《商品攝影與短視頻制作》PPT 第2章

第2章商品短視頻拍攝與

后期制作與圖文類型的內(nèi)容相比，短視頻的內(nèi)容更加多元化，表現(xiàn)方式更直觀、更生動(dòng)，能讓消費(fèi)者真真切切地感受到商品的特色和亮點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更具沖擊力和感染力的視覺感受。因此，短視頻能夠產(chǎn)生較高的轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)成為商家實(shí)施商品推廣營(yíng)銷的重要方式之一。目錄contents01初識(shí)商品短視頻02商品短視頻拍攝技法03商品短視頻后期制作規(guī)則Part/

01初識(shí)商品短視頻此處的短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。商品短視頻是指以展示商品為主，以推廣宣傳為核心主題的短視頻。2.1.1商品短視頻的作用01多方位、多角度地展示商品細(xì)節(jié)02增強(qiáng)視聽刺激，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲03提升消費(fèi)者的滿意度04提高店鋪商品轉(zhuǎn)化率多方位、多角度展示商品增強(qiáng)視聽刺激2.1.2商品短視頻的常見類型●商品主圖短視頻商品主圖短視頻是位于網(wǎng)店主圖位置的短視頻，它以影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)商品信息，有利于讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)商品形成了解與認(rèn)知。一般來(lái)說，商品主圖短視頻可以包含以下4類內(nèi)容：商品整體外觀展示：通常是對(duì)商品包裝、配件和主體外觀等進(jìn)行展示。1商品細(xì)節(jié)展示：凸顯商品的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、面料優(yōu)勢(shì)、做工優(yōu)勢(shì)等。2商品賣點(diǎn)展示：把商品的賣點(diǎn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。3商品的生產(chǎn)過程、使用場(chǎng)景展示：展示商品的加工、生產(chǎn)過程和方法，或者是展示商品的使用場(chǎng)景。4●詳情頁(yè)短視頻詳情頁(yè)短視頻能夠?qū)ι唐分鲌D短視頻起到補(bǔ)充說明的作用，展示商品主圖短視頻中一些沒有展示的信息，從而為消費(fèi)者呈現(xiàn)更加豐富、完整的商品信息。2.1.2商品短視頻的常見類型●商品廣告短視頻商品廣告短視頻是指在短視頻中進(jìn)行品牌露出、劇情植入。在商品廣告短視頻中，一般可以由模特演示商品的使用方式，也可以為短視頻設(shè)置一定的故事情節(jié)?！窨诓ァ胺N草”類商品短視頻口播“種草”類商品短視頻是以混剪視頻（圖片）+真人口播介紹為主要表現(xiàn)方式的商品短視頻。在這種短視頻中，可以有真人出鏡也可以無(wú)人出鏡。●開箱類商品短視頻開箱類商品短視頻主要適用于數(shù)碼科技類商品，常規(guī)操作是商品介紹人將商品從一個(gè)密封箱子中拿出來(lái)，并對(duì)商品進(jìn)行介紹的過程。2.1.3商品短視頻的拍攝要點(diǎn)01保持良好的光線02讓畫面保持水平穩(wěn)定03保持拍攝設(shè)備穩(wěn)定04多景別、多角度進(jìn)行拍攝05畫面運(yùn)動(dòng)要有依據(jù)06構(gòu)圖要均衡07畫面要有表現(xiàn)力具有表現(xiàn)力和造型美的畫面2.1.4商品短視頻的制作流程視頻拍攝和后期處理4準(zhǔn)備器材和道具3撰寫腳本了解商品12Part/

02商品短視頻拍攝技法創(chuàng)作者要想拍攝出畫面精美的商品短視頻作品，需要掌握一定的短視頻拍攝技法，包括拍攝設(shè)備的選擇、景別的選擇、鏡頭的設(shè)計(jì)、短視頻腳本的撰寫?！衽臄z設(shè)備拍攝設(shè)備是形成視頻畫面的基礎(chǔ)設(shè)備，目前常用的有智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)。2.2.1拍攝設(shè)備的選擇智能手機(jī)：當(dāng)前市面上各品牌的旗艦手機(jī)已經(jīng)完全可以勝任視頻拍攝的一般需求。1數(shù)碼相機(jī)：拍視頻常用數(shù)碼相機(jī)為微單相機(jī)，如富士X-T4、佳能微單EOSR6、索尼A7M3等。2攝像機(jī)：如果需要制作更加精良的商品短視頻，就必須使用攝像機(jī)。