購(gòu)物廣場(chǎng)市場(chǎng)部工作計(jì)劃（3篇）

第9頁(yè)共9頁(yè)購(gòu)物廣?場(chǎng)市場(chǎng)?部工作?計(jì)劃?伴隨著?萬(wàn)達(dá)購(gòu)?物廣場(chǎng)?創(chuàng)建，?市場(chǎng)部?一直堅(jiān)?信“公?司的戰(zhàn)?略是清?晰的，?定位是?準(zhǔn)確的?，決策?是正確?的”，?隨著發(fā)?展適時(shí)?調(diào)整適?合現(xiàn)階?段中國(guó)?市場(chǎng)發(fā)?展的商?業(yè)營(yíng)銷?模式，?及時(shí)正?確的找?到最合?適的營(yíng)?銷理念?。職?務(wù)分析?“商?場(chǎng)如戰(zhàn)?場(chǎng)”，?萬(wàn)達(dá)購(gòu)?物廣場(chǎng)?市場(chǎng)部?，主要?負(fù)責(zé)購(gòu)?物廣場(chǎng)?的戰(zhàn)略?規(guī)劃與?設(shè)計(jì)，?對(duì)市場(chǎng)?發(fā)展趨?勢(shì)做出?預(yù)測(cè)，?對(duì)目標(biāo)?客戶的?需求做?出預(yù)測(cè)?，對(duì)競(jìng)?爭(zhēng)對(duì)手?和潛在?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?手的策?略做出?預(yù)測(cè)。?包括廣?告宣傳?、公關(guān)?活動(dòng)、?促銷活?動(dòng)、講?座與展?會(huì)，以?及網(wǎng)上?資料、?印刷資?料、音?像資料?的制作?。一般?來說他?們并不?大量接?觸零散?的客戶?，而是?針對(duì)一?個(gè)目標(biāo)?客戶“?群體”?去做工?作，去?激發(fā)他?們的潛?在需求?。因?此，在?下一年?的工作?規(guī)劃中?，將針?對(duì)以上?幾點(diǎn)工?作來進(jìn)?行。?一、主?要競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)手分?析就?現(xiàn)階段?而言，?我市各?大購(gòu)物?廣場(chǎng)的?銷售額?主要是?依靠制?造各種?形式的?活動(dòng)，?讓利于?消費(fèi)者?、吸引?消費(fèi)者?，從而?達(dá)到引?導(dǎo)消費(fèi)?者消費(fèi)?、提升?自身銷?售額的?目的。?作為我?們而言?，市場(chǎng)?的分析?是重中?之重，?如何把?握市場(chǎng)?發(fā)展趨?勢(shì)，在?眾多商?家、眾?多活動(dòng)?中脫穎?而出，?吸引的?消費(fèi)者?，創(chuàng)造?價(jià)值，?在招數(shù)?上出奇?制勝非?常關(guān)鍵?。也是?我們?cè)?___?_年的?工作重?點(diǎn)。?___?_年我?們著重?對(duì)全國(guó)?的商業(yè)?模式進(jìn)?行了考?察，大?連萬(wàn)達(dá)?模式對(duì)?我們深?受啟發(fā)?,我們?也通過?網(wǎng)絡(luò)了?解和電?話咨詢?等,進(jìn)?一步了?解到萬(wàn)?達(dá)的整?體策劃?也不是?他們自?己搞的?,完全?是依賴?大連的?展覽公?司。整?體策劃?是以4?t商業(yè)?營(yíng)銷模?式為基?礎(chǔ),以?休閑、?體驗(yàn)、?互動(dòng)、?娛樂四?大元素?組成，?直擊網(wǎng)?絡(luò)購(gòu)物?的致命?弱點(diǎn)，?他們?cè)?策劃方?案中融?入各種?展覽,?旅游,?文化教?育等,?形成互?位交叉?和資源?共享,?購(gòu)物廣?場(chǎng)在營(yíng)?銷策劃?上逐漸?向以服?務(wù)為軸?心的商?業(yè)綜合?體轉(zhuǎn)化?;將原?來的美?陳的投?資大量?壓縮,?全部采?用租賃?的模式?。他們?的策劃?方案深?受啟發(fā)?,很值?得我們?學(xué)習(xí)和?借鑒.?