視聽分布式產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)

視聽分布式產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)視聽新媒體行業(yè)未來市場近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)云進(jìn)程加速。媒體深度融合寫入十四五規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì);在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價(jià)值鏈。目前視聽新媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943．93億元，同比增長69．37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113．13億元，同比增長87．18%。社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務(wù)，拓展視聽新媒體消費(fèi)新業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢(shì)。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，全球電子競技收入將達(dá)到11億美元，同比增長15．7%。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動(dòng)用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時(shí)間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競爭優(yōu)勢(shì)較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。視聽行業(yè)壁壘（一）視聽行業(yè)技術(shù)壁壘專業(yè)視聽行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，主要由編解碼技術(shù)、調(diào)制解調(diào)技術(shù)、嵌入式架構(gòu)硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)、應(yīng)用軟件開發(fā)技術(shù)、計(jì)算機(jī)通信技術(shù)等多個(gè)學(xué)科技術(shù)綜合交叉組成，下游涉及指揮中心、智能家居、交通、會(huì)議、展覽、廣電等多個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)技術(shù)要求較高，一般企業(yè)較難全面掌握本行業(yè)所涉及的技術(shù)。同時(shí)隨著下游的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，專業(yè)視聽產(chǎn)品和解決方案提供商需不斷積累技術(shù)能力和軟件產(chǎn)品，才能滿足下游不同領(lǐng)域的個(gè)性化和精準(zhǔn)化需求。（二）視聽行業(yè)客戶資源壁壘政府部門、大型工程等采購專業(yè)視聽產(chǎn)品均采取公開招投標(biāo)方式，這些客戶對(duì)信息安全、功能穩(wěn)定性等指標(biāo)存在較高要求，企業(yè)需要具備一定的規(guī)模和實(shí)力才能夠進(jìn)入其供應(yīng)鏈體系。由于客戶關(guān)系的建立一般需要相當(dāng)長的周期，因此客戶一般不會(huì)輕易改變已經(jīng)使用的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠的產(chǎn)品，不會(huì)輕易放棄與現(xiàn)有合格供應(yīng)商的合作關(guān)系。因此，先進(jìn)入企業(yè)擁有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，新企業(yè)想要進(jìn)入該行業(yè)與先進(jìn)入企業(yè)競爭客戶資源具有較大的難度。（三）視聽行業(yè)人才壁壘專業(yè)視聽行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)、高端人才稀缺，產(chǎn)品涉及計(jì)算機(jī)通信、應(yīng)用軟件開發(fā)、硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科，這需要企業(yè)建立強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和持續(xù)技術(shù)開發(fā)的創(chuàng)新機(jī)制，不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入，擁有并保持較高技術(shù)實(shí)力，從而推動(dòng)生產(chǎn)工藝流程的改善和產(chǎn)品特性的升級(jí)。目前具備研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造技術(shù)的高素質(zhì)人才較為稀缺，對(duì)于欲進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)來說，人才的引進(jìn)較為困難，而相關(guān)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累也需要較長的周期。因此，進(jìn)入本行業(yè)具有較高的人才壁壘。（四）視聽行業(yè)資金壁壘專業(yè)視聽行業(yè)不論是設(shè)備投資、新品研發(fā)以及技術(shù)升級(jí)、原材料采購等都需要較大的資金投入，且大型工程從項(xiàng)目招標(biāo)到最終回款需要的周期較長，因此對(duì)流動(dòng)資金的規(guī)模和資金周轉(zhuǎn)效率的要求也隨之提高。資金規(guī)模、資金運(yùn)轉(zhuǎn)效率是專業(yè)視聽行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的重要因素之一。同時(shí)，專業(yè)視聽企業(yè)的上游原材料供應(yīng)商，對(duì)生產(chǎn)規(guī)模較大、需求較為穩(wěn)定的客戶也具有一定偏好，且會(huì)給予一定的價(jià)格優(yōu)惠。因此，專業(yè)視聽行業(yè)具有一定的資金和規(guī)模壁壘。