家居收納用品行業(yè)產銷需求與投資預測

家居收納用品行業(yè)產銷需求與投資預測

家居用品市場概況根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年至2020年，全球家居用品市場規(guī)模的年復合增長率為1．12%，2020年的市場規(guī)模為6，772．78億美元。雖然受新冠疫情影響，2020年家居用品市場規(guī)模較2019年略微減小，但隨著未來全球經濟復蘇、居民收入水平的提高以及消費頻次的提升，全球家居用品的消費需求預計仍將保持穩(wěn)健增長，預計2025年全球家居用品市場規(guī)模將達到8，519．84億美元。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2，127．65億美元；美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1，800．54億美元。當前在全球范圍內，家居用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)宜家家居年報和官網統(tǒng)計，截至2021年3月宜家已在全球50余個國家和地區(qū)累計開設了442家門店，2022財年銷售收入達446億歐元，較上一財年增長6．5%。全球知名家居用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉移至發(fā)展中國家，因此，在產業(yè)轉移與技術引進等因素的共同驅動下，我國家居用品制造業(yè)得以快速發(fā)展。我國家居用品行業(yè)除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產品結構向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居用品行業(yè)品質化發(fā)展。國內家居用品市場方面，居民對居家生活品質的要求，是社會經濟、文化綜合發(fā)展的結果，與收入情況相關。在世界經濟持續(xù)發(fā)展的大背景下，居民收入水平的持續(xù)增長促進了社會群體消費意愿的不斷升級，將推動居家生活水平提升，質量提高。對于家居收納用品行業(yè)而言，社會消費能力的提升一方面有利于不斷擴大消費需求，另一方面有助于行業(yè)變革，能夠更好的迎合消費者對于家居用品在便捷性、安全性、時尚性、個性化等方面需求的企業(yè)將更好地脫穎而出。塑料家居用品依靠其性能和性價比，超過傳統(tǒng)的木、鋼等材質制品，成為家居市場中最為普遍的產品。根據(jù)億歐智庫數(shù)據(jù)，2018年我國家居市場總規(guī)模占全球總量的11．3%，新的增長點主要集中在定制家居、智能家居和綠色家居領域。不斷推進的城市化進程持續(xù)為家居市場的發(fā)展提供有利條件。相較沙發(fā)、床等大件家具，塑料制品主要集中在收納袋、收納盒等小型家居用品領域。在這一領域，消費者對個性化、輕便化和性價比的追求高于對耐用性等傳統(tǒng)指標的要求，塑料制品具有天然優(yōu)勢。此外，相比木質、鋼制和大多數(shù)紙質家居用品，環(huán)境友好型的塑料制品在環(huán)保性上更具優(yōu)勢。家居用品行業(yè)需求市場在綠色環(huán)保備受追捧的今天，人們越來越呼喚純天然的綠色家飾，自然清新的裝修風格已成為時尚，這也使得當今的家居飾品趨向清新、自然、古樸，甚至原始的野味。如鐵藝品、木藝品、草編制品所使用的材料，一般都是木材、柳條、蘆葦和竹子，可以說是綠色環(huán)保的佳品，環(huán)保工藝品的飾物成了消費者更高的追求。家居用品行業(yè)屬于消費產品行業(yè)類別，目前主要消費產品行業(yè)類別除了家居用品行業(yè)外，還包括餐飲、服裝、包裝食品及飲料等許多成熟消費行業(yè)。而家居用品作為日常消費品的一種，與宏觀經濟環(huán)境息息相關。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的年復合增長率為1．12%，2020年的市場規(guī)模為6772．78億美元。雖然受新冠肺炎疫情影響，全球經濟停滯，2020年家居用品市場規(guī)模較2019年略微有所減小，但隨著未來全球經濟復蘇、居民收入水平的提高以及消費頻次的提升，全球家居用品的消費需求預計仍將保持穩(wěn)健增長，2025年將達到8519．84億美元。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2127．