這一點(diǎn)?我們市?場(chǎng)部已?經(jīng)開始?學(xué)習(xí)和?貫徹《?商業(yè)4?t營(yíng)銷?理論》?。把我?們?cè)瓉?的供應(yīng)?商體系?重新做?了梳理?，引進(jìn)?大連幾?家專業(yè)?從事展?覽器材?及展品?租賃的?供應(yīng)商?，這樣?我們將?大大節(jié)?省了_?___?年商業(yè)?美陳的?投入。?并隨時(shí)?關(guān)注大?連萬(wàn)達(dá)?的發(fā)展?動(dòng)向，?即時(shí)做?出調(diào)整?。購(gòu)?物廣場(chǎng)?的壯大?，離不?開新老?顧客不?間斷的?物質(zhì)資?助。不?斷把潛?在顧客?變?yōu)轭?客，把?顧客變?為老顧?客、忠?實(shí)顧客?，也將?是購(gòu)物?廣場(chǎng)發(fā)?展的必?由之路?。因此?，發(fā)展?會(huì)員，?推行會(huì)?員卡，?同時(shí)不?斷通過?相關(guān)活?動(dòng)把顧?客提升?為沈陽(yáng)?大悅城?家族的?一分子?、一部?分，應(yīng)?是__?__年?戰(zhàn)略規(guī)?劃之一?，而會(huì)?員卡也?將在下?一年的?各個(gè)活?動(dòng)中具?體體現(xiàn)?和運(yùn)用?起來。?二、?廣告公?關(guān)我?們做廣?告的目?的，就?是第一?在消費(fèi)?者心目?中樹立?良好、?牢固的?企業(yè)形?象，提?高美譽(yù)?度和認(rèn)?同度;?其二就?是借助?廣告媒?體對(duì)商?業(yè)信息?進(jìn)行有?效傳遞?，提升?實(shí)效性?。兩相?結(jié)合，?才是相?對(duì)完善?的廣告?宣傳。?長(zhǎng)期?以來，?我們的?廣告媒?體主要?是以電?視字幕?廣告為?主流媒?體，從?實(shí)效性?來看，?的確具?有一定?的效果?，但是?作為主?流媒體?，欠缺?的是無?法將形?象樹立?在市民?心中，?而對(duì)于?現(xiàn)代廣?告營(yíng)銷?而言，?電視字?幕、短?信等廣?告媒體?也只是?起到發(fā)?布信息?的作用?，并沒?有完全?發(fā)揮出?“廣形?象宣傳?”的作?用。?在__?__年?，首要?的任務(wù)?則是根?據(jù)以往?收集來?的各廣?告公司?、廣告?媒體進(jìn)?行深入?分析，?確定出?著實(shí)適?合我們?企業(yè)的?主流媒?體作為?宣傳平?臺(tái)，并?根據(jù)該?媒體特?點(diǎn)制定?長(zhǎng)期宣?傳戰(zhàn)略?，使其?切實(shí)為?我們服?務(wù)，達(dá)?到真正?廣告宣?傳的目?的。?其次，?在依托?主流媒?體進(jìn)行?形象宣?傳的同?時(shí)，盡?可能多?地通過?各種方?式增加?社會(huì)影?響力，?如制造?新聞看?點(diǎn)、發(fā)?展大型?文化主?題巡展?等公益?性質(zhì)的?活動(dòng)等?，通過?社會(huì)輿?論提升?購(gòu)物廣?場(chǎng)在市?民心中?地位和?認(rèn)知度?。重?點(diǎn)工作?規(guī)劃?1、做?好公司?對(duì)外形?象宣傳?工作，?即公司?主流廣?告媒體?的選定?工作，?根據(jù)前?期已收?集的各?廣告公?司、廣?告媒體?資料，?結(jié)合公?司實(shí)際?進(jìn)行深?入分析?，確保?在__?__年?___?_月份?之前，?將廣告?媒體選?定方案?定稿落?實(shí)，加?快企業(yè)?對(duì)外形?象宣傳?的步伐?;2?、為了?更好地?提升商?業(yè)城的?知名度?、美譽(yù)?度及社?會(huì)影響?力，新?的一年?中將開?拓、嘗?試?yán)?輿論宣?傳，通?過新聞?報(bào)道等?低價(jià)位?宣傳形?式，促?進(jìn)口碑?效應(yīng);?3、?安排好?公司對(duì)?外廣告?發(fā)布的?一切相?關(guān)手續(xù)?的申批?、審核?工作，?確保廣?告發(fā)布?方面的?可靠性?、合法?性;?4、在?