以及日產(chǎn)的貼心服務(wù)。一、企業(yè)品牌區(qū)營簡介二、設(shè)備介紹第14頁/共34頁新世代天籟區(qū)各區(qū)域詳細(xì)說明：序號名稱功能①全新天籟4大USP——全維超靜音車體體驗(yàn)介紹全新天籟的全維超靜音車廂技術(shù)，展現(xiàn)新一代天籟的與眾不同。②制動力輔助體驗(yàn)設(shè)備現(xiàn)場放置道路模型（沙盤），利用AR技術(shù)識別出各種路況，并在屏幕畫面將3D模擬場景疊加到道路模型上③全新天籟4大USP——超強(qiáng)鋼、氣門頂筒介紹全新天籟的四大USP特性中的超強(qiáng)鋼、氣門頂筒；向消費(fèi)者展現(xiàn)新一代天籟的卓越工藝。④全新天籟形象展示向消費(fèi)者展示全新天籟⑤洽談區(qū)為消費(fèi)者提供休息、洽談的良好環(huán)境，確保銷售洽談環(huán)節(jié)，營造良好的銷售氛圍，提高銷量。⑥四輪精準(zhǔn)循跡系統(tǒng)梯形控制臂后獨(dú)立懸掛介紹新世代天籟的超強(qiáng)過彎支持技術(shù)。企業(yè)品牌區(qū)安全技術(shù)區(qū)模擬沖撞區(qū)模擬翻滾區(qū)科技環(huán)保區(qū)四、區(qū)域功能一、新世代天籟區(qū)簡介讓體驗(yàn)者全方位了解新天籟的車型與性能，以及體驗(yàn)新天籟獨(dú)有的新技術(shù)設(shè)備帶來的舒適與方便。二、設(shè)備介紹④⑥②③①⑤ab第15頁/共34頁科技環(huán)保區(qū)各區(qū)域詳細(xì)說明：序號名稱簡介①Carwings體驗(yàn)介紹東風(fēng)日產(chǎn)帶給消費(fèi)者無微不至的汽車服務(wù)體驗(yàn)。②HR引擎，CVT介紹消費(fèi)者透過注塑的透明亞力克參觀CVT部件分拆排列實(shí)體，以及觀看HR引擎裸眼3D介紹視頻，了解核心汽車元件③GT-R賽車體驗(yàn)通過賽車游戲體現(xiàn)GT-R技術(shù)給行車帶來的流暢④DIS燃油雙噴射系統(tǒng)展示裂解連桿展示通過實(shí)物展示與視頻演示，讓消費(fèi)者了解汽車核心技術(shù)如何做到省油、保持的運(yùn)作原理⑤非等距彈簧技術(shù)點(diǎn)介紹通過實(shí)物展示與視頻演示，讓消費(fèi)者了解非等距彈簧技術(shù)讓汽車在行車過程中不僅省油并穩(wěn)定性能好⑥Zonebody區(qū)域車身結(jié)構(gòu)通過Ipad顯示模型車不同角度的畫面⑦啟辰電動車技術(shù)點(diǎn)介紹通過展示啟辰電動車的充電方式介紹日產(chǎn)新能源電動車的技術(shù)點(diǎn)及應(yīng)用性能新世代天籟區(qū)企業(yè)品牌區(qū)安全技術(shù)區(qū)模擬沖撞區(qū)模擬翻滾區(qū)四、區(qū)域功能讓體驗(yàn)者體驗(yàn)到東風(fēng)日產(chǎn)在“節(jié)能科技環(huán)?！狈矫嫠峁┑暮诵募夹g(shù)保障，同時(shí)將綠色駕駛?cè)谌肷a(chǎn)理念中。一、科技環(huán)保區(qū)簡介②③④⑤二、設(shè)備介紹⑥第16頁/共34頁模擬沖撞區(qū)模擬翻滾區(qū)各區(qū)域詳細(xì)說明：序號名稱尺寸功能①模擬沖撞技術(shù)5950*2140模擬沖撞情景，讓體驗(yàn)著感受日產(chǎn)的安全保護(hù)性能企業(yè)品牌區(qū)安全技術(shù)區(qū)科技環(huán)保區(qū)新世代天籟區(qū)四、區(qū)域功能一、模擬沖撞區(qū)簡介讓體驗(yàn)者感受到東風(fēng)日產(chǎn)在“危險(xiǎn)不可避免”方面提供的安全保障，深刻感受日產(chǎn)“客戶至上”理念。二、模擬沖撞區(qū)設(shè)備介紹①模擬翻滾區(qū)序號名稱尺寸簡介①模擬翻滾技術(shù)4188*2140模擬翻滾情景，讓體驗(yàn)者感受車身的堅(jiān)固與人性化技術(shù)三、模擬翻滾區(qū)簡介讓體驗(yàn)者感受東風(fēng)日產(chǎn)在“處理危險(xiǎn)自救”方面向顧客提供安全保障，體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)安全至上的理念。