65億美元;美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，這與家居產品重體驗的特點有關。隨著互聯(lián)網的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費者習慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商渠道的銷售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經濟的再分工、我國家居產業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產品在內的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產、貿易額不斷擴大。歐盟作為世界第二大經濟體，經濟水平一直處于世界領先水平，龐大的經濟總量和高水平的國民收入水平，帶動了家居類等零售消費類產品的需求保持在較高的水平。中國收納整理行業(yè)市場現(xiàn)狀整理收納師，也稱衣櫥整理師，整理收納師是通過與客戶之間的深度交流，為客戶提供家居整理、收納方案和服務的專業(yè)人士。衣櫥整理師的服務范圍主要集中在個人衣櫥整理、陪同購物，并進而展開一系列的服務。這個行業(yè)在國內才剛剛興起，從業(yè)人數(shù)寥寥無幾。客戶群體主要是30歲及以上的愛美的女性和部分職業(yè)男性。一個專業(yè)的收納師，是一個全能選手。接單后，韓舒需要做的首先是對空間的全面診斷，這其中包括上門量尺，與客戶的溝通，了解客戶的日常習慣以及居家行走路徑等等。光量尺，就得耗費兩到三個小時。下一步就是進行收納方案的設計，而這需要三到五天的時間，加上采買收納工具的時間，一般一個整理收納訂單，需要7到15天才能完成。收納整理職業(yè)表面上看沒有門檻，其實對從業(yè)者的形象，溝通能力，動手能力都有要求，既要有過硬的綜合個人素質，又要有極強的服務意識。塑料制品行業(yè)發(fā)展概況塑料工業(yè)正式誕生于1907年。經過一個世紀的發(fā)展，塑料已經成為與鋼鐵、木材、水泥并駕齊驅的重要基礎材料行業(yè)。正是由于輕質、絕緣、不腐不銹、性價比高等諸多優(yōu)點，塑料也成為了金屬、木材等材料的絕佳替代品。（一）全球塑料制品行業(yè)概況近年來，全球塑料行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，產業(yè)結構持續(xù)升級優(yōu)化。受益于人們日益增強的環(huán)保意識和各國政府部門出臺的限制性法規(guī)，行業(yè)內企業(yè)紛紛加快環(huán)境友好型塑料的研發(fā)與產業(yè)化應用進程。根據(jù)歐洲塑料制造商協(xié)會（PlasticsEurope）數(shù)據(jù)顯示，2010年-2019年全球的塑料產量由2．65億噸增長至3．68億噸，年復合增長率為3．72%，增勢平穩(wěn)。2020年全球塑料產量達3．67億噸，由于新冠疫情對行業(yè)的影響，2020年的產量同比下降約0．3%。從全球塑料制品產量區(qū)域分布來看，亞洲是全球塑料制品產量最大的地區(qū)。2020年該地區(qū)塑料制品產量占全球塑料制品產量的比重為52%，遠高于全球第二塑料市場北美自由貿易區(qū)的和全球第三大塑料市場歐洲。其中在全球及亞洲塑料市場中，中國為塑料產品產量最大的國家，2020年中國塑料產量占全球塑料市場的份額為32%，產量年增長率均超過其他國家和地區(qū)。伴隨著高分子材料技術的發(fā)展、塑料加工工藝的提升和對環(huán)保要求的提高，全球范圍對優(yōu)質塑料制品的需求持續(xù)上升，中國逐漸在全球范圍內的塑料制品供應承擔更重要的角色。未來，制造過程和產品的環(huán)境友好、產品性能的進一步提升和產品應用的多樣化將成為塑料工業(yè)發(fā)展的大趨勢。隨著近些年來，全球各國在建筑、汽車和電器電子領域的塑料消費量不斷增加，塑料行業(yè)市場規(guī)模也隨之迅速增長，根據(jù)GrandViewResearch研究報告及statista數(shù)據(jù)，2021年全球塑料制品市場規(guī)模達到5，930億美元，預計2027年全球塑料市場規(guī)模將增長至7，543億美元。（二）國內塑料行業(yè)概況隨著經濟的快速發(fā)展，我國已成為塑料制品生產和消費大國。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，《2021年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務指標（分行業(yè)）》中橡膠和塑料制品收入占全國工業(yè)收入的比例為2．