京東：2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

1010103020022001MarketResearch@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、疫情反復(fù)、居民消費(fèi)意愿等綜合影響因素下，國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)偏好與出行方式也發(fā)生了變化；碎片化、2022H1,同比下降22.2%2022H1,同比下降28.2% 消費(fèi)支出提升，但教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出下降7.4%； 國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，影響旅游市場(chǎng)復(fù)蘇較大 游客消費(fèi)偏好和出行方式變化4@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.與旅游大市場(chǎng)縮減相反，國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)火熱，規(guī)?？蛇_(dá)千億隨著露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)以及露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”擬持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到1134億2017-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析核心市場(chǎng)規(guī)模(億元)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模(億元)核心市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率(%)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)80.0%7000.080.0%70.4%70.0%63.8%6000.062.5%70.0%63.8%6000.062.5%58.50%5000.05000.052.50%50.0%47.80%4000.040.0%3000.030.0%25.330.0%2000.020.0%14.5%2000.020.0%14.5%13.80%149.4698.21134.71000.010.0%460.0376.31000.010.0%460.0376.31918.9254.61171.25816.124053812.30.00.0%0.0201720182019202020212022E數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心-5-@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.%302% 同比增長(zhǎng)179%85%179%85%《一起露營(yíng)吧》《花兒與少年露營(yíng)季》6@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.京東線上戶外露營(yíng)相關(guān)品類(lèi)月度市場(chǎng)規(guī)模及同比增速上一年近一年GMV同比增速銷(xiāo)量同比增速1108%101%85%78%69%43%49%34%18%18%37%42%49%45%44%49%34%21%59%50%74%72%23%25%-100%8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月7@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved. BC露營(yíng) BC露營(yíng)有效增進(jìn)和氛圍營(yíng)造轉(zhuǎn)型，使得露營(yíng)過(guò)程更加注重情感消費(fèi)；??傳統(tǒng)式露營(yíng)指消費(fèi)者攜?預(yù)算限制在100-500?時(shí)間約為1-2天 精致露營(yíng) 精致露營(yíng)?精致露營(yíng)指消費(fèi)者攜帶通常?精致露營(yíng)的露營(yíng)者中80%以??BC的露營(yíng)愛(ài)好者自己物的趣感8@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.0202ProductResearch@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.9……露營(yíng)裝備露營(yíng)家電露營(yíng)燈具……露營(yíng)裝備露營(yíng)家電露營(yíng)燈具……燒烤工具露營(yíng)廚具木炭……露營(yíng)桌椅戶外儲(chǔ)物置物架桌板蛋卷桌……野餐桌折疊椅行茶具、戶外營(yíng)地車(chē)等層出不窮的商品應(yīng)運(yùn)而生，滿足消費(fèi)者多元訴求；商品分品類(lèi)銷(xiāo)量增速表現(xiàn)……收收納箱/收納包戶外營(yíng)地車(chē)野餐包錫紙盒保鮮盒/儲(chǔ)物盒……數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)；備注：深綠色標(biāo)注為該品類(lèi)下核心露營(yíng)商品，淺綠色標(biāo)注為該品類(lèi)下高速增長(zhǎng)露營(yíng)商品10@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.40%35%30%25%20%40%35%30%25%20%外儲(chǔ)物及家電等精細(xì)化品類(lèi)入駐玩家有限，市場(chǎng)增速可觀，將帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)會(huì)；上一年近一年同比增速457%45%214%214%234%97%152%44%52%75.2%5961.0175.2%5961.0137.3%2531.0861.3%1661.01物65.5%4831.2260.48%1001.0746.6%1201.05品牌CR品牌CR5226111@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.%6.6%3.8%12.9%9.7%40.5%43.5%30.1%51.6%%6.6%3.8%12.9%9.7%40.5%43.5%30.1%51.6%52.4%27.0%1.7% 帳篷21.1%16.8%5.1%14.3%12.7%18.6%11.4%+244%+199%睡袋2.6%45.7%27.1%類(lèi)，整體消費(fèi)單價(jià)在百元以上；整體品類(lèi)價(jià)格帶在100-300之間； 2.6%2.2%11.4%14.3%20.0%51.9%13.6%12.9%50.3%20.2%50元及以下50-100100-150150-200200-300300-400400元及以上12@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.