3索尼微單相機(jī)攝像機(jī)●穩(wěn)定設(shè)備在拍攝短視頻時(shí)，解決畫面穩(wěn)定的問題需要?jiǎng)?chuàng)作者使用穩(wěn)定設(shè)備，如攝像機(jī)三腳架、手持穩(wěn)定器和滑軌等。2.2.1拍攝設(shè)備的選擇攝像機(jī)三腳架：配合攝像機(jī)云臺(tái)，能讓創(chuàng)作者完成一些諸如推拉升降鏡頭的動(dòng)作。1手持穩(wěn)定器：不僅具有穩(wěn)定畫面的作用，還具有精準(zhǔn)的目標(biāo)跟蹤拍攝功能。部分手持穩(wěn)定器還支持運(yùn)動(dòng)延時(shí)、全景拍攝和延時(shí)拍攝等。2滑軌：使用滑軌可以讓創(chuàng)作者拍攝出勻速、穩(wěn)定的運(yùn)鏡效果。3手持穩(wěn)定器滑軌●照明設(shè)備若在室內(nèi)拍攝視頻，為了保證拍攝效果，創(chuàng)作者需要配備必要的照明設(shè)備進(jìn)行補(bǔ)光。常用的照明設(shè)備包括

LED燈、閃光燈等。2.2.1拍攝設(shè)備的選擇●錄音設(shè)備若想提高收音質(zhì)量，最簡(jiǎn)單的辦法就是使用指向性話筒。像單一指向式話筒中的槍型指向話筒，其最佳收音角度就是話筒正前方小范圍的錐形區(qū)域，常用于戶外收音。指向性話筒●其他設(shè)備除了以上拍攝設(shè)備外，常用的短視頻拍攝設(shè)備還有搖臂、相機(jī)監(jiān)視器、電動(dòng)轉(zhuǎn)盤等。2.2.1拍攝設(shè)備的選擇搖臂：用于實(shí)現(xiàn)一定范圍內(nèi)的運(yùn)鏡，體現(xiàn)前景、主體和背景的空間關(guān)系，讓畫面變得生動(dòng)、富有沖擊力。1相機(jī)監(jiān)視器：除了能提升錄制畫面的監(jiān)看效果，還具有斑馬線、波形圖、直方圖、矢量圖等曝光輔助功能。2電動(dòng)轉(zhuǎn)盤：用來(lái)全方位展示商品。3電動(dòng)轉(zhuǎn)盤景別是指由于鏡頭與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小的不同。景別一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景與特寫。2.2.2景別的選擇●遠(yuǎn)景遠(yuǎn)距離拍攝商品或模特的鏡頭。常用于介紹環(huán)境、顯示人物的處境，或者表現(xiàn)一定的意境。遠(yuǎn)景●全景拍攝商品全貌或人體全身形象的鏡頭。常用于表現(xiàn)商品的整體造型?！裰芯芭臄z商品的主體部分或人體膝蓋以上畫面的鏡頭。在突出被攝主體的同時(shí)，能在一定程度上展示細(xì)節(jié)。全景中景景別是指由于鏡頭與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小的不同。景別一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景與特寫。2.2.2景別的選擇●近景拍攝商品的局部或人體胸部以上畫面的鏡頭。用于商品的多角度展示。●特寫拍攝商品或模特某一細(xì)節(jié)的鏡頭。常用于展示商品的細(xì)節(jié)，如商品的材質(zhì)、做工和質(zhì)量等。近景特寫2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●固定鏡頭固定鏡頭是指在拍攝某個(gè)鏡頭的過程中拍攝設(shè)備的機(jī)位、焦距和鏡頭光軸固定不變，即鏡頭畫面所依附的框架不動(dòng)，但被攝商品或模特既可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。固定鏡頭有利于表現(xiàn)靜態(tài)環(huán)境，能夠比較客觀地記錄和反映被攝主體的運(yùn)動(dòng)速度和節(jié)奏變化，能給消費(fèi)者營(yíng)造深沉、莊重、寧?kù)o、肅穆等感受。固定鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。推鏡頭：指拍攝設(shè)備向被攝商品方向推進(jìn)，或者變動(dòng)鏡頭焦距使畫面框架由遠(yuǎn)而近向被攝商品不斷接近的運(yùn)鏡方法。推鏡頭具有視覺前移效果，常用于介紹商品細(xì)節(jié)。1推鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。拉鏡頭：與推鏡頭正好相反，是指拍攝設(shè)備向遠(yuǎn)離商品或模特的方向移動(dòng)，或者通過調(diào)節(jié)拍攝設(shè)備的焦距使畫面由近到遠(yuǎn)與商品逐漸拉開距離的運(yùn)鏡方法。主要用于突出被攝商品與周圍環(huán)境的關(guān)系。2拉鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。搖鏡頭：指拍攝設(shè)備的位置不動(dòng)，機(jī)身上下或左右旋轉(zhuǎn)拍攝的運(yùn)鏡方法。