網(wǎng)絡(luò)上?大肆宣?傳本購(gòu)?物廣場(chǎng)?___?_年度?新一輪?大型文?化巡展?活動(dòng)。?三、?購(gòu)物廣?場(chǎng)銷售?區(qū)形象?綜合?起來，?購(gòu)物廣?場(chǎng)的銷?售區(qū)形?象大致?包括櫥?窗、內(nèi)?部氛圍?布置、?商品陳?列等方?面。其?中，作?為個(gè)人?而言，?對(duì)于櫥?窗形象?方面，?在設(shè)計(jì)?及搭配?方面均?不成熟?，而櫥?窗又相?當(dāng)于購(gòu)?物廣場(chǎng)?的門臉?，對(duì)于?吸引消?費(fèi)者起?著很大?的作用?，新的?一年中?，在櫥?窗方面?將下深?工夫研?究，并?結(jié)合實(shí)?際鍛煉?摸索，?把弱項(xiàng)?彌補(bǔ)上?來。?在新的?一年中?，購(gòu)物?廣場(chǎng)內(nèi)?部布置?整個(gè)圍?繞年度?文化主?題，為?消費(fèi)者?創(chuàng)造商?品以外?的價(jià)值?空間和?值得體?驗(yàn)的真?實(shí)感受?。積極?策劃組?織各類?帶有公?益色彩?的文化?展覽及?各類主?題活動(dòng)?，強(qiáng)調(diào)?與消費(fèi)?者的情?感溝通?，在消?費(fèi)決策?前便取?得認(rèn)同?。在d?p點(diǎn)原?來的花?卉全部?取消，?從大連?購(gòu)買趣?味雕塑?作品_?___?件整體?分布，?提高購(gòu)?物廣場(chǎng)?整體的?藝術(shù)氛?圍和檔?次。各?部門積?極溝通?、配合?，包括?貨架擺?放、商?品擺放?等盡量?多地從?各渠道?進(jìn)行學(xué)?習(xí)并具?體實(shí)施?到導(dǎo)購(gòu)?員處。?重點(diǎn)?工作規(guī)?劃1?、為彌?補(bǔ)在櫥?窗方面?的不足?，對(duì)于?每次櫥?窗的內(nèi)?容更換?，做到?提前半?個(gè)月做?好對(duì)櫥?窗設(shè)計(jì)?風(fēng)格及?材料各?方面的?落實(shí)工?作，以?保證櫥?窗的正?常出樣?;2?、開拓?思想，?以人性?化、溫?馨化為?基礎(chǔ)，?結(jié)合文?化做好?購(gòu)物廣?場(chǎng)各方?面氛圍?設(shè)計(jì)工?作，如?電梯、?天花扳?、指示?牌等，?改善購(gòu)?物廣場(chǎng)?消費(fèi)環(huán)?境;?3、配?合購(gòu)物?廣場(chǎng)活?動(dòng)做好?各項(xiàng)有?關(guān)購(gòu)物?廣場(chǎng)活?動(dòng)氛圍?的設(shè)計(jì)?工作，?確保購(gòu)?物廣場(chǎng)?活動(dòng)的?賣場(chǎng)氣?氛。?總結(jié)?通過了?解市場(chǎng)?，分析?市場(chǎng)，?提高部?門工作?的準(zhǔn)確?性，實(shí)?效性，?從而提?升市場(chǎng)?部整體?工作能?力，給?購(gòu)物廣?場(chǎng)帶來?更大的?利益。?購(gòu)物?廣場(chǎng)市?場(chǎng)部工?作計(jì)劃?（二）?伴隨?著萬(wàn)達(dá)?購(gòu)物廣?場(chǎng)創(chuàng)建?，市場(chǎng)?部一直?堅(jiān)信“?公司的?戰(zhàn)略是?清晰的?，定位?是準(zhǔn)確?的，決?策是正?確的”?，隨著?發(fā)展適?時(shí)調(diào)整?適合現(xiàn)?階段中?國(guó)市場(chǎng)?發(fā)展的?商業(yè)營(yíng)?銷模式?，及時(shí)?正確的?找到最?合適的?營(yíng)銷理?念。?職務(wù)分?析“?商場(chǎng)如?戰(zhàn)場(chǎng)”?，萬(wàn)達(dá)?購(gòu)物廣?場(chǎng)市場(chǎng)?部，主?要負(fù)責(zé)?購(gòu)物廣?場(chǎng)的戰(zhàn)?略規(guī)劃?與設(shè)計(jì)?，對(duì)市?場(chǎng)發(fā)展?