四、模擬翻滾區(qū)設(shè)備介紹第17頁/共34頁第三部分操作指引一、人員架構(gòu)二、各方職能三、標(biāo)準(zhǔn)流程四、配合事項(xiàng)五、商務(wù)政策第18頁/共34頁專營店執(zhí)行公司代理廣告公司總部品牌與市場推進(jìn)科天博廣告李目總控南區(qū)經(jīng)理西區(qū)經(jīng)理賴麗目經(jīng)理市場部經(jīng)理市場部專員華南一專員李南二專員馬中二專員謝竹芳1866566061華中一專員王南專員汪北專員謝飛區(qū)經(jīng)理北區(qū)經(jīng)理廖文元東一專員曾步東二專員蘇曉東三專員王北一專員孝國北一專員徐北區(qū)專員杜其域營銷科岳區(qū)窗口西區(qū)窗口東區(qū)窗口北區(qū)窗口張、人員架構(gòu)線路經(jīng)理郭長19頁/共34頁職責(zé)方職能工作內(nèi)容品牌與市場推進(jìn)科項(xiàng)目總控項(xiàng)目的研發(fā)、企劃及推進(jìn)項(xiàng)目總控、規(guī)劃與公布項(xiàng)目管理章程、運(yùn)營規(guī)范的制定地區(qū)營銷部區(qū)域管理&活動監(jiān)控區(qū)域內(nèi)執(zhí)行站點(diǎn)編排確認(rèn)組織、推進(jìn)督導(dǎo)對專營店的指引與管理工作把控地方傳播與營銷活動的執(zhí)行效果總監(jiān)/督導(dǎo)站點(diǎn)編排&專營店指引協(xié)調(diào)和督促專營店根據(jù)流程及時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行活動方案規(guī)劃指引專營店進(jìn)行地方營銷部署工作合理制定活動KPI，監(jiān)督/檢核活動執(zhí)行成效制定城市主擔(dān)專營店并協(xié)調(diào)各專營店的執(zhí)行與分工對影響活動進(jìn)行的特殊情況及引發(fā)的沖突進(jìn)行調(diào)解及處理專營店活動申請&活動執(zhí)行活動申請營銷執(zhí)行方案制定地方媒體廣宣投放與意向客戶邀約現(xiàn)場執(zhí)行、物料布置與現(xiàn)場銷售執(zhí)行公司評價(jià)代理公司（天博）項(xiàng)目規(guī)劃&項(xiàng)目管控項(xiàng)目規(guī)劃與運(yùn)營監(jiān)控（充當(dāng)總部/區(qū)域/執(zhí)行端間的信息樞紐）根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行流程把控執(zhí)行公司以及各站活動的執(zhí)行質(zhì)量對執(zhí)行站點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與數(shù)據(jù)歸納，上報(bào)推進(jìn)科執(zhí)行公司（天諾）項(xiàng)目執(zhí)行&專營店溝通落實(shí)與專營店間的溝通和營銷計(jì)劃配合工作把控每場活動的品質(zhì)，總結(jié)活動數(shù)據(jù)及工作情況展具的運(yùn)輸、搭建、運(yùn)營以及日常維護(hù)等二、各方職能第20頁/共34頁三、標(biāo)準(zhǔn)流程N(yùn)-31N-21N-15地區(qū)營銷部品牌與市場推進(jìn)科專營店督導(dǎo)/總監(jiān)于網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布雙月站點(diǎn)規(guī)劃任務(wù)發(fā)布下達(dá)任務(wù)指導(dǎo)向督導(dǎo)下達(dá)站點(diǎn)規(guī)劃任務(wù)指導(dǎo)專營店進(jìn)行申請于網(wǎng)絡(luò)平臺提交站點(diǎn)申請并提交活動方案于網(wǎng)絡(luò)平臺編排站點(diǎn)協(xié)調(diào)地區(qū)內(nèi)站點(diǎn)活動時(shí)間及城市變更并確認(rèn)排期匯總提交發(fā)布雙月站點(diǎn)規(guī)劃提交雙月期間活動執(zhí)行抽查監(jiān)督申報(bào)活動結(jié)算，上傳結(jié)算憑證提交審核審核提交總部：復(fù)核、匯總、結(jié)算提交N-10雙月結(jié)束10天內(nèi)雙月結(jié)束15天內(nèi)雙月結(jié)束20天內(nèi