從移動(dòng)新聞客戶端窺探報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

第第頁從移動(dòng)新聞客戶端窺探報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型摘要：新科技的變遷總是會(huì)為傳播產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，以移動(dòng)智能終端為依托的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)提供了新的產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的平臺(tái)。本研究以移動(dòng)新聞客戶端作為出發(fā)點(diǎn)，通過對(duì)移動(dòng)新聞客戶端給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所帶來轉(zhuǎn)型契機(jī)與革新態(tài)勢(shì)的探索，試圖為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思考與啟示。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；思考與啟示

中圖分類號(hào)：G215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0094-03

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始擴(kuò)散并逐漸深入到普通人的日常生活中來，人類正在快速邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。據(jù)美國(guó)思科系統(tǒng)公司（CiscoSystems，Inc.）發(fā)布的《思科視覺化網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量預(yù)測(cè)更新2011-2016》報(bào)告，到2016年，全球支持IPv6協(xié)議的移動(dòng)設(shè)備將超過40億臺(tái)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備將超過150億臺(tái)[1]。在我國(guó)，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端[2]。伴隨著上網(wǎng)終端的小屏化、移動(dòng)化，終端、用戶和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的加速改善，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突破了“基數(shù)”障礙，快速成長(zhǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播方式已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化需求。特別是隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器的廣泛普及，人們對(duì)信息接受方式的選擇更多，對(duì)信息內(nèi)容接收的主動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)信息獲取的渠道更廣。這也進(jìn)一步引發(fā)和加速了傳統(tǒng)媒體的重構(gòu)和升級(jí)，尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、移動(dòng)新聞客戶端：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新契機(jī)

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，傳媒原有的生態(tài)環(huán)境被深刻改變，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨著巨大挑戰(zhàn)?！昂摗?、“消亡論”一直彌漫和困擾著世界各國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展，顯然，報(bào)業(yè)的日趨衰微已是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)的重新洗牌，調(diào)整、重組和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然，各國(guó)報(bào)業(yè)紛紛開始了報(bào)業(yè)的新媒體計(jì)劃。例如，在國(guó)外，《紐約時(shí)報(bào)》（TheNewYorkTimes）開展了“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”計(jì)劃；《華爾街日?qǐng)?bào)》（TheWallStreetJournal）的實(shí)施了報(bào)網(wǎng)融合計(jì)劃；甘耐特媒體集團(tuán)（Gannette）的“信息中心”全面取代已有的新聞編輯室。在國(guó)內(nèi)，解放日?qǐng)?bào)的“5I”（I-news手機(jī)報(bào)、I-mook數(shù)碼雜志、I-paper手機(jī)報(bào)紙、I-street公共視頻、I-net網(wǎng)站）發(fā)展戰(zhàn)略；《遼沈日?qǐng)?bào)》的“5E”（EveryMedia全媒體、EveryPlatform全平臺(tái)、EveryTime全天候、EveryWhere全覆蓋、EveryDemand全搜索）數(shù)字化服務(wù)工程等。以上種種表明，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在不斷升溫，但同時(shí)應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到目前的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還基本上停留在網(wǎng)絡(luò)版和數(shù)字報(bào)的初級(jí)探索階段。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流中立于不敗之地，就必須要深刻分析并了解當(dāng)前市場(chǎng)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，開拓適合自己的發(fā)展渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)終端化的時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)人們的媒介接觸行為和接觸習(xí)慣的影響深刻，越來越多的人們選擇選擇利用移動(dòng)終端對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)皮尤研究中心（PewResearchCenter）的“卓越新聞?dòng)?jì)劃”（ProjectforExcellenceinJournalism）指出，美國(guó)目前有47%的用戶使用移動(dòng)終端讀取新聞。尤其是以iPhone和iPad為代表的移動(dòng)風(fēng)潮的興起，使得用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的停留時(shí)間大大增加，用戶使用這些終端設(shè)備閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣也被逐漸培養(yǎng)起來。隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸成為用戶的信息管理平臺(tái)和終端。報(bào)紙不再是傳統(tǒng)意義上的“紙”，而趨向成為一種顯示終端和存儲(chǔ)介質(zhì)，移動(dòng)終端也成為了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與用戶的一種新媒介。

移動(dòng)終端的普及就像一陣強(qiáng)勢(shì)來襲的颶風(fēng)，很快吸引了大眾的眼球，同樣也吸引了傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)。目前，許多報(bào)業(yè)媒體已經(jīng)將“移動(dòng)新聞客戶端戰(zhàn)略”付諸實(shí)踐，紛紛推出移動(dòng)新聞客戶端應(yīng)用（新聞App）并取得了顯著成效。利用移動(dòng)新聞客戶端來提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體價(jià)值和影響力成為數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑和手段，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也面臨著新的發(fā)展契機(jī)。

