網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書供參考

PAGE頁碼頁碼網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書供參考20____________創(chuàng)意策劃書________創(chuàng)意策劃書大家對于________有什么樣的創(chuàng)意呢？相關(guān)的策劃書又應(yīng)當(dāng)怎么進(jìn)行制定呢？下面就隨我一起去閱讀________創(chuàng)意策劃書，信任能帶給大家?guī)椭５谝徊糠?、前言——隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品嘗、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造特性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完備結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)?，F(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝________并對該產(chǎn)品做________策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場____(營銷環(huán)境____、消費(fèi)者_(dá)___產(chǎn)品、產(chǎn)品____、衣飾依倩與競爭對手的________、企業(yè)和競爭對手____)，________戰(zhàn)略說明(____目標(biāo)市場戰(zhàn)略、____媒介策略、____知求戰(zhàn)略、____表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，________實(shí)施安排(____目標(biāo)、____活動時間、____動區(qū)域、____活動內(nèi)容、________形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、____排期及頻道選擇說明、________的媒體排期和預(yù)算安排)，最終回。其次部分、市場____一、營銷環(huán)境____1、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢——20____年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元，比上年增長了13.2%。以此速度推算，到20____年，中國人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅20____年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預(yù)料，到20____年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,須要6000多件。2、服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對184歲的高校女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有肯定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布特別雜亂，而消費(fèi)者的需求量又許多。專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?、____場上居于主要地位的服飾品牌——韓國ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、____、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;伊可愛，紅唇，阿依蓮，狐仙;“歌莉婭”“艾格”的時尚休閑品牌二、消費(fèi)者_(dá)___1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我信任這個品牌推出后會吸引大批女性的寵愛與追棒。2、衣飾依倩的消費(fèi)者_(dá)___——是針對184歲的年輕女性，其中又特殊注意高校女生的消費(fèi)者需求，其他方面的消費(fèi)者適合滿意其要求。注意個人形象和時尚動向，追求特性，中低收入水平的大女生.三、產(chǎn)品____1、競爭對手調(diào)查——____遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的選購 和批發(fā),同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺，遠(yuǎn)黛面對全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。主營女裝品牌有韓國ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、____、出國留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、____、____萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌。售價遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。遠(yuǎn)黛人本著先憂后樂,團(tuán)結(jié)求索的精神,竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上選購 平臺!承諾、如非正品，假一罰十!如您對我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿足，請留言給我們，以便我們剛好改進(jìn)，直至您滿足為止!2、市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，假如再搭配一些漂亮的飾物，會收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。在這方面能充分呈現(xiàn)高校女生的性格特征，時尚、青春、____?，F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不行少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合很多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。3、商品定位——青春、時尚、____的中低檔次。4、____定位——時尚、青春、____的韓陸風(fēng)情5、____對象定位——年輕女性(184歲)6、產(chǎn)品生命周期____——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳，使得許多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費(fèi)用較高，我們須要縮短這一時期，削減導(dǎo)入成本。____應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場為目的，運(yùn)用開拓性____策略進(jìn)行____宣揚(yáng)活動。7、產(chǎn)品的品牌定位____——衣飾依倩是由我特地為年輕女性細(xì)心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的精彩外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其____口號“呈現(xiàn)年輕，呈現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個明確的信息——恒久年輕青春美麗，以張揚(yáng)自我特性與獨(dú)特品嘗的女性充溢難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，對于恒久追求最新時尚，女性進(jìn)入更精彩的生活空間。四、企業(yè)和競爭對手的____1、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布特別雜亂，而消費(fèi)者的需求量又許多。專業(yè)時尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?、企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的許多，但真正特地為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。五、衣飾依倩與競允值墓愀娣治通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站，會有很好的宣揚(yáng)效果。從服裝和飾品的________發(fā)布狀況來____，大部分____集中在“____物流網(wǎng)”、“____公從信息網(wǎng)”、“____網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“____”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。第三部分、________戰(zhàn)略說明一、____目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今日中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為快速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品嘗、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是____的發(fā)展。預(yù)料將來，中國的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費(fèi)檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴(kuò)大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，實(shí)行“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價格及標(biāo)準(zhǔn)上來看，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn)，滿意消費(fèi)者特性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和高校生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今日的服裝和飾品消費(fèi)市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者看法的變更——顧客越來越挑剔。他們在購買時，把考慮的購買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格凹凸，以滿意其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢的。三、____知求戰(zhàn)略——____知求于時尚，品嘗，精彩?！俺尸F(xiàn)年輕，呈現(xiàn)魅力”是____口號。________協(xié)作整體的____活動，運(yùn)用統(tǒng)一的____口號，集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒁鈺r尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱忱，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡潔，這樣在____中的訴求也要簡潔明白。________的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有特性的，而不是表面上的一點(diǎn)變更。使人們對它的魅力保持長久的熱忱，就像很多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計，雖然在年頭已經(jīng)過時，但是照舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。四、____表現(xiàn)策略——____表現(xiàn)要呈現(xiàn)衣飾依倩的時尚與特性。衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在____中展示，只要把____當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。________的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的Banner____和彈出式____外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式____。因?yàn)橐赺___中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以____盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。五、____媒介策略——媒介策略關(guān)切兩個方面、一是廣，擴(kuò)大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在肯定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做____投放;二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如Yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。第四部分、________實(shí)施安排一、____目標(biāo)——協(xié)作產(chǎn)品上市、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買二、____活動時間——20____.12.05——20____.元.25三、____活動區(qū)域——____、____四、________形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運(yùn)用時尚大氣的表現(xiàn)形式，____墻體____，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在____中，運(yùn)用統(tǒng)一的____照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深化、更有帶入感。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對精彩外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。Banner____的創(chuàng)意主旨、為了協(xié)作衣飾依倩特性、時尚的內(nèi)涵，我們采納了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩精彩的外形就是其本身最好的____，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、____的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒馬上吸引路人的留意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點(diǎn)，我信任今后她們也肯定會成為更大范圍的焦點(diǎn)。Button____的創(chuàng)意主旨、Button____須要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。或者用煽動性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我恒久的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。彈出式____的創(chuàng)意主旨、這一____形式直觀生動，視覺沖擊度較強(qiáng)。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和____，給目標(biāo)受眾以更清楚干脆的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。第五部分、最終回最終回————我們最漂亮的地方————作業(yè)靚點(diǎn)最漂亮、最專業(yè)的POWERPOINT界面最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設(shè)計全真網(wǎng)頁，供應(yīng)