露營(yíng)裝備，提供露營(yíng)場(chǎng)景下的基礎(chǔ)設(shè)備保障涂銀防曬天幕帳篷“特地買(mǎi)這個(gè)尺寸用來(lái)匹配小院樣的話大太陽(yáng)也可以好”亭帳篷價(jià)比很高！還是牧高笛大牌面都可以通風(fēng)，自動(dòng)撐起非常方便”收納也很簡(jiǎn)單”氣沙發(fā)不想下來(lái)”袋友羨慕死啦”數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；下方文字內(nèi)容為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的京東用戶評(píng)價(jià)13@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.商品帶來(lái)給多場(chǎng)景性延申； 0.2%0.2%8.6%22.9%16.3%35.4%75.0%41.5%661.4%24.3%1.9%73.9%27.2%2.1%100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上5.1%5.1%13.1%46.5%61.9%53.5%19.9%500元以上500-800800-10001000元及以上14@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.露營(yíng)家電，滿足消費(fèi)者在戶外場(chǎng)景下的更多極致追求與享受冰箱空調(diào)夏天野外郊游和家人朋友野炊等時(shí)候使用”水壺咖啡壺量”數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；下方文字內(nèi)容為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的京東用戶評(píng)價(jià)15@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved. 爐具主要分為卡式爐、燒烤爐、酒精爐等，其中卡式爐銷(xiāo)量占比最高且仍有增長(zhǎng)趨勢(shì)，氣罐作為相關(guān)消耗品，隨著 %6.8%9.9%+203%40.8%37.8%+92%46.3%43.5%+96%0.1%93.7%0.1%42.4%18.2%24.542.4%18.2%24.5%+431%36.4%13.1%29.9%36.4%13.1%29.9%+1110%71.1%20.3%6%71.1%68.8%68.8%100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上16@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.露營(yíng)廚具，多樣化產(chǎn)品讓消費(fèi)者更加愜意完成戶外就餐式爐了大家的評(píng)論后也購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)，烤爐套裝CLS具套裝數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；下方文字內(nèi)容為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的京東用戶評(píng)價(jià)17@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.5.9%13.7%9.4%12.6%16.2% 5.9%13.7%9.4%12.6%16.2% 1.1%4%72.1%67.3%以折疊桌、折疊椅為主要商品，方便攜帶的蛋卷桌成為高增速黑馬，相對(duì)傳統(tǒng)的折疊桌來(lái)說(shuō)，蛋卷桌有了更高的溢13.6%10.0%9.0%16.9%6.1%19.0%18.7%33.6%25.4%1.9%41.1%35.6%33.4%33.8%22.8%29.0%29.5%14.1%17.7%11.1%7.3%8.3%100元以下100-200200-300300-400400-500500元以上18@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.5.7%8.5%3%18.4%7.8%0.5%17.7%70.3%63.8%76.3%76.3%19.6%91.8%5%14.4%2.%35.8%.%0%32.6%33.7%6.9%26.8%100元以下100-200200-300300元及以上19@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved. 10.7%17.0% 10.7%17.0%85.6%+519% 1.0%77.0%露營(yíng)車(chē)者外出攜帶多種商品的分類(lèi)訴求；38.0%4.9..%17.7%8.3%33.6%11.1%10.2%19.0%18.7%7.3%29.5%6.9%16.7%35.0%33.8%60.1%22.8%29.0%17.7%100-200100元以下200-300300-400400-500500元以上20@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.桌很輕”戶外露營(yíng)LED掛燈圍拉滿咯!”車(chē)大部分的戶外需求”源電時(shí)的尷尬”數(shù)據(jù)來(lái)源：京東；下方文字內(nèi)容為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的京東用戶評(píng)價(jià)21@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.0303ConsumerResearch@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.22精致露營(yíng)是都市人群的休閑體驗(yàn)及生活狂想曲，更是逃離都市樊籠的精神自由精致露營(yíng)的典型場(chǎng)景是：天幕下的長(zhǎng)桌上擺滿了各式杯盤(pán)碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡(jiǎn)約帳篷，或許還有一個(gè)燒烤爐，正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的誘人聲響。草坪上小朋友在嬉鬧，大人端著高腳杯品酒聊天，一副歲月靜好的生活場(chǎng)景躍然眼前；區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)不僅要親近大自然，更重越多了”選的，拍照要講究與整體景致的搭配，露營(yíng)燈要制造出一種童話般的質(zhì)感。