)結(jié)算說明：根據(jù)不同城市等級全年給予10-5萬不等的活動平臺費(fèi)用；N為雙月的意思；N-13截至N-5完成RMP申報(bào)活動后5天內(nèi)于網(wǎng)上市場部完成執(zhí)行公司評價(jià)第21頁/共34頁序號類型具體項(xiàng)目相關(guān)說明1項(xiàng)目企劃項(xiàng)目策略、機(jī)制制定/全年線路規(guī)劃2展具運(yùn)營（人員）線路經(jīng)理：1名活動的前期溝通、運(yùn)營方案的落實(shí)、現(xiàn)場的活動運(yùn)營3踩點(diǎn)經(jīng)理：1名協(xié)助專營店對活動場地進(jìn)行踩點(diǎn)4搭建主管：1名負(fù)責(zé)展具的搭建和體驗(yàn)設(shè)備的調(diào)試5展具搭建技術(shù)人員：8名展具運(yùn)輸/搭建/維護(hù)6AV控制員展具運(yùn)營及維護(hù)/舞臺燈光音響調(diào)教7主持人舞臺環(huán)節(jié)：企業(yè)、車型介紹/互動環(huán)節(jié)配合8展具講解員：（含機(jī)動人員1名）展具功能介紹/客戶體驗(yàn)引導(dǎo)（機(jī)動人員負(fù)責(zé)協(xié)助主持人講解、客戶信息收集、區(qū)域協(xié)調(diào)等）9現(xiàn)場信息搜集員通過ipad客戶調(diào)查問卷搜集高意向客戶資料10展具運(yùn)營（物料）LED全彩屏：1個(gè)4000mm*2240mm;MPG/AVI/mov配合日常/演出視頻播放;專營店促銷內(nèi)容露出11體驗(yàn)設(shè)備：21個(gè)提供給現(xiàn)場體驗(yàn)者進(jìn)行互動體驗(yàn)和介紹12AV：1個(gè)提供專業(yè)演出音響系統(tǒng)13燈光：4個(gè)提供專營店晚場活動照明14接待臺：1個(gè)提供現(xiàn)場活動客戶接待總部支持：四、配合事宜第22頁/共34頁序號類型具體項(xiàng)目相關(guān)說明1營銷方案制定活動方案（主題、內(nèi)容、成效目標(biāo)、廣宣手段、促銷政策、場地租賃制定）專營店需配合提交總部下發(fā)的相關(guān)文件模板《方案模板》《廣宣匯總模板》《后期數(shù)據(jù)匯總模板》等2配合提供（場地）場地租賃支付場地租金及電費(fèi)3場地審批需專營店協(xié)助辦理及保證相關(guān)部門允許活動（如城管，消防，公安，環(huán)衛(wèi)等）4場地搭建細(xì)項(xiàng)確認(rèn)用電要求；進(jìn)場車輛管制時(shí)間及行車路徑確認(rèn)；入場時(shí)間、具體搭建時(shí)間及交場時(shí)間落實(shí)；場地負(fù)責(zé)人及電工聯(lián)系方式提供（方便處理突發(fā)情況）；搭建手續(xù)及證件的協(xié)助辦理5配合提供（宣傳信息）LED播放視頻根據(jù)專營店活動需求確認(rèn)是否植入7配合提供（人員）市場部經(jīng)理：1名主導(dǎo)、協(xié)調(diào)活動執(zhí)行8銷售代表：每臺展車2名現(xiàn)場車型介紹、銷售服務(wù)9促銷人員（自選）例如：派單員、廣告巡游團(tuán)隊(duì)等10演藝人員（自選）舞臺互動、表演11配合提供（物料）廣告投放例如：報(bào)紙、電視、戶外大牌、電臺、刀旗、橫幅、巡游12廣宣物料制作DM單、促銷派發(fā)物料、活動相關(guān)禮品及現(xiàn)場延伸布置物料13展車（顏色/數(shù)量自選）配合提供5S清潔14現(xiàn)場工作人員飲用水飲水機(jī)、桶裝水及午餐專營店配合：四、配合事宜第23頁/共34頁總部承擔(dān)費(fèi)用展具制作運(yùn)營費(fèi)用：展具制作、AV設(shè)備租賃、運(yùn)輸、搭建、拆卸、修補(bǔ)；巡展運(yùn)營費(fèi)用：活動主持人、專業(yè)巡展運(yùn)營公司人員的交通、食宿及酬勞；廣宣公關(guān)傳播補(bǔ)助：根據(jù)總部營銷規(guī)劃，可能為專營店提供不同程度的廣宣公關(guān)支持（視總部規(guī)劃而定）；區(qū)域營銷基金：根據(jù)各個(gè)站點(diǎn)實(shí)際情況，為專營店提供不同程度的區(qū)域營銷基金費(fèi)用支持，（補(bǔ)助范圍包括場租）視專營店活動規(guī)模及成效而定（詳見下表）城市級別一線二線三線四線補(bǔ)助金額10萬9萬8萬5萬總部將根據(jù)專營店活動執(zhí)行所在地城市級別，給予專營店方案四個(gè)級別的不同補(bǔ)助：專營店承擔(dān)費(fèi)用展具租賃費(fèi)：承辦活動的城市需要承擔(dān)每場3萬元/2天的展具租賃費(fèi)；每增加1天，額外支付1萬元/天?