DS生物醫(yī)藥公司保健品營銷新模式研究,mba市場營銷論文

DS生物醫(yī)藥公司保健品營銷新模式研究,mba市場營銷論文本篇論文目錄導航：【第1部分】DS生物醫(yī)藥公司保健品營銷新形式研究【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】摘要保健操行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，我們國家的保健品具備廣闊的發(fā)展空間，但同時競爭力日益加強，需要保健品企業(yè)及時創(chuàng)新營銷形式。DS生物醫(yī)藥有限公司較早從事保健操行業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初，獲得了不錯的成績和發(fā)展。但是隨著市場競爭劇烈，這種營銷形式不再適應市場的發(fā)展，面臨著很多問題亟須解決。本文通過DS生物醫(yī)藥有限公司分析，進行了營銷形式的創(chuàng)新設(shè)計，為其公司會議營銷面臨的瓶頸問題提供了解決方案，在為DS生物醫(yī)藥有限公司提供參考的基礎(chǔ)上，也對行業(yè)營銷形式創(chuàng)新提供了借鑒。本文運用定性研究、比擬分析等方式進行了研究，定性分析了保健品市場環(huán)境、發(fā)展歷程，運用比擬法研究營銷形式特點，然后結(jié)合DS生物醫(yī)藥有限公司現(xiàn)有營銷特點、存在問題，在其會銷的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新，即DS健康養(yǎng)生會所+專賣店形式。本文的創(chuàng)新點在于開創(chuàng)建立了DS生物醫(yī)藥有限公司新的營銷形式，即通過建立一家健康養(yǎng)生會所，周圍輻射建立專賣店1+n形式的營銷形式。本文共分五章來研究，分析了保健品市場、消費者群體特點，對盈利形式和營銷運作方式進行闡述，根據(jù)DS生物醫(yī)藥特點和存在問題，進行了創(chuàng)新設(shè)計，并提出了新的營銷形式施行方案。關(guān)鍵字：DS;保健品；健康養(yǎng)生會所；專賣店AbstractHealthcareproductsindustryisasunriseindustry,ithasabroadspacefordevelopmentandgrowingcompetitiveness,needtimelyandinnovativemarketingmode.DSBiologicalMedicineCoLtdengagedinhealthproductsindustry,andachievedgoodresultsinthebeginning.Butwiththefiercemarketcompetition,themarketingmodedoesnotadapttothedevelopmentofthemarket,facesmanyproblemsneedbesolved.Inthispaper,throughtheanalysisofthecompany,innovatethemarketingmode,andprovidesasolutionforthebottleneckproblem,provideareferencebasisforDSbioPharmaceuticalCo.Ltd,alsoontheinnovationofmarketingmodeoftheindustrytoprovideareference.Thisqualitativestudy,comparativeanalysis,linkingtheorywithpractice,qualitativeanalysismethodisstudied,thehealthcareproductsmarketenvironment,developmentprocess,usingthemethodofcomparativestudyonthecharacteristicsofmarketingmode,andthenthetheoriescontactactualanalysisofDSBiologicalPharmaceuticalCo.Ltd.marketingcharacteristics,existingproblems,inthemarketingonthebasisoftheinnovationthatis,DShealthhealthclub+storemodel.Theinnovationpointofthisarticleistocreatethenewmarketingmodel,throughtheestablishmentofahealthclub,setupstores1+nmodeofmarketingmode.Thispaperisdividedintofivechapterstocarryoutresearch,analysisofthecharacteristicsofhealthcareproductsmarket,consumergroups,theprofitmodelandmarketingmodeofoperationaredescribed,accordingtotheDScharacteristicsandexistingproblemsofbiologicalmedicine,carriedontheinnovationdesign,andproposedtheimplementationofnewmarketingmode.Keywords:DS;healthproducts;healthclub;store目錄摘要IAbstractII第一章導論11.1選題背景與意義11.1.1論文選題的理由11.1.2研究目的、意義11.2研究內(nèi)容、方式方法和思路21.2.1研究內(nèi)容21.2.2研究思路31.2.3研究方式方法31.3創(chuàng)新和特色3第二章保健品理論與文獻綜述52.1相關(guān)概念52.1.1市場營銷概念52.1.2保健品概念52.2保健品市場營銷內(nèi)涵62.2.1保健品市場營銷含義62.2.2保健品營銷控制經(jīng)過72.2.3保健品市場營銷特點變化72.3國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況82.3.1國外研究狀況及發(fā)展趨勢82.3.2國內(nèi)研究狀況及發(fā)展趨勢9第三章保健品營銷現(xiàn)在狀況103.1保健品營銷發(fā)展概述103.1.1保健品市場發(fā)展歷程103.1.2保健品營銷形式發(fā)展113.1.3保健品盈利形式類型143.2保健品營銷環(huán)境分析153.2.1市場需求環(huán)境153.2.2消費者群體環(huán)境153.2.3行業(yè)競爭環(huán)境163.3保健品市場營銷形式現(xiàn)存問題173.4DS生物醫(yī)藥有限公司營銷現(xiàn)在狀況183.4.1DS生物醫(yī)藥有限公司概述193.4.2DS生物醫(yī)藥有限公司產(chǎn)品及目的人群193.4.3DS生物醫(yī)藥有限公司營銷形式分析20第四章DS生物醫(yī)藥有限公司保健品營銷形式優(yōu)化設(shè)計244.1DS生物醫(yī)藥有限公司營銷新形式前提244.1.1營銷新形式設(shè)計指導思想244.1.2營銷新形式戰(zhàn)略目的244.1.3目的消費者定位244.2DS生物醫(yī)藥有限公司營銷新形式市場分析254.2.1保健品市場營銷新特點254.2.2保健品競爭環(huán)境變化254.2.3企業(yè)可用資源264.3DS生物醫(yī)藥有限公司營銷新形式設(shè)計構(gòu)建274.3.1DS健康養(yǎng)生會所+專賣店形式框架274.3.2健康養(yǎng)生會所定位和形象設(shè)計294.3.3專賣店終端銷售31第五章DS生物醫(yī)藥有限公司保健品優(yōu)化形式的施行策略345.1DS生物醫(yī)藥