27%，排名16位，是國民經濟的重點產業(yè)。2010年至2021年，我國塑料制品產量由5，831萬噸增長至8，004萬噸，年復合增長率為2．92%。伴隨居民消費水平快速提高，我國塑料制品產量快速增長，2010年我國已成為全球最大的塑料制品消費國和生產國。從需求量分析，我國塑料制品行業(yè)擁有廣闊的市場需求，首先根據(jù)中國模具工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《模具行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》中指出，2015年我國人均塑料消費量約為64公斤，僅為發(fā)達國家的1/3，雖然我國已成為世界第一大塑料消費國，但與發(fā)達國家人均塑料消費量相比，仍存在巨大的市場潛力。根據(jù)統(tǒng)計，2021年中國塑料制品行業(yè)國內市場規(guī)模達到16，156億元，同比增長10．7%。目前，塑料制品的高端應用領域正在逐步強化，塑料制品業(yè)仍處于上升發(fā)展階段，轉型升級在穩(wěn)步推進。未來，隨著產業(yè)結構逐步轉型升級，高檔產品比重將逐步加大，基礎配套服務功能將不斷完善，市場空間仍然較大。此外，出口是我國塑料工業(yè)的一大組成部分，塑料制品也面臨廣泛的出口需求。近年來，中國塑料制品功能得到有效提升，塑料制品出口量穩(wěn)步增加，出口形勢持續(xù)樂觀。2020年全國塑料制品商品出口額為852．7億美元，較上年增加369．6億美元。2021年全國塑料制品商品出口額為989．90億美元，同比增長16．09%。行業(yè)內的頭部廠商通常與知名全球連鎖零售企業(yè)如宜家、沃爾瑪?shù)冉⒘己玫暮献麝P系，其產品的相當一部分將出口至世界各地。未來，隨著全球化程度的進一步加深，塑料家居用品將持續(xù)保持旺盛的出口需求。（三）日用塑料制品領域發(fā)展概況日用塑料制品行業(yè)是國民基礎產業(yè)，是重要的民生產業(yè)，是有著廣闊發(fā)展前景的優(yōu)勢產業(yè)。隨著人們生活理念的改變，越來越多的人偏好輕巧、便捷的日用品，而塑料具有重量輕、可塑性強、制造成本低、功能廣泛等特點，日用塑料制品愈加成為現(xiàn)代社會生活中不可缺少的一部分，廣泛應用于家居產品。塑料制品人均年消費量往往與所在地經濟發(fā)達程度相關，發(fā)達國家如美國（170kg）、比利時（200kg）等的人均年消費量較高。由于生活習慣、消費理念的影響，發(fā)達地區(qū)消費能力較強，家中購置的物品較多，收納產品為居家收納提供了有效的方案；居家方面，輕便、易移動的塑料收納產品則便于人們對物品進行快速的收納與整理。近年來，隨著中國、東南亞等國家經濟的快速增長，人們的消費能力增強，生活節(jié)奏加快、消費意識逐漸改變，日用塑料制品的增長空間將進一步擴大。從供給端分析，2015-2017年我國日用塑料制品產量平穩(wěn)增長，于2017年達到655．14萬噸。自2018年以來，我國產業(yè)轉型升級包括限塑令在內的一系列法律法規(guī)對塑料工業(yè)產生了一定影響，日用塑料制品產量出現(xiàn)下滑，2018年跌至最低，此后逐年遞增。而在2021年，產量大幅上升達到701．53萬噸，超過2017年峰值。從內部因素上看，嚴格的環(huán)保政策助力本行業(yè)的結構優(yōu)化，淘汰了落后產能，提升了行業(yè)集中度；從外部因素上，快速增長的收納市場為日用塑料制品行業(yè)帶來了巨大需求，對沖了政策監(jiān)管對產量帶來的不利影響。從需求端分析，我國日用塑料制品行業(yè)擁有廣闊的市場需求。首先，我國經濟的快速騰飛，居民穩(wěn)步增長的收入水平使人們在家居生活用品方面的關注點從簡單的實用性向兼顧美觀與實用性延伸。消費理念的改變意味著人們愿意購買美觀實用的產品去提升生活品質。而日用塑料制品質輕便美觀，替換周期相對較短，與新形勢下消費者消費偏好高度貼合，具有持續(xù)發(fā)展的市場潛力。其次，我國快速推進的城市化進程將加快居民的生活節(jié)奏。生活節(jié)奏的加快促使人們加大消費力度，購置更多的商品，對收家居收納產品的需求量逐步擴大。此外，隨著全球化程度的不斷提升和一帶一路新興市場的開辟，日用塑料制品的出口規(guī)模有望進一步擴大。從技術水平和競爭格局的角度來看，目前，我國日用塑料制品行業(yè)整體集中度較低，廠商眾多，技術水平參差不齊，這種情況廣泛存在于包括家居收納在內的行業(yè)內各領域。