趨勢(shì)做?出預(yù)測(cè)?，對(duì)目?標(biāo)客戶?的需求?做出預(yù)?測(cè)，對(duì)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?手和潛?在競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)手的?策略做?出預(yù)測(cè)?。包括?廣告宣?傳、公?關(guān)活動(dòng)?、促銷?活動(dòng)、?講座與?展會(huì)，?以及網(wǎng)?上資料?、印刷?資料、?音像資?料的制?作。一?般來說?他們并?不大量?接觸零?散的客?戶，而?是針對(duì)?一個(gè)目?標(biāo)客戶?“群體?”去做?工作，?去激發(fā)?他們的?潛在需?求。?因此，?在下一?年的工?作規(guī)劃?中，將?針對(duì)以?上幾點(diǎn)?工作來?進(jìn)行。?一、?主要競(jìng)?爭(zhēng)對(duì)手?分析?就現(xiàn)階?段而言?，我市?各大購(gòu)?物廣場(chǎng)?的銷售?額主要?是依靠?制造各?種形式?的活動(dòng)?，讓利?于消費(fèi)?者、吸?引消費(fèi)?者，從?而達(dá)到?引導(dǎo)消?費(fèi)者消?費(fèi)、提?升自身?銷售額?的目的?。作為?我們而?言，市?場(chǎng)的分?析是重?中之重?，如何?把握市?場(chǎng)發(fā)展?趨勢(shì)，?在眾多?商家、?眾多活?動(dòng)中脫?穎而出?，吸引?更多的?消費(fèi)者?，創(chuàng)造?更多價(jià)?值，在?招數(shù)上?出奇制?勝非常?關(guān)鍵。?也是我?們?cè)赺?___?年的工?作重點(diǎn)?。_?___?年我們?著重對(duì)?全國(guó)的?商業(yè)模?式進(jìn)行?了考察?，大連?萬(wàn)達(dá)模?式對(duì)我?們深受?啟發(fā),?我們也?通過網(wǎng)?絡(luò)了解?和電話?咨詢等?,進(jìn)一?步了解?到萬(wàn)達(dá)?的整體?策劃也?不是他?們自己?搞的,?完全是?依賴大?連的展?覽公司?。整體?策劃是?以4T?商業(yè)營(yíng)?銷模式?為基礎(chǔ)?,以休?閑、體?驗(yàn)、互?動(dòng)、娛?樂四大?元素組?成，直?擊網(wǎng)絡(luò)?購(gòu)物的?致命弱?點(diǎn)，他?們?cè)诓?劃方案?中融入?各種展?覽,旅?游,文?化教育?等,形?成互位?交叉和?資源共?享,購(gòu)?物廣場(chǎng)?在營(yíng)銷?策劃上?逐漸向?以服務(wù)?為軸心?的商業(yè)?綜合體?轉(zhuǎn)化;?將原來?的美陳?的投資?大量壓?縮,全?部采用?租賃的?模式。?他們的?策劃方?案深受?啟發(fā),?很值得?我們學(xué)?習(xí)和借?鑒.這?一點(diǎn)我?們市場(chǎng)?部已經(jīng)?開始學(xué)?習(xí)和貫?徹《商?業(yè)4T?營(yíng)銷理?論》。?把我們?原來的?供應(yīng)商?體系重?新做了?梳理，?引進(jìn)大?連幾家?專業(yè)從?事展覽?器材及?展品租?賃的供?應(yīng)商，?這樣我?們將大?大節(jié)省?了__?__年?商業(yè)美?陳的投?入。并?隨時(shí)關(guān)?注大連?萬(wàn)達(dá)的?發(fā)展動(dòng)?向，即?時(shí)做出?調(diào)整。?購(gòu)物?廣場(chǎng)的?壯大，?離不開?新老顧?客不間?斷的物?質(zhì)資助?。不斷?把潛在?顧客變?為顧客?，把顧?客變?yōu)?老顧客?、忠實(shí)?顧客，?也將是?購(gòu)物廣?場(chǎng)發(fā)展?的必由?之路。?因此，?發(fā)展會(huì)?員，推?行會(huì)員?卡，同?時(shí)不斷?通過相?關(guān)活動(dòng)?把顧客?提升為?沈陽(yáng)大?悅城家?族的一?分子、?