二、移動(dòng)新聞客戶端對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的革新

與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，移動(dòng)新聞客戶端憑借豐富的展現(xiàn)形式、便捷的獲取途徑、個(gè)性的閱讀體驗(yàn)以及社會(huì)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和受眾服務(wù)拓展了新的發(fā)展空間，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來革命性的變化，這種革新主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

（一）傳播載體：加速更替與揚(yáng)棄式演變

從傳播的發(fā)展歷史來看，技術(shù)的發(fā)展在很大程度上會(huì)影響到報(bào)業(yè)的發(fā)展乃至走向。在報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程中，新介質(zhì)的發(fā)明速度越來越快，報(bào)業(yè)傳播載體的發(fā)展呈現(xiàn)出了加速更替與揚(yáng)棄式演變的特點(diǎn)。而報(bào)業(yè)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是從報(bào)紙媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)開始。從一開始最簡(jiǎn)單的報(bào)紙電子版逐步發(fā)展到功能多樣化的報(bào)紙網(wǎng)站，然后隨著移動(dòng)終端的普及，報(bào)業(yè)的觸角延伸到手機(jī)、平板電腦等多種終端上來。目前，在智能終端的浪潮下，新聞App（Application的簡(jiǎn)稱，指客戶端應(yīng)用程序）成為各大報(bào)業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)搶的新陣地。一方面，從用戶角度來看，App為人們統(tǒng)一設(shè)定了進(jìn)入各種媒體內(nèi)容的入口（如報(bào)紙、手機(jī)電視），在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了不同內(nèi)容的有效對(duì)接與聚合，達(dá)成了某種規(guī)整性與一致性；另一方面，從媒體角度上來看，App成為嫁接媒體與用戶的通道，媒體獲得了相當(dāng)?shù)挠脩艋鶖?shù)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容不同平臺(tái)的傳播與擴(kuò)散。早在2010年8月，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》就利用移動(dòng)終端，推出了“出版引擎”應(yīng)用平臺(tái)，允許其它內(nèi)容商在ipad以及iphone上開發(fā)他們自己的App，合作共贏，進(jìn)行了一次大膽的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索。由此在報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，App逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和難以阻擋的勢(shì)頭，傳統(tǒng)紙媒則呈現(xiàn)出極速衰退之勢(shì)。但是傳播的歷史是愈來愈多的歷史，新媒介的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒介的消亡，新的形式往往是偏離或增加媒介大家族的品種，而不是鞏固或替換舊的形式[3]?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，移動(dòng)新聞客戶端作為目前最新應(yīng)用載體，不僅促進(jìn)了報(bào)業(yè)傳播載體的加速更替與揚(yáng)棄式演變，也強(qiáng)化了多種媒介形式的出現(xiàn)和不同載體平臺(tái)的融合。

（二）傳播形式：立體化與細(xì)分化加強(qiáng)

在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，隨著傳播載體的不斷演變，傳播形式也不斷向多樣化發(fā)展。這不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)含量的增加，更多的是體現(xiàn)在傳播內(nèi)容與呈現(xiàn)方式的匹配度不斷提高，傳播形式的立體化、細(xì)分化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。

新媒介的產(chǎn)生，一方面開拓了新的需要，另一方面它與傳統(tǒng)媒介構(gòu)成了多元化的傳播新環(huán)境。傳播形式的立體化主要體現(xiàn)在媒介的整合與時(shí)空范式的整合。與傳統(tǒng)報(bào)紙的展現(xiàn)方式相比，移動(dòng)新聞客戶端特別是以iPad和iPhone為代表的移動(dòng)終端上的App應(yīng)用，它具有紙質(zhì)載體無法達(dá)到的視覺沖擊效果，可以為不同的用戶提供了更為豐富的閱讀、視聽體驗(yàn)，文本、動(dòng)態(tài)圖畫、音視頻等都可以通過這個(gè)平臺(tái)來充分展現(xiàn)，并可根據(jù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行不同配置，實(shí)現(xiàn)了媒介的整合。而時(shí)空范式的轉(zhuǎn)換則體現(xiàn)在移動(dòng)新聞客戶端的普及克服了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與其傳播對(duì)象在時(shí)間上和空間上的共存缺陷，使之得以傳之寬廣與傳之久遠(yuǎn)。與此同時(shí)，根據(jù)不同媒介特征和表現(xiàn)形式不同，傳播形式的細(xì)分化趨勢(shì)也更加明顯。移動(dòng)終端作為移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要的傳播載體，其獨(dú)特的信息呈現(xiàn)方式和傳播特點(diǎn)，促進(jìn)了傳播形式的細(xì)分化，也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化革新提供了新的支撐。