視聽行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）視聽行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)下游涉及到的產(chǎn)業(yè)較為廣泛，使得本行業(yè)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較為明顯。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境處于持續(xù)放緩期，下游行業(yè)的增長水平處于下降趨勢(shì)，那么本行業(yè)的利潤增長水平也將受到較大不利影響。（二）視聽行業(yè)國家政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)近年來，相關(guān)部門密集發(fā)布了多個(gè)關(guān)于信息化建設(shè)方面的政策及規(guī)劃，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展并指導(dǎo)了行業(yè)發(fā)展方向。十三五期間，在國家對(duì)交通、電力、能源、通信、公檢法司等行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)大力投入、信息化和工業(yè)化的大力推動(dòng)下，專業(yè)視聽行業(yè)得到了快速發(fā)展。如果國家相關(guān)政策發(fā)生不利變化，將對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營情況產(chǎn)生直接不利影響。（三）視聽行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)專業(yè)視聽行業(yè)涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、信號(hào)處理技術(shù)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，具有技術(shù)含量高、對(duì)專業(yè)度要求高的特點(diǎn)。隨著下游終端應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，對(duì)專業(yè)視聽產(chǎn)品和解決方案提供商的定制化要求越來越高。為了保持企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須不斷進(jìn)行研發(fā)投入，通過持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品開發(fā)，以適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求。（四）視聽行業(yè)原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)本行業(yè)屬所需的原材料主要包括芯片、機(jī)箱、PCBA及被動(dòng)電子元器件等。原材料的市場價(jià)格主要受市場供求關(guān)系、貿(mào)易摩擦及國際環(huán)境等因素的影響，其波動(dòng)較難估測，若出現(xiàn)大幅度波動(dòng)，將不利于行業(yè)的成本控制，從而對(duì)經(jīng)營造成一定影響。中國：行業(yè)創(chuàng)新的重要試驗(yàn)平臺(tái)近年來，諸如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，徹底顛覆了專業(yè)視聽技術(shù)行業(yè)的游戲規(guī)則。確實(shí)，過去幾年中國在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域里，對(duì)全球技術(shù)趨勢(shì)和商業(yè)模式的影響越來越明顯。尤其是在開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，將視聽?wèi)?yīng)用和企業(yè)信息通信和管理系統(tǒng)無縫集成，包括超級(jí)計(jì)算機(jī)、技術(shù)交通、數(shù)字支付和人工智能等方面技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)，中國企業(yè)都一直不斷在重新設(shè)定全球的技術(shù)趨勢(shì)。中國市場要算是整個(gè)大局勢(shì)變遷的最大受益方，日益成為各種視聽技術(shù)創(chuàng)新的重要試驗(yàn)平臺(tái)。另一方面，今天的高新科技，范圍已不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，而是迅速滲透到智慧城市和人們的智能生活里，并且預(yù)示未來的生活模式，隱現(xiàn)未來的市場商機(jī)。在新數(shù)字紀(jì)元里，新型移動(dòng)性的多面發(fā)展不斷涌現(xiàn)，特別是在人們出行和在途過程中享受的娛樂和多媒體互動(dòng)體驗(yàn)將會(huì)越來越多樣化，隨之而來也將為不同的產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈展現(xiàn)全新的市場機(jī)遇。到2030年，單單是基于車輛的乘客每年可以消耗超過520億小時(shí)的娛樂和媒體內(nèi)容，同時(shí)公共交通工具乘客將消耗約230億小時(shí)的額外娛樂與媒體內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出今日約計(jì)的消耗量（主要為收聽廣播和智能手機(jī)使用）的兩倍以上。而隨著共享和自主移動(dòng)性（無人駕駛車輛）的加速采用，到2040年，基于車輛的各種媒體消費(fèi)預(yù)計(jì)將增長到950億小時(shí)，公共交通消費(fèi)量將略微增加到近250億小時(shí)。這些預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)是對(duì)當(dāng)前媒體消費(fèi)形式和市場總量的補(bǔ)充，換言之是額外的、全新的增長和需求，因此直接預(yù)示了相關(guān)行業(yè)的新市場機(jī)遇和增長需求。中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)視聽新媒體行業(yè)類型多樣，與實(shí)際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與實(shí)際生活聯(lián)系越來越緊密。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三語言。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)視聽無時(shí)無處不在。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多