；顒舆\(yùn)營費(fèi)用：人員聘請費(fèi)：專營店組織策劃的各種類型表演活動人員費(fèi)用；現(xiàn)場物料：專營店在活動現(xiàn)場增加的各類型物料；禮品：專營店為邀約到場、促進(jìn)下訂準(zhǔn)備的各類型禮品；其他雜費(fèi)：活動衍生出的其他費(fèi)用（包括相關(guān)物料制作等費(fèi)用由專營店承擔(dān)，各店所出的比例根據(jù)實(shí)際情況由各專營店之間協(xié)商確認(rèn)，并根據(jù)活動方案邀請相應(yīng)人員、后勤人員的勞務(wù)費(fèi)用，制作物料等所產(chǎn)生的費(fèi)用等）場租等相關(guān)費(fèi)用（場地租金、水電費(fèi)、加班費(fèi)等）：

場租及相關(guān)費(fèi)用由專營店共同與場地方談判并自行承擔(dān)；專營店有責(zé)任向場地方爭取展位最優(yōu)惠條件，包括展位位置、價(jià)格及附屬服務(wù)（免費(fèi)贈送資源）廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用：（圍繞巡展投放的媒體廣告、戶外廣告、媒體公關(guān)活動等費(fèi)用）五、商務(wù)政策第24頁/共34頁處罰政策：1、專營店向總部發(fā)出《品牌活動確認(rèn)函》后，需嚴(yán)格遵循并執(zhí)行其中內(nèi)容，各家專營店不得隨意退出活動，若取消或調(diào)整活動展具使用時(shí)間與搭建場地的，各專營店需以工聯(lián)單形式向總部說明緣由，否則將視程度扣除罰金：2、站點(diǎn)取消說明與責(zé)任劃分：渠道：由專營店于網(wǎng)絡(luò)平臺提交申請，督導(dǎo)審核，系統(tǒng)自動更新時(shí)間：專營店需提前2周（N-14前）申請，執(zhí)行公司跟進(jìn)取消站點(diǎn)給周邊城市申請責(zé)任：針對不同的取消情況，專營店需遵循以下規(guī)定承擔(dān)相關(guān)責(zé)任因?qū)I店落實(shí)搭建場地不力，造成第二次搭建的，視嚴(yán)重程度取消或扣罰區(qū)域營銷促進(jìn)基金補(bǔ)貼并額外100%的展具租賃費(fèi)，作為工作人員誤工費(fèi)用；不可抗力因素說明和處理意見：活動主辦方取消活動：專營店需要提供主辦方官方文件?？偛恳罁?jù)證明并核實(shí)情況屬實(shí)后，無須承擔(dān)責(zé)任。政府臨時(shí)取消活動：政府機(jī)關(guān)臨時(shí)征用場地、限制戶外集會活動等，專營店需要提供相關(guān)單位出示的有效證明文件，總部依據(jù)證明并核實(shí)情況屬實(shí)后，無需承擔(dān)責(zé)任。天氣原因：受臺風(fēng)/暴雨/暴雪等惡劣天氣影響的、發(fā)生地震/洪水等自然災(zāi)害情況的，由專營店在工聯(lián)單中說明情況，總部考察情況屬實(shí)后，無需承擔(dān)責(zé)任。五、商務(wù)政策五、商務(wù)政策類別責(zé)任劃分備注N-14前申請N-14內(nèi)申請執(zhí)行公司未到達(dá)（N-13至N-7）執(zhí)行公司已到達(dá)（N-7內(nèi)）不可抗力因素取消專營店提供證據(jù)（以工聯(lián)單形式提交大區(qū)督導(dǎo)與推進(jìn)科），無需承擔(dān)責(zé)任

天氣原因—提供天氣預(yù)報(bào)、場地照片；

政府原因—提供政府文件或公告；自然災(zāi)害—提供政府公告或新聞報(bào)道專營店原因取消督導(dǎo)同意后無需承擔(dān)責(zé)任扣除50%展具租賃費(fèi)無補(bǔ)貼扣除100%展具租賃費(fèi)無補(bǔ)貼