未來，政策和居民環(huán)保意識將共同促進行業(yè)技術水平的提升，行業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化，落后產能將被逐步淘汰，具有領先優(yōu)勢的頭部廠商將獲得更為有利的發(fā)展環(huán)境，行業(yè)集中度將進一步得到提升。（四）真空收納袋領域發(fā)展概況真空收納袋領域屬于家居收納用品行業(yè)細分領域之一。有效的節(jié)省家庭收納空間是眾多家庭所追求的目標，所以專門為節(jié)省空間而設計的真空收納袋產品應運而生。真空收納袋具有防潮、防霉、防蛀、防異味等特點，主要用于棉被和各種衣物收納。2019年1月至2022年6月期間，根據(jù)天貓平臺生意參謀真空收納袋類目（包含被子壓縮袋、衣物壓縮袋、雜物壓縮袋3個子類目）的銷售數(shù)據(jù)，該領域的平均年銷售金額約在7．5億元至9．0億元。2019年1月至2022年6月期間，該領域在天貓電商平臺上的直接競爭品牌共計226個。2020年9月至2022年6月期間，根據(jù)京東平臺真空收納袋的銷售數(shù)據(jù)，在該領域的平均年銷售金額約在9，000．00萬元至1．2億元。2020年9月至2022年6月期間，該領域在京東電商平臺上的直接競爭品牌共計97個。（五）垂直墻壁置物領域發(fā)展概況垂直墻壁置物產品領域屬于家居收納用品行業(yè)細分領域之一。在日常生活中通過垂直空間利用，掛鉤及置物架是一種節(jié)省空間的設計與應用。垂直墻壁置物產品以其承載力強，可重復使用，不留痕跡，不傷墻面的產品特點，廣泛適用于廚房、浴室、臥室等多場景收納。該領域市場經過了初期的嘗試和探索階段，目前正處于蓬勃快速發(fā)展時期。2019年1月至2022年6月期間，根據(jù)天貓平臺生意參謀垂直墻壁置物領域（包含廚房置物架/角架、掛鉤/粘鉤、牙刷架/牙具座、浴巾架/毛巾架、浴室角架/置物架等12個子類目）的銷售數(shù)據(jù)，該領域天貓平臺的平均年銷售金額約在47．4億元至56．9億元。2019年9月至2022年6月期間，根據(jù)京東平臺垂直墻壁置物領域的銷售數(shù)據(jù)，垂直墻壁置物產品在京東平臺的平均年銷售金額約在1．30億元至4．80億元。2019年9月至2022年6月期間，該領域在京東平臺上的直接競爭品牌共計1，265個。整理收納服務行業(yè)用戶需求用戶對整理收納服務的需求主要有以下幾個方面：1、要讓家里保持干凈整潔。通過整理收納，將家里的空間充分利用起來，使屋子保持干凈整潔，給人一種清爽舒服的感覺。2、讓物品擺放更整齊有序。將物品進行整理分類，并將其放回該放的位置，不僅讓生活更方便，還能更加節(jié)省空間。3、為心愛之物找好歸屬。為心愛之物找到合適的位置和狀態(tài)，會讓人有種歸屬感。4、指導收納方法和技巧。整理收納并不是簡單地把東西放回原處或者全扔了了事，而是要通過教授正確的收納方法和技巧來實現(xiàn)對物品進行妥善保管和利用。5、打造美好家居環(huán)境。幫助用戶整理房間，為家居環(huán)境創(chuàng)造更多價值。家居用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢近年來，隨著城市化進程的持續(xù)加快和居民購買力的不斷上升，我國家居用品產業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問題也隨之而來。與此同時，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長的同時，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產能過剩的問題;另一方面，在定制化生產上，好的品牌又供不應求?；蚴钱a品精良、設計新穎，但價格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線，價格低廉但風格雜亂、品質難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國內家居飾品制造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續(xù)進入國內家居市場，國內品牌力度不強的弱勢更加明顯。目前，我國家居行業(yè)的貼牌銷售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠家根據(jù)市場需求或客戶委托進行產品的設計研發(fā)，并根據(jù)客戶訂單組織生產，