（三）傳播內(nèi)容：差異化與層次化明顯

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，通過對(duì)新聞信息的收集、選擇、加工、制作和傳遞等各個(gè)環(huán)節(jié)的改造，使內(nèi)容資源的傳播形式上實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的整合。隨著移動(dòng)終端的普及，其內(nèi)容類型更為豐富，用戶所獲取的新聞體驗(yàn)也更加多樣。

例如，目前使用比較多的移動(dòng)終端主要有智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等，這些移動(dòng)終端在便攜性較強(qiáng)的共性特征前提下，從內(nèi)容的呈現(xiàn)方式到用戶體驗(yàn)等其他方面都有很多差異。所以當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容在移動(dòng)終端上進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)注重對(duì)信息資源的差異化傳播，并依據(jù)不同移動(dòng)終端的特點(diǎn)將信息進(jìn)行創(chuàng)新性重組和再造。

在內(nèi)容資源的層次化方面，移動(dòng)新聞客戶端可以進(jìn)行很好的整合。傳統(tǒng)的報(bào)紙受時(shí)空的限制較多，用戶自主性選擇的空間較小，其內(nèi)容多以線性結(jié)構(gòu)進(jìn)行傳播，新聞多依據(jù)重要性程度、題材等進(jìn)行編排。而移動(dòng)終端的信息傳播多采用超鏈接的方式將更多的新聞信息串接起來，形成多層次的信息網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，用戶可以根據(jù)自身的興趣和意愿進(jìn)行選擇性的閱讀與體驗(yàn)。在移動(dòng)新聞客戶端的推進(jìn)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)其傳播內(nèi)容可以很好地實(shí)現(xiàn)差異化傳播與層次化整合。

（四）主客體關(guān)系：互動(dòng)加強(qiáng)與個(gè)性提升

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播中，報(bào)紙占據(jù)壟斷地位，新聞信息的提供者主要為政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，新聞信息的采集、制作和發(fā)布者主要為記者、編輯。雖然受眾也可采用相關(guān)渠道如熱線電話、來信等渠道提供線索，但這類信源數(shù)量少、采用率低。

然而，在移動(dòng)終端時(shí)代，普通用戶均可利用移動(dòng)終端設(shè)備收集發(fā)布信息、參與報(bào)紙互動(dòng)，新聞生產(chǎn)具有了交互化和內(nèi)容共創(chuàng)的特征。移動(dòng)終端與報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的互動(dòng)，使得主客體之間互動(dòng)加強(qiáng)，并導(dǎo)致個(gè)性化提升和傳受主體邊界的模糊。

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，越來越需要圍繞“用戶服務(wù)”這個(gè)中心環(huán)節(jié)，體現(xiàn)用戶的參與性、內(nèi)容的互動(dòng)性和定制化。移動(dòng)終端不僅僅可以提供最新的信息，而且借助相關(guān)的應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)了用戶以發(fā)表評(píng)論的形式參與信息傳播活動(dòng)的可能。

例如，默多克的新聞集團(tuán)于2011年在美國(guó)推出的首份iPad日?qǐng)?bào)《TheDaily》，用戶可以根據(jù)興趣點(diǎn)擊相關(guān)標(biāo)題從而獲取相關(guān)的新聞、評(píng)論、圖片等信息和資料，可以根據(jù)自己所掌握的信息進(jìn)行爆料、參與播報(bào)，還可以在列表中自行添加或選擇喜歡的新聞分類模塊，進(jìn)行精華內(nèi)容的整合，用戶同時(shí)也可將文章在Facebook、Twitter與他人分享或與他人共創(chuàng)?！禩heDaily》以自動(dòng)生成內(nèi)容、實(shí)時(shí)“出版”等特點(diǎn)增強(qiáng)了報(bào)紙?zhí)峁﹤€(gè)性化用戶服務(wù)的能力，使報(bào)紙用戶服務(wù)更為方便、迅速、及時(shí)，《TheDaily》這種借助移動(dòng)終端，開發(fā)的新聞應(yīng)用程序的模式對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有極為重要的借鑒意義。

（五）盈利模式：產(chǎn)業(yè)鏈拓展與價(jià)值延伸

如何通過移動(dòng)終端上的新聞App贏利是很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最為關(guān)心的問題，從現(xiàn)有情況來看，主要包括四種模式。