氛圍感拉滿了，人們才算是暫時(shí)性地逃離了都市樊籠，在郊外演繹一段屬于自己的精致露營(yíng)是屬于都市人的，他們有著不錯(cuò)的收入，具備良好的修養(yǎng)與生活品味，也有相對(duì)充分的時(shí)間逃離工作的煩擾，到郊外感受一種閑適生活；沒(méi)有壞”候煮東西”的生活夢(mèng)境，精致露營(yíng)是一次難得的向自然的融入；的田園生活就是一種自然的選擇。數(shù)據(jù)來(lái)源：外部輿情、京東用戶真實(shí)評(píng)論23@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.60歲以上56-60歲51-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲21-25歲五線城市100%90%80%70%60%50%40%30%60歲以上56-60歲51-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲21-25歲五線城市100%90%80%70%60%50%40%30%20%9710990%105102106110989683949487100%60%50%40%0%0%958584于大眾化的傳統(tǒng)露營(yíng)，36-55歲、2線城市、男性及已婚用戶；精致化露營(yíng)用戶年齡集中在兩段，一類(lèi)是21-30歲的中青年群體，另一類(lèi)以41-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量，1線城市、未婚、女性對(duì)精致露營(yíng)更佳青睞；京東線上戶外/露營(yíng)用戶畫(huà)像分布Total傳統(tǒng)露營(yíng)精致露營(yíng)狀況】330%11711911912025%948320%686620%104969698968211311210110250%45%40%35%30%25%性24@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.220縱均200220縱均200單190價(jià)180170160150140中產(chǎn)人群具備充足的資金且樂(lè)意為露營(yíng)消費(fèi)，他們多數(shù)集中在26-45歲，多為有孩家庭；年輕群體為精致露營(yíng)的積致露營(yíng)用戶分布21-25,一線46-50,五線56-60,五線21-25,一線46-50,五線56-60,五線46-50,四線51-55,四線56-60,二線51-55,二線46-50,一線36-40,三線36-40,36-40,551-55,二線46-50,一線36-40,三線36-40,36-40,56-60,一線36-40,五線56-60三線31-35,二線41-45,三線41-45,一線26-30,三線3135三線326-30,51-55,五線326-30,31-41-45,五線,-,31-35,,-,31-35,56-60,四線26-30,二線26-30,四線1-35,四線35,五線26-30,一線21-25,四線都市Z世代平均消費(fèi)單價(jià)單一品類(lèi)消費(fèi)頻次19321932.52.51521792111373.22.23.24.125@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.和風(fēng)景和風(fēng)景式26@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.人群場(chǎng)景朋友43%江湖海人群場(chǎng)景朋友43%江湖海64%親子35%公園28%58.3%情侶20%山景8%人群場(chǎng)景親子39%燒烤74%朋友36%徒步15%22.9%情侶19%攝影10%0人群場(chǎng)景11.7%朋友40%親子37%登山38%騎行32%跑步29%人群場(chǎng)景2.9%情侶33%親子50%垂釣47%采摘42%摸魚(yú)10%人群場(chǎng)景朋友40%篝火62%情侶27%音樂(lè)會(huì)29%3.2%親子27%唱歌10%場(chǎng)景文化67%野外生存17%人群親子100%數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博VOC，備注，去年中秋為(2021.9.19-2021.9.21)，今年中秋為(2022.9.10-2022.9.12)@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.0404MarketTrends@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.28@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.39.7%243.8%307.2298.2280.216.7%6.0%314.23199.4%0.4300002000010000210.30025.5%39.7%243.8%307.2298.2280.216.7%6.0%314.23199.4%0.4300002000010000210.30025.5%京東線上冬季露營(yíng)部分商品代表京東線上冬季露營(yíng)部分商品代表京東線上分季節(jié)用戶消費(fèi)單價(jià)及增速上一年近一年搜索量同比京東線上分季節(jié)用戶消費(fèi)單價(jià)及增速TOP單品7500TOP單品750045040035030025020010090000800006000050000400006459.2%近一年增速6459.2%5牧高笛542.8%戶42.8%4TOP1冬季睡袋商品帳篷保溫箱TOP1冬季睡袋商品0.2播放量8920.2W0.20.11501000春季夏季1000春季夏季秋季冬季@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).AllrightsTGI152TOPTGI152TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1136140106117TGI164TOP2TOP1TOP3TOP4TOP5126160121118TGI141TOP2TOP4TOP5TOP1TOP3102121121111夏季，戶外露營(yíng)車(chē)、野餐墊、蛋卷桌均為高消費(fèi)品類(lèi)，其中夏季應(yīng)用的冰箱、空調(diào)出現(xiàn)明顯消費(fèi)傾向；秋季天幕表現(xiàn)突出，冬季燒烤相關(guān)產(chǎn)品及保暖睡袋消費(fèi)傾向更高；TGI141TOP2TOP4TOP5TOP1TOP310212112111131@2022Y-京東C2M智造平臺(tái).Allrightsreserved.都市Z世代小鎮(zhèn)中年都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)小鎮(zhèn)中產(chǎn)都市家庭小鎮(zhèn)家庭都市Z世代小鎮(zhèn)中年都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都