在商品短視頻拍攝中，創(chuàng)作者可以通過搖鏡頭制造商品逐漸出現(xiàn)又逐漸消失的畫面，使商品得到整體的展現(xiàn)，也能引導(dǎo)消費(fèi)者不斷調(diào)整視線焦點(diǎn)。3搖鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。移鏡頭：指在拍攝時(shí)將拍攝設(shè)備上下左右平移，邊移動(dòng)拍攝設(shè)備邊拍攝的運(yùn)鏡方法。移鏡頭具有完整、流暢、富于變化的特點(diǎn)，能夠開拓畫面的空間，表現(xiàn)大場(chǎng)面、大縱深、多景物、多層次的復(fù)雜場(chǎng)景，可以表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)條件下商品的視覺藝術(shù)效果。4移鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。跟鏡頭：指拍攝設(shè)備跟隨運(yùn)動(dòng)的商品或模特進(jìn)行拍攝的運(yùn)鏡方法。跟鏡頭可以連續(xù)地表現(xiàn)被攝主體在運(yùn)動(dòng)過程中的狀態(tài)、動(dòng)作和表情。5跟鏡頭2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。環(huán)繞鏡頭：指拍攝設(shè)備以被攝主體為中心進(jìn)行環(huán)繞拍攝的拍攝方法。環(huán)繞運(yùn)鏡能為消費(fèi)者制造巡視被攝主體的視角。運(yùn)用環(huán)繞運(yùn)鏡拍攝的重點(diǎn)是要保證拍攝設(shè)備在移動(dòng)中與被攝主體等距，且畫面盡量保持順暢。6環(huán)繞運(yùn)鏡2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。低角度運(yùn)鏡：指通過模擬寵物視角，使鏡頭以低角度甚至是貼近地面的角度進(jìn)行拍攝，鏡頭越貼近地面，所呈現(xiàn)的空間感則越強(qiáng)烈。7低角度運(yùn)鏡2.2.3鏡頭的設(shè)計(jì)●運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱運(yùn)鏡，是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象等的變化。在商品短視頻中，常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭包括以下8種。綜合運(yùn)鏡：指在一個(gè)鏡頭中把推、拉、搖、移、跟、環(huán)繞、低角度運(yùn)鏡中的幾種拍攝方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)進(jìn)行拍攝的拍攝方式。8綜合運(yùn)鏡中的搖移鏡頭2.2.4短視頻腳本的撰寫●拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的寫作主要分為以下6步：①明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。②呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。③闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。④闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。⑤呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。⑥完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。2.2.4短視頻腳本的撰寫●分鏡頭腳本分鏡頭腳本一般按鏡號(hào)、機(jī)號(hào)、景別、攝法、時(shí)間、畫面內(nèi)容、解說詞（對(duì)白）、音響、音樂、備注的順序制成表格，分項(xiàng)填寫。鏡號(hào)機(jī)號(hào)景別攝法時(shí)間畫面內(nèi)容解說詞（對(duì)白）音響音樂備注分鏡頭腳本格式●文學(xué)腳本文學(xué)腳本是以文字形式講述視頻內(nèi)容、人物形象的腳本，不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，注重人物的造型和動(dòng)作、畫面和聲音的有機(jī)結(jié)合。當(dāng)然，劇情類的文學(xué)腳本也要體現(xiàn)出時(shí)空集中、矛盾沖突尖銳、人物性格典型和結(jié)構(gòu)緊湊。Part/