一是現(xiàn)階段完全免費(fèi)，對(duì)于許多初始媒體來說，“圈地”和聚攏人氣是首要目標(biāo)，這些新聞App從下載到應(yīng)用完全免費(fèi)，只有新聞信息內(nèi)容，沒有收費(fèi)插件，也沒有廣告，等用戶達(dá)到一定基數(shù)后，再去籌劃盈利模式。

二是下載新聞App時(shí)收費(fèi)，對(duì)于軟件下載進(jìn)行標(biāo)明價(jià)格，用戶付費(fèi)后即可下載應(yīng)用，這種模式在國(guó)外占據(jù)了一定的比例。三是免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合，這種模式相對(duì)最為普遍，主要表現(xiàn)為免費(fèi)是限時(shí)限量，超過一定度后再進(jìn)行收費(fèi)。四是在應(yīng)用中加入廣告，通過廣告獲取收益[4]。

盈利模式的科學(xué)性和可持續(xù)性成為衡量傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵因素。就目前來看，移動(dòng)客戶多端的新聞App盈利模式尚處于探索階段，可供普遍效仿的模式尚未出現(xiàn)。但總的來說，產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與價(jià)值延伸是企業(yè)生存發(fā)展的基石，在移動(dòng)終端時(shí)代，拓展產(chǎn)業(yè)鏈和進(jìn)行價(jià)值延伸將成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與革新的關(guān)鍵。

三、移動(dòng)終端時(shí)代報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考與啟示

移動(dòng)終端時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)重整旗鼓、走出困境提供了新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)目前報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)終端上的新聞App應(yīng)用情況，可以為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思考與啟示：

（一）渠道為王，內(nèi)容亦為王

在傳統(tǒng)媒體背景下，報(bào)業(yè)所信奉的是“渠道為王”，誰掌握了渠道，誰就掌握了主動(dòng)權(quán)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，渠道資源獲得了極大豐富，這種觀念也受到?jīng)_擊，于是便有人提出傳媒業(yè)已進(jìn)入“渠道過剩”時(shí)期。

但事實(shí)并非如此，渠道作為報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其核心地位并未改變，主要是在于渠道貫穿了報(bào)業(yè)發(fā)展的全過程，既包括采編渠道，也包括發(fā)行渠道、終端渠道，渠道資源的稀缺并未改變，所以報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持“渠道為王”，搶占渠道，進(jìn)行渠道整合。

但同時(shí)由于移動(dòng)終端時(shí)代，用戶的中心地位得以確立以及用戶需求的多樣性與個(gè)性化，如何提供能夠滿足用戶需求的內(nèi)容，使用戶滿意、提高產(chǎn)品粘性和用戶忠誠(chéng)度，也成為報(bào)業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。為此，在堅(jiān)持“渠道為王”的同時(shí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”同樣重要，渠道與內(nèi)容在報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中應(yīng)放在同等重要的位置。

（二）移動(dòng)化、社交化、本地化

約翰·杜爾（JohnDoerr）提出“SoLoMo”模式這一概念，這個(gè)概念融合了目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為熱門的三個(gè)關(guān)鍵詞——Social（社交化）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)化），他認(rèn)為這三種模式的結(jié)合可給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來全新的景象，將成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)所趨。

同樣這一趨勢(shì)也符合了未來報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之勢(shì)。隨著移動(dòng)智能終端、移動(dòng)報(bào)道系統(tǒng)等新聞移動(dòng)報(bào)道裝備的開發(fā)和應(yīng)用，對(duì)新聞媒體來說，“移動(dòng)”已經(jīng)不單是一種信息的消費(fèi)方式，而且也愈來愈趨向成為一種新聞工作方式[5]。報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中要順應(yīng)這一趨勢(shì)，就必須堅(jiān)持移動(dòng)化的工作方式和報(bào)道手段。同時(shí)深化和創(chuàng)新“社會(huì)化閱讀”模式，實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用功能，提供位置服務(wù)，提供用戶所在區(qū)域附近的相關(guān)信息，更新狀態(tài)報(bào)告，與朋友保持互動(dòng)交流[6]，強(qiáng)調(diào)社交化和本地化也是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

（三）跨界、融合、變革

“跨界、融合、變革”這是2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC2012）的主題，尋求跨界合作、媒介融合和實(shí)現(xiàn)變革成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)[7]。在報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，“跨界、融合、變革”同樣必要。移動(dòng)終端時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商等傳媒產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的跨界合