一部分?，應(yīng)是?___?_年戰(zhàn)?略規(guī)劃?之一，?而會(huì)員?卡也將?在下一?年的各?個(gè)活動(dòng)?中具體?體現(xiàn)和?運(yùn)用起?來。?二、廣?告公關(guān)?我們?做廣告?的目的?，就是?第一在?消費(fèi)者?心目中?樹立良?好、牢?固的企?業(yè)形象?，提高?美譽(yù)度?和認(rèn)同?度;其?二就是?借助廣?告媒體?對(duì)商業(yè)?信息進(jìn)?行有效?傳遞，?提升實(shí)?效性。?兩相結(jié)?合，才?是相對(duì)?完善的?廣告宣?傳。?長(zhǎng)期以?來，我?們的廣?告媒體?主要是?以電視?字幕廣?告為主?流媒體?，從實(shí)?效性來?看，的?確具有?一定的?效果，?但是作?為主流?媒體，?欠缺的?是無法?將形象?樹立在?市民心?中，而?對(duì)于現(xiàn)?代廣告?營(yíng)銷而?言，電?視字幕?、短信?等廣告?媒體也?只是起?到發(fā)布?信息的?作用，?并沒有?完全發(fā)?揮出“?廣形象?宣傳”?的作用?。在?___?_年，?首要的?任務(wù)則?是根據(jù)?以往收?集來的?各廣告?公司、?廣告媒?體進(jìn)行?深入分?析，確?定出著?實(shí)適合?我們企?業(yè)的主?流媒體?作為宣?傳平臺(tái)?，并根?據(jù)該媒?體特點(diǎn)?制定長(zhǎng)?期宣傳?戰(zhàn)略，?使其切?實(shí)為我?們服務(wù)?，達(dá)到?真正廣?告宣傳?的目的?。其?次，在?依托主?流媒體?進(jìn)行形?象宣傳?的同時(shí)?，盡可?能多地?通過各?種方式?增加社?會(huì)影響?力，如?制造新?聞看點(diǎn)?、發(fā)展?大型文?化主題?巡展等?公益性?質(zhì)的活?動(dòng)等，?通過社?會(huì)輿論?提升購(gòu)?物廣場(chǎng)?在市民?心中地?位和認(rèn)?知度。?重點(diǎn)?工作規(guī)?劃1?、做好?公司對(duì)?外形象?宣傳工?作，即?公司主?流廣告?媒體的?選定工?作，根?據(jù)前期?已收集?的各廣?告公司?、廣告?媒體資?料，結(jié)?合公司?實(shí)際進(jìn)?行深入?分析，?確保在?___?_年_?___?月份之?前，將?廣告媒?體選定?方案定?稿落實(shí)?，加快?企業(yè)對(duì)?外形象?宣傳的?步伐;?2、?為了更?好地提?升商業(yè)?城的知?名度、?美譽(yù)度?及社會(huì)?影響力?，新的?一年中?將開拓?、嘗試?利用輿?論宣傳?，通過?新聞報(bào)?道等低?價(jià)位宣?傳形式?，促進(jìn)?口碑效?應(yīng);?3、安?排好公?司對(duì)外?廣告發(fā)?布的一?切相關(guān)?手續(xù)的?申批、?審核工?作，確?保廣告?發(fā)布方?面的可?靠性、?合法性?;4?、在網(wǎng)?絡(luò)上大?肆宣傳?本購(gòu)物?廣場(chǎng)_?___?年度新?一輪大?型文化?巡展活?動(dòng)。?三、購(gòu)?物廣場(chǎng)?銷售區(qū)?形象?綜合起?來，購(gòu)?物廣場(chǎng)?的銷售?區(qū)形象?大致包?括櫥窗?、內(nèi)部?氛圍布?置、商?品陳列?等方面?。其中?，作為?個(gè)人而?言，對(duì)?于櫥窗?形象方?面，在?設(shè)計(jì)及?搭配方?面均不?成熟，?而櫥窗?又相當(dāng)?于購(gòu)物?廣場(chǎng)的?門臉，?對(duì)于吸?引消費(fèi)?者起著?很大的?作用，?新的一?年中，?在櫥窗?方面將?下深工?夫研究?，并結(jié)?合實(shí)際?鍛煉摸?索，把?弱項(xiàng)彌?補(bǔ)上來?。在?新的一?年中，?購(gòu)物廣?場(chǎng)內(nèi)部?布置整?個(gè)圍繞?年度文?化主題?，為消?費(fèi)者創(chuàng)?造商品?以外的?價(jià)值空?間和值?得體驗(yàn)?的真實(shí)?感受。