03商品短視頻后期制作規(guī)則前期拍攝的視頻通常只是一些零散或分離的片段，要想將這些片段變成節(jié)奏順暢、富有表現(xiàn)力的優(yōu)質(zhì)的短視頻，就需要對(duì)這些片段進(jìn)行后期制作，包括組接鏡頭、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)、設(shè)計(jì)字幕、選擇背景音樂等。●符合生活邏輯所謂生活邏輯，是指事物發(fā)展過程中在時(shí)間、空間上連續(xù)的縱向關(guān)系和事物之間各種內(nèi)在的橫向邏輯關(guān)系，如因果關(guān)系、對(duì)應(yīng)關(guān)系、沖突關(guān)系、并列關(guān)系等。2.3.1組接短視頻鏡頭的原則符合生活邏輯●畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一短視頻各個(gè)鏡頭之間的組接要符合邏輯規(guī)律。各鏡頭的畫面亮度、色彩、影調(diào)應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，畫面的情節(jié)內(nèi)容、清晰度等也要保持一致，否則會(huì)出現(xiàn)鏡頭與鏡頭之間“接不上”的現(xiàn)象。2.3.1組接短視頻鏡頭的原則畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一●動(dòng)接動(dòng)，靜接靜鏡頭組接一般是運(yùn)動(dòng)鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭銜接，固定鏡頭與固定鏡頭銜接，這樣更利于保證短視頻畫面的連貫、流暢。2.3.1組接短視頻鏡頭的原則●選好動(dòng)作剪接點(diǎn)在展示運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)，如果前一鏡頭中被攝主體在做某一動(dòng)作，那么后一鏡頭中應(yīng)繼續(xù)展現(xiàn)被攝主體動(dòng)作變化的過程，以保證被攝主體動(dòng)作的連貫和自然。選好動(dòng)作剪接點(diǎn)●避免三同鏡頭直接組接在組合銜接同一被攝主體的鏡頭時(shí)，前后兩個(gè)鏡頭在景別和視角上要有顯著的變化，切忌將三同鏡頭（同主體、同景別、同視角）直接進(jìn)行組接。2.3.1組接短視頻鏡頭的原則避免三同鏡頭直接組接●控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度遠(yuǎn)景、全景等大景別的鏡頭包含的內(nèi)容較多，這些鏡頭停留的時(shí)間應(yīng)該長(zhǎng)一些；而近景、特寫等小景別的鏡頭包含的內(nèi)容較少，這些鏡頭停留的時(shí)間可以短一些。●切切也稱切換，是短視頻創(chuàng)作中運(yùn)用最多的一種基本的鏡頭轉(zhuǎn)換方式。在切鏡頭時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)找好鏡頭之間的剪輯點(diǎn)，保證前后鏡頭符合組接原則。2.3.2轉(zhuǎn)場(chǎng)方式的選擇●相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)此種轉(zhuǎn)場(chǎng)需要前后鏡頭出現(xiàn)相同或相似的被攝主體形象，或者是鏡頭中被攝主體的形狀相近、位置重合，或者是被攝主體在運(yùn)動(dòng)方向、速度、色彩等方面具有相似性。相似物轉(zhuǎn)場(chǎng)●利用特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)無(wú)論前一個(gè)鏡頭是什么，后一個(gè)鏡頭都可以是特寫鏡頭。2.3.2轉(zhuǎn)場(chǎng)方式的選擇利用特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)●空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)就是利用景物鏡頭來(lái)過渡，實(shí)現(xiàn)間隔轉(zhuǎn)場(chǎng)。景物鏡頭主要包括兩類：2.3.2轉(zhuǎn)場(chǎng)方式的選擇以景為主、物為陪襯的鏡頭，如群山、山村全景、田野、天空等鏡頭，用這類鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)既可以展示不同的地理環(huán)境、景物風(fēng)貌，又能表現(xiàn)時(shí)間和季節(jié)的變化。1以物為主、景為陪襯的鏡頭，如街道上的汽車、室內(nèi)陳設(shè)、建筑雕塑等鏡頭。2空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)●主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)主觀鏡頭是指與畫面中人物視覺方向相