未聯(lián)系活動場地；場地未進(jìn)行審批；主觀意愿不承辦活動；備注：如專營店按照規(guī)定流程取消活動，而執(zhí)行公司區(qū)域團(tuán)隊(duì)未及時(shí)告知執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致執(zhí)行線路抵達(dá)原定城市，該情況產(chǎn)生的運(yùn)營費(fèi)用，由執(zhí)行公司承擔(dān)，與專營店無關(guān)。第25頁/共34頁3、專營店使用活動展具過程中，因?qū)I店原因?qū)е抡咕邠p毀，將按價(jià)賠償，總部統(tǒng)一在購車款中扣除。4、專營店需根據(jù)大區(qū)、總部、廣告代理公司（天博巡展組）的工作指導(dǎo)進(jìn)行作業(yè)，需如實(shí)上報(bào)品牌活動相關(guān)信息，并對執(zhí)行工作積極配合，不得有違反基本規(guī)則的行為。在品牌活動執(zhí)行過程中，如專營店執(zhí)行不力或未盡到相應(yīng)義務(wù)的，總部將視嚴(yán)重程度給予通報(bào)批評、警告等處分，取消本年再次申請品牌活動的資格，違規(guī)事項(xiàng)說明如下：不配合大區(qū)、總部、廣告代理公司（天博巡展組）的工作指導(dǎo)進(jìn)行作業(yè)；未根據(jù)操作流程配合工作，及按時(shí)、按質(zhì)提交相關(guān)資料；活動結(jié)束后，虛報(bào)活動實(shí)際銷量數(shù)據(jù)；在多店共同參與值班的情況下，現(xiàn)場幾家專營店吵架甚至動手的情況；準(zhǔn)備不足出現(xiàn)意外事故，導(dǎo)致活動停止運(yùn)營的；未能按照方案協(xié)定在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供相應(yīng)的業(yè)代及展車；未按照規(guī)定時(shí)間進(jìn)行銷售；意向客戶邀約沒有到位，導(dǎo)致現(xiàn)場下訂客戶少；相關(guān)型錄、物料及禮品準(zhǔn)備不到位；場地不清潔、車輛未按5S標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。注：1、上述規(guī)定最終解釋權(quán)歸東風(fēng)日產(chǎn)總部市場部。2、上述規(guī)定自公布之日起執(zhí)行，如有修正按新版本執(zhí)行。五、商務(wù)政策處罰政策：第26頁/共34頁第四部分附件一、團(tuán)隊(duì)介紹二、活動建議第27頁/共34頁一、團(tuán)隊(duì)介紹東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛體驗(yàn)營項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系表公司職位姓名職能分工聯(lián)系方式郵箱東風(fēng)日產(chǎn)項(xiàng)目總控任艷項(xiàng)目的研發(fā)、企劃及推進(jìn)項(xiàng)目總控、規(guī)劃與公布項(xiàng)目管理章程、運(yùn)營規(guī)范的制定186-2006-6930renyan@代理公司（天博廣告）項(xiàng)目總控張瑜項(xiàng)目規(guī)劃與運(yùn)營監(jiān)控（充當(dāng)總部/區(qū)域/執(zhí)行端間的信息樞紐）根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行流程把控執(zhí)行公司以及各站活動的執(zhí)行質(zhì)量對執(zhí)行站點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與數(shù)據(jù)歸納，上報(bào)推進(jìn)科136-0007-7266terrencezhang@項(xiàng)目主擔(dān)李麒186-6566-1512liqi@（執(zhí)行公司）天諾營銷項(xiàng)目總控湯顯落實(shí)與專營店間的溝通和營銷計(jì)劃配合工作把控每場活動的品質(zhì)，總結(jié)活動數(shù)據(jù)及工作情況展具的運(yùn)輸、搭建、運(yùn)營以及日常維護(hù)等186-8848-1165tom.tang@運(yùn)營經(jīng)理郭